La optimización de motores de búsqueda (SEO) , la mayoría de nosotros estaría de acuerdo, es vital para garantizar el éxito de los sitios web de WordPress de muchos clientes.
Si nadie encuentra el sitio de su cliente, ese cliente no obtendrá negocios de él y no podrá justificar gastar más en él (es decir, en usted ) en el futuro. Un poco de SEO puede hacer una gran diferencia en los sentimientos de su cliente sobre la Web, y puede traerle mucho dinero de proyectos como resultado de recomendaciones, o cualquier otra cosa que los clientes necesiten.
¿El problema? El SEO lleva tiempo: mucho.
Sin embargo, no se puede esperar que sus clientes sepan cómo optimizar sus sitios solos, sobre todo porque la práctica efectiva de SEO cambia con tanta frecuencia; principalmente por el capricho de la variación algorítmica de Google. Y no servirá permitir que sus sitios se descuiden, eso desperdicia su dinero y no le traerá nada nuevo en el futuro.
Sin embargo, hay maneras de obtener lo mejor de ambos mundos, asegurándose de que sus clientes tengan una excelente clasificación en los motores de búsqueda sin que los pasos necesarios sean una gran pérdida de su tiempo, y el tiempo que invierta se pagará por adelantado y valdrá la pena. en términos de satisfacción general del cliente y trabajo futuro que se le presente. Este artículo lo guiará a través de algunas de las formas más efectivas de hacer que este compromiso funcione tanto para usted como para sus clientes.
Lo primero es lo primero: debe explicar qué es el SEO y por qué es importante para su cliente.
Otro punto es que mantener las cosas simples al principio para los clientes es probablemente una buena idea. Muchos no habrán oído hablar antes del SEO, y mucho menos pensarán en cómo usarlo de manera efectiva para mejorar su negocio; para este fin, puede valer la pena usar Google como punto de referencia para lo que está buscando, y cualquier otra cosa que pueda hacer para evitar la confusión o la sobrecarga de información para el cliente. Haga las cosas lo más simples posible para empezar y podrá introducir más en una fecha posterior.
Una buena tarea fácil para que el cliente comience es configurar una presencia comercial en Google+ si aún no lo ha hecho; incluso puede hacerlo mientras su sitio aún se está desarrollando. Aunque no es SEO puro, mejorará su presencia en la Web y hará que sus páginas se vean mejor en los resultados de Google.
Establecer una presencia comercial en Google+ puede ser favorable para el motor de búsqueda más popular del mundo. Es lo suficientemente simple como para que su cliente pueda crear uno por sí mismo.
Aproveche el software existente
Como desarrollador de WordPress, tiene a su disposición el poder de los complementos, que pueden facilitar muchas cosas. El SEO no es una excepción.
Habiendo explicado la importancia del SEO, puede ofrecer a su cliente la instalación y configuración de un complemento SEO en su proyecto por un pequeño costo adicional. Hay algunos complementos de SEO muy buenos disponibles de forma gratuita en el repositorio, como WordPress SEO de Yoast , que incluye una útil representación visual estilo semáforo de qué tan bueno es el SEO en cualquier publicación o página.
También debe usar una herramienta de monitoreo de palabras clave agregando el código de Google Analytics o activando el módulo de Estadísticas del sitio del complemento Jetpack . Estos le mostrarán al usuario qué palabras clave les están dando más éxito y en qué contenido, lo que les permitirá adaptar su contenido futuro para atender estas áreas exitosas de una manera más enfocada.
Dado que desea darle a su cliente una oportunidad de pelear con SEO cuando recién comienza, puede ofrecer, nuevamente, por una tarifa razonable, tener algunas de las primeras páginas de su sitio (por ejemplo, la página Acerca de, si tienen una) escritas . de una manera compatible con SEO antes de que se les entregue el sitio. Si no desea hacer esto, aún puede ofrecer el servicio, pero busque un escritor independiente que sea bueno para seguir instrucciones y tenga una buena comprensión de los conceptos de SEO; tome una pequeña parte de la tarifa que el cliente paga por la escritura.
Ofrecer formación SEO
Hasta ahora, nada de lo que he sugerido realmente será una gran pérdida de tiempo; lo más importante sería configurar los ajustes de un complemento de SEO, pero generalmente son bastante buenos para comenzar y solo requieren algunos ajustes menores. Ahora, sin embargo, consideremos algo que requiere más tiempo, pero que puede valer absolutamente la pena para usted y su cliente si lo hace bien.
La capacitación en SEO es algo que puede tener como un servicio separado, que se vende independientemente de sus proyectos web, aunque debe recomendarlo para cualquier cliente consciente de SEO junto con un nuevo sitio web. Usando bastante de su tiempo como lo haría, puede cobrar una tarifa premium por ello; la justificación para los clientes es que, en general, deberían mejorar las perspectivas de su negocio para la Web si aprovechan al máximo su sesión y se marchan con conocimientos sobre cómo impulsar su impacto en línea.
Lo que se debe incluir exactamente en una sesión de capacitación de este tipo dependerá de una serie de factores. Principalmente, la comprensión actual del cliente: ¿tiene una vaga idea de por qué las palabras clave podrían ser útiles o tendrá que explicar que «Google» e «Internet» no son sinónimos? La cantidad de tiempo disponible (se recomienda aproximadamente una hora por sesión) y las tendencias cambiantes de SEO también jugarán un papel, pero los conceptos básicos probablemente incluyen:
- Reiterando por qué el SEO es tan crucial para su negocio: ser encontrado por las personas adecuadas equivale a más ventas.
- La importancia de escribir contenido para el blog de su sitio con regularidad. Tener un blog le dará un impulso a su clasificación en algunos motores de búsqueda de todos modos (una ventaja de WordPress centrado en blogs como plataforma de CMS) y escribir regularmente les permite generar seguidores de personas que los ven como una autoridad; publicar actualizaciones periódicas e interesantes en las redes sociales si tienen cuentas en Twitter, Facebook, LinkedIn u otros sitios web; con el tiempo, cree una gran cantidad de contenido compatible con SEO para que las personas lo encuentren en los motores de búsqueda.
- Cómo escribir contenido compatible con SEO, que incluye:
- Usar el complemento SEO, si ha instalado uno, para crear buenos títulos para el navegador, descripciones y realizar análisis útiles.
- Inventando títulos llamativos.
- Escribir contenido de una longitud adecuada: menos de 400 palabras generalmente se considerarán contenido «escaso», mientras que Google busca contenido útil y de alta calidad.
- Entrelazar palabras clave en su contenido, incluido vincularlas y hacerlas audaces para mejorar el SEO. Al decir esto, el contenido aún debe fluir bien y ser interesante para que los humanos lo lean o simplemente se irán y no tendrá sentido.
- Nunca, nunca, nunca plagies contenido: duplicar el contenido de otro sitio dará lugar a sanciones, no a un impulso rápido.
- Obsérvese de nuevo lo crucial que será la creación de blogs: deben apegarse a ellos, crear un banco de buen contenido y los resultados comenzarán a aparecer con el tiempo.
En general, debe tratar de mantener al menos las sesiones iniciales lo más simples posible: una vez que el cliente está confundido, es difícil volver a encarrilarse sin desperdiciar gran parte de la sesión.
Dada la naturaleza cambiante del SEO, puede ofrecer a sus clientes sesiones de actualización en el futuro. De esta manera, mantiene las técnicas de sus clientes actualizadas, sus sitios actualizados y generando negocios (reflejándose bien en usted como desarrollador) y sigue ganando con las ventas de las sesiones.
También podría considerar compilar un folleto para aquellos que tomaron la sesión como referencia (nuevamente, esto podría venderse como un extra si lo desea), actualizándolo con nuevas tendencias. Esto también podría ayudarlo a mantenerse al día si dedica mucho tiempo a otras cosas además del SEO porque tendrá que dedicar un poco de tiempo a descubrir algo nuevo.
Construya una red de afiliados
El desarrollo no lo es todo en el negocio de la Web, pero si lo prefiere, puede hacer que eso suceda; solo asegúrese de que sus clientes no se pierdan nada importante como resultado al crear una red de afiliados a quienes puede subcontratar varias otras tareas para ellos. Esto tiene la ventaja de permitirte tener una mayor base de clientes ya que dedicas tu tiempo solo a un área (desarrollo), no a varias (SEO, redacción y cualquier otra cosa).
Si no está entusiasmado con la idea de dar tutoriales de SEO, busque a alguien a quien pueda referir clientes para esa capacitación. Todavía recibirán los beneficios, al igual que usted (sitio activo, nuevo y exitoso a su nombre) y, de hecho, podría trabajar con el pago a través de la agencia para obtener una pequeña parte.
Lo mismo puede ocurrir con los redactores independientes y los redactores de SEO si el cliente siente que, a pesar de la capacitación en SEO, es posible que no esté a la altura de la tarea o que no tenga suficiente tiempo. Puede negociar buenas ofertas y obtener las mejores personas para sus clientes, lo que hace que su servicio sea más valioso y, con suerte, garantiza que sus clientes permanezcan con usted durante mucho tiempo.
Una vez que haya establecido estos lazos, no necesitará invertir más tiempo en ellos, aunque podría continuar tomando una pequeña parte de la tarifa por establecer los afiliados con los clientes. Sus clientes obtienen un buen servicio, sus afiliados emplean y mientras cosecha los beneficios de un sitio mejorado para su cliente, también gana un poco más.
Resumen
El mensaje central aquí es que debe hacer que el SEO sea parte de sus servicios de desarrollo web porque es importante para el cliente y para que usted lo retenga . Hacer que los sitios web sean más exitosos solo será algo bueno para el cliente y lo mantendrá entusiasmado con las nuevas oportunidades que puede ofrecerle en la Web. Sin embargo, no tiene por qué ser un líder en pérdidas: puede ganar dinero proporcionando y/o recomendando servicios de SEO.
Ya sea que configure los servicios internamente o establezca relaciones con afiliados, beneficiará a todos no ignorar el SEO y hacer que los sitios web de las empresas se encuentren a favor de simplemente buscar nuevos trabajos de desarrollo (por tentador que parezca). Para hacer lo mejor para sus clientes, necesita estos servicios disponibles de alguna forma, y se le puede pagar por ello, entonces, ¿qué podría ser mejor?
¿Tiene alguna técnica para asegurarse de que los clientes comprendan la importancia de la optimización de motores de búsqueda mientras trabajan dentro de sus limitaciones de tiempo? Cuéntanos sobre ellos en los comentarios.
Crédito de la imagen: shutterstock.com / Tarchishnik Andrei