Como se indica en el informe de OC&C Strategy Consultants, la cantidad total de dinero gastado en compras a través de un asistente de voz aumentará hasta $ 40 mil millones en 2022. Hay 2 razones principales para esto: el aumento del tráfico móvil y el crecimiento de los dispositivos de altavoces inteligentes. Ventas. A principios de 2019, la participación móvil del tráfico minorista era de alrededor del 64% según la investigación de Statista . Esto nos muestra una tendencia creciente de comprar sobre la marcha y, como resultado, la creciente popularidad del uso de la búsqueda por voz. Estos cambios afectan principalmente a la navegación de la tienda en línea y al SEO. Así, Google ya utiliza mobile-first indexing .
Veamos por qué es importante optimizar su M2 para la búsqueda móvil y cómo puede hacerlo.
Resumen del artículo [ ocultar ]
- ¿Por qué considerar agregar la búsqueda por voz a su Magento 2?
- Accesibilidad
- Velocidad
- Conveniencia
- ¿Cómo influye la búsqueda por voz en el proceso de compra de Magento 2?
- ¿Cómo afecta la búsqueda por voz al SEO de Magento 2? ¿Cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz?
- Consejo 1. Optimización móvil
- Consejo 2. Llegar a Google cero bloques
- Consejo 3. Elige una estrategia semántica sobre una palabra clave
- Consejo 4. Optimización de la velocidad
- Consejo 5. Estructura tu sitio de acuerdo con un nuevo mapa de viaje del cliente (CJM)
- Para resumir
¿Por qué considerar agregar la búsqueda por voz a su Magento 2?
Según los datos oficiales de Google, la búsqueda por voz ahora es utilizada por el 41% de las personas adultas y por el 55% de los adolescentes en los EE. UU.
¿De dónde viene la popularidad de la búsqueda por voz?
Accesibilidad
Hay algunas categorías de personas que preferirían usar la búsqueda por voz en lugar de texto:
- personas que tienen discapacidades físicas. Es imposible o difícil para ellos escribir una solicitud de búsqueda;
- personas con discapacidades cognitivas y de aprendizaje;
- personas que no pueden usar el teclado o el mouse debido a limitaciones temporales. Por ejemplo, tienen un brazo roto.
Velocidad
Todos pueden ingresar información, dar un comando al dispositivo, etc. mucho más rápido usando la búsqueda por voz que hacerlo manualmente.
Conveniencia
No importa dónde estés o qué estés haciendo en este momento. La búsqueda por voz está disponible para sus usuarios sobre la marcha.
Además, debes tener en cuenta que los parlantes inteligentes cuentan con IA que analiza la experiencia de compra previa de tus visitantes y ofrece resultados de acuerdo a sus preferencias. Cómo se ve? Digamos que tienes una tienda Magento 2 con productos para mascotas. AI aprende que su cliente con alguna IP necesita comprar nuevos paquetes de comida para perros cada mes, por lo que le recordará que agregue uno al carrito de compras. La aparición de nuevas tecnologías hace que la competencia entre proveedores sea aún más intensa.
¿Cómo influye la búsqueda por voz en el proceso de compra de Magento 2?
La búsqueda por voz tiene un impacto directo en el comercio electrónico: alrededor del 36 % de las personas que poseen dispositivos de altavoces inteligentes como Google Home o Alexa utilizan la búsqueda por voz para realizar pedidos en línea. Y creemos en las proyecciones, este número aumentará hasta en un 55% en los próximos 2 años.
Con la ayuda de la voz, los visitantes ahora completan los recorridos de compra del cliente desde la página de destino hasta el pago sin utilizar la navegación del sitio web. Pueden controlar cada paso con la voz: buscar, comparar, hacer un pedido, etc.
¿Por qué es tan popular entre los usuarios? Se trata de tiempo y conveniencia, la velocidad de escritura promedio es de alrededor de 30 palabras por minuto, pero una búsqueda por voz puede procesar alrededor de 100 palabras por minuto, ¿qué tal eso?
Como resultado, los comerciantes proactivos de Magento 2 ya están agregando funciones de búsqueda por voz a sus tiendas electrónicas para no perder visitantes actuales y potenciales.
¿Cómo afecta la búsqueda por voz al SEO de Magento 2? ¿Cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz?
Debido a la diferencia en la longitud y el formato de las palabras clave ingresadas por voz y texto, se pueden mostrar diferentes sitios en las primeras líneas de las SERP.
Le damos 5 consejos sobre cómo puede optimizar su sitio de comercio electrónico para la búsqueda por voz.
Consejo 1. Optimización móvil
Según el pronóstico de Statista , la participación global de las ventas móviles en el comercio electrónico alcanzará el 70 % de las ventas totales en 2020. Y Google informa que el 27 % de los usuarios de todo el mundo utilizan la búsqueda por voz en dispositivos móviles. Además de esto, Google utiliza el enfoque de indexación móvil primero, lo que hace que la optimización móvil sea el paso número uno a seguir si desea mantener su tienda Magento 2 en la parte superior de los resultados de búsqueda por voz.
- Desarrolle una versión móvil de su tienda;
- Pruebe la velocidad de carga de su móvil y realice mejoras si es necesario;
- Pruebe su diseño para UX. Todas las páginas deben ser convenientes para sus usuarios;
- Sincronice las respuestas de escritorio y móvil, por ejemplo, asegúrese de que los redireccionamientos estén configurados de la misma manera para las versiones móvil y de escritorio;
- Verifique su mapa del sitio y asegúrese de que todas las páginas móviles estén incluidas y que Googlebot las vea (rastreos e índices);
- Asegúrese de que el contenido y los metadatos de su escritorio sean los mismos para los dispositivos móviles;
- Ejecute las pruebas de velocidad una vez más para asegurarse de que todos los cambios que ha introducido no lo hayan afectado.
También recomendamos considerar el uso de la tecnología PWA o la extensión AMP para crear páginas móviles livianas para su sitio web. Las páginas AMP son un 85 % más rápidas que las que no son AMP. Nuestra extensión le permite crear versiones AMP para cualquier página de CMS.
Consejo 2. Llegar a Google cero bloques
Si se coloca en una posición cero, significa que Google califica su respuesta como la mejor y se le leerá a los buscadores de voz:
Este bloque se creó para permitir que los usuarios vean la respuesta sin hacer clic en el enlace del sitio web, ahorrando así recursos de Google para indexar millones de páginas.
Aquí hay un par de consejos sobre cómo llegar a cero posiciones:
- use palabras clave de información y solicitudes que ya tengan cero bloques;
- incluya la palabra clave principal en la pregunta que desea responder;
- escriba una respuesta breve y relevante a esta pregunta usando listas y viñetas.
Consejo 3. Elige una estrategia semántica sobre una palabra clave
Desde que Google comenzó a usar Google Hummingbird , el contexto y las palabras clave de cola larga se volvieron más valiosos para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Este algoritmo enfatiza el lenguaje natural y tiene como objetivo hacer más humanas las interacciones en línea. La mayoría de los especialistas en SEO están de acuerdo en que seguir reglas estrictas de uso de palabras clave, en particular, si hablamos de búsqueda por voz, es irracional y obsoleto. En su lugar, debe pensar en las necesidades de los visitantes y pensar en la tarea que el contenido debe resolver.
Si hablamos de consultas de búsqueda de vicio, son más largas que las de texto y suelen incluir palabras interrogativas como “cómo”, “por qué”, “dónde”, etc. Esto hace que priorizar una estrategia semántica sea aún más lógico.
Fuente
Consejo 4. Optimización de la velocidad
Más del 50% de los clientes abandonarán su sitio si se carga más de 3 segundos. Y en el caso de la búsqueda por voz, esperan obtener resultados aún más rápido. Hemos escrito muchos artículos sobre la optimización de la velocidad y lo que necesita para obtener una clasificación más alta en Google, estos son los elementos imprescindibles:
- Pruebe su sitio web en Google PageSpeed Insight para comprender la situación actual;
- Analice los resultados: la lista de problemas y use las recomendaciones para introducir mejoras de velocidad;
- Vuelva a pasar la prueba de velocidad para asegurarse de que los cambios tengan un efecto positivo.
Por lo general, Google recomienda cambiar el tamaño de las imágenes, diferir las imágenes fuera de pantalla, minimizar los archivos CSS y JS, etc. Para todas estas tareas, puede usar una herramienta: Google Page Speed Optimizer :
- este módulo optimiza código JS, CSS, HTML;
- cambia el tamaño de las imágenes para móviles sin pérdida de calidad;
- ofrece carga diferida para buscar archivos JS a pedido.
Descubra cómo este complemento mejora su puntuación en Google PageSpeed Insight y consulte nuestro seminario web para ver todas las funciones en funcionamiento:
Trucos útiles para la optimización de la velocidad de M2:
- comience con la guía para principiantes sobre cómo mejorar la velocidad de carga de Magento 2 ;
- proceda con 4 técnicas principales de optimización de javascript ;
- vea cómo aprovechar el almacenamiento en caché del navegador .
Consejo 5. Estructura tu sitio de acuerdo con un nuevo mapa de viaje del cliente (CJM)
Considere el comportamiento de los buscadores de voz y analice el nuevo embudo de ventas cuando planifique los pasos hacia el aumento de las conversiones. Vea la diferencia entre las búsquedas de voz y de texto.
El análisis del embudo de compra por voz lo ayudará a descubrir cómo llegan los compradores a la página de un producto y qué acciones toman antes de realizar un pedido, en qué paso los usuarios abandonan el sitio sin completar la compra y por qué. Sin construir el nuevo CJM, no aprenderá la mejor manera de convertirlos.
Nota : descubra cómo aumentar las conversiones ampliando su funcionalidad M2: consulte la infografía sobre las 30 características imprescindibles de M2 .
Para resumir
- Más de 110 millones de personas usan la búsqueda por voz todos los días;
- El 27 % de los usuarios móviles de todo el mundo utilizan ahora la búsqueda por voz;
- La cuota móvil del tráfico de comercio electrónico es de alrededor del 65-70%;
- La búsqueda por voz cambia los enfoques de SEO. Por lo tanto, las solicitudes de búsqueda por voz tienen colas de palabras clave y palabras interrogativas más largas;
- Google utiliza la indexación móvil primero, Google Hummingbird y cero bloques para mejorar UX;
- Debe crear un embudo de compra de búsqueda por voz para analizar cómo influye en el comportamiento habitual de los clientes y optimizar los pasos para convertir a más usuarios en clientes.