Cómo utilizar el factor de frescura de Google para mejorar la clasificación al actualizar el contenido del sitio web

¿Qué pasaría si te dijera que con un sencillo ajuste en la tecnología de tu sitio web podrías:

  • Aumente su clasificación en Google para su palabra clave objetivo de la noche a la mañana
  • Aumente la tasa de clics en su sitio en la búsqueda
  • Incrementa el engagement del usuario con tu contenido

Y todo ello gratis y en unos 20 minutos.

Probablemente llames a BS y no te culpo. Este tipo de reclamos solo existen en los viejos VSL de Alex Becker y en algunos productos terribles de Clickbank .

Sin embargo, hemos aplicado el truco que les mostraré en el blog Shopihunter y así es como se veían nuestros movimientos de clasificación 2 días después en Ahrefs ( nuestra revisión ).

En realidad, esta es una de las muchas pruebas en la página que hemos estado realizando desde que regresamos de conferencias en Asia y, a pesar de no publicar absolutamente ningún contenido nuevo, hemos logrado aumentar nuestro tráfico orgánico en más de un 50%, en parte debido al hack. Estoy a punto de compartir contigo.

Sin embargo, diré que este consejo solo clasifica el contenido ya existente que tiene un poco de tracción en Google.

Si no aparece en ninguna de las 5 páginas principales o aún no tiene un sitio web, aprenderá algo útil en esta publicación, pero no obtendrá las ganancias instantáneas que obtendrán los propietarios de sitios existentes.

Content Decay y el sesgo de Google por lo reciente

Si es propietario de un sitio maduro, probablemente conozca demasiado bien este gráfico.

Creas un contenido exitoso que genera un gran tráfico durante años.

Y a medida que pasa el tiempo, la competencia se intensifica, el contenido se vuelve un poco desactualizado y, de manera lenta pero segura, su tráfico se erosiona a cantidades mucho más bajas de lo que solían ser.

Triste, realmente triste, pero este es un escenario muy común.

Gran parte de esto se debe a la forma en que Google maneja la actualización del contenido.

Google está predispuesto a dar más exposición al contenido nuevo *en igualdad de condiciones*.

Lo que eso significa para usted es que a medida que su contenido envejece, su visibilidad de búsqueda disminuirá a menos que adquiera enlaces y otras señales fuertes que demuestren que aún es relevante.

Esta es una gran parte de por qué actualizar contenido antiguo se ha convertido en una estrategia casi más popular que publicar contenido nuevo en 2018.

Porque después de una cierta masa crítica de contenido, actualizar contenido antiguo genera mayores retornos que publicar piezas nuevas para los editores.

Aunque hay un problema…

En los sitios web de la mayoría de las personas, cuando actualizas contenido, es casi invisible.

Invisible para el usuario:

Y (casi) invisible para Google y las personas que encuentran el contenido en la búsqueda:

Y mientras Google vuelve a indexar el contenido y lo vuelve a publicar hasta cierto punto si hay suficientes novedades.

Si la fecha de publicación que se muestra en la parte frontal de su sitio sigue siendo la fecha de publicación original de su publicación, NO obtendrá el impulso de clasificación completo que se merece.

WordPress generalmente ofrece las últimas fechas de actualización a través de un esquema, pero cuando la fecha de publicación original está presente enla pedad, Google parece utilizar estos datos durante la última fecha de actualización.

Consejo PRO: Puedes probar el esquema de cualquier página con la herramienta gratuita de prueba de esquemas de Google.

Probando la alternativa

Entonces, ¿qué pasaría si dejáramos de proporcionar la fecha de publicación a Google y solo mostráramos fechas actualizadas?

¿La actualidad tendría un efecto más fuerte en las actualizaciones de contenido?

Shopihunter fue la tormenta perfecta para probar esta hipótesis.

Teníamos una gran cantidad de contenido que había sido retocado a lo largo del año pero que aún mostraba la fecha de publicación original.

¿Qué pasará si cambiamos la fecha mostrada y los datos del esquema de la publicación para centrarnos en la última fecha de actualización y eliminamos cualquier mención de la fecha de publicación original?

Para implementar el cambio, hemos utilizado el excelente complemento Última información modificada del repositorio de WordPress.

Puedes instalarlo buscándolo en el buscador de complementos dentro de WordPress.

Una vez instalado, se le presentará un nuevo elemento de menú en configuración

Solo lo habilitamos para publicaciones porque son el único contenido «real» que publicamos en este sitio, pero las opciones de página y las opciones de etiqueta de plantilla son similares.

Si desea que el complemento funcione correctamente, deberá habilitarlo en la interfaz de publicación Y habilitar el marcado de esquema para sus publicaciones.

Luego debe seleccionar el método de visualización.

Puede insertarlo automáticamente antes o después del contenido, pero no reemplazará su fecha de publicación.

O puedes usar la opción manual que es la que preferimos usar.

Luego utilizamos la integración del creador de temas Elementor PRO para agregarlo dentro de nuestra plantilla de publicación usando el «elemento de información de publicación».

Luego seleccionando tipo “Personalizado” y haciendo clic en el botón “Dinámico” para seleccionar “fecha de última modificación”

Luego haga clic en la herramienta de llave inglesa para asegurarse de que el esquema esté habilitado y elegir el formato de fecha.

Luego puede hacer clic en la herramienta de llave y luego avanzar para agregar texto antes de la fecha como «última actualización el:»

Como puede ver, después de este cambio, solo se muestra la última fecha de actualización en la interfaz del sitio y a través de los datos del esquema.

Los resultados

Y esto es lo que pasó con los resultados de búsqueda: se actualizaron mágicamente a la última fecha de publicación.

¿Significa esto que el algoritmo Freshness también se activó?

Sí, la página volvió a su antigua gloria de tráfico. Reescribí la introducción y también arreglé algunos enlaces rotos, pero la renovación fue muy pequeña.

Además, desde que edité la plantilla, también vi que muchas páginas que no recibieron ninguna actualización en esta ronda obtuvieron aumentos masivos en la clasificación.

Entonces, si tiene contenido antiguo, recibirá un aumento masivo en la clasificación de frescura.

La buena noticia también es que cada vez que vayasenWordPress, actualice su contenido y haga clic en el botón Actualizar, el complemento actualizará automáticamente la «última fecha de actualización».

Lo que significa que obtendrás un aumento completo en la clasificación cada vez que dediques tiempo y energía a mantener tu contenido actualizado y sin ningún trabajo adicional.

Si bien es difícil de medir porque las clasificaciones también aumentaron, también supongo que es muy probable que la fecha mucho más reciente que se muestra en la publicación haya aumentado la popularidad del usuario.hacer clic a travéstarifa de esta pagina

Debo decir que este experimento, junto con muchos otros que he realizado en los últimos meses, ha cambiado fundamentalmente mi visión de cómo funciona Google.

Solía ​​​​estar del lado de aquellos que decían «Google es lo suficientemente inteligente como para encontrar buen contenido» o «Estas tácticas probablemente no tengan un gran impacto».:.

Pero lo hacen.

Hemos experimentado un crecimiento masivo del tráfico en las últimas semanas en varios sitios aplicando pequeños ajustes técnicos que no mejoraron nuestro contenido, solo más en línea con lo que parece gustarle a Google.

¿Significa esto que la calidad de nuestro contenido disminuirá?

Absolutamente no.

Si quieres convencer a los humanos que te leen para que actúen, debes dar tu mejor juego de todos modos.

Y sólo usaremos esta táctica cuando realmente actualicemos nuestro contenido.

Sin embargo, realmente hay una capa adicional de trabajo por hacer en el contenido para que alcance su máximo potencial en la búsqueda.

Quizás comparta algunos de estos otros ajustes aquí en el blog.

Déjame saber en los comentarios si estás interesado :).

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