Una guía paso a paso para la investigación de palabras clave basada en la competencia

La investigación de palabras clave basada en la competencia es un enfoque moderno para encontrar palabras clave de baja competencia y alto volumen de búsqueda, y se está volviendo cada vez más popular entre los especialistas en SEO y marketing de contenido.

A diferencia del enfoque tradicional, este se basa en un conjunto de datos mucho más grande, lo que hace que el uso de una herramienta premium de investigación de palabras clave sea aún más necesario. Dicho esto, el enfoque basado en la competencia aún se puede dividir en cuatro pasos.

  • Paso #1: Encuentre sitios web de semillas Utilizando una serie de estrategias, investigue a los competidores y cree una lista de sitios web de semillas para usar en el paso 2.
  • Paso #2: Conecte los sitios web iniciales Conecte esos sitios iniciales a una herramienta de investigación de palabras clave basada en la competencia para descubrir una lista de oportunidades comprobadas de palabras clave.
  • Paso 3: Filtrar oportunidades de palabras clave Ordene y filtre la lista de oportunidades de palabras clave según el volumen de búsqueda mensual y los datos de SEO.
  • Paso #4: Evalúe la dificultadEvalúe la solidez de las palabras clave restantes en función de una métrica de dificultad de las palabras clave y un análisis SERP manual.

Y aquí hay algunos atractivos para ilustrar el proceso paso a paso:

Como dije, es mucho más difícil lograr esto con herramientas gratuitas, pero es posible con algunos sacrificios aquí y allá. Cubriré tus opciones de cualquier manera.

Paso 1: buscar sitios de semillas (competidores)

Con la investigación de palabras clave tradicional, se comienza creando una lista de palabras clave iniciales para generar una lista cada vez más grande de palabras clave relacionadas semi-relevantes.

En este primer paso es donde realmente difieren los dos enfoques .

Con la investigación basada en la competencia, se comienza creando una lista de sitios web iniciales para generar una lista de palabras clave comprobadas.

La idea es tomar dominios de la competencia con autoridad similar (o inferior) y realizar ingeniería inversa en sus clasificaciones orgánicas para obtener oportunidades comprobadas de palabras clave.

¿Cómo encuentras a estos competidores?

Para empezar, necesitará una herramienta que le ayude a medir la autoridad.

MozBarhttps://moz.com/products/pro/seo-toolbar

MozBar es una extensión gratuita de Chrome que proporciona una buena indicación de la solidez general de cualquier dominio utilizando la métrica de Autoridad de dominio (DA) de Moz.

También le permite medir la fuerza de su competencia en los resultados de búsqueda de Google, que es exactamente lo que utilizará para esto.

A continuación, dirígete a Google y busca tu «nicho + blog».

Como puede ver, no todos los resultados serán relevantes, por lo que es una buena idea abrirlos y realizarles una prueba ocular.

Otra estrategia que puede utilizar aquí, que también puede resultar obvia en el primer resultado anterior, es aprovechar las listas seleccionadas.

Aquí hay algunas consultas que puede utilizar:

  • Principales blogs de «nicho»
  • Los mejores blogs de “nicho”
  • Lista de blogs «nicho»

Estos chicos ya han hecho la mitad del trabajo por ti reuniendo un montón de blogs en tu nicho, todo lo que tienes que hacer ahora es comprobar qué tan autorizados son.

Con MozBar habilitado, puedes ver esto simplemente visitando el sitio.

El uso de esas dos estrategias por sí solo debería generar una lista bastante jugosa de competidores de semillas.

Paso #2: Sitios de semillas de plugs (competidores)

La ingeniería inversa en las clasificaciones de sus competidores requiere acceso a una base de datos grande y constantemente actualizada.

Y lo has adivinado, eso no es barato.

Entonces, si bien puede hacer esto usando herramientas gratuitas (o herramientas freemium, para ser específicos), estará severamente limitado tanto en la cantidad de búsquedas que puede realizar cada día como en la cantidad de resultados que obtiene para esas búsquedas.

Recomiendo encarecidamente invertir en una herramienta para esto, pero es tu decisión.

{{ pastilla azul, meme de la pastilla roja }}

Entonces esto se reduce básicamente a dos herramientas. SEMRush y Ahrefs.

Algunas personas prefieren SEMRush ( lea la reseña ), otras prefieren Ahrefs ( lea la reseña ). Después de revisar ambas herramientas, descubrimos que Ahrefs funcionó mejor en general, por lo que le recomendamos que utilice eso.

Dicho esto, ambas herramientas tienen versiones gratuitas limitadas, por lo que puedes alternar si vas por ese camino, pero prepárate para esto:

Bien, basta de charla. Entremos en lo carnoso.

Para este ejemplo usaré Ahrefs, pero ambos funcionan de la misma manera.

Comience ingresando su primera URL inicial en la herramienta para mostrar los resultados orgánicos de ese competidor.

Notarás que ordena según el porcentaje de tráfico que una palabra clave determinada trae al sitio. Y eso es exactamente lo que quieres ver.

Es un buen comienzo, pero aún queda trabajo por hacer.

Paso 3: filtrar oportunidades de palabras clave

Si observa la cantidad de sugerencias de palabras clave que recibí de ese sitio web de 1 semilla, verá por qué el filtrado es tan importante.

Las opciones de filtrado se encuentran en la parte superior.

Las preferencias de cada persona serán diferentes aquí, pero tiendo a obtener los mejores resultados cuando filtro por posición, volumen y dificultad de las palabras clave.

Te explico por qué:

Posición Orgánica:

El objetivo de este proceso es identificar las palabras clave que funcionan bien para su competidor, que son básicamente palabras clave que se clasifican en la primera página de Google. Cualquier otra cosa puede desaparecer.

Volumen de búsqueda:

Probablemente aquí es donde la mayoría de las personas diferirán en cuanto a opiniones, pero es poco probable que desee buscar palabras clave con un volumen de búsqueda casi nulo, por lo que es mejor filtrarlas.

Dificultad de palabras clave:

En realidad, esto es menos importante de lo que sería para la investigación de palabras clave tradicional porque su competidor (cercano) ya ha demostrado que la palabra clave es «clasificable». Dicho esto, Ahrefs tiene una métrica KD sólida, por lo que estoy feliz de usarla como segundo punto de referencia.

Como puede ver, aplicar esos filtros me ha reducido a solo 90 sugerencias de palabras clave.

No solo me ahorrará tiempo, sino que es MUCHO más probable que estas palabras clave cumplan los requisitos.

Paso 4: evaluar la dificultad de las palabras clave

Ahora que tiene un puñado de palabras clave prometedoras alineadas, deberá validar la dificultad de las palabras clave.

Básicamente, todo lo que eso significa es asegurarse de que no sea demasiado difícil clasificar.

Como mencioné anteriormente, el mero hecho de que su competidor esté clasificando para esas palabras clave significa que existe una gran posibilidad de que usted también pueda clasificar. Es decir, suponiendo que tenga una autoridad de dominio similar o superior.

Dicho esto, la autoridad a nivel de página también determina dónde se clasifica una página, por lo que si su competidor tiene un montón de enlaces que apuntan a una página determinada, es probable que sea mucho más difícil clasificar esa palabra clave.

Es por eso que un análisis SERP manual es crucial, independientemente de cómo realice su investigación de palabras clave.

En Ahrefs, simplemente haga clic en la pequeña flecha para abrir el análisis SERP:

Y desde aquí, puede consultar una gran cantidad de datos que le ayudarán a evaluar la verdadera dificultad de esta palabra clave.

Las métricas más importantes a tener en cuenta son la clasificación del dominio, la clasificación de la URL, los vínculos de retroceso y los dominios de referencia. Otras herramientas los nombran de forma ligeramente diferente, pero todas representan lo mismo.

Aquí hay un resumen rápido de lo que significan:

  • Clasificación del dominio La
    “calificación del dominio” muestra la solidez del perfil general de vínculos de retroceso de un sitio web determinado. La DR se mide en una escala logarítmica del 1 al 100, siendo este último el más fuerte.
  • Clasificación de URL La
    “clasificación de URL” mide la solidez del perfil de vínculo de retroceso de una URL de destino y la probabilidad de que la URL tenga una clasificación alta en Google. La UR se mide en una escala logarítmica del 1 al 100, siendo este último el más fuerte.
  • Vínculos de retroceso Los
    «vínculos de retroceso» miden el número total de vínculos de retroceso que apuntan a la URL de destino.
  • Dominios
    «Dominios» mide el número total de dominios de referencia que apuntan a la URL de destino.

Con eso en mente, echemos otro vistazo a la frase clave anterior: «cómo construir una jaula de Faraday».

Este sería mi proceso de pensamiento general…

Como puede ver, hay muy poca «ciencia» en un análisis SERP manual.

Una vez que haya reducido sus palabras clave utilizando las métricas adecuadas, el resto se reduce a su capacidad (y la confianza en su capacidad) para abrirse camino hasta la cima.

Conclusión

La investigación de palabras clave basada en la competencia se está convirtiendo rápidamente en el enfoque predeterminado para muchos SEO, simplemente por lo eficaz que es para encontrar palabras clave comprobadas.

Dicho esto, la investigación de palabras clave tradicional todavía tiene su lugar cuando se trata de encontrar palabras clave que sus competidores ni siquiera conocen.

Para obtener más información sobre el enfoque de investigación de palabras clave basado en la competencia y cómo se desglosa, lea nuestra guía paso a paso .

Y si está interesado en saber qué herramientas son mejores para cualquiera de los enfoques, consulte nuestra publicación resumen de herramientas de investigación de palabras clave .

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