La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una forma esencial de aumentar la visibilidad de su sitio web y atraer más tráfico orgánico. Sin embargo, es una estrategia compleja que se basa en comprender algoritmos y aprovechar una amplia variedad de factores de clasificación. Si está buscando convertirse en un experto en SEO , deberá comprender la indexación del motor de búsqueda.
En esta publicación, explicaremos cómo los motores de búsqueda indexan los sitios web y cómo puede mejorar su clasificación. También responderemos algunas preguntas frecuentes sobre este concepto de SEO. ¡Empecemos!
La indexación de motores de búsqueda se refiere al proceso en el que un motor de búsqueda (como Google) organiza y almacena contenido en línea en una base de datos central (su índice). Luego, el motor de búsqueda puede analizar y comprender el contenido, y servirlo a los lectores en listas clasificadas en sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) .
Antes de indexar un sitio web, un motor de búsqueda utiliza «rastreadores» para investigar los enlaces y el contenido. Luego, el motor de búsqueda toma el contenido rastreado y lo organiza en su base de datos:
Fuente de la imagen: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0
Veremos más de cerca cómo funciona este proceso en la siguiente sección. Por ahora, puede ser útil pensar en la indexación como un sistema de archivo en línea para publicaciones y páginas de sitios web, videos, imágenes y otro contenido. Cuando se trata de Google, este sistema es una enorme base de datos conocida como el índice de Google .
¿Cómo indexa un sitio un motor de búsqueda?
Los motores de búsqueda como Google usan «rastreadores» para explorar contenido en línea y categorizarlo. Estos rastreadores son bots de software que siguen enlaces, escanean páginas web y obtienen la mayor cantidad de datos posible sobre un sitio web. Luego, entregan la información a los servidores del buscador para que sea indexada:
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Cada vez que se publica o actualiza un contenido, los motores de búsqueda lo rastrean y lo indexan para agregar su información a sus bases de datos. Este proceso puede ocurrir automáticamente, pero puede acelerarlo enviando mapas del sitio a los motores de búsqueda . Estos documentos describen la infraestructura de su sitio web, incluidos los enlaces, para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear y comprender su contenido de manera más efectiva.
Los rastreadores de motores de búsqueda operan con un «presupuesto de rastreo». Este presupuesto limita la cantidad de páginas que los bots rastrearán e indexarán en su sitio web dentro de un período determinado. (Sin embargo, vuelven).
Los rastreadores recopilan información sobre datos esenciales, como palabras clave, fechas de publicación, imágenes y archivos de video. Los motores de búsqueda también analizan la relación entre diferentes páginas y sitios web siguiendo e indexando enlaces internos y direcciones URL externas .
Tenga en cuenta que los rastreadores de los motores de búsqueda no seguirán todas las URL de un sitio web. Rastrearán automáticamente los enlaces dofollow, ignorando sus equivalentes nofollow . Por lo tanto, querrá concentrarse en los enlaces dofollow en sus esfuerzos de creación de enlaces . Estas son URL de sitios externos que apuntan a su contenido.
Si los enlaces externos provienen de fuentes de alta calidad, transmitirán su «jugo de enlace» cuando los rastreadores los sigan desde otro sitio al suyo. Como tales, estas URL pueden mejorar su clasificación en las SERP:
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Además, tenga en cuenta que algunos contenidos no pueden ser rastreados por los motores de búsqueda. Si sus páginas están ocultas detrás de formularios de inicio de sesión, contraseñas o tiene texto incrustado en sus imágenes, los motores de búsqueda no podrán acceder e indexar ese contenido. (Sin embargo, puede usar el texto alternativo para que estas imágenes aparezcan en las búsquedas).
4 herramientas para la indexación de motores de búsqueda
Puede usar varias herramientas para guiar cómo Google y otros motores de búsqueda rastrean e indexan su contenido. ¡Veamos algunas de las opciones más útiles!
1. Mapas del sitio
Tenga en cuenta que hay dos tipos de mapas de sitio: XML y HTML . Puede ser fácil confundir estos dos conceptos, ya que ambos son tipos de mapas de sitio que terminan en -ML , pero tienen propósitos diferentes.
Los mapas de sitio HTML son archivos fáciles de usar que enumeran todo el contenido de su sitio web. Por ejemplo, normalmente encontrará uno de estos mapas de sitio en el pie de página de un sitio. Desplácese hacia abajo en Apple.com y encontrará esto, un mapa del sitio HTML:
Este mapa del sitio permite a los visitantes navegar fácilmente por su sitio web. Actúa como un directorio general y puede influir positivamente en su SEO y proporcionar una sólida experiencia de usuario ( UX ).
Por el contrario, un mapa del sitio XML contiene una lista de todas las páginas esenciales de su sitio web. Envías este documento a los motores de búsqueda para que puedan rastrear e indexar tu contenido de manera más efectiva:
Tenga en cuenta que nos referiremos a documentos XML cuando hablemos de mapas de sitio en este artículo. Hay muchos complementos de mapas de sitios disponibles que pueden ayudarlo a crear los archivos XML que necesita enviar a los motores de búsqueda. También recomendamos consultar nuestra guía para crear un mapa del sitio XML , para que tengas el documento listo para los diferentes motores de búsqueda.
2. Consola de búsqueda de Google
Si desea centrar sus esfuerzos de SEO en Google, Google Search Console es una herramienta esencial para dominar:
En la consola, puede acceder a un informe de Cobertura de índice, que le indica qué páginas ha indexado Google y resalta cualquier problema durante el proceso. Aquí puede analizar las URL problemáticas y solucionarlas para que sean «indexables».
Además, puede enviar su mapa del sitio XML a Google Search Console . Este documento actúa como una «hoja de ruta» y ayuda a Google a indexar su contenido de manera más efectiva. Además de eso, puede pedirle a Google que vuelva a rastrear ciertas URL y partes de su sitio para que los temas actualizados estén siempre disponibles para su audiencia sin esperar a que los rastreadores de Google regresen a su sitio.
3. Consolas de motores de búsqueda alternativos
Aunque Google es el motor de búsqueda más popular, no es la única opción. Limitarse a Google puede cerrar su sitio al tráfico de fuentes alternativas como Bing :
Recomendamos consultar nuestras guías sobre cómo enviar mapas de sitios XML a Bing Webmaster Tools y Yandex Webmaster Tools . Desafortunadamente, otros motores de búsqueda, incluidos Yahoo y DuckDuckGo , no le permiten enviar mapas de sitios.
Tenga en cuenta que cada una de estas consolas ofrece herramientas únicas para monitorear la indexación y clasificación de su sitio en los SERP. Por ello, te recomendamos probarlos si quieres ampliar tu estrategia SEO.
4. Robots.txt
Ya hemos cubierto cómo puede usar un mapa del sitio para decirle a los motores de búsqueda que indexen páginas específicas en su sitio web. Además, puede excluir cierto contenido utilizando un archivo robots.txt .
Un archivo robots.txt incluye información de indexación sobre su sitio. Se almacena dentro de su directorio raíz y tiene dos líneas: una línea de agente de usuario que especifica un rastreador de motor de búsqueda y una directiva de rechazo que bloquea archivos particulares.
Por ejemplo, un archivo robots.txt podría verse así:
Agente de usuario: * No permitir: /example_page/ No permitir: /example_page_2/
En este ejemplo, el * cubre todos los rastreadores de motores de búsqueda. Luego, las líneas de rechazo especifican archivos particulares o rutas de URL.
Simplemente necesita crear un archivo de texto simple y nombrarlo robots.txt . Luego, agregue sus datos de rechazo y cargue el archivo a su directorio raíz con un cliente de Protocolo de transferencia de archivos (FTP) .
preguntas frecuentes
Hasta ahora, hemos cubierto los conceptos básicos de la indexación de motores de búsqueda. Si todavía tienes preguntas sobre este concepto de SEO, ¡aquí las responderemos! (Y si todavía tiene uno, háganoslo saber en los comentarios para que podamos responderlo allí).
¿Cómo puedo ser indexado mejor por los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda pueden indexarlo mejor creando mapas de sitio, auditándolos para detectar errores de rastreo y enviándolos a múltiples motores de búsqueda. Además, debe considerar optimizar su contenido para dispositivos móviles y reducir sus tiempos de carga para acelerar el rastreo y la indexación.
La actualización frecuente de su contenido también puede alertar a los motores de búsqueda para rastrear e indexar sus páginas «nuevas». Finalmente, recomendamos evitar que los motores de búsqueda rastreen contenido duplicado usando un archivo robots.txt o eliminándolo.
¿Tengo que solicitar a los motores de búsqueda que rastreen mi sitio?
Los motores de búsqueda rastrearán el nuevo contenido disponible públicamente en Internet, pero este proceso puede llevar semanas o meses. Por lo tanto, es posible que prefiera acelerar las cosas enviando un mapa del sitio a los motores de búsqueda de su elección.
¿Tengo que alertar a los motores de búsqueda si publico contenido nuevo?
Recomendamos actualizar su mapa del sitio cuando publique contenido nuevo. Este enfoque garantiza que sus publicaciones se rastrearán e indexarán más rápidamente. Recomendamos usar un complemento de SEO como Yoast SEO para generar mapas de sitio fácilmente.
¿Alguna vez se elimina mi contenido de Google u otros motores de búsqueda?
Google podría eliminar una publicación o una página de su índice si el contenido viola sus términos de servicio. Esto significa que el contenido viola la privacidad, la difamación, los derechos de autor u otras leyes en muchos casos. Google también elimina datos personales de su índice, como información financiera o médica identificable. Finalmente, Google puede penalizar las páginas que utilizan técnicas de black hat SEO .
¿Cómo puedo volver a indexar mi contenido si se ha eliminado?
Puede pedirle a Google que vuelva a indexar su contenido modificándolo para que cumpla con las pautas de calidad para webmasters del motor de búsqueda . Luego, puede enviar una solicitud de reconsideración y esperar a ver la respuesta de Google.
¿Cómo puedo evitar que los motores de búsqueda indexen ciertas páginas?
Puede evitar que los motores de búsqueda indexen ciertas páginas agregando una metaetiqueta noindex a la sección <head> de la página . Alternativamente, si su contenido es un archivo multimedia, puede agregarlo a un archivo robots.txt . Por último, las Herramientas para webmasters de Google le permiten ocultar una página mediante la herramienta Eliminar URL .
Conclusión
El SEO es un campo amplio que cubre todo, desde algoritmos de motores de búsqueda hasta técnicas de optimización fuera de la página . Si eres nuevo en el tema, es posible que te sientas abrumado por toda la información. Afortunadamente, la indexación es uno de los conceptos más fáciles de entender.
La indexación de motores de búsqueda es un proceso esencial que organiza el contenido de su sitio web en una base de datos central. Los rastreadores de los motores de búsqueda analizan el contenido y la arquitectura de su sitio para categorizarlo. Luego pueden clasificar sus páginas en sus páginas de resultados para términos de búsqueda específicos.
¿Tiene alguna otra pregunta sobre la indexación de motores de búsqueda? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
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