3 formas en que la búsqueda por voz revolucionará la optimización de motores de búsqueda

Cuanto más impregnan los dispositivos móviles todos los aspectos de nuestras vidas, mayor es el impacto que tienen en la forma en que buscamos contenido en línea. En el pasado, tenías que usar las palabras clave correctas si querías encontrar resultados rápidamente, pero hoy en día solo puedes pedirle a tu teléfono que lo haga por ti.

La interacción de voz está aquí para quedarse, y probablemente revisará la forma en que abordamos la optimización de motores de búsqueda (SEO) a largo plazo. En este artículo, discutiremos tres formas en que la interacción de voz afectará el SEO y le brindaremos dos métodos simples para adaptar su sitio web de WordPress a esos cambios. ¡Empecemos!

3 formas en que la búsqueda por voz revolucionará la optimización de motores de búsqueda

En la mayoría de los casos, cuando hablamos de interacción por voz, también nos referimos indirectamente a los dispositivos móviles. Es incorrecto decir que nadie ejecuta búsquedas basadas en voz en computadoras de escritorio o portátiles (después de todo, esa tecnología está en aumento ), pero esos casos son la excepción y no la norma. A lo largo de esta sección, también trataremos la forma en que usamos nuestros dispositivos móviles para buscar contenido y cómo afecta al SEO.

1. Las personas expresarán sus preguntas de manera diferente

Puede ser el tipo de persona que realiza  muchas consultas de búsqueda por día. Esto a menudo implicará sentarse frente a la computadora y escribir palabras clave para encontrar lo que está buscando. Por ejemplo, si estuviera buscando un artículo similar a este, podría escribir ‘SEO de interacción de voz’. Es conciso y es muy probable que devuelva exactamente lo que está buscando.

Por el contrario, es más probable que las búsquedas basadas en voz se expresen como consultas completas . Usemos un ejemplo para ilustrar la diferencia entre ambos tipos de búsquedas:

  1. Búsqueda escrita:  ‘interacción de voz SEO’.
  2. Búsqueda basada en voz:  ‘¿Cómo afecta la interacción de voz al SEO?’

Si prueba esto por sí mismo, encontrará que los resultados de ambas consultas son muy similares (aunque no siempre es así):

La verdadera pregunta es: ¿por qué las personas expresan sus consultas de manera diferente mediante la interacción de voz? Hay poca investigación para explicarlo, pero para especular, diríamos que se debe a que se siente más natural usar frases completas durante las búsquedas por voz. En estos días, la mayoría de los dispositivos modernos pueden comprender consultas semicomplejas, y están mejorando todo el tiempo , por lo que no es necesario simplificarlas para que el algoritmo las entienda.

En lo que respecta al SEO, la principal diferencia para usted es la necesidad de comenzar a centrarse en más palabras clave de cola larga . Hablaremos más sobre cómo hacer esto en un minuto, pero por ahora, sigamos repasando cómo las interacciones de voz afectarán el SEO.

2. El contexto será más importante para las búsquedas

En muchos casos, los resultados que obtiene de los motores de búsqueda no tienen contexto. Por ejemplo, en un nivel básico, Google no tendrá en cuenta aspectos como su ubicación  a menos que lo incluya en su consulta de búsqueda.

Sin embargo, esto no es cierto para los dispositivos móviles. Por ejemplo, la mayoría de los teléfonos inteligentes seguirán de cerca su ubicación y le brindarán información útil basada en esos datos:

Sin embargo, esta información también puede afectar los resultados que obtiene de las consultas de búsqueda (positivamente, en la mayoría de los casos) al proporcionar contexto. Imaginemos por un momento que estás en Nueva York buscando el mejor restaurante tailandés cerca. Aquí hay dos formas de obtener esa información según el tipo de búsqueda que esté utilizando:

  • Búsqueda escrita:  ‘mejores restaurantes tailandeses en Nueva York’.
  • Búsqueda basada en voz:  ‘¿Hay buenos restaurantes tailandeses cerca?’

En ambos casos, Google extraerá datos de su sistema de revisión para encontrar los mejores resultados posibles. Sin embargo, cuando se trata de búsquedas por voz, no necesita decirle a su dispositivo dónde se encuentra, ya lo sabe:

Desde el punto de vista de SEO, puede ser inteligente orientar su contenido para búsquedas basadas en el contexto, o podría perder negocios locales. Por supuesto, depende del tipo de sitio web que esté ejecutando, pero si se ocupa de servicios o ventas, debe comenzar a orientar las palabras clave locales .

3. El uso de respuestas directas aumentará frente a largas listas de resultados

Las búsquedas en línea siempre han funcionado de la misma manera. Introduce una consulta y el motor de búsqueda devuelve una larga lista de sitios web clasificados según su algoritmo particular. El contenido que está buscando suele estar ahí, pero encontrarlo puede ser complicado.

Hoy en día, los motores de búsqueda siguen funcionando igual, pero también te dan respuestas directas de vez en cuando dependiendo de tus consultas. Por ejemplo, si desea obtener más información sobre el Sistema de nombres de dominio (DNS) y cómo funciona, puede utilizar cualquiera de estas consultas:

  • Búsqueda escrita:  ‘DNS’.
  • Búsqueda basada en voz:  ‘¿Qué es un DNS?’

Si busca en una computadora de escritorio, verá un resultado que se destaca sobre el resto. Es lo que el motor de búsqueda cree que es la mejor respuesta, por lo que se le da prioridad sobre otros resultados para ahorrarle tiempo. Sin embargo, aún podrá desplazarse hacia abajo y echar un vistazo al resto de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP):

Por otro lado, es más probable que la búsqueda usando una frase completa en un dispositivo móvil le brinde un resultado directo:

Esto sucede porque, en la mayoría de los casos, las personas no quieren desplazarse por largas listas de resultados en un dispositivo móvil, solo quieren una respuesta directa. Google entiende esto y prioriza los mejores resultados cuando está seguro de que son exactamente lo que buscan los usuarios.

En la práctica, esto significa que es menos probable que los resultados tangenciales aparezcan en las búsquedas móviles. Además, a medida que Google refina sus algoritmos, es probable que comience a ver respuestas directas cada vez con más frecuencia. Por supuesto, llegar a la cima de las SERP es importante, pero lo será aún más en el futuro gracias a las interacciones de voz. Si no está allí, su tráfico podría caer en picado para consultas que tienen respuestas instantáneas.

Cómo optimizar su sitio web de WordPress para la interacción de voz (2 métodos)

Ahora que sabe cómo la interacción de voz cambiará el SEO, es hora de preguntarse: ¿qué puede hacer al respecto? El movimiento inteligente es (por supuesto) comenzar a prepararse de inmediato. Después de todo, las búsquedas móviles ya dominan, y el 20% de ellas se basan en consultas de voz.

La buena noticia es que los consejos de esta sección se aplican independientemente de la plataforma o el tema que esté utilizando. Si es un usuario de Divi , simplemente adaptará la estructura de su contenido y la forma en que aborda las palabras clave para que se adapte. Sin embargo, no tendrá que hacer ningún cambio fundamental en su sitio.

1. Utilice palabras clave de cola larga

Una palabra clave de cola larga es una frase corta que ayuda a optimizar su contenido para SEO. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga para esta publicación podría ser: «¿Cómo afecta la interacción de voz al SEO?»:

El uso de este tipo de palabra clave puede parecer difícil de manejar, pero como comentamos anteriormente, las personas tienden a estructurar las consultas de manera diferente cuando hablan. Adaptar sus palabras clave adecuadamente es una buena manera de dirigirse a estos usuarios y preparar su contenido para el aumento de consultas basadas en voz.

Si tiene dificultades para encontrar buenas palabras clave de cola larga para su contenido, tenga en cuenta estos consejos:

  • Comience con una o dos palabras clave, júntelas en una frase y vea si puede incluirlas en su contenido.
  • Busque preguntas asociadas con algunas palabras clave populares dentro de su nicho (por ejemplo, » temas de WordPress más populares » o «cómo instalar WordPress»).

El único problema real con las palabras clave a largo plazo es lo difícil que es integrarlas en su contenido en comparación con las alternativas más cortas. Sin embargo, siempre y cuando utilice frases que suenen naturales , debería poder trabajarlas sin ningún indicio de ‘relleno de palabras clave’.

2. Optimice su contenido para las ‘Respuestas instantáneas’ de los motores de búsqueda

Anteriormente, hablamos sobre el auge de las respuestas instantáneas en las SERP. Son una forma fantástica de dar a su contenido una exposición adicional y son particularmente importantes cuando se trata de la interacción de voz. Después de todo, es más probable que las búsquedas móviles arrojen respuestas precisas para sus consultas.

La mala noticia es que no existe una fórmula particular para garantizar que su contenido se muestre como una respuesta instantánea. Sin embargo, hay algunos consejos que puede poner en práctica para aumentar sus posibilidades :

  • Asegúrese de que el título de su artículo aborde directamente la consulta para la que desea aparecer como una respuesta instantánea.
  • Incluya la respuesta a esa consulta en particular dentro de su contenido.
  • Estructure su pieza usando subtítulos para que sea más fácil para Google analizar su contenido.
  • Obtenga la clasificación de su pieza en el primer SERP  para la consulta a la que se dirige.

Naturalmente, el último paso es el más difícil. A menos que sea una máquina de SEO, tendrá dificultades para llegar a la primera página para todas sus palabras clave. Significa que debe poner un esfuerzo especial en aquellas piezas que cree que son material de respuesta instantánea. Hágalos más extensos y mejores que cualquier cosa que la competencia tenga para ofrecer, de modo que si el motor de búsqueda los elige, atraigan a los lectores a revisar el resto de su contenido.

Conclusión

Las búsquedas basadas en palabras clave no desaparecerán pronto, pero eso no significa que se puedan ignorar métodos más nuevos, como la interacción por voz. Es un medio floreciente para recibir consultas de búsqueda, por lo que incorporarse ahora es vital. Por ejemplo, debería utilizar más palabras clave de cola larga para su contenido y optimizar sus artículos para cualquier función de «respuestas instantáneas» que proporcione el motor de búsqueda.

Recapitulemos las tres formas en que la interacción de voz sacudirá el SEO:

  1. Las personas expresarán sus preguntas de manera diferente a las búsquedas escritas.
  2. Las búsquedas basadas en el contexto serán más prominentes.
  3. Recibirá respuestas más directas en largas listas de resultados.

Una nota final… Si bien esta publicación se enfoca en la búsqueda por voz de Google, es posible que también se pregunte cómo puede aprovechar la búsqueda por voz en su propio sitio web de WordPress para que las personas puedan buscar en su sitio web sin escribir. Afortunadamente, existen algunas soluciones excelentes. Si desea implementar la búsqueda por voz en su sitio web, consulte nuestra lista de los mejores complementos de búsqueda por voz de WordPress .

¿Qué otros cambios crees que traerá la interacción de voz al mundo del SEO? ¡Comparta sus pensamientos con nosotros en la sección de comentarios a continuación!

Miniatura de la imagen del artículo de Igor Samoilik / shutterstock.com.