Google puede ser el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, pero no es la única opción que existe. Los usuarios de motores de búsqueda tienden a ser clientes leales, ya que han comprado un ecosistema específico por razones específicas. Entonces, mientras muchos prometen su lealtad a Google, otros se dedican a una alternativa. En este artículo, discutiremos por qué algunas personas usan motores de búsqueda alternativos, por qué debería preocuparse por esos otros motores de búsqueda y cómo puede optimizar su contenido para ellos.
Las mayores críticas de Google tienen que ver con la seguridad y la privacidad. Google es conocido por rastrear los datos de los usuarios para uso propio y de terceros. Además, piensa en todas las demás herramientas de Google que saben mucho sobre ti y tu actividad, además de la Búsqueda, como Gmail, Google Maps y YouTube. CNET incluso calificó la cantidad de datos que Google recopila como «aterradora», y para quienes se preocupan por la privacidad, lo es.
Quizás la razón principal por la que los usuarios consideran motores de búsqueda alternativos es para mejorar las medidas de privacidad. Un motor de búsqueda como DuckDuckGo no tiene ningún seguimiento de usuario, y Search Encrypt borra el historial de navegación después de que haya estado inactivo durante 15 minutos. (Y solo para su información, DuckDuckGo y Search Encrypt son las dos opciones principales en las que concentrarse si su audiencia está más interesada en los motores de búsqueda privados).
También hay otras sutilezas de los motores de búsqueda alternativos. Por ejemplo, Bing tiene una estética más visual gracias a las fotos de fondo diarias. Wolfram|Alpha es un motor de búsqueda y un algoritmo híbrido, con todo tipo de formas de calcular datos en una amplia gama de temas.
¿Debería preocuparse por los motores de búsqueda alternativos?
Esa es la verdadera pregunta, ¿no? Y la respuesta es: definitivamente … pero no excluyendo las mejores prácticas de Google . Una estrategia de SEO completamente desarrollada significa que deberá hacer malabarismos con las estrategias de SEO para Google y los motores de búsqueda alternativos para llegar a una audiencia más amplia. Aquí hay cuatro razones para optimizar para alternativas además de Google.
Si bien la participación de mercado de Google se ha mantenido relativamente estable desde 2010, ha disminuido un poco lentamente, y la de Bing ha aumentado lentamente. Sí, Google acapara más del 85 % (a diciembre de 2021), pero eso es menos que el 90 % en 2013. Durante ese tiempo, Bing pasó del 3,86 % al 7,2 %. Si bien no desea ignorar la gran parte del mercado de Google, tampoco desea ignorar un motor de búsqueda que está aumentando en popularidad. Especialmente si tu audiencia está dedicando tiempo a ello. Y en cuanto a los otros motores de búsqueda, la cuota de mercado mínima no es cuota de mercado cero , y eso hace que sigan valiendo la pena. El 7% de miles de millones sigue siendo mucho .
Clasificaciones potencialmente más altas
¿Por qué solo obtener una clasificación alta en Google cuando puede obtener una clasificación alta en Google y otros motores de búsqueda? Ignorar los motores de búsqueda alternativos es como decir que no te importan los clientes potenciales a los que podrías llegar a través de ellos.
Debido a las diferencias en la forma en que varios motores de búsqueda alternativos manejan sus SERP, las páginas que se clasifican en el medio (o no se clasifican en absoluto) para Google podrían clasificarse en la parte superior de los resultados para otro motor. Si bien no tiene menos competencia con otras plataformas de búsqueda (después de todo, la cantidad de sitios web sigue siendo la misma), tendrá menos competencia de los sitios web optimizados para Bing que para los optimizados para Google.
¿La lealtad a la marca, el conocimiento de la marca, el aumento de las compras e incluso la publicidad de boca en boca son menos importantes si provienen de un cliente de Ecosia en lugar de un usuario de Google? En lo mas minimo.
Preferencia de audiencia
A pesar de la popularidad de Google, es posible que su público objetivo no esté allí. O un segmento de ella puede que no. Por ejemplo, si una buena parte de su audiencia también usa Yahoo Mail , probablemente estén buscando con Yahoo parte del tiempo. El motor de búsqueda Ask es particularmente popular entre un público mayor, el grupo de edad que usó mucho Ask Jeeves cuando estaba en la cima de su juego. Y Ecosia atrae a una audiencia centrada en el medio ambiente.
Además, si llega a una audiencia internacional, es posible que utilicen un motor de búsqueda diferente que sea más estándar para su área (como Baidu en China o Yandex en Rusia, por ejemplo).
Innovación
Algunos motores de búsqueda alternativos también muestran innovación en el mundo de la tecnología, especialmente cuando se trata de opciones como Ecosia y Wolfram|Alpha. Los usuarios recurren a estos porque les gustan las características diferentes y de vanguardia. Y a veces porque simplemente no les gusta la idea de que Google monopolice el mercado. Ignorar incluso las optimizaciones menores para los motores de búsqueda alternativos de Google que adoptan un enfoque ligeramente nuevo o diferente de la industria definitivamente hará que se pierda tráfico, clientes y clientes. Y la cantidad de usuarios que intercambian su «controlador diario» solo crecerá.
Cómo optimizar su sitio para motores de búsqueda alternativos
Cuando se trata de optimizar para Bing (y la mayoría de los motores de búsqueda alternativos), muchas estrategias de SEO son similares a las de Google, como:
- Use palabras clave en el cuerpo del texto, los títulos de las páginas, el texto alternativo de la imagen y las metadescripciones, pero no se meta en el relleno de palabras clave .
- Haga que los vínculos de retroceso formen parte de su estrategia de marketing de contenido.
- Envíe su mapa del sitio a cada motor de búsqueda. Puede encontrar muchos complementos que lo ayudarán a crear uno.
- Si está utilizando WordPress, instale uno de los principales complementos SEO de WordPress para ayudarlo a analizar su contenido, agregar esquemas y otras cosas importantes.
Sin embargo, existen otras consideraciones al optimizar su sitio si desea dirigirse específicamente a los usuarios de las alternativas de Google.
Bing también tiene en cuenta tu presencia en las redes sociales y Google no. Las acciones sociales pueden tener un impacto positivo en su rango de Bing, por lo que vale la pena mantenerse activo con al menos uno o dos de sus perfiles. Twitter e Instagram son excelentes opciones. En general, tener cuentas exitosas en las redes sociales no afectará tu rango. Google no lo penalizará por eso, por supuesto, y otros motores de búsqueda lo clasificarán más favorablemente. Además, está interactuando con su audiencia y siendo activo con su contenido y comunidad.
Energizado por…
Es útil saber si un motor de búsqueda funciona con otro porque, en ese caso, querrá optimizar para el motor de búsqueda que está impulsando el que desea clasificar. En pocas palabras, los motores de búsqueda como Ecosia y Yahoo funcionan con Bing, por lo que la optimización para ellos seguirá las mismas estrategias que la optimización para Bing.
Sin embargo, las páginas de resultados de esos motores son diferentes. Deberá verificar cómo aparece su sitio en ellos para ver los ajustes que pueda necesitar hacer. Si bien algunos pueden funcionar con otro motor de búsqueda, no son una copia exacta. Los resultados serán diferentes, y puedes aprovechar eso.
Usando la SERP
La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para un motor de búsqueda alternativo es una excelente fuente de información. Como dijimos anteriormente, los resultados de estos motores de búsqueda alternativos serán diferentes entre sí. Y si bien las plataformas como Semrush son increíblemente útiles, no pueden brindarle desgloses específicos sobre cómo aparecerán los SERP en todos y cada uno de los motores de búsqueda.
Al ingresar una palabra clave para la que está tratando de clasificar, obtendrá una idea de los resultados que devuelve ese motor de búsqueda. Podrá ver cómo se muestran los resultados orgánicos frente a los pagados, si las imágenes y los videos son muy valorados, o incluso si las metadescripciones tienen más prominencia.
Luego puede determinar si su contenido puede competir o si no alcanza la marca de lo que la gente realmente está buscando. Lo que la gente realmente busca (conocido como intención de búsqueda ) es, en sí mismo, una métrica de optimización sorprendente. Exploramos mucho el concepto en nuestra guía de intención de búsqueda .
Reflexiones finales sobre los motores de búsqueda alternativos
Google es el motor de búsqueda más grande y poderoso que encontrarás, gracias a todo, desde su IA y algoritmos hasta su sólida base de usuarios. Pero algo que hace que Google domine tanto es lo personalizado que es. Y eso significa que está rastreando mucha información sobre sus usuarios.
Debido a eso, Google ha ido perdiendo cuota de mercado poco a poco, y su audiencia puede evitar a Google por varias razones. Desde preocupaciones de privacidad hasta funciones adicionales ecológicas que ofrecen los motores de búsqueda alternativos. Saber cómo satisfacer esas diferentes preferencias lo ayudará a llegar a los miembros de su audiencia que no confían en Google, al mismo tiempo que hace que Google y sus usuarios estén contentos al seguir las mejores prácticas generales de SEO. Todo el mundo gana.
¿Quiere realizar una auditoría SEO de su sitio para asegurarse de que esté optimizado de la mejor manera posible? Te tenemos cubierto.
¿Cómo manejas el SEO de motores de búsqueda alternativos? ¡Hablemos de estrategia en los comentarios!
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