La investigación de palabras clave tradicional es un enfoque de la vieja escuela para encontrar palabras clave de baja competencia y alto volumen de búsqueda, y es uno de los que todavía prefieren muchos especialistas en SEO y marketing de contenidos en la actualidad.
Ya sea que esté utilizando herramientas gratuitas, como Google Keyword Planner, o la gran variedad de herramientas premium de investigación de palabras clave que existen, el enfoque tradicional generalmente se divide en 4 pasos.
- Paso 1: busque palabras clave iniciales
Utilizando varias estrategias, investigue a los competidores y cree una lista de palabras clave iniciales para el paso 2. - Paso #2: Conecte las palabras clave iniciales
Conecte esas palabras clave iniciales a una herramienta tradicional de investigación de palabras clave para generar una lista más grande de oportunidades de palabras clave. - Paso 3: Filtrar oportunidades de palabras clave
Ordene y filtre la lista de oportunidades de palabras clave según el volumen de búsqueda mensual y los datos de SEO. - Paso #4: Evalúe la competitividad
Evalúe la fortaleza de las palabras clave restantes basándose en una métrica de dificultad de las palabras clave y un análisis SERP manual.
Incluso creamos un pequeño gráfico agradable para ti. ¿Porque, porque no?
Para esta guía, haré referencia a tantas herramientas gratuitas como pueda, pero no puedo subestimar la eficiencia de una herramienta paga cuando se trata de investigación de palabras clave.
Paso 1: encontrar palabras clave iniciales
Las palabras clave iniciales se utilizan como base de su investigación y son esencialmente palabras clave que «se ven bien» en la superficie.
No existe una fórmula mágica ni una ciencia exacta para encontrarlas porque en realidad no existe una palabra clave inicial perfecta.
Comience por extraer palabras clave de la parte superior de su cabeza, lo que generalmente le brinda un puñado de palabras clave iniciales para comenzar.
Después de eso, puedes empezar a utilizar algunas herramientas gratuitas para profundizar un poco más.
#1: UberSuggest – https://ubersuggest.io/
UberSuggest utiliza la API de autocompletar de Google para generar sugerencias de búsqueda.
Puede emular lo que hace esta herramienta escribiendo su palabra clave en Google seguida de cada letra del alfabeto y registrando los resultados. Obviamente, este sería un proceso lento y engorroso.
Nadie tiene tiempo para eso.
Con UberSuggest, puede automatizar este proceso y convertir su palabra clave principal en una lista jugosa de palabras clave iniciales en cuestión de segundos.
Incluso puede exportar la lista completa como CSV y cargarla en la herramienta de investigación de palabras clave que elija, suponiendo que tenga una opción de importación compatible.
#2: Responda al Público – http://answerthepublic.com
AnswerThePublic es otra herramienta de investigación gratuita que combina su palabra clave principal con «palabras interrogativas» comunes como:
- Cómo qué
- Dónde…
- Cuando…
- Cual…
Esta es una excelente manera de generar un montón de ideas iniciales de palabras clave que son más informativas y menos comerciales.
#3: Amazon – http://amazon.com
Cuando se trata de encontrar palabras clave comerciales, Amazon es un verdadero tesoro de ideas para palabras clave.
Navegue hasta la categoría relacionada con su nicho o realice una búsqueda utilizando su palabra clave principal. Puede descubrir aún más ideas de palabras clave consultando las subcategorías sugeridas y los nombres de los productos más vendidos.
#4: Reddit – https://www.reddit.com
Por último, vaya a donde su público objetivo se encuentra en línea y aproveche esa comunidad para obtener ideas para palabras clave.
Los foros y foros de mensajes son perfectos para esto, y Reddit en particular suele ser un buen lugar para comenzar. Reddit es esencialmente un foro ENORME formado por subreddits más pequeños, cada uno de los cuales cubre diferentes nichos.
Casi siempre puedes encontrar algunas gemas ocultas en los subreddits:
Si no puede encontrar ningún subreddit relacionado con su nicho, puede intentar buscar su «nicho + foro» en Google.
Casi todos los buenos nichos tienen algún nivel de comunidad en línea detrás, solo es cuestión de descubrir dónde se congrega el público objetivo.
Paso 2: conecte sus palabras clave iniciales
Armado con su lista de palabras clave iniciales, el siguiente paso es incorporarlas a su herramienta de investigación de palabras clave para que pueda sentarse y dejar que suceda la magia.
Sigamos con el tema de las «herramientas gratuitas» por ahora, lo que nos lleva al Planificador de palabras clave de Google .
Dependiendo de la herramienta que esté utilizando y del tamaño de su lista, puede ingresar manualmente cada palabra clave o simplemente importar su lista completa de palabras clave a la vez.
En realidad, esto es aventurarme en una investigación basada en la competencia , pero este es mi artículo, así que puedo hacer lo que quiero :p
De cualquier manera, debería obtener una lista de palabras clave semi-relevantes basadas en sus palabras clave iniciales (o URL).
Nota: Puede importar una lista de palabras clave al Planificador de palabras clave de Google, pero no recibirá ninguna sugerencia adicional. Esto es útil si ha creado una lista de palabras clave inicial lo suficientemente grande desde el paso 1.
Paso 3: filtrar oportunidades de palabras clave
Aquí es donde se reduce la grasa y se profundiza en las palabras clave a las que realmente vale la pena apuntar.
También es el área donde las herramientas premium de investigación de palabras clave superan enormemente a las alternativas gratuitas, pero volveremos a eso en un momento.
Esto es lo que estás buscando:
- Relevancia de nicho
- Alto volumen de búsqueda
- Baja competencia
Relevancia de nicho
¿Qué quiero decir con relevancia de nicho?
Bueno, echemos un vistazo rápido a los 700 resultados que obtuve del Planificador de palabras clave de Google.
Debido a que una de mis palabras clave iniciales fue «cáncer, dolor de espalda», el Planificador de palabras clave también me proporcionó palabras clave relacionadas con el cáncer.
Dado que estoy en el nicho de «dolor de espalda», esta palabra clave tiene una relevancia de nicho baja .
Una forma de evitar esto es utilizar el filtro «palabras clave para incluir». En este caso, podría filtrar cualquier palabra clave que no contenga la palabra clave «atrás».
Aunque esto realmente puede limpiar tu lista, no es una solución perfecta.
Es posible que esté filtrando oportunidades potenciales que por alguna razón no incluyen la palabra clave «volver» y probablemente también tendrá algunas sugerencias irrelevantes.
Por esa razón, aún tendrás que examinarlos manualmente, pero es mucho más manejable aplicando los siguientes filtros…
Alto volumen de búsqueda
Seamos honestos, no importa cuán relevante sea una palabra clave si nadie la busca.
Pero aquí están las buenas noticias:
Puede utilizar filtros para limitar los volúmenes de búsqueda mensuales en casi todas las herramientas de investigación de palabras clave del planeta.
Y aquí están las malas noticias:
No puede hacerlo con el Planificador de palabras clave de Google, al menos no sin exportar sugerencias y ejecutar filtros en Excel.
Pero otra vez…. Nadie tiene tiempo para eso.
Se pone peor, amigos. Como habrás notado, Google ya ni siquiera te ofrece volúmenes de búsqueda precisos.
Estos datos son demasiado amplios para confiar en ellos y es una razón única para utilizar una herramienta premium de investigación de palabras clave en lugar de alternativas gratuitas.
(Sí, la mayoría de las herramientas han dejado de utilizar datos de Google)
Al tener acceso a estos datos y poder aplicar filtros de volumen de búsqueda, básicamente puede eliminar las palabras clave de bajo volumen y hacer su trabajo mucho más fácil.
Baja competencia
Normalmente , esto sería exclusivo del paso 4, «Evaluación de la dificultad de las palabras clave».
Afortunadamente, filtrar una lista de sugerencias por nivel de competencia ahora es bastante confiable gracias a una métrica en constante evolución, llamada «dificultad de las palabras clave».
Algunas herramientas son más precisas que otras en sus cálculos y algunas herramientas, como el Planificador de palabras clave de Google, ni siquiera incluyen una métrica de dificultad de las palabras clave.
Si no tiene acceso a una herramienta premium, simplemente tendrá que omitir este paso y trabajar un poco más más adelante. (Te lo explicaré pronto)
Usando la herramienta en la captura de pantalla anterior, KWFinder , como ejemplo, puede aplicar un filtro de dificultad de palabras clave para centrarse en aquellas palabras clave de baja competencia.
En este punto, debería tener una lista de oportunidades muy específica que haga que el paso final sea mucho, mucho más fácil.
Paso #4: Evaluación de la dificultad de las palabras clave
Aquí es donde entra en juego el análisis SERP.
El análisis SERP simplemente significa mirar la primera página de resultados de una palabra clave determinada y sopesar la competencia en función de varios puntos de datos.
Este no es exactamente un proceso rápido, por lo que si no pudo limitar sus sugerencias de manera efectiva, tendrá mucho más trabajo por hacer aquí.
Básicamente, podemos hacer esto de la manera difícil o pagada.
Análisis SERP de la manera más difícil (gratis)
Si ha estado utilizando Google Keyword Planner, probablemente no le sorprenderá saber que no ofrece ningún tipo de análisis SERP.
¿La razón?
El Planificador de palabras clave de Google en realidad no está diseñado para la investigación orgánica de palabras clave. Es una herramienta de investigación para anunciantes.
Por eso, necesitaremos adoptar un enfoque más manual utilizando una extensión gratuita de Chrome, llamada MozBar.
(Puedes usar otras barras de herramientas de SEO, pero a mí me gusta Moz )
Es cierto que no te brinda todo lo que necesitas, *tos* dominios de referencia, y es cierto, Moz no tiene el mejor índice de enlaces de todos los tiempos…
…pero considerando que es gratis, realmente no te puedes quejar.
Una vez que lo haya instalado, solo es cuestión de ingresar cada una de sus palabras clave potenciales en Google y buscar una página de resultados de búsqueda débil.
A continuación se muestra un ejemplo de un SERP relativamente sencillo que utiliza la frase clave «ejercicios para el dolor de espalda para personas mayores».
Como puede imaginar, repetir este proceso de análisis SERP manual para docenas de palabras clave puede volverse obsoleto rápidamente.
Y eso me lleva muy bien a las herramientas pagas…
Análisis SERP de forma sencilla (pago)
Realizar un análisis SERP manual con una herramienta paga sigue siendo, bueno… manual…. pero sigue siendo significativamente más rápido.
La razón de esto es la agregación de datos .
Las herramientas premium de investigación de palabras clave hacen un trabajo mucho mejor al agregar datos de SEO y presentarlos claramente dentro de la propia interfaz de la herramienta.
Así es como se ve dentro de Ahrefs:
No sólo no tengo que salir de la herramienta para revisar la competencia SERP, sino que también obtengo muchos más datos con los que trabajar.
Y dependiendo de la herramienta que utilice, los miembros pagos obtienen acceso a TODOS los datos que se ofrecen. En el caso de Ahrefs, obtienes el índice de enlaces más grande de la industria.
Aparte de esos (enormes) beneficios, el análisis funciona de la misma manera que con MozBar.
Conclusión
La investigación de palabras clave tradicional ha sido durante mucho tiempo la columna vertebral de cualquier estrategia de contenido seria y los especialistas en marketing continúan utilizándola hasta el día de hoy.
Dicho esto, muchos SEO han adoptado un enfoque más nuevo que aprovecha las clasificaciones orgánicas de sus competidores para encontrar palabras clave precalificadas.
Para obtener más información sobre el enfoque de investigación de palabras clave basado en la competencia y cómo se desglosa, lea nuestra guía paso a paso .
Y si está interesado en saber qué herramientas son mejores para cualquiera de los enfoques, consulte nuestra publicación resumen de herramientas de investigación de palabras clave .