Blogging Versus Redacción: ¿Cuál es la diferencia?

¿Qué es la redacción publicitaria y en qué se diferencia (por lo general) de los blogs?

Blogging adquiere bastantes formas y tamaños. Algunas personas escriben blogs como un pasatiempo y no esperan mucho a cambio de ello, pero la mayoría de las personas comienzan a escribir blogs como una forma de hacer una buena cantidad de dinero.

Muy pocos realmente lo logran en el vasto mundo de los blogs y hay bastantes razones por las que algunos tienen éxito mientras que otros fallan y se queman.

Muchos de los que comienzan a bloguear piensan que ganar dinero en línea es tan fácil como lanzar su sitio con un poco de contenido y luego esperar a que la masa fluya. Cuando no es así, abandonan el sitio y pasan al siguiente brillante. objeto que les llame la atención.

Sin embargo, hay otros que tienen toda la pasión, la esperanza y el impulso para que su blog tenga éxito, por lo que dedican tiempo (mucho, mucho tiempo) a escribir y crear su mejor contenido y hacen todo lo posible para generar audiencia e ingresos. Pero incluso cuando tantos lo dan todo, todavía encuentran que su blog se tambalea.

¿Por qué es ese el caso?

Bueno, ¿alguna vez te has detenido a preguntarte cómo blogueros como Jon Morrow, Neil Patel y Darren Rowse lograron convertir sus blogs en motores de impresión de dinero mientras que otros con el mismo impulso y pasión apenas pueden ganarse la vida por su cuenta?

Quiero decir, claro, estos muchachos han logrado construir un nombre bastante grande para sí mismos y convertirse en una autoridad en su campo, pero estos muchachos alguna vez fueron como tú y como yo. Eran solo personas con una computadora y el sueño de obtener ingresos del mundo en línea.

Entonces, ¿qué los distingue?

A pesar de que estos tipos están clasificados como blogueros, no solo crean contenido por crearlo. En cambio, han logrado crear contenido que realmente le habla  a su audiencia y una gran parte de su éxito proviene no de lo que está escrito, sino de cómo lo escriben.

Esta supuesta habilidad secreta en realidad no es ningún secreto.

Esta habilidad que combinan en sus blogs se llama Redacción y es una de las pocas cosas que coloca a estos hombres y sus blogs por encima del resto.

Definición de redacción publicitaria: ¿qué es?

Si buscó esto en Google ahora mismo, esta es la respuesta que probablemente encontrará:

La redacción publicitaria es… [el] arte y la ciencia de… entregar palabras estratégicamente (ya sea escritas o habladas) que hagan que las personas tomen alguna forma de acción. — Fuente 

Aunque esto es cierto, prefiero la forma en que Neville Medhora (el increíble redactor de AppSumo ) lo expresa:

La redacción publicitaria es esencialmente mover palabras para vender mejor. — Fuente

La copia se utiliza en todas las formas de marketing porque, cuando se hace correctamente, se convierte en el objetivo final que suele ser: ¡ganar más dinero! Sin embargo, el objetivo final podría ser otra cosa. Tal vez desee recopilar suscripciones a boletines por correo electrónico o algo por el estilo.

De cualquier manera, la redacción efectiva puede ayudarlo a lograrlo.

Ahora, aunque Neville hace que la redacción publicitaria suene fácil, en realidad no es tan simple como mover unas pocas palabras y ver un gran aumento en las ventas, no para un novato.

Al igual que los blogs, la redacción publicitaria es un oficio que debe pulirse y perfeccionarse para comenzar a ser bueno en ello, lo que requiere tiempo y mucha  práctica.

Pero, ¿por qué nada de esto importa? ¿Por qué, si llegaste tan lejos en el puesto, seguirías leyendo sobre redacción publicitaria cuando no estás buscando convertirte en un redactor publicitario?

La respuesta es simple:

Independientemente del tipo de negocio que administre, ya sea un pequeño negocio físico, un blog de nicho o una empresa Fortune 500, implementar una copia increíble en su plan de marketing que esté diseñado y ajustado para su audiencia le hará ganar más  dinero .

¿Quiere saber por qué y cómo puede obtener la mayor cantidad de dinero de su contenido?

¡Entonces sigue leyendo, bebé!

El poder de la gran copia

Lo más probable es que, como bloguero, ya hayas aprendido algunas perlas de sabiduría de redacción sin siquiera darte cuenta. (Llegaré a ese punto un poco más tarde).

Lo que quizás no sepas es cuán poderosa es y ha sido una copia bien escrita cuando se trata de hacer que la gente compre un producto o haga algo.

¿Alguna vez has oído hablar de David Ogilvy? A menos que haya investigado alguna vez sobre la redacción de textos publicitarios, lo más probable es que este nombre no le suene. Sin embargo, David Ogilvy fue uno de los mejores redactores publicitarios del mundo: el Don Draper original multiplicado por 1000.

De hecho, fue (es) uno de los hombres más influyentes del mundo.

¿Por qué?

Porque cuando elaboró ​​una copia, incluso solo un par de oraciones, hizo que la gente prestara atención, deseara lo que se estaba hablando y luego lo comprara. Incluso hoy en día, los redactores de todo el mundo estudian la copia que él creó y la utilizan para crear la copia que inunda el mundo del marketing.

Solo eche un vistazo a esta pieza que David Ogilvy escribió en los años 50:

A 60 millas por hora, el ruido más fuerte en el nuevo Rolls-Royce proviene del reloj eléctrico. Ver fuente aquí

Este titular no tiene ni 20 palabras y, sin embargo, está considerado como su mejor trabajo y por dar forma al mundo de la publicidad tal como lo conocemos hoy. ¿Porque eso?

Porque vendió un producto sin parecer que intentaba venderlo.

Un Rolls-Royce era un coche justo. Te llevó del punto A al punto B como cualquier otro automóvil, solo con un estilo de clase alta. Pero después de mucha investigación, Ogilvy seleccionó una pieza única de información que hizo que el automóvil se destacara como muy diferente y esa diferencia lo hizo deseable para muchas personas, ya sea que pudieran pagarlo o no.

Esa pequeña atención al detalle vendió bastantes autos y la idea detrás de cómo lo hizo ha dado forma a la forma en que otros crean copias que ayudan a vender productos.

Una gran copia es poderosa porque arroja por la ventana el marketing tradicional de comprar esto ahora y usa tácticas que juegan con lo que realmente mueve a las personas a actuar.

Aquí hay otro ejemplo de una gran copia publicitaria.

Recientemente, la marca de automóviles Subaru  lanzó un comercial que mostraba un Subaru Outback terriblemente destrozado después de un accidente automovilístico. El oficial en la escena del accidente no dijo más que dos palabras al hombre que remolcaba el vehículo:

«Ellos vivieron.»

Eso es todo. Solo 2 palabras simples que dicen más de lo que podrían decir 2 mil.

El comercial termina mostrando a la familia (con dos niños pequeños) que sobrevivió a lo que imaginas fue un terrible accidente y al padre mirando su nuevo Subaru y diciendo: «Sobrevivimos, gracias a nuestro Subaru».

Nada sobre el comercial sale como «vendedor» o incluso impulsa la idea de comprar el automóvil. En cambio, se enfoca en un solo deseo que cada persona amorosa en el mundo quiere para las personas que ama:

Seguridad

Es un comercial poderoso por eso, porque la copia del anuncio vende un deseo y algo mucho más importante que solo un automóvil.

Mientras que los blogs simples relacionan información, el contenido de blog escrito puede crear el deseo de hacer algo o comprar algo en ese mismo momento.

Entonces, aunque los blogs pueden ser diferentes de la redacción publicitaria en muchos aspectos, puede usar muchas de las tácticas de redacción publicitaria dentro de su blog para ayudarlo a llevar sus habilidades como escritor y su blog al siguiente nivel.

3 consejos de redacción para mejorar las conversiones de tus publicaciones de blog y sitio web

1) Domina el Arte del Titular: Las 4 U

Este es un consejo que estoy seguro de que ya ha aprendido en el camino de sus aventuras con los blogs, pero no obstante es poderoso.

Ahora, aunque probablemente haya escuchado o leído acerca de la importancia del título de su artículo, aquí hay una cosa que muchos de los mejores redactores tienen en cuenta cada vez que crean un título/título: las 4 U.

1. Crea un sentido de urgencia en tu título.
2. Dale a tu lector algo único para leer.
3. ¿ Hay algo útil  que puedas transmitir?
4. Cuando sea posible, sea ultraespecífico .

Su título no tiene que coincidir con los 4 de estos cada vez, pero debe cumplir con la marca con al menos uno. Por supuesto, como publicación de blog, no desea olvidar los factores de SEO como las palabras clave en su título, pero tampoco cometa el error de crear un título rico en palabras clave que sea súper aburrido.

¿Necesita un poco de ayuda para entender cómo escribir este tipo de titulares? Aquí hay algunos recursos para ayudarte:

• Escribir titulares que obtengan resultados
• Cómo escribir titulares magnéticos
• Redacción SEO: cómo escribir contenido para personas y optimizar para Google

2) A nadie le importas, así que deja de hablar de ti y de tu negocio

¿Alguna vez has conocido a alguien que siempre encontró una manera de jactarse de sí mismo y de lo genial que cree que es?

Es molesto, ¿verdad? A nadie le gusta estar cerca de alguien que solo habla de sí mismo y solo parece preocuparse por el número uno.

Pero cuando las personas incursionan en el mundo en línea con el lanzamiento de un negocio o un blog, muchos de alguna manera logran convertir su personalidad en línea en esta misma persona molesta que solo habla de sí mismos. A menudo encontrará sitios que venden un producto o un servicio que hacen algo como esto:

“Nosotros en ABC Company Inc. somos una empresa de primer nivel en tal y tal comunidad que se enfoca en crear cosas increíbles para las personas”.

¿Dónde está el foco de esta oración? Está en la empresa, ¿verdad? ¿Bien adivina que?

A nadie le importa. A nadie le importa lo increíble y fantástico que crees que es tu negocio o lo que hace. Lo único que le importa a un lector o cliente potencial es lo que pueden obtener de ti .

Echa un vistazo a CoSchedule , por ejemplo. ¿Ves su titular?

Planifique contenido impresionante. Ahorre un montón de tiempo.

En lugar de decir: «CoSchedule es un increíble complemento de WordPress que brinda a las personas la capacidad de ahorrar tiempo al publicar en sus redes sociales…» (¡bla, bla, blech!), simplifican su mensaje y se enfocan en algo de lo que todos quieren más:

Tiempo.

Si está escribiendo para el sitio web de su empresa, blogueando sobre un determinado producto o creando una página de destino, no se concentre en lo genial y sorprendente que es el producto o su empresa. Recuerda, a la gente no le importa eso.

En su lugar, concéntrate en algo que obtengan de ello. Mejor aún, apunta a un deseo como trabajar menos y hacer más o lo que sea que encaje con lo que estás hablando.

Sé que estos dos puntos se centran en los titulares, pero esta idea se puede aplicar a algo más que un titular.

¿Estás escribiendo una descripción de producto para tu tienda online? Luego, recuerde concentrarse en lo que su cliente obtiene. Por ejemplo, si está escribiendo sobre algo como utensilios de cocina, no hable sobre los detalles aburridos de qué están hechos o cómo las sartenes son antiadherentes.

Más bien, podría escribir sobre cómo su cliente puede convertirse en el increíble anfitrión de la fiesta que pone celosa a su suegra gracias a que puede cocinar más rápido con el juego de utensilios de cocina.

¿Te das cuenta de cómo cambiar el enfoque a algo que obtienen del juego de cocina cambia automáticamente el factor de deseo para mejor?

Puedes tomar esa idea y aplicarla a casi cualquier cosa que escribas.

3) Escribe para una persona

Es probable que hayas oído hablar de esta idea antes. Aunque parece contrario a la intuición escribirle a una sola persona, es muy efectivo.

Solo piense en lo fácil que es para usted vender algo accidentalmente a sus amigos y familiares cuando comienzan a preguntarle sobre algo que acaba de comprar y usted comienza a hablar de lo que ama sobre ese nuevo producto y comienza a convencerlos de que también deberían comprarlo.

Como alguien que proviene de una familia muy grande compuesta en su mayoría por niñas, no puedo comenzar a decirles cuánto maquillaje, ropa y herramientas de peluquería he logrado que las otras niñas de mi familia compren solo con tener una. una conversación personal con ellos al respecto, y viceversa. (¡La mayoría de nosotros somos grandes vendedores sin siquiera saberlo!)

Esto no es algo que nosotros, como personas, tratamos de hacer a propósito (a menos que estemos en ventas y lo hagamos por trabajo), pero simplemente sucede y sucede de forma natural. Sin mencionar que es bastante efectivo.

¿Por qué es efectivo?

1. No te estás esforzando mucho en vender
2. Conoces a la persona con la que estás hablando y, por lo tanto, puedes decir cosas de una manera que hablen de quiénes son.

Cuando se trata de escribir en línea, puede hacer lo mismo creando un personaje (también conocido como persona de cliente) que represente a la mayoría de su audiencia en línea y luego reduciéndolo a fuego lento en una sola entidad mental a la que pueda escribir.

Así es como puedes hacer esto. Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas:

• ¿Cuál es la edad promedio de tu audiencia? (¿Son mayores o menores?)
• ¿Son mayoritariamente hombres o mujeres?
• ¿En qué parte del mundo están ubicados? (Puede encontrar respuestas generales a estas 3 preguntas de Google Analytics si lo tiene instalado en su sitio).
• ¿Qué tipo de miedos crees que tienen o enfrentan?
• Si estuvieras hablando con una persona de tu audiencia cara a cara, ¿por qué te hablarían o qué te preguntarían sobre el contenido que estás a punto de escribir o crear?

A continuación, dale un nombre a tu nuevo «personaje». Diablos, dales ojos azules, anteojos y una personalidad peculiar si eso ayuda.

Ahora que tiene esta persona compilada, consérvela y relacione con ella cuando esté a punto de generar algunas ideas de contenido. Hacer esto le dará a su contenido una voz fuerte y única y lo ayudará a escribir una copia increíble que convierta mejor de lo que nunca pensó posible.

Envolviendolo

Como he dicho una y otra vez a lo largo de esta publicación, la redacción publicitaria es poderosa. Y aunque es diferente a los blogs debido a su naturaleza centrada en el marketing, puede ser una de las mejores cosas que hayas comenzado a hacer para tu blog y tu estrategia de marketing de contenido .

La redacción publicitaria toma muchas formas y esta descripción general de lo que es y lo que puede hacer para mejorar su blog o negocio ni siquiera comienza a rascar la superficie de lo que podría aprender.

A continuación se presentan algunos recursos excelentes que pueden ayudarlo a comenzar a aprender la copia que convierte:

• CopyHackers
• La guía definitiva para la redacción publicitaria
• Redacción 101
• Las mejores herramientas de reescritura de IA

Miniatura del artículo de MPFphotography a través de Shutterstock