Cómo utilizar las Herramientas para webmasters de Google para mejorar su sitio web

Google ha estado recopilando datos sobre sitios web durante mucho tiempo. Usan los datos para indexar sitios web para brindar la mejor experiencia posible a quienes usan el motor de búsqueda. Los datos dicen mucho sobre un sitio web: cómo funciona, qué buscan los lectores y mucho más. Estos datos están disponibles para los propietarios de sitios web en algo llamado Herramientas para webmasters de Google .

Herramientas para webmasters de Google es un servicio gratuito de Google que le ayuda a controlar y mejorar los resultados de clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Las herramientas no solo le brindan información para ayudarlo a clasificar mejor, sino que también ayudan a que sus clasificaciones sean más relevantes en esos resultados de búsqueda. Y eso recién comienza.

En este artículo, veremos más de cerca la caja de herramientas de las Herramientas para webmasters de Google y veremos exactamente qué hay allí y obtendremos algunas ideas sobre cómo interpretar y aplicar los datos. ¿Suena bien? Yo también lo pensé… ¡así que vamos!

Tablero del sitio

El tablero contiene enlaces a toda la información que puede usar. La pantalla de inicio del tablero incluye Nuevo, Importante y Estado actual.

Nuevo e importante

Esta área muestra los últimos mensajes sobre sus actividades, incluidos los cambios que haya realizado u otras noticias importantes. Por ejemplo, si carga un nuevo mapa del sitio, la información sobre eso aparece aquí.

Estado actual

Esto le brinda una instantánea del rendimiento de su sitio en este momento. Puede ver rápidamente cualquier error de rastreo, consultas de búsqueda y mapas del sitio. Puede hacer clic en ellos para obtener más información.

Apariencia de búsqueda

La apariencia de su sitio le brinda información sobre los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda. Estos son los elementos que analizará y la información que te dará, y algunos consejos sobre cómo hacer que el tuyo brille:

  • Título: deben ser descripciones informativas y relevantes en la etiqueta de título HTML para cada página web.
  • Fragmento: debe ser un resumen sucinto del contenido de la página en su etiqueta de meta descripción. Escriba contenido informativo y relevante para el cuerpo de la página (a Google le encanta la calidad)
  • Enlaces de sitio: estos se generan algorítmicamente según el sitio web y la consulta del usuario.
  • Buscar dentro de un sitio: esto se activa algorítmicamente según el sitio web y la consulta del usuario
  • URL: debe organizarse en una estructura lógica
  • Fragmento rico en eventos: marque las partes relevantes de sus páginas web para que Google pueda entender su contenido
  • Breadcrumbs : marque el contenido en el cuerpo de sus páginas web
  • Fragmento rico en productos: marque las partes relevantes de sus páginas web para ayudar a Google a comprender su contenido

Si hace clic en cada elemento, le mostrará más información sobre cómo usar ese elemento para su ventaja. Por ejemplo, al hacer clic en Título, se abre una ventana emergente que resalta el elemento Título y contiene enlaces a 2 artículos:

  1. Cómo influir: escriba descripciones informativas y relevantes en la etiqueta de título HTML para cada página web.
  2. En las Herramientas para webmasters, utilice la  función Mejoras de HTML  para ayudar a optimizar las etiquetas de título en su sitio.

Cada uno de los elementos (excepto Buscar dentro de un sitio, que tiene información diferente) proporciona artículos sobre cómo influir y herramientas para webmasters. Los artículos están escritos específicamente para esos elementos. Esta información le muestra cómo configurar mejor su sitio para que su apariencia en los resultados de búsqueda sea la mejor posible.

Datos estructurados

Esto muestra los elementos de datos estructurados de nivel superior que están etiquetados en el código html. Puede haber más de un elemento en una página.

Marcador de datos

El Marcador de datos es una alternativa al Marcado para webmasters . Si su sitio tiene datos estructurados, como listados de eventos y calificaciones de reseñas, se mostrará en los resultados de búsqueda. El resaltador de datos presentará esos datos de una manera que se destaque para los lectores en los resultados de búsqueda.

Para usarlo tienes que etiquetar cada página. Toma algo de tiempo al principio, pero es fácil de hacer y no tiene que hacer ningún cambio en su HTML. Resalta los elementos de datos que deseas etiquetar en cada página. Lo que le ahorra tiempo es la capacidad de resaltar varias páginas a la vez. Una vez que haya resaltado una página típica, el Marcador de datos resaltará automáticamente las páginas similares.

Mejoras HTML

Esta sección le brinda consejos sobre cómo realizar mejoras en su HTML que mejorarán la experiencia del usuario y el rendimiento del sitio. Le brinda información sobre la meta descripción de su sitio, las etiquetas de título y el contenido no indexable. Si hay páginas con problemas, le mostrará qué páginas son.

A continuación se explica cómo utilizar la información:

  • Las meta descripciones brindan a sus usuarios una comprensión clara del contenido de su sitio. Esta información puede animar a los usuarios a hacer clic en su sitio en las páginas de resultados de búsqueda.
  • El título proporciona a los usuarios y motores de búsqueda información útil sobre su sitio. El texto contenido en las etiquetas de título puede aparecer en las páginas de resultados de búsqueda. Es más probable que se haga clic en el texto relevante y descriptivo.

Debe revisar la lista con frecuencia y actualizar las etiquetas de título para mejorar su rendimiento.

Enlaces de sitio

Esta herramienta le permitirá degradar un enlace que no desea que aparezca en los resultados de búsqueda. Esta es una buena herramienta para evitar que páginas como su contenido descargable gratuito de sus suscripciones a boletines se indexen y se muestren a todos los que no se suscribieron.

Tráfico de búsqueda

Consultas de búsqueda

Consultas principales

Esto muestra las principales consultas que mostraron sus páginas y publicaciones. Muestra cuántas impresiones obtuvo cada página, cuántas de esas impresiones se convirtieron en clics, su porcentaje de CTR (el porcentaje de impresiones que fueron clics) y su posición promedio. Puede ordenar la lista por cualquiera de los cuatro resultados y descargar los datos y el gráfico.

La función de clasificación le brinda información sobre lo que buscan los lectores y qué tan relevantes fueron los resultados. Si ordena por impresiones, verá cuál de sus páginas obtuvo la mayor cantidad de impresiones. La cantidad de clics para estas impresiones le indicará qué tan relevantes fueron sus impresiones. Esta información puede indicarle qué tipo de cambios debe realizar para mejorar sus clics. Si utiliza siglas que a veces son demasiado genéricas, es posible que su contenido no sea lo que buscan los usuarios.

Por ejemplo, ¿cuántos tipos diferentes de resultados puede obtener al buscar «rpg»? Si está escribiendo sobre granadas propulsadas por cohetes y la mayoría de las búsquedas son de juegos de rol, su contenido tendrá muchos menos clics para la cantidad de impresiones. Esta información le mostrará que debe usar el nombre real en lugar del acrónimo.

Puede filtrar el gráfico por el tipo de búsqueda (imagen, web o móvil), por ubicación y por cantidad. También puede filtrar las consultas que contengan o no las palabras que proporcione. Y puedes filtrar por un rango de fechas.

Al hacer clic en los resultados de la lista, puede ver información sobre cada una de las páginas o publicaciones. Le mostrará la cantidad de impresiones y clics para cada fecha, y el porcentaje de cambio para cada uno.

Páginas principales

Esto muestra las páginas que resultaron de las consultas. Le brinda la misma información sobre impresiones, clics, CTR y posición promedio. Al hacer clic en las páginas, se muestran las consultas que mostraron esas páginas, con impresiones y clics para cada una.

Enlaces a su sitio

Esto muestra cuántos enlaces hay a su sitio, quién enlaza más (con el número de enlaces), cuál de su contenido está más enlazado (con el número de enlaces) y cómo se enlazan sus datos. Puede hacer clic en cualquiera de las secciones para obtener información más detallada.

Esta es una buena manera de saber quiénes son los dominios que te enlazan y el texto ancla que se utiliza. Esto le brinda información sobre qué dominios le brindan más tráfico y hacia qué contenido.

Vínculos internos

Estos son enlaces en los que se hace clic de una página a otra en su propio sitio. Esto le muestra lo que está funcionando y lo que no.

Acciones manuales

Esto muestra las acciones que Google ha realizado para degradar o eliminar manualmente páginas o publicaciones que utilizan técnicas de spam. Le mostrará varios tipos de acciones , incluidas coincidencias en todo el sitio y coincidencias parciales, y le mostrará el motivo y las partes del sitio afectadas por cada una.

Las acciones manuales que se enumeran pueden incluir:

  • Enlaces no naturales
  • sitio pirateado
  • Spam generado por el usuario
  • Hosts libres de spam

Verifique esto con frecuencia porque puede haber problemas de los que no esté al tanto que estén afectando la clasificación de su sitio y las listas de resultados de búsqueda. Google odia el spam, y si hay algo presente, querrás eliminarlo lo más rápido posible. Si su sitio no aparece en los resultados de búsqueda o no funciona tan bien como antes, esta podría ser la razón. Una vez que esté satisfecho de haber eliminado el contenido que provocó la acción manual, puede solicitar una nueva evaluación desde la página de acción manual.

Orientación interna

Esto usa etiquetas hreflang para mostrarle cuál de sus páginas coincide con el idioma preferido del usuario. Puede elegir a qué países apuntar.

Usabilidad móvil

Esto le mostrará cualquier problema de movilidad que deba abordarse. Si hay algún problema, le dará información sobre cómo solucionarlo. Resaltará problemas como el uso de Flash, las ventanas gráficas que no están configuradas, los problemas con el ancho fijo, el contenido no tiene el tamaño correcto, las fuentes pequeñas y los elementos táctiles están demasiado cerca.

Estos problemas resaltan las mejores prácticas para los sitios web que se utilizan en múltiples plataformas. Dado que los dispositivos móviles se están volviendo más prominentes, es una buena idea realizar un seguimiento de los problemas móviles y solucionarlos lo antes posible.

Índice de Google

Estado del índice

Este es el número total de URL de su sitio que se agregaron al índice de Google durante el último año. También le mostrará el número de sus URL donde se ha bloqueado el rastreo de robots y el número de URL que ha eliminado.

Si el gráfico tiene un aumento constante, su sitio se rastrea e indexa regularmente. Preste mucha atención a las caídas repentinas. Esto mostrará dónde su servidor estaba caído o sobrecargado. Además, busque volúmenes de índice inusualmente altos. Una gran cantidad de URL podría significar que tiene problemas con:

  • canonicalización
  • Contenido duplicado
  • Páginas generadas automáticamente
  • has sido  hackeado

Google generalmente le enviará un mensaje cuando detecte problemas como estos. Deberá asegurarse de configurar sus  preferencias de notificación para recibir estos mensajes, ya que todos estos problemas reducirán su clasificación y podrían eliminar su sitio de los resultados de búsqueda.

Palabras clave de contenido

Esto muestra sus palabras clave más utilizadas, cuántas variantes de esas palabras clave utiliza y su importancia para su tráfico. Cuando haga clic en la palabra clave, le mostrará el número de ocurrencias de esa palabra clave y cuáles son las variantes. También le mostrará las URL principales que usan esa palabra clave.

Esta es una excelente manera de analizar su propio uso de palabras clave. Por ejemplo, si las palabras clave que usa con más frecuencia no aparecen en sus páginas más populares, es posible que esas palabras clave estén perjudicando su tráfico más que ayudándolo, o es posible que tenga demasiada competencia con esas palabras clave. Puede ver sus propias tendencias frente al tráfico para ayudarlo a determinar qué funciona y qué no. Solo asegúrese de usar las palabras clave de forma natural; no use esto para tratar de incluir palabras clave en su contenido. A Google le gusta el uso de palabras clave orgánicas naturales. El relleno de palabras clave  dañará su tráfico en lugar de ayudarlo porque puede verse como spam.

Quitar URL

Esto le permite crear una solicitud de eliminación según las pautas de Google . Puede usar robots para especificar cómo los motores de búsqueda rastrean su sitio en los casos en que desea mantener una página o publicación privada. Le mostrará las URL que solicitó que se eliminen, su estado, el tipo de eliminación y cuándo se solicitó. Solo los propietarios de sitios pueden solicitar que se elimine el rastreo de una URL.

Gatear

Errores de rastreo

Esto le mostrará los errores de rastreo por fecha para computadoras de escritorio, dispositivos móviles y teléfonos. Le mostrará errores del servidor, errores suaves 404 y errores no encontrados. También le dará una lista de páginas con errores. Le mostrará el enlace, el código de respuesta y la fecha en que ocurrió el error.

Generalmente, los errores 404 no afectan su clasificación en Google, pero pueden tener un impacto negativo en la experiencia de sus visitantes. Pueden ocurrir por muchas razones, incluidos errores tipográficos, errores de configuración y errores de javascript. En lugar de tratar de solucionar cada problema 404, solo concéntrese en los problemas de clasificación más alta. Repara enlaces desde tu propio sitio. Si el tráfico proviene de enlaces mal escritos, puede usar una redirección 301 para llevarlo a la página correcta. También puede ponerse en contacto con el webmaster de un sitio que contiene enlaces mal escritos y solicitar actualizaciones.

Estadísticas de rastreo

Esto le muestra la actividad de Googlebot durante los últimos 90 días. Mostrará cuántas páginas se rastrearon en qué día, la cantidad de kilobytes descargados por día y el tiempo dedicado a descargar una página cada día. Le dará un alto, promedio y bajo para cada gráfico.

Esta información le informa sobre el rendimiento de su sitio. Si ve una tendencia de que su sitio tarda más en descargar una página, sabrá que hay problemas de rendimiento. Esto no le dice cuáles son los problemas, pero al menos sabe que hay problemas, lo que lo lleva a una mayor investigación.

Explorar como Google

Este le permite probar sus páginas y ver el mismo tipo de resultados que vería Google. Puede probar como computadora de escritorio, teléfono inteligente, móvil con XHTML/WML y cHTML móvil. Con esto, puede probar las velocidades de carga de páginas y publicaciones específicas. Esta es una buena herramienta para ayudar a determinar dónde están sus problemas de rendimiento.

Probador de robots.txt

Esta herramienta te permite probar tus robots que bloquean aquellas páginas y publicaciones que no quieres que Google rastree. Una vez que haya configurado su robot, es una buena idea probarlo para asegurarse de que funciona como esperaba.

Le dices la URL que quieres que pruebe y luego eliges qué probador usar. Puede probar como Googlebot, Googlebot-News, Googlebot-Image, Googlebot-Video, Googlebot-Mobile, Mediapartners-Google y Adsbot-Google.

Mapas del sitio

Este muestra una lista de todos sus mapas de sitio. También le dará información como errores y advertencias. Esto es útil para descubrir problemas con sus mapas de sitio. También puede probarlos, eliminarlos y enviarlos desde aquí.

Parámetros de URL

Esta herramienta le permite mostrar a Google cómo rastrear su sitio de manera más eficiente al indicarle cómo manejar sus parámetros de URL. Le mostrará con qué parámetros de URL tiene problemas Google. Esta herramienta puede ser difícil de usar correctamente y, si está mal configurada, hará que sus páginas se eliminen del índice de Google. Por lo tanto, utilícelo solo si realmente lo necesita.

Temas de seguridad

Esto resaltará cualquier problema de seguridad que Google detecte en su contenido. Si hay problemas, proporciona recursos sobre cómo resolverlos. También proporciona información sobre el manejo de malware entre sitios . Se emitirá una advertencia a los lectores dentro de los resultados de búsqueda. Si el problema continúa, Google bloqueará su sitio. Si tiene algún problema con la seguridad, consulte esta área para ayudar a identificar cuáles podrían ser los problemas.

Mejorar la presencia de búsqueda

Para mejorar su presencia en las búsquedas y maximizar su rendimiento de búsqueda, Google proporciona algunos consejos (le envían un mensaje, así que verifique sus mensajes en el panel de Herramientas para webmasters de Google) dentro de las Herramientas para webmasters de Google. Una vez que haya verificado su sitio, puede:

  1. Agregue todas las versiones de su sitio web (tanto con www como sin www )
  2. Seleccione su versión preferida (www o no www)
  3. Seleccione el país de destino
  4. Compartir acceso con compañeros de trabajo
  5. Enviar un archivo de mapa del sitio

Además de esto, Google le brinda buena información sobre cómo seguir las mejores prácticas para su sitio web. Sígalos y seguramente desarrollará buenos hábitos y escribirá el tipo de contenido que le encanta a Google.

Terminando

Hay muchas herramientas útiles dentro de las Herramientas para webmasters de Google que le ayudarán a mejorar la clasificación y el rendimiento de su sitio. Al saber cuáles son las herramientas y cómo funcionan, puede obtener una idea de cómo Google ve su sitio, lo que lo ayuda a optimizarlo para obtener los mejores resultados posibles, mejorando tanto su rendimiento como los resultados del motor de búsqueda.

¡Tu turno! ¿Utiliza las herramientas para webmasters de Google? ¿Tu experiencia ha sido similar a lo que he descrito aquí? ¿Tiene algún otro consejo para usar las Herramientas para webmasters de Google que le gustaría compartir? Me gustaría escuchar sobre esto en los comentarios a continuación.

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