Los métodos publicitarios tradicionales se han vuelto menos efectivos. Nos hemos acostumbrado tanto a ellos que ignoramos los anuncios que se diferencian del contenido. El problema es que muchas plataformas, como sitios web y revistas, necesitan anuncios para mantenerse en el negocio.
Para ayudar con esto, han ajustado la forma en que se presentan los anuncios. Muchas de las plataformas más grandes del mundo se han pasado a la publicidad nativa. En este artículo, veremos la publicidad nativa, veremos por qué funciona y aprenderemos cómo implementarla.
La publicidad nativa es un tipo de contenido pago en el que la experiencia del anuncio se adapta naturalmente a la experiencia del usuario del lugar donde se coloca. En otras palabras, parece el tipo normal de contenido que esperaría ver en cualquier plataforma. Es una forma de monetizar un feed de contenido.
En una revista, parecen artículos de revista. En un sitio web, parecen artículos de un sitio web. Pueden colocarse en la página de inicio dentro del contenido y abrirse en el mismo sitio web, o como artículos sugeridos al final de un artículo que se abre en un sitio web diferente.
En las películas y la televisión, veremos a los actores que utilizan los productos o que tienen los productos sentados en el fondo. Incluso han ido tan lejos como para demostrar cómo funciona una función en un Toyota Prius o Microsoft Surface. Esto no es solo patrocinio, como un comercial, es parte del programa en sí.
Las redes sociales y los motores de búsqueda en realidad no producen contenido editorial, pero los anuncios se presentan de la misma manera que el contenido nativo de esas plataformas. En las redes sociales, se ven como el tipo de contenido que verías en esa plataforma social. En Twitter, se ven como publicaciones de Twitter. En Facebook, se ven como publicaciones de Facebook. En los motores de búsqueda, se ven como resultados de búsqueda.
Veamos algunos ejemplos.
Ejemplos de publicidad nativa
Aquí hay un ejemplo de weather.com. El contenido patrocinado se coloca en la parte inferior de un artículo, en una sección que muestra el contenido más popular y parece como si fuera parte del contenido del sitio web.
The Atlantic maneja las historias promocionadas de la misma manera, pero esta vez se coloca por encima del contenido más popular. Cuando haces clic en una historia promocionada, te llevan a otro sitio web.
Cnet coloca contenido pago dentro de la página de inicio para que parezca uno de sus artículos.
Cnet también utiliza contenido patrocinado al final de los artículos. Esto aparece debajo del artículo, justo encima de los botones para compartir en redes sociales del artículo. Parece contenido relacionado en el sitio web, pero en realidad lo lleva a otro sitio web para ver el contenido.
Este es un ejemplo de una publicación pagada en el sitio web del New York Times. Cuando haces clic en él, no te lleva a un nuevo sitio web. En cambio, este artículo está en realidad en el sitio web de The New York Times. Esto se llama contenido de marca.
Aquí está el artículo en sí. Se ve exactamente como el contenido de The New York Times. Este tipo de artículos de marca también aparecen en revistas y periódicos impresos.
En los motores de búsqueda, el anuncio nativo se coloca en la parte superior de los resultados de búsqueda para que parezca uno de los resultados. Está marcado como un anuncio, pero eso no se destaca y es probable que el primer resultado obtenga el clic porque probablemente sea lo que se buscó.
En este ejemplo de Facebook, los anuncios se colocan dentro del flujo de contenido y se ven como publicaciones normales.
Por qué funciona la publicidad nativa
Se ha demostrado que la publicidad nativa es más efectiva que los anuncios publicitarios regulares. Los anuncios nativos son vistos por un 25% más de consumidores que los anuncios publicitarios. La intención de compra es un 18 % mayor con los anuncios nativos que con los anuncios de banner. Utilizando la neurociencia, Nielsen y Sharethrough descubrieron que los anuncios nativos se ven el doble de veces que los anuncios publicitarios en dispositivos móviles.
La razón principal por la que funciona la publicidad nativa es que no se ven como anuncios. Parecen contenido normal. No es disruptivo y no lo ignoramos automáticamente. No grita “Soy un anuncio. ¡Ignorame!» Otra razón es que están hechos para parecer interesantes.
Los tipos estándar de publicidad a menudo se ignoran. Hemos visto tantos anuncios publicitarios que tenemos fatiga publicitaria. Hemos dejado de fijarnos en ellos. Cuando sabemos que algo es un anuncio, podemos volvernos ciegos. Dejamos de mirar las barras laterales, las ventanas emergentes, las secciones publicitarias de las revistas e incluso los anuncios en los videos.
La publicidad nativa se ve y actúa como contenido normal. Está integrado en la fuente de contenido en lugar de estar separado. Los lectores no tienen motivos para ignorarlo. Siempre que el contenido sea relevante e interesante, los consumidores querrán interactuar con los anuncios aunque sepan que son anuncios.
Cómo implementar la publicidad nativa
Una cosa a tener en cuenta es que los consumidores pueden no darse cuenta de que están leyendo contenido pago. Sin algún tipo de notificación, es posible que no se den cuenta de que un enlace que se les proporciona para hacer clic es en realidad un anuncio pagado, o que un artículo pagado en su sitio web no es la opinión de su sitio web.
Reglamento
La FTC (Comisión Federal de Comercio) y la IAB (Oficina de Publicidad Interactiva) tienen regulaciones vigentes que identificarían los anuncios como contenido pago para que los consumidores no sean engañados. Aunque los anuncios nativos se integran en su contenido, aún deben ser fácilmente identificables como anuncios.
El truco consiste en encontrar el equilibrio entre que el anuncio se vea como contenido sin dejar de ser identificable como un anuncio. Esto se puede lograr a través de etiquetas, botones, íconos, etc. como vimos en los ejemplos anteriores.
Publicidad Nativa y Publicidad Nativa Programática
La publicidad nativa implica modelos de pago por clic, estrategias de colocación de contenido, etc. Se crean a partir de metadatos como la URL, la descripción, los títulos, las miniaturas, etc. La publicidad nativa programática lleva esto aún más lejos y le permite orientar los anuncios nativos a usuarios específicos. consumidores en tiempo real. Esto permite a las marcas optimizar su gasto en publicidad y el ROI (retorno de la inversión) al subastar anuncios nativos con RTB (Real Time Bidding).
Con la publicidad nativa programática, Supply Side Platform (SSP) envía solicitudes de oferta cuando un usuario visita un sitio web. La plataforma del lado de la demanda (DSP) luego oferta por el anuncio en nombre del anunciante. Luego, el SSP selecciona la oferta ganadora y configura el anuncio nativo utilizando una plantilla para el sitio web o la aplicación.
La publicidad nativa programática aumenta las conversiones porque los anuncios están mejor dirigidos al consumidor. Afortunadamente, WordPress tiene muchas herramientas y recursos para ayudar a implementar este tipo de publicidad nativa.
Recursos y herramientas para usuarios de WordPress
He aquí un vistazo a algunas herramientas para la web en general y algunas que son específicas para WordPress.
Google AdSense con contenido relacionado
El contenido relacionado es una característica de Google AdSense que le permite crear una sección de artículos recomendados para sus páginas y publicaciones. Pueden incluir sus propios artículos y contenido patrocinado. Cuando marca los artículos como contenido patrocinado (mediante una metaetiqueta), Google colocará automáticamente un aviso de contenido patrocinado en esos artículos.
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Insertador de anuncios
Ad Inserter es un complemento de WordPress que muestra anuncios en posiciones óptimas en su sitio web. Admite múltiples tipos de anuncios y le permite insertar código en cualquier lugar de la página. El código incluye secuencias de comandos de encabezado, anuncios AMP, formularios de suscripción, HTML, PHP, JavaScript, CSS y más.
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Anuncios avanzados
Advanced Ads es un complemento de administrador de anuncios para WordPress que le permite crear y mostrar bloques de anuncios ilimitados, rotarlos, programarlos y establecer un vencimiento para ellos. Dirija los anuncios según el contenido y los grupos de usuarios. Un complemento le permite vender espacio publicitario en su sitio web. Junto con Ad Inserter, estas son dos de nuestras principales recomendaciones para complementos publicitarios .
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Taboola
Taboola es una red de contenido diseñada para promover contenido de alta calidad. Coloque contenido patrocinado y video patrocinado dentro de su sitio web, aplicaciones, boletines, etc. Puede personalizar la experiencia del usuario. La plataforma incluye mucha ayuda y recursos, incluidos blogs, libros electrónicos, seminarios web, etc.
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cerebro
Outbrain es una plataforma de publicidad que crea feeds personalizados para su sitio web. Incluye contenido editorial, patrocinado y de socios. Tienes control total sobre el contenido que se muestra. Puede dar forma al tráfico y mostrar anuncios en función de audiencias similares. Incluye funciones avanzadas de generación de informes.
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publicidad
AdSanity es un sistema de administración de anuncios para WordPress que le permite colocar anuncios autohospedados y de red en su sitio web de WordPress. Es un complemento de rotador de anuncios liviano con muchas opciones de publicación y visualización. También mantiene estadísticas sobre clics y vistas.
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Otro
Si esos no funcionan para usted, aquí hay algunos más:
- Sistema de publicidad WP PRO: administrador de anuncios todo en uno
- Adsense rápido
- Administrador de anuncios de Google
- Editorial OIO
- Complemento AdSense WP QUADS
- Anuncios avanzados: administrador de anuncios con integración de AdSense
- Administrador de banners AdRotate
- Insertar anuncios de publicación
pensamientos finales
Aunque los anuncios en las barras laterales y en otros lugares dentro de los sitios web se han vuelto menos efectivos, aún puede implementar anuncios en su sitio web con éxito utilizando publicidad nativa. La publicidad nativa parece contenido normal y puede captar la atención de su lector, pero al mismo tiempo se identifica como un anuncio para que pueda ignorarlo si lo desea. Los anuncios nativos se ven en lugar de ignorarse, que es exactamente lo que desea para los anuncios en su sitio web.
Queremos escuchar de ti. ¿Usas publicidad nativa? Cuéntanos tu experiencia en los comentarios.
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