Cuando se trata de ranking en Google, los enlaces importan mucho.
En este artículo hablaremos sobre enlaces internos: los enlaces que apuntan a su página desde otras páginas de su sitio web .
Ya hemos establecido, en nuestro estudio anterior , que la cantidad de enlaces externos es el factor más dominante que se destaca entre los principales resultados de Google.
Eso se midió por la cantidad de dominios de referencia.
Pero para su referencia, aquí hay otro estudio que hicimos que analiza todos los vínculos de retroceso en lugar de solo los dominios de referencia únicos:
Eso es para enlaces de otros sitios web: estudio diferente, conjunto de datos diferente, resultados confirmados.
Pero ¿qué pasa con los enlaces internos ? ¿Importan en absoluto?
Hemos realizado un nuevo estudio, por lo que en este artículo te daremos la respuesta.
También obtendrá un conocimiento profundo de los enlaces internos, de modo que cuando termine con este blog podrá continuar y tomar medidas inmediatas .
Hagámoslo.
¿Qué son los enlaces internos?
Un enlace interno es cualquier tipo de enlace en su sitio web que enlaza con otra página de su sitio web.
Los enlaces internos no son sólo enlaces dentro del texto legible, incluyen todos los enlaces que apuntan a otras páginas de su sitio web .
Eso incluye enlaces de navegación , CTA , enlaces en widgets como «artículos recomendados», enlaces de imágenes , etc.
Otro término clave que utilizamos mucho es «vínculo de retroceso». Hay vínculos de retroceso externos e internos y se refieren a vínculos en otras páginas y sitios web que apuntan a su página.
Como ya se señaló, los vínculos de retroceso externos desempeñan un papel fundamental a la hora de conseguir que sus páginas ocupen un lugar destacado en los resultados de Google.
Pero cuando se trata de marketing, los enlaces internos también son muy útiles. En general, cumplen tres funciones clave. Ayudan con SEO, experiencia de usuario y conversión.
- SEO: los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web. Les ayudan a indexar mejor sus páginas y también a asignar autoridad.
- Experiencia de usuario: una estructura de enlaces bien diseñada ayuda a los usuarios a alcanzar sus objetivos. Por ejemplo, para navegar fácilmente, descubra más contenido relevante.
- Conversión: estos son enlaces dentro de sus CTA. Puede ser un enlace en un banner, en un botón de registro o un enlace de texto que apunte a un imán de clientes potenciales.
Es muy útil pensar en los enlaces internos en términos de estas tres categorías, ya que cada una de ellas le ayuda con los objetivos de marketing más importantes.
Es decir, tráfico (SEO), páginas vistas y CTR (experiencia de usuario), tasas de conversión e ingresos (conversión). En otras palabras, cada paso del embudo de conversión.
Esto te ayuda a crear un mapa mental muy simple que hará que todo tu trabajo de vinculación interna sea mucho más productivo.
Entonces, cuando esté haciendo su trabajo de enlaces internos, no piense sólo en SEO, también debe pensar en cómo colocar enlaces para que se alineen naturalmente con los objetivos de su usuario y sus propios objetivos de conversión.
He aquí por qué es importante y esta es mi opinión:
Creo que los enlaces internos son muy importantes para el SEO, pero no son el factor más importante. Los vínculos de retroceso externos relevantes y el contenido optimizado y de calidad tienen la mayor parte del peso cuando se trata de clasificación.
Dejar de lado otras funciones útiles de los enlaces internos puede en realidad socavar sus esfuerzos de SEO, ya que una buena experiencia de usuario genera una mayor participación y eso genera más vínculos de retroceso.
Enlaces internos y SEO: ¿Cuál es la teoría?
Hasta donde yo sé, no se ha realizado ningún estudio sobre los vínculos de retroceso internos.
La mayor parte de lo que se sabe proviene de experiencia práctica (anecdótica) y una gran cantidad de conocimientos provenientes directamente de Google hace unos 6 o 7 años .
Sin embargo, es un hecho bastante establecido que mejorar la estructura de sus enlaces internos mejorará su clasificación en Google.
Encontrarás muchos artículos, pero no es necesario, hemos hecho esta pregunta en nuestro grupo de Facebook para obtener algunas referencias de primera mano:
Hay un montón de respuestas más detalladas y describiremos algunas más adelante. Sin embargo, para dejar claro un punto, he aquí algunos de los más interesantes.
Y otro con una captura de pantalla:
Eso es algo de evidencia. La gente sabe que los enlaces internos juegan un papel en el algoritmo de Google (o eso parece) y por una razón muy específica: Google lo dijo.
También quedó claro en su algoritmo PageRank original que es público y, obviamente, desde entonces se ha convertido en un animal bastante diferente.
En general, la mayor parte de lo que lees sobre SEO proviene de:
- Los primeros días de Google: En los primeros días, el algoritmo era simple y Google, las cosas eran más fáciles de entender y Google también era un poco más abierto al respecto.
- Últimamente se presentan patentes: Google presenta toneladas de patentes, algunas nunca se utilizan. Abre espacio para la especulación.
- Matt Cutts: Jefe de spam web en Google, a quien le gustaba mucho escribir blogs e implementó algunos cambios importantes en el motor de búsqueda de Google. Dejó Google a finales de 2016.
- Experiencia personal: Obviamente, la gente descubre qué funciona y qué no basándose en hacer cosas y probar cosas nuevas.
- Estudios: se realizaron bastantes estudios en este espacio, incluidos nuestros propios estudios de fragmentos destacados y factores de clasificación de búsqueda .
Mi punto es que mucho de lo que vamos a discutir aquí puede estar desactualizado o no. Tenemos algunos datos nuevos para usted, pero primero profundizaremos en toda esa teoría para que se haga una idea.
Existe el algoritmo original de Google, PageRank.
La forma en que Google clasificaba las páginas era que a cada página se le asignaba una puntuación de autoridad y con cada enlace se distribuía parte de esa autoridad.
Naturalmente, la gente abusaba de él, por lo que Google lanzó algunas actualizaciones, como la caída del enlace, y además, el algoritmo evolucionó para tener en cuenta otras cosas. Esto es lo que dijo Matt Cutts hace 10 años:
“Incluso cuando me uní a la empresa en 2000, Google estaba haciendo cálculos de enlaces más sofisticados de lo que se podría observar en los artículos clásicos de PageRank. Si cree que Google dejó de innovar en el análisis de enlaces, es una suposición errónea. Aunque todavía nos referimos a él como PageRank, la capacidad de Google para calcular la reputación basándose en enlaces ha avanzado considerablemente a lo largo de los años”.
En algún momento, era posible jugar con la autoridad usando etiquetas nofollow en sus enlaces, lo que haría que Google ignorara el enlace y no transfiriera ninguna puntuación a ese enlace, dejando más «jugo», es decir, autoridad para el resto.
A esto se le llamó escultura de pagerank.
De alguna manera, eso no fue muy bien con los objetivos publicitarios de Google, por lo que el cambio se revirtió , en el sentido de que a los enlaces nofollow también se les asigna una puntuación, pero no se transfiere.
En general, el consenso actual es que deben interconectarse de forma natural para dejar que el “jugo” fluya libremente. Aparentemente, el PageRank todavía existe dentro del algoritmo de Google, pero sólo como una pequeña fracción del mismo.
Ahora aquí hay otra cosa. Textos ancla .
Algunas personas creen que ya no juegan un papel importante y otras piensan lo contrario, principalmente porque Google realmente lo dice .
También se cree que Google , con tantos sitios web para rastrear, solo se preocupa por el texto ancla del primer enlace interno dentro de la página de referencia.
Esto se debe a que hay una patente presentada por Google que describe dicha metodología, aunque no está claro si alguna vez se ha implementado: Google presenta muchas patentes.
Finalmente, una gran parte de la teoría es que la estructura de enlaces debe ser muy sencilla, ya que existe un «presupuesto de rastreo», es decir, un límite de tiempo que tiene Google para rastrear un sitio web.
Por lo tanto, si el contenido vinculado está oculto en una larga cadena de vínculos, es posible que nunca se descubra.
Si eso es cierto o no es irrelevante porque el hecho es que Google tiene que rastrear sitios web, por lo que desea que su sitio web sea fácil y sencillo.
De ahí surgió la práctica de «aislar» (sobre esto más adelante) y limpiar sus enlaces, principalmente redireccionamientos y enlaces que apuntan a páginas de error 404.
No quiero molestarte con más teoría. Especialmente porque hemos escrito extensamente sobre ello en nuestra publicación de blog sobre arquitectura de sitios .
La mayoría de las cosas que hacen los SEO cuando se trata de enlaces internos están relacionadas de alguna manera con lo anterior y parece funcionar bien.
Por ejemplo, aquí hay otra referencia de nuestro amigo Matt Diggity en el grupo:
Básicamente, Matt adquirió este sitio en marzo y todo lo que hizo fue arreglar enlaces internos. No ha adquirido ningún vínculo de retroceso externo ni ha agregado ningún contenido. He aquí un vistazo más de cerca al gráfico:
En resumen hizo 4 cosas:
- Anclajes internos optimizados
- Se mejoró el flujo de «jugo» arreglando enlaces que apuntan a la página 404.
- “silos” creados
- Hizo que las páginas que no estaban en el ranking se vincularan a las páginas que quería clasificar mejor.
Impresionante. Ahora profundicemos en algunos detalles y datos.
Linking interno para SEO: lo que dice estudiar más de 1 millón de enlaces
En esta sección veremos algunas de las mejores prácticas de la comunidad SEO , que generalmente se sabe que funcionan y compararemos datos con ellas para ver si realmente ayudan con las clasificaciones.
También hemos realizado algunos estudios originales para hacerlo más interesante.
Trabajamos con 2 conjuntos de datos. 500k SERP para 5000 palabras clave de cola larga y alto volumen (1000 búsquedas por mes de palabras clave). Para esto obtuvimos métricas de enlaces y backlinks usando la API de Ahrefs .
Otra es una clasificación de 10.000 URL en la primera página de Google. Obtuvimos 1 millón de vínculos de retroceso internos para estos , incluidos textos de anclaje, métricas y URL que descartamos para obtener datos adicionales. 10k no es un conjunto de datos enorme, por lo que algunos gráficos no son tan «fluidos».
Para obtener más información sobre esta investigación, aquí hay un enlace a nuestros métodos de estudio .
1. ¿Los enlaces internos realmente ayudan a obtener una clasificación más alta?
Ya sabemos que la cantidad de vínculos de retroceso externos es fundamental para obtener una clasificación alta en Google.
Esto es perfectamente sensato ya que un enlace desde otro sitio web representa un voto de autoridad independiente. La pregunta es, ¿la cantidad de vínculos de retroceso internos funciona de manera similar?
Al observar la gran cantidad de vínculos de retroceso internos, no encontramos ninguna correlación.
Sin embargo, esto es difícil de medir porque si observa todos los enlaces que apuntan a una página, es probable que los rastreadores recopilen una gran cantidad de enlaces basura, como por ejemplo:
- sitio web.com/article/comments/page2
- sitio web.com/article/comments/page3
- etcétera …
Es bastante difícil filtrarlos. Cuando utiliza Ahrefs ( revisión ) para el análisis de enlaces internos, eligen abordar esto agrupando los enlaces por el mismo ancla y texto circundante.
Esto, en mi opinión, está lejos de ser una solución óptima porque terminarás arrojando un montón de enlaces únicos en el mismo depósito, pero Ahrefs hace un buen trabajo la mayor parte del tiempo. Y los resultados proporcionan una imagen diferente (quizás más precisa) .
Como puede ver, de alguna manera se correlaciona y bastante bien.
Eso puede significar que las páginas mejor clasificadas tienen más vínculos de retroceso internos o que utilizan una mayor variedad de texto de anclaje.
Sin embargo, lo que es más importante es validar si estos enlaces realmente transfieren autoridad a las páginas a las que enlazan.
Eso es lo siguiente que miramos.
Entonces analizamos la cantidad de dominios de referencia a las páginas que distribuyen estos enlaces internos. También analizamos la clasificación de URL, que es la versión de PageRank de Ahref.
Resulta que ambos se correlacionan muy bien , la clasificación de URL y la cantidad de dominios de referencia. Aquí está el número promedio de dominios de referencia por página que envían el vínculo de retroceso interno.
Para sintetizar estos hallazgos, multiplicamos tanto el número de enlaces internos como los enlaces que apuntan a las páginas que envían enlaces internos a la página de clasificación.
Esto nos dio esta nueva métrica de «Autoridad» que muestra cómo los enlaces internos son una excelente manera de canalizar la autoridad de los enlaces externos hacia partes estratégicas de su sitio.
La excelente correlación muestra que una sólida estructura de enlaces internos de páginas que obtienen muchos enlaces externos a páginas que desea que tengan una clasificación más alta es una táctica de SEO efectiva que es emocionante para aquellos de ustedes que usan Shotgun Skyscraper; ) .
Considero que este resultado es un dato sólido.
Sólo me gustaría agregar que los valores medianos muestran el mismo resultado. (Opté por mostrar promedios para evitar multiplicar por 0, ya que los vínculos de retroceso internos no deben tener dominios de referencia).
Conclusión:
Las páginas mejor clasificadas no sólo tienen muchos vínculos de retroceso internos, sino que estos vínculos internos provienen de páginas que han recopilado una buena cantidad de vínculos externos.
Lo que esto significa en términos prácticos para los creadores de sitios con autoridad es que la táctica de crear contenido de «cebo de enlaces» y luego vincular ese contenido a su contenido de «dinero» funciona absolutamente.
Ambos lo hemos experimentado en la vida real ( ver estudio de caso ) y lo hemos visto en los números.
2. ¿El texto de anclaje y el texto envolvente del enlace interno son importantes para las clasificaciones?
No es ninguna novedad que a Google le importe más la relevancia que cualquier otro factor técnico. Al final del día, su objetivo es «organizar la información del mundo», como dice su declaración de misión .
Tecnologías como el “procesamiento del lenguaje natural” todavía tienen un largo camino por recorrer, por lo que es muy probable que Google se base principalmente en fragmentos básicos de información como palabras clave, enlaces y textos de anclaje.
Para aquellos que no saben qué es un texto ancla , es una parte legible de un texto con hipervínculo. Aquí hay una foto explicativa:
Si bien he visto que los SEO sugieren que los textos de anclaje no importan tanto. Google y sus empleados parecen tener una opinión diferente.
Así que tomé las palabras clave para las que se clasifican las URL en nuestro conjunto de datos y las comparé con todos los textos de anclaje que contenían todos sus enlaces internos.
Medimos la presencia de algún tipo de palabra clave, es decir, la concordancia parcial.
Por ejemplo, con una palabra clave como » proteína vegana «, consideraríamos la presencia de » vegano » y » proteína » por separado. Por lo tanto , un texto de anclaje como “ fuentes veganas de proteínas ” proporcionaría una coincidencia.
Claramente, la correlación es enorme y el texto ancla en los enlaces internos es un gran problema.
A continuación, rastreamos todos los vínculos de retroceso internos, extrajimos el texto legible de las páginas de las que provienen los vínculos internos y buscamos la presencia de palabras clave de manera similar. Aquí están los resultados:
Estos gráficos son un poco aproximados, por lo que no los considero una evidencia muy sólida incluso si muestran alguna correlación.
El rastreador perdió alrededor del 30% de todos los enlaces debido a diversas razones, como errores 503 y SSL.
Sin embargo, las cifras medianas que aparecieron muestran cierta correlación, incluso si no es tan fuerte como me hubiera gustado.
Solo agregaría que, habiendo demostrado en el estudio anterior que las palabras clave son muy importantes, no me sorprendería que así fuera también en este caso, incluso si no fuera obvio en este caso.
3. ¿Cuál es la estructura óptima de enlaces internos?
En el artículo de PageRank original, se comparó a Google con un navegante aleatorio. Lo más probable es que siga siendo una analogía válida, ya que Google rastrea la web las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Utiliza enlaces internos para descubrir páginas y mapear todo el sitio web. Obviamente, cuanto más fácil le resulte a Google rastrear su sitio web, mejor.
Google utiliza un presupuesto de rastreo que es un límite de tiempo que tiene para descubrir e indexar todas las páginas que considera importantes. Para sitios pequeños no es gran cosa, pero para los más grandes podría serlo.
Es por eso que los SEO a menudo recomiendan el aislamiento como una forma de construir su sitio web. Escribimos un artículo completo sobre el tema de la arquitectura del sitio .
La idea básica es construir una arquitectura plana, dividida en silos por tema y todo lo que esté dentro de ese silo se vincula únicamente al contenido del mismo tema (silo).
Hay muchos beneficios ahí. En primer lugar, tener enlaces desde la misma sección de un sitio web facilita transmitir relevancia y autoridad, ya que el silo parece un minisitio web.
Observamos la estructura de las URL de vínculo de retroceso y descubrimos que, cuanto más alta sea la clasificación, es más probable que provengan de la misma subsección o posiblemente de un silo.
Lo hicimos eliminando el dominio raíz de todos los enlaces, luego miramos el sufijo restante y dejamos que el algoritmo comparara los primeros 4 a 7 caracteres.
- www.website.com/bodybuilding/how-to-gain-muscle
- www.website.com/bodybuilding/how-bulk-ficiently
- www.website.com/diet/10-healthy-snacks
Otra cosa que los SEO suelen recomendar es mantener las páginas mejor clasificadas lo más cerca posible de la página de inicio.
Es una práctica bastante popular; puede ver, por ejemplo, que backlinko parece mantener todos sus artículos en el /hub/ pero los de mejor rendimiento están justo debajo de la página de inicio.
Esto se debe a que, para la mayoría de los sitios web, la página de inicio es la URL con mayor autoridad. Google puede identificarlo fácilmente y probablemente obtenga la mayoría de los vínculos de retroceso internos y externos.
Por lo tanto, al mapear una jerarquía de páginas, las que están más cerca de ella deben percibirse naturalmente como más importantes.
Aquí simplemente observamos la cantidad de símbolos de barra diagonal en el sufijo de un dominio raíz. No había ninguna URL de dominio raíz presente en nuestro algoritmo. Utilizamos un conjunto de datos de 500.000 URL.
Claramente, las páginas mejor clasificadas están más cerca de la página de inicio en comparación con el resto. Por tanto, el posicionamiento podría ser uno de los muchos factores que analiza Google.
Conclusión:
Hay un montón de cosas que ayudan a Google a rastrear mejor su sitio. La velocidad importa, el archivo de mapa del sitio, robots.txt… la lista continúa.
En cuanto a la arquitectura del sitio en el contexto de los enlaces internos, hay dos formas de hacerlo.
- Incluya categorías en sus URL, trate de mantenerlas breves y céntrese en los enlaces internos dentro de la categoría.
- Coloque todo su contenido justo debajo de su página de inicio en términos de URL y concéntrese también en los enlaces internos dentro de la categoría.
Ambos enfoques muestran una correlación de clasificación positiva siempre que el escenario 1 tenga URL lo suficientemente cortas.
4. ¿Cuántos enlaces internos y externos debería utilizar por página?
Hasta aquí los vínculos de retroceso internos. Ahora, echemos un vistazo a cuál es una buena cantidad de enlaces para completar su contenido .
Afortunadamente, Google ofrece una respuesta : «Limitar el número de enlaces en una página a un número razonable (unos pocos miles como máximo)».
Sencillo ¿verdad?
Obviamente, publiqué esto como una broma. En general, nadie lo sabe con seguridad. ¿Por qué unos pocos miles son un número razonable?
Matt Cutts en un momento afirmó que un número óptimo es alrededor de 100. Pero, nuevamente, eso fue hace 10 años.
La cantidad de enlaces incluye toda su navegación, pie de página, recursos como imágenes y material similar, enlaces externos e internos.
Así que llegar a 100 o incluso mil no es del todo inimaginable.
No voy a hacer ninguna recomendación. Pero eché un vistazo al conjunto de datos de 500.000 SERP y me sorprendió encontrar una buena correlación desde el puesto más alto hasta el puesto 100.
Esos son enlaces internos que apuntan a otra página del mismo sitio web. Estos son los resultados que obtuvimos después de eliminar todos los resultados del dominio raíz del conjunto de datos.
El número medio para el ranking superior es 85 enlaces internos. Y aquí hay un vistazo a los enlaces externos:
El número medio para el ranking superior es 16 enlaces externos.
Nota
Me sorprendió ver estos resultados. De hecho, los obtuve por accidente cuando confundí una columna en el marco de datos. No esperaba que la cantidad de enlaces salientes tuviera alguna correlación con las clasificaciones de búsqueda. Pero salieron bien y con regularidad hasta llegar al puesto 100.
Tenga en cuenta que el número del enlace interno incluye navegación, pie de página, sugerencias de contenido, imágenes, etc. La cantidad real de URL que enlazan con otro artículo puede estar más cerca de un solo dígito.
También tenga en cuenta que las páginas mejor clasificadas suelen tener contenido más extenso, como se encontró en nuestro estudio de SERP, por lo que deja un poco más de espacio para presentar más enlaces.
Sin embargo, la diferencia en números es mucho mayor que la diferencia en el número de palabras.
Conclusión:
Cuanto más parece ser mejor, pero es posible que demasiado dañe tu SEO. No lo sabemos, pero podemos asumir con seguridad que 100 está bien, según lo recomendado por Matt Cutts.
Lo que está claro es que debes mantener un pie de página y navegaciones con enlaces ligeros para no complicar demasiado la estructura completa y dejar más espacio para enlaces con valor SEO.
Guía paso a paso: cómo optimizar sus enlaces internos
Aquí está la parte en la que nos ponemos manos a la obra.
Sólo me gustaría recordarle que no descuide la experiencia del usuario al hacer esto. Así que, por favor, no incluyas en tu contenido enlaces internos que no tengan sentido.
Al final, Google se preocupa por los enlaces útiles y otras métricas que resultan de una gran experiencia, posiblemente incluso más que la mera cantidad de enlaces y textos de anclaje.
1. Redirigir el jugo del enlace a páginas de frutas maduras
Al comenzar con los enlaces internos, es importante comprender que todo lo que tiene que jugar es el «link jugo» entrante existente para distribuirlo en una cantidad limitada de páginas.
Por esa razón, necesitarás tomar decisiones. ¿Cuál es el mejor uso de la autoridad de enlace limitada que tienes para distribuir?
Para encontrar las mayores oportunidades, utilice el informe de palabras clave orgánicas de Ahref y busque palabras clave interesantes que se encuentren en la parte inferior de la página 1 o en la parte superior de la página 2.
En el caso de la autoridad hacker, estas 3 palabras clave parecen particularmente jugosas y podrían fácilmente incluirse con algunos enlaces internos de páginas con muchos enlaces externos.
El siguiente paso del proceso es encontrar las páginas que puedan vincularse a ellas.
Como vimos en la parte de datos de este artículo, los enlaces de páginas con enlaces externos son los más valiosos. Si también pueden estar en la misma categoría, les damos algunos puntos.
Mi forma favorita de encontrar estas páginas es instalar la extensión ahrefs de Chrome y realizar la siguiente consulta avanzada:
Sitio:yoursite.com “palabra clave relacionada”.
En nuestro ejemplo, ese sería sitio:authorityhacker.com “viaje”
Como puede ver, Google me está brindando una lista de páginas relevantes en el sitio y Ahrefs está brindando los datos de los enlaces de cada página, para que pueda determinar qué tan fuertes serán los enlaces internos en cada caso.
En este caso, estas 2 páginas son perfectas, ambas están en la misma categoría que mi página de destino y reciben una buena cantidad de enlaces externos.
Puede ejecutar múltiples variaciones de palabras clave para encontrar más coincidencias.
Una vez que haya identificado las páginas, simplemente revise la copia y agregue los enlaces donde considere más relevantes.
2. Mejore la arquitectura de su sitio
Google rastreará su sitio web y seguirá enlaces internos para descubrir todas las páginas. Por lo tanto, desea que su estructura sea bastante sencilla.
Al mismo tiempo, no debería ser completamente plano porque eso no comunicará la jerarquía de importancia de cada página en particular.
En general, recomendamos algo parecido a la creación de silos. Aquí hay una publicación completa sobre el tema del silo , que incluye un tutorial paso a paso al final.
Hay dos cosas que quieres hacer aquí. Primero, cree páginas de categorías. Al igual que AuthorityHacker: SEO, Afiliados, WordPress, etc. (Usamos Archive Builder de Elementor para eso).
No solo todos los artículos de cada categoría están agrupados por relevancia, lo que le da contexto a Google, sino que también utilizamos páginas de categorías de una sola página para evitar diluir la equidad del enlace con la paginación.
Si una categoría tiene más de 100 artículos (aún no ha sucedido en Shopihunter), simplemente cree subcategorías de páginas individuales vinculadas desde la parte superior de la página de la categoría principal.
Por ejemplo, en el caso de la categoría SEO, cree subcategorías de “investigación de palabras clave” o “construcción de enlaces” para evitar sobrecargar las páginas centrales.
La segunda cosa que recomendaría aquí es mantener tus publicaciones principales a solo un clic de la página de inicio. También hacemos eso en AuthorityHacker.
Esto se debe a que su página de inicio suele ser la página de su sitio web que recibe la mayor cantidad de enlaces.
Por lo tanto, cortar la página de categorías significa que estas publicaciones obtendrán más enlaces que las publicaciones que solo están en páginas de categorías.
Es un pequeño y agradable impulso, especialmente si tiene un nivel decente de enlaces entrantes a su sitio.
Una forma de maximizar los enlaces desde su página de inicio es también reducir la navegación. Mantenga la navegación de nivel superior al mínimo, elimine los enlaces de pie de página que no necesite y evite las barras laterales.
Cuantos más enlaces tengas en tu página, más diluirás la salida de autoridad.
Nota
Obviamente, este artículo trata sobre enlaces internos, por lo que no entraré en muchos detalles, pero tener demasiados enlaces externos puede no ser lo óptimo, ya que deseas mantener la mayor autoridad dentro de tu sitio web.
Al mismo tiempo, no puedes tener enlaces externos porque eso es poco fiable.
Así que vincule lo que es más valioso y considere usar etiquetas nofollow para sitios web que probablemente no se asociarán con usted, es decir, que nunca le devolverán el favor del vínculo de retroceso.
3. Optimización de tus textos de anclaje
Primero, desea optimizar sus textos de anclaje existentes. Simplemente dirígete a Ahrefs – Vínculos de retroceso internos .
Aquí obtendrá una descripción completa de las páginas de backlinks y los textos de anclaje en uso. Ahora necesitas saber para qué palabra clave estás optimizando.
Si ha investigado las páginas principales, ya debería saber la respuesta.
En general, elija la palabra clave de mayor volumen (es decir, el tema principal) para la que clasifica, pero esté atento también a otras palabras clave; por ejemplo, puede haber variaciones de cola larga de las palabras clave principales que pueden fácilmente ser capturas que tal vez desee. para utilizar como texto de anclaje.
Puede ser bastante agresivo con las palabras clave en el texto de anclaje de los enlaces internos, mucho más que en los enlaces externos.
También existe la idea que ya mencioné de que para el mismo enlace interno Google solo considera el texto ancla del (primer) enlace mejor posicionado.
Esto lo han expresado en el pasado personas como Matt Cutts.
Si bien no sabemos si este enfoque todavía existe en el algoritmo de Google, le recomendamos que lo trate como información válida, sin ignorar también otros textos de anclaje.
También recomendaría mantener el texto ancla variado y útil. Intente redactarlos como si explicara el contenido del enlace a un alumno de quinto grado.
Esto es importante. Google evalúa los datos mediante programación, por lo tanto, la primera coincidencia que buscará un algoritmo típico es la de la estructura más simple.
Para las nuevas publicaciones, por supuesto, desea optimizar los textos de anclaje a medida que los publica.
4. Recuperar enlaces a páginas 404.
Este es increíblemente simple, pero todos los sitios que he auditado tuvieron problemas.
A medida que pasa el tiempo, eliminará contenido, fusionará contenido, etc. y, eventualmente, algunos de sus enlaces externos apuntarán a páginas 404.
Los enlaces a páginas 404 básicamente no cuentan para su clasificación.
Entonces, una manera fácil de obtener enlaces más jugosos a su sitio hoy es asegurarse de que ningún enlace apunte a páginas 404.
Afortunadamente, Ahrefs tiene un informe útil para eso.
Una vez que haya identificado los enlaces rotos, simplemente use un complemento como redirección para señalar la URL a la URL activa más relevante de su sitio.
Y listo, has recuperado parte del valor del enlace en sólo 10 minutos. pan comido.
Conclusión
Este ha sido un estudio interesante para mí. Y ha revelado muchos frutos maduros en nuestros sitios mientras lo hacíamos.
Las principales conclusiones de los datos que analizamos son que:
- Los enlaces internos se correlacionan altamente con las clasificaciones.
- Vincular a otras páginas de su sitio también se correlaciona en gran medida con clasificaciones más altas.
- El texto ancla es importante para los enlaces internos; cuanto más palabras clave tenga, mejor
- Los enlaces de páginas con más enlaces externos mejoran la clasificación más que los enlaces de páginas con menos enlaces externos.
- La estructura de sitio plana o aislada funciona igual de bien siempre que la estructura de enlaces internos de su sitio sea coherente.
También le mostramos algunas formas sencillas de mejorar la estructura de sus enlaces internos mediante ediciones rápidas del sitio. Te recomiendo que los pruebes y nos cuentes en la sección de comentarios cómo te funcionaron;).