Propietarios de pequeñas empresas: Guía para mejorar la presencia de su sitio web con Google Search Console

Por qué debería usar Google Search Console en menos de 100 palabras

Google Search Console es algo que Google proporciona de forma gratuita a cualquier persona que tenga una cuenta. Básicamente, abre una línea de comunicación bidireccional entre el propietario del sitio y Google. Search Console lo ayudará a monitorear, mantener y mejorar la presencia de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Más específicamente, podrá ver qué consultas de búsqueda son aplicables a su sitio web y dónde podría mejorar su clasificación. También podrá administrar sus mapas de sitio, indexar envíos y determinar qué tan bien Googlebot puede rastrear su sitio web.

Configuración con GSC

No vamos a dedicar mucho tiempo a este paso porque Google hace que el proceso sea bastante fácil. Una vez que haya abierto una cuenta con Search Console, es tan simple como los siguientes 3 pasos:

1. Haga clic en el botón rojo «Agregar una propiedad»
2. Introduce tu URL
3. Seleccione un método de verificación y haga clic en «Verificar»

Eso es todo lo que se requiere para comenzar. Tenga en cuenta que no habrá ningún dato disponible cuando se agregue su sitio por primera vez. Tomará algún tiempo (días y ocasionalmente semanas) para que los datos comiencen a llenarse. Sin embargo, aún puede usar algunas de las funciones que se describen a continuación mientras tanto.

Mejorar el rendimiento de su sitio web con Search Console

Como propietario de una pequeña empresa, desea asegurarse de que su sitio web esté bien indexado y mantenga una posición competitiva en los SERP. Probablemente también te des cuenta de que cualquier intento de jugar con el sistema o de mejorar artificialmente tu clasificación puede resultar en una penalización de la que es difícil o incluso imposible recuperarse.

Eso no significa, sin embargo, que el mejor curso de acción sea la inacción. No hace mucho, publicamos un artículo aquí mismo sobre Elegant Themes en el que argumentamos que, contrariamente a la creencia popular, el SEO no está muerto . Google realmente quiere que se asegure de que su sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda y ahí es donde entra en juego Search Console.

Desde el momento en que inicia sesión en Search Console, se hace evidente que hay mucha información y muchas funciones para clasificar. La pregunta es ¿con qué frecuencia debe revisar los datos y en qué áreas debe concentrarse para mejorar la visibilidad de su sitio?

Según el tamaño de su sitio y la frecuencia con la que publique contenido nuevo, una o dos veces al mes debería ser suficiente. Si bien vale la pena familiarizarse con cada parte de Google Search Console, aquí es donde debe concentrar su tiempo y energía:

• Datos estructurados
• Mejoras HTML
• Análisis de búsqueda
• Estado del índice
• Palabras clave de contenido
• Errores de rastreo
• Explorar como Google
• Probador de robots.txt
• Mapas del sitio

Echemos un vistazo más de cerca a cada una de estas áreas:

Datos estructurados

Cuando Google devuelve resultados de búsqueda a los usuarios, esos resultados suelen contener una presentación única de cierta información. Esto podría incluir información específica de una receta, como la calificación promedio y la cantidad de reseñas. O bien, podría incluir información sobre el título de una película, un producto o un evento. Para una empresa local, podría ser aún más simple, ya que consiste en la ubicación y la información de contacto.

Los datos estructurados son el método estándar para anotar detalles específicos que son relevantes para que los motores de búsqueda puedan comprender qué significa o representa realmente la información.

Si su sitio web contiene información mejorada que normalmente se mostraría en los SERP, es una buena idea estar atento a cualquier error de datos estructurados que pueda tener un impacto negativo en la forma en que se muestra su sitio a los buscadores.

Si por alguna razón su tema no usa el marcado requerido, Google ofrece una herramienta en Search Console llamada «Resaltador de datos». Esta herramienta le permitirá resaltar datos fácilmente y aplicar una etiqueta específica y relevante. Una vez que se etiquetan los datos en una página, Google etiquetará automáticamente páginas similares en el futuro cada vez que se cree contenido nuevo.

Mejoras HTML

A medida que Googlebot rastrea su sitio web, tomará nota de cualquier mejora de HTML que pueda ayudar a mejorar la experiencia del usuario de su sitio web o su rendimiento general dentro del índice. Las mejoras específicas que desea tener en cuenta incluyen:

• Meta descripciones duplicadas
• Meta descripciones largas o cortas
• Problemas con las etiquetas de título
• Contenido no indexable

Análisis de búsqueda

Search Analytics se encuentra en la pestaña Tráfico de búsqueda y puede proporcionar información valiosa sobre el rendimiento de su sitio para consultas específicas. Es importante recordar que el hecho de que su sitio web se muestre para una consulta en particular no significa que el tráfico potencial generado por esa consulta sea relevante. Aquí es donde debe pensar qué consultas son más relevantes para su sitio web y su contenido.

Google recomienda que comience clasificando sus consultas según los clics en lugar de las impresiones. Esto le dará una imagen más precisa de qué consultas están generando tráfico a su sitio. Puede hacerlo marcando las cuatro casillas:

1. Clics : cuántas veces un usuario hizo clic en su sitio web desde una consulta
2. Impresiones : el número total de impresiones.
3. CTR : tasa de clics o el porcentaje de tiempo que los usuarios hicieron clic en su sitio
4. Posición : la posición promedio de su sitio cuando se presenta a los usuarios

Luego, para ordenar por clics, haga clic en el encabezado correspondiente:

Aunque no puede ver todos los datos (por razones de privacidad), puede ver en la imagen de arriba que la primera consulta para este sitio en particular recibió 3 clics. Da la casualidad de que este era un término de marca, lo que lo hace menos relevante. La segunda consulta de la lista muestra 1 clic, 168 impresiones y una posición promedio de 19. En realidad, es un término local muy relevante pero, como puede ver, este sitio (que es relativamente nuevo) tiene un desempeño deficiente para esa consulta (solo un 0,6 % CTR).

Nota: he evitado el uso de un filtro de país para que este ejemplo sea más claro. Si su negocio apunta a un país específico, podría considerar el uso de un filtro apropiado.

Como dueño de un negocio, miraría los resultados anteriores y pensaría que necesito mejorar mi posición promedio y mi tasa de clics del segundo término. Si lo hace, podría atraer más clics calificados y probablemente muchos negocios adicionales.

Si hace clic en la consulta real y luego selecciona las páginas, verá qué páginas están clasificadas para esta consulta. A continuación, puede echar un vistazo más de cerca a cada página individual (solo la página de inicio en este caso) y examinar el SEO en la página para cada una. También podrías comparar las páginas de tus competidores. ¿Qué están haciendo que es mejor?

Esta es una versión abreviada del proceso, pero debería ser suficiente para comenzar a analizar y realizar mejoras. Puede trabajar en todas las consultas y páginas relevantes, pensando en cómo se podría mejorar cada una.

Estado del índice

Ubicado en el índice de Google, el estado del índice muestra el número total de páginas de su sitio web que Google ha rastreado e indexado. Aunque no hay mucha información aquí, este gráfico simple puede brindarle bastante información sobre la calidad de la estructura de su enlace.

Si publica contenido de forma regular, debería ver el total de páginas indexadas que muestran una tendencia alcista constante. Por otro lado, si observa una caída rápida en el número total de páginas indexadas, debería ser motivo de preocupación. Por ejemplo, Google puede haber detectado malware en algunas páginas de su sitio. Alternativamente, si está publicando más páginas de las que Google está indexando, ¿es posible que su estructura de enlaces interna necesite algunos ajustes?

También notará una pestaña avanzada que, al hacer clic, indicará la cantidad de páginas que se han bloqueado y eliminado del índice.

Palabras clave de contenido

A medida que Google rastrea su sitio web, tomará nota de las palabras clave que encuentre. La importancia de cada palabra clave dependerá de la frecuencia con la que Google la encuentre en su sitio.

Con este informe en particular, podrá tener una idea clara de cómo Google interpreta el contenido de su sitio. ¿De qué cree Googlebot que trata su sitio web? El tema real de su sitio web debe reflejarse en el informe.

Finalmente, si observa palabras clave que parecen fuera de lugar o que son inapropiadas, esto puede ser un indicador de que su sitio puede haber sido pirateado. Por ejemplo, si las palabras clave relacionadas con «Levitra» o «Viagra» están en la lista, es muy probable que su sitio haya sido víctima de un pirateo farmacéutico .

Errores de rastreo

De forma intermitente, debe examinar su informe de errores de rastreo para detectar cualquier problema y corregir los elementos que se enumeran. Aunque algo tan simple como un error 404 podría no generar una sanción por parte de Google, podrá determinar dónde se origina el enlace y luego solucionar el problema. El resultado final es una mejor experiencia de usuario.

Explorar como Google

Explorar como Google es como un robot de Google manual. Cada vez que agregue nuevo contenido importante o desee verificar una página existente, puede usar la herramienta de búsqueda (con procesamiento opcional). El uso de esta herramienta proporcionará la respuesta más precisa sobre cómo Google «verá» y representará una página en particular. Esta herramienta es una excelente manera de asegurarse de que Google pueda acceder a su página y a todo el contenido de la página. Esto aumenta tus posibilidades de tener un buen desempeño en las SERP.

Una vez que haya ingresado una URL y haya hecho clic en «Obtener» o «Obtener y renderizar», Google comenzará a rastrear la página. Después de una breve espera, devolverá un resultado que indica el tipo y el estado de Googlebot. El estado podría indicar completo, parcial, redirigido u otro error específico.

Si hace clic en el resultado, tendrá acceso a información adicional que muestra lo que se obtuvo junto con el tiempo de descarga. La pestaña de representación mostrará una comparación de cómo Google ve el sitio versus cómo un visitante ve el sitio. Todos los recursos a los que no se pudo acceder también se enumerarán aquí. Esto podría incluir imágenes, scripts u hojas de estilo.

Probador de robots.txt

Su archivo robots.txt es un archivo simple que proporciona instrucciones a los robots o rastreadores web (incluido Googlebot) sobre cómo rastrear su sitio. En realidad, son más como una solicitud que como instrucciones, ya que un robot podría optar por ignorar la solicitud, como suele ser el caso cuando hay una intención maliciosa.

Puede usar el Probador de robots.txt para determinar si Googlebot puede rastrear una URL específica o si el contenido específico que desea bloquear funciona correctamente.

Mapas del sitio

Google deja en claro que un mapa del sitio no garantiza que se indexarán todos los elementos de su mapa del sitio. También afirman que tener uno, aunque no es obligatorio, sigue siendo una buena idea. Nunca serás penalizado por hacerlo.

Hay algunos casos en particular en los que se recomienda tener y enviar un mapa del sitio a través de Google Search Console:

1. Si su sitio web es nuevo y/o tiene muy pocos enlaces externos, es posible que Google tarde más en encontrar y rastrear las páginas de su sitio. Tan pronto como su sitio esté listo para ser visto, es una buena idea crear un mapa del sitio y enviar la URL a Google.
2. Si su sitio web tiene una estructura de enlaces internos deficiente o es muy grande, es más fácil que Google pierda contenido nuevo.

Agregar un mapa del sitio es un proceso simple. Una vez que se haya creado con una herramienta simple como Yoast SEO o Google XML Sitemaps , simplemente pegue la URL de su mapa de sitio en Search Console y haga clic en «Probar mapa de sitio». Una vez que Google haya terminado, puede ver los resultados y, si todo se ve bien, está listo para enviar. Eso significa volver a la pantalla principal y hacer clic nuevamente en «AGREGAR/PROBAR MAPA DEL SITIO», solo que esta vez, ingrese la URL, haga clic en «Enviar mapa del sitio». Tal vez en el futuro Google solucione este problema de doble entrada, pero por ahora tenemos que vivir con una mala experiencia de usuario.

Hay algunas pautas adicionales para sitios más grandes, como separar un mapa de sitio grande en varios más pequeños y luego usar un archivo de índice de mapa de sitio. A medida que su sitio crece en tamaño, tenga esto en cuenta.

Al menos una vez al mes, es una buena idea revisar los mapas de su sitio en busca de errores o advertencias y, si es posible, resolverlos o marcarlos como corregidos.

Envolver

Aunque hay algunas funciones de Search Console que no hemos cubierto aquí, hemos logrado tocar las que tienen el mayor impacto en la visibilidad general de su sitio web. Si es propietario de una pequeña empresa, estos son todos los elementos que deben estar en una lista de tareas pendientes mensuales.

Un punto adicional que vale la pena discutir es la importancia de asegurarse de haber habilitado las notificaciones por correo electrónico desde la pestaña de configuración. Puede solicitar que Google le envíe un correo electrónico para todos los problemas críticos o solo para ellos. Por ejemplo, si detectan malware en su sitio, se le notificará para que pueda resolver el problema de inmediato en lugar de cuando lo note.

Si ha creado un sitio web con mucho contenido excelente, es importante asegurarse de que Google pueda rastrearlo e indexarlo. Si lo hace, le dará a su sitio la mejor oportunidad de tener un buen desempeño en los SERP. Google Search Console no es una interfaz llamativa, pero está llena de información útil y es algo que debería revisar al menos una vez al mes.

Si actualmente usa Google Search Console, comparta cómo ha beneficiado la visibilidad de su sitio web.

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