Cómo utilizar la técnica del rascacielos para impulsar el SEO

¿Qué es la técnica del rascacielos?

El término «técnica de rascacielos» fue acuñado inicialmente por el experto en SEO Brian Dean cuando explicaba una nueva forma de ver las estrategias de construcción de enlaces.

La técnica se nombra acertadamente, ya que los rascacielos se destacan en el horizonte sin importar dónde se encuentre. Cuanto más alto sea un edificio, más atención atraerá. Sin embargo, en muchos casos, las personas prestarán más atención solo a la construcción más alta, incluso si la diferencia de altura general es mínima. Entonces, quieres que tu contenido sea ese rascacielos.

Si los artículos de sus competidores son rascacielos, querrá asegurarse de que los suyos tengan unos pies más que los de ellos. Una publicación más larga con una mejor estructura puede hacer que su contenido se vea más autorizado. En última instancia, los usuarios optarán por el artículo que creen que ofrece la mejor información.

La idea detrás de la técnica del rascacielos es buscar en el contenido de la competencia temas o palabras clave específicos y hacerse las siguientes preguntas:

• ¿Qué puedo hacer para mejorar la estructura del contenido?
• ¿Qué información falta en los artículos de la competencia?
• ¿Hay algún recurso de medios que pueda agregar que los competidores no estén usando?

En última instancia, el objetivo de la técnica del rascacielos es ayudarlo a publicar contenido que sea más completo que cualquier otra publicación sobre un tema específico. Cuando alguien busque recursos, notará que tiene el contenido más completo en línea.

¿Por qué funciona la técnica del rascacielos?

Al usar un motor de búsqueda, no revisará cada uno de los resultados uno por uno. Las estadísticas dicen que es probable que te ciñas a los primeros cinco resultados a menos que estés haciendo una investigación muy intensiva:

Si no está seguro de qué resultado tiene la mejor información, puede abrir varias páginas y echar un vistazo rápido a cada una de ellas. La mayoría de los usuarios se quedan con la página o publicación que parece más completa.

Escribir el mejor contenido que puedas es clave. Sin embargo, la longitud y el formato también juegan un papel importante en la percepción de la información por parte del usuario. Los estudios muestran que la mayoría de los visitantes en línea no necesariamente leen páginas enteras, sino que hojean el contenido.

Puede aprovechar eso mediante el uso de la distribución adecuada de subtítulos . Cuando los visitantes hojeen tus publicaciones, les resultará más fácil encontrar el contenido que buscan.

Cuantas más secciones o subtítulos tengan sus publicaciones, más completas les parecerán a los visitantes. En esencia, estás construyendo un rascacielos usando subsecciones. Si combina esa estructura con contenido informativo y útil, es posible que tenga una pieza ganadora.

Diferencias clave entre los rascacielos y otros tipos de contenido

La técnica del rascacielos es uno de los muchos tipos de contenido de formato largo que puede crear para un sitio web. Otras técnicas populares de contenido de formato largo incluyen:

• Páginas de piedra angular. El objetivo de las páginas de piedra angular es ayudar a los visitantes a encontrar información relacionada con un solo tema. Por ejemplo, imagina que publicas muchas reseñas de hosting. En ese caso, puede tener una página fundamental que proporcione un resumen de las mejores opciones y enlaces a todas las publicaciones internas relacionadas. Los enlaces internos son cruciales para las páginas fundamentales.
• Contenido del pilar. Una página «pilar» es un artículo completo sobre un tema específico. Cuando planifique este tipo de contenido, también creará páginas «complementarias». Esas son publicaciones menos profundas sobre temas relacionados, que conducen a un pilar central para un tema específico.
• Contenido 10X. Puede considerar el contenido 10X como publicaciones de rascacielos con esteroides. Este término de marketing de contenido se usa para publicaciones que son «diez veces mejores» que cualquier otra cosa disponible. Las páginas 10X deberían estar muy por delante en contenido multimedia, experiencia de usuario e información.

Una estrategia de marketing de contenido exitosa no debe basarse únicamente en contenido de rascacielos o incluso en publicaciones de formato largo. Hay un momento y un lugar para crear artículos masivos que eclipsan todo lo demás en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) . Por lo general, estas publicaciones son adecuadas cuando el tema requiere esa longitud.

Es importante tener en cuenta que en 2022, la longitud promedio de los resultados SERP de primera posición es de 1400 a 1500 palabras . Por lo general, el contenido de rascacielos tiene más de 2,000 palabras, dependiendo de cuán competitivo sea un término de búsqueda. El mejor recuento de palabras para el SEO de artículos cambia con el tiempo, y el entorno actual favorece el contenido de formato largo.

Esos números nos dicen que no todos los temas o preguntas necesitan una página de rascacielos para abordarlos. A veces, es mejor escribir y publicar contenido que sea conciso y directo.

Cómo utilizar la construcción de enlaces de rascacielos (5 pasos)

Si desea construir un rascacielos adecuado, deberá planificar. Antes de comenzar a escribir, querrá consultar el contenido de otros sitios web para ver lo que están haciendo. Empecemos por ahí.

Paso 1: busque el mejor contenido para una palabra clave/búsqueda específica

Identificar el «mejor» contenido no se trata solo de mirar las clasificaciones SERP. También debe determinar qué páginas tienen la mayor cantidad de backlinks para poder destronarlas.

En primer lugar, deberá reducir el tema para el que desea crear contenido rascacielos. Ejecute una búsqueda en Google y consulte las páginas en las primeras cinco posiciones:

Esas publicaciones serán tus principales competidores. Continúe y abra cada página en una pestaña separada y compruebe cuáles ofrecen el mejor contenido y estructuras de página.

Tenga en cuenta que muchos resultados pueden llegar a la cima de las SERP debido a los dominios de alta autoridad . El contenido en sí puede no ser tan bueno, pero el dominio le da más peso.

Una vez que identifique los mejores y más completos resultados, puede consultar sus perfiles de backlinks. El verificador de vínculos de retroceso gratuito de Ahrefs es perfecto para el trabajo (aunque hay otras herramientas de verificación de vínculos de retroceso que puede usar):

Con el Comprobador de vínculos de retroceso, puede averiguar cuántos sitios web se vinculan a una página específica en cuestión de segundos:

A menudo, la entrada principal en las SERP no será la página con la mayor cantidad de backlinks. Idealmente, desea utilizar la página con la mayor cantidad de enlaces como punto de referencia para el contenido de rascacielos.

Nota: Volveremos al Comprobador de vínculos de retroceso más adelante, ¡así que recuerde cómo usarlo y qué páginas analizó!

Paso 2: analizar el contenido de las páginas de referencia

Una vez que reduzca las páginas a las que desea hacer referencia, es hora de observar más de cerca su contenido. Eso significa leer cada artículo y ver qué tan completo es.

La forma más fácil de crear contenido rascacielos es averiguar qué información les falta a sus competidores o dónde faltan detalles en sus páginas. Esos serán los pisos adicionales para que tu rascacielos sea más alto que el de ellos.

Si no es un experto en el tema, es posible que tenga dificultades para determinar qué información falta. Una excelente manera de completar la imagen es comparar algunas de las publicaciones principales entre sí.

A menudo, algunas de las publicaciones que usa como referencia tendrán información que falta en las otras páginas y viceversa. Puede usar esas comparaciones para completar los espacios en blanco e investigar para cubrir el resto de las lagunas.

Paso 3: cree un esquema para su contenido de rascacielos

Las páginas y publicaciones de rascacielos son, por definición, contenido de formato largo. Si tiene experiencia en escribir este contenido, sabrá que puede ser difícil hacer un seguimiento de todos los temas que desea cubrir.

Según nuestra experiencia, la mejor manera de abordar el contenido rascacielos es con un esquema completo. Haz una lista de cada sección y subtítulo que quieras que incluya la publicación final. Si desea hacer un esfuerzo adicional, considere incluir pequeños comentarios que lo ayuden a recordar los puntos clave dentro de cada sección:

Su esquema debe incluir todos los temas que sus competidores cubren en sus artículos, además de nueva información. Naturalmente, cubrirá los temas con sus propias palabras en lugar de reescribir el contenido. Sin embargo, desglosar los componentes principales de otras publicaciones exitosas puede ayudarlo a crear una versión superior.

Paso 4: Ponte a trabajar en el contenido de Skyscraper

Este paso es donde finalmente comienzas a escribir tu contenido. Hay tres cosas a tener en cuenta cuando se trabaja en contenido rascacielos:

1. Intenta añadir más elementos visuales que tus competidores, como listas, imágenes, infografías, tablas, etc.
2. Asegúrese de que su escritura sea más fácil de entender que otros artículos sobre el mismo tema.
3. Use subtítulos con frecuencia y escriba títulos que informen a los lectores sobre cada sección.

Hacer una publicación o página más larga no es suficiente para destronar el contenido de alto rango. Tus publicaciones también deben ser más fáciles de usar y comprensibles. Si puede obtener esa combinación correcta de factores, es probable que su artículo tenga el éxito que busca.

Paso 5: busque oportunidades de vinculación

Aquí es donde ocurre la parte de construcción de enlaces de la técnica del rascacielos. Si su contenido es mejor que el enlace actual de otros sitios web, es posible que esos sitios quieran hacer referencia a su artículo.

La pregunta es: ¿cómo encuentras oportunidades de vinculación? La respuesta está en el paso número uno. El uso de Backlink Checker de Ahref no solo le muestra qué competidores obtienen la mayor cantidad de enlaces, sino también qué  páginas proporcionan esos enlaces:

La versión gratuita de Backlink Checker solo te permite buscar los 100 principales backlinks para una URL específica. Sin embargo, eso es más que suficiente para la mayoría de los propósitos.

Determine qué sitios web se vinculan a los principales competidores para su nueva publicación de rascacielos, escríbalos en una lista y comuníquese con ellos. Ese proceso puede llevar mucho  tiempo, ya que necesitará encontrar información de contacto y enviar un correo electrónico a cada página individualmente.

Según nuestra experiencia, obtendrá los mejores resultados utilizando una plantilla cuando solicite enlaces. Es posible que deba enviar cientos de correos electrónicos, por lo que escribir un mensaje personalizado para cada sitio web no es lógico. Simplemente dígale al destinatario que se está comunicando porque es posible que desee vincular su sitio web como un recurso, agradézcale su tiempo y estará listo para continuar.

Conclusión

El objetivo de la técnica del rascacielos es doble: puede obtener nuevos vínculos de retroceso robándolos de la competencia, y aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación alta en los SERP. Dado que está creando contenido más profundo que sus competidores, debería poder clasificarse más alto.

Aquí hay un resumen rápido de cómo usar la técnica del rascacielos para la construcción de enlaces :

1. Busque el mejor contenido para una palabra clave/término de búsqueda específico.
2. Analizar el contenido de las páginas de referencia.
3. Cree un esquema para el contenido del rascacielos.
4. Escribe el contenido del rascacielos.
5. Póngase en contacto con las oportunidades de vinculación .

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¿Tienes alguna duda sobre cómo utilizar la técnica del rascacielos? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!

Imagen destacada vía rkkyall / shutterstock.com