Cómo utilizar Schema Markup para optimizar el SEO de su sitio

Agregar marcado de esquema a su sitio puede ayudarlo a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, si tiene poca experiencia en codificación (o ninguna), esto puede parecer una tarea desalentadora. Afortunadamente, hemos elaborado una guía de SEO de marcado de esquema para ayudarlo a comenzar y no sentirse abrumado. En esta publicación, veremos más de cerca el marcado de esquema y por qué es importante. Luego le mostraremos cómo puede mejorar el SEO de su sitio y le recomendaremos algunas herramientas que puede usar. ¡Entremos de inmediato!

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema son datos que permiten a los motores de búsqueda como Google comprender mejor su contenido. Este marcado ayuda a los motores de búsqueda a clasificar sus páginas para consultas de búsqueda relevantes.

Este marcado consta de «etiquetas» que puede incorporar a su sitio para aumentar su visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Puede encontrar este código en Schema.org :

Google puede extraer más datos de sus páginas cuando utiliza el marcado de esquema. Esto dará como resultado fragmentos enriquecidos . Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda mejorados que brindan información adicional, como calificaciones de productos. Estos fragmentos tienden a tener tasas de clics más altas que los resultados de búsqueda regulares:

Además, el marcado de schema.org es reconocido por otros motores de búsqueda además de Google. Estos incluyen Bing y Yahoo .

Para comenzar con el marcado de esquema SEO, deberá agregar diferentes etiquetas (o microdatos) al HTML de su sitio. Algunas de las etiquetas más importantes incluyen:

  • itemscope especifica que el código HTML dentro del bloque <div> se trata de un elemento en particular.
  • itemtype le permite especificar qué elemento es (por ejemplo, una película o un libro).
  • itemprop proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre el elemento (p. ej., director y género).

Sin embargo, eso es solo la punta del iceberg. Schema ofrece varias etiquetas para diferentes tipos de contenido, incluidas reseñas de libros, productos, artículos, restaurantes y preguntas frecuentes. Veamos estas etiquetas en contexto. Aquí hay un ejemplo de Schema.org :

<div itemscope itemtype ="https://schema.org/Movie"> <h1 itemprop="name">Avatar</h1> <span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span> <span itemprop="genre">Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a> </div>

Esto puede parecer un galimatías y parecer bastante desalentador de integrar. Afortunadamente, ese no es el caso en absoluto. Le mostraremos más adelante en esta publicación cómo aplicar estas etiquetas a su contenido, y es mucho más fácil de lo que parece. De hecho, son solo unos pocos clics y copiar/pegar.

¿Por qué el esquema es importante para el SEO?

Schema SEO puede ser beneficioso para casi cualquier tipo de sitio web. Estos sitios incluyen blogs, tiendas en línea y negocios locales.

Por ejemplo, supongamos que está utilizando el marcado de esquema para una página de producto. En este escenario, puede aplicar etiquetas como Offer y AggregateRating para definir su precio y calificaciones. De esta forma, Google y otros motores de búsqueda pueden leer estos elementos esenciales en su página y mostrarlos en sus SERP.

Como se mencionó anteriormente, este marcado lo ayudará a obtener fragmentos enriquecidos de sus productos:

Cuando lo usa correctamente, Schema Markup SEO también puede ayudarlo a obtener un panel de conocimiento (o gráfico de conocimiento) en Google. Este es un cuadro que destaca detalles importantes sobre su marca:

Además, si usa SEO de esquema en sus páginas de preguntas frecuentes , también puede obtener un resultado enriquecido. Incluirá respuestas a preguntas frecuentes relacionadas con la consulta de búsqueda de un usuario:

Hay otros tipos de fragmentos enriquecidos disponibles, según su sitio web y el tipo de producto o servicio que ofrezca. Estos incluyen recetas , aplicaciones de software y cursos .

Ese dato extra que aparece en las SERPs puede marcar una gran diferencia. Es más probable que los usuarios hagan clic en su página si ven su gran cantidad de reseñas positivas. Estas tasas de clics pueden aumentar su tráfico orgánico , lo que resulta en tasas de conversión más altas.

Además, hacer que sus guías prácticas y el contenido de las preguntas frecuentes aparezcan en fragmentos enriquecidos puede ayudarlo a crear autoridad. Los usuarios verán de inmediato que puedes ayudar a resolver sus problemas. Esto puede generar más tráfico y participación, lo que podría ayudarlo a clasificarse más alto en los SERP de Google. Hay complementos que hacen que agregar preguntas frecuentes a las páginas sea muy fácil.

Cómo usar Schema Markup para mejorar el SEO

Como acabamos de ver, el marcado de esquema es una parte esencial de su estrategia de SEO. Puede aumentar su visibilidad en las SERP con fragmentos enriquecidos, lo que a su vez puede aumentar su tráfico orgánico.

Afortunadamente, no necesita ninguna experiencia en codificación para comenzar con el marcado de esquema. De hecho, hay una herramienta que generará el código por ti. Este es el asistente de marcado de datos estructurados de Google :

Este tutorial le mostrará cómo agregar marcado de esquema a WordPress usando esta herramienta. ¡Empecemos!

Paso 1: seleccione una página y etiquete sus datos

Lo primero que deberá hacer es seleccionar un tipo de datos (por ejemplo, reseña de libro o producto) e ingresar la URL de la página que desea marcar:

En este tutorial, trabajaremos con un producto de WooCommerce. Sin embargo, puede seleccionar cualquier publicación o página para el marcado de esquema.

Cuando esté listo, haga clic en Comenzar a etiquetar . Esto lo llevará a la página de datos de la etiqueta :

Aquí, seleccionaremos manualmente elementos de la página y agregaremos las etiquetas apropiadas para ellos. Comencemos con el nombre del producto.

Para seleccionar un elemento, resáltelo en el panel de vista previa, luego seleccione la etiqueta del menú. En este caso, elegiremos Name :

Sus etiquetas seleccionadas aparecerán en el panel en el lado derecho de su pantalla:

Como puede ver, también hemos etiquetado la imagen, la descripción del producto y el precio. Puede notar que no puede resaltar algunos elementos. Si ese es el caso, deberá hacer clic en el botón Agregar etiquetas faltantes en la parte inferior del panel derecho.

Luego, puede ingresar estos datos manualmente. Por ejemplo, estamos agregando nuestros valores de calificación:

Recomendamos agregar tanta información como sea posible, ya sea que esté marcando una página de producto, una publicación de blog o cualquier otro tipo de contenido. El uso de más detalles aumentará sus posibilidades de obtener resultados enriquecidos en Google. Los datos como las reseñas de los clientes , las calificaciones de los productos y los precios pueden agregar valor a los usuarios y generar más tráfico a su sitio.

Paso 2: ingrese su código de marcado en WordPress

Cuando termine de etiquetar sus datos, haga clic en el botón rojo Crear HTML cerca de la esquina superior derecha de la pantalla de entrada. Esto generará el código de marcado de esquema basado en sus selecciones y se verá así:

Como puede ver, obtiene dos tipos de formatos de salida: JSON-LD y Microdata . En este tutorial, usaremos JSON-LD, por lo que puede continuar y copiar este código.

La forma más fácil de agregar marcado de esquema a su sitio de WordPress es insertar el código generado directamente en su publicación o página. Hay algunas formas en que puede hacer esto, y puede diferir en qué tipo de contenido está marcando.

Agregar esquema a las páginas de productos de WooCommerce

Si está marcando un producto de WooCommerce, vaya a su panel de WordPress y abra el producto relevante para editarlo. En el campo de texto del cuerpo, seleccione la pestaña Texto y pegue el código de marcado del esquema:

Luego, haga clic en Actualizar para guardar sus cambios. Eso es todo: ¡se ha agregado su marcado de esquema! Le mostraremos cómo probar estos cambios en un momento.

Cómo agregar el marcado de esquema a las publicaciones o páginas de WordPress

El proceso es igualmente simple si está agregando marcado de esquema a una página o publicación. Abre la página o publicación que quieras marcar. Luego, haga clic en el signo más ( + ) para agregar un nuevo bloque y seleccione HTML personalizado :

Aquí, deberá ingresar el código que generó desde el Asistente de marcado de datos estructurados . No se preocupe, esta información no será visible para sus visitantes. Cuando haya terminado, haga clic en Actualizar .

Paso 3: pruebe su marcado de esquema

Ahora puede probar sus datos estructurados y ver cómo se verá su contenido marcado en Google. Puede utilizar la herramienta de prueba de marcado de esquemas de Google :

Hagamos una prueba de resultados enriquecidos . Seleccione Herramienta de prueba de marcado de esquema en la página anterior, luego ingrese la URL de la página que desea verificar:

El informe puede tardar unos minutos en generarse. Una vez que esté listo, haga clic en la opción Vista previa de resultados . Aquí verá una vista previa del fragmento enriquecido:

Como puede ver, los datos que acabamos de etiquetar son visibles en el resultado. Incluye el precio y la calificación de estrellas del producto.

Complementos de esquema de WordPress

Hasta ahora, hemos analizado cómo agregar SEO de marcado de esquema manualmente. Sin embargo, muchos complementos de esquema de WordPress pueden optimizar aún más su contenido. ¡Echemos un vistazo a algunas opciones populares!

Yoast SEO

Si ya tiene Yoast SEO instalado en su sitio web, puede usar este complemento para agregar el marcado de esquema:

Esta herramienta SEO de WooCommerce hace la mayor parte del trabajo por ti. Por ejemplo, describe automáticamente sus publicaciones y páginas usando schema.org. Sin embargo, también puede cambiar estos tipos predeterminados:

El complemento también recopila información sobre su sitio para ayudarlo a obtener un panel de conocimiento. Para confirmar estos detalles, vaya a SEO > Apariencia de búsqueda en su panel de WordPress. Luego, desplácese hacia abajo hasta el campo Knowledge Graph & Schema.org :

Aquí, deberá seleccionar si su sitio representa a una persona o una organización. También deberá proporcionar un nombre y cargar un logotipo. Si ya completó esta información, es posible que desee verificar que sea correcta y esté actualizada.

Posicionamiento SEO matemático

Otro complemento que puede usar es Rank Math SEO (cuando armamos nuestra lista de los principales complementos de WordPress SEO , Rank Math encabezó la lista). Al igual que Yoast, esta herramienta lo ayuda a agregar marcado de esquema a su sitio:

Cuando instala este complemento, su asistente de configuración le permitirá agregar tipos de esquema para sus publicaciones, páginas y productos:

También puede acceder a esta configuración navegando a Rank Math > Titles & Meta en su panel de control de WordPress. Luego seleccione Publicaciones o Páginas para editar el tipo de esquema:

Si actualiza a la versión pro de Rank Math, obtendrá acceso a un generador de esquemas . Esta característica le permite agregar tipos de datos adicionales para diferentes tipos de contenido, incluidas recetas, ofertas de trabajo y eventos.

Esquema y datos estructurados para WP y AMP

También puede considerar usar un complemento que ofrezca una selección más amplia de etiquetas de datos. Por ejemplo, Esquema y datos estructurados para WP y AMP tiene más de 35 tipos de esquema:

Por ejemplo, si ejecuta un sitio de viajes, puede usar TouristAttraction y TouristDestination . Con este complemento, también obtendrá bloques de Gutenberg para diferentes tipos de esquemas.

Además, puede obtener reseñas de negocios o productos de más de 75 plataformas. Estos testimonios pueden ayudarlo a lograr mejores resultados en las SERP. La gente presta mucha atención a ese tipo de cosas.

Conclusión

Agregar marcado de esquema a su sitio puede ayudar a aumentar su tráfico orgánico. Esto se debe a que muestra fragmentos enriquecidos de su contenido, que son resultados de búsqueda con datos adicionales, como calificaciones y precios de productos. Estos resultados enriquecidos tienden a atraer muchos más clics que los normales.

Puede agregar marcado de esquema para sus publicaciones y páginas utilizando una herramienta como el Asistente de marcado de datos estructurados . Además, los complementos como Yoast SEO,  Rank Math SEO y Schema & Structured Data para WP & AMP tienen configuraciones de esquema para optimizar aún más su sitio. Dado que muchos esquemas se centran en las revisiones y calificaciones, considere estos complementos de revisión para WordPress y las funciones adicionales que tienen para administrar las revisiones.

¿Tienes alguna pregunta sobre Schema Markup SEO? Háganos saber en la sección de comentarios a continuación, ¡e intentaremos ayudarlo!

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