No importa lo que haga o en qué industria trabaje: si es dueño de un negocio, tiene noticias para comunicarse con sus clientes. Quizás haya una próxima venta y quieras publicitarla. O tal vez solo quiera saludar a sus consumidores y agradecerles sus compras. Los correos electrónicos son una de las mejores formas de difundir información sobre su negocio al público objetivo.
Sin embargo, no todos los correos electrónicos son iguales. El contenido asombroso es solo una cosa necesaria para maximizar la eficacia de su marketing por correo electrónico. También necesitarás un excelente diseño. Los correos electrónicos bellamente diseñados garantizarán que sus lectores disfruten al abrir sus correos electrónicos , ¡e incluso pueden esperar recibir más de ellos! No solo eso, sino que garantiza que su mensaje se presente de una manera memorable y fácil de entender.
Un diseño de correo electrónico efectivo logra tres objetivos principales: convencer a los usuarios para que abran su mensaje, atraerlos para que lean todo el correo electrónico y persuadirlos para que tomen medidas .
Al leer esta guía , comprenderá los principios del diseño de marketing por correo electrónico para campañas de alto rendimiento . También obtendrá herramientas y recursos para ayudarlo a diseñar fácilmente campañas de correo electrónico de alta conversión que logren resultados comerciales. Empecemos.
La importancia de un buen diseño de email marketing
Hay tantas formas de llegar a su público objetivo en estos días, desde plataformas de redes sociales hasta marketing de influencia y anuncios patrocinados. El marketing por correo electrónico puede parecer anticuado en contraste, pero no se equivoque, está lejos de estar muerto.
En realidad, sigue siendo una de las formas más eficientes de eliminar el desorden y comunicarse directamente con sus clientes. Es rápido, simple y, lo más importante, funciona.
Con el enorme potencial del marketing por correo electrónico viene una fuerte rivalidad. Con más del 70% de las empresas que utilizan el marketing por correo electrónico para comunicarse con los clientes, es esencial que nunca hacer que sus correos electrónicos se destaquen. Si bien la línea de asunto del correo electrónico, por supuesto, hará que se abran sus correos electrónicos en primer lugar, un boletín informativo bien diseñado ayudará a mantener el interés del lector. Si les gusta el contenido que ven, lo más probable es que regresen una y otra vez.
El diseño de su correo electrónico también es una oportunidad para mostrar la personalidad y el valor de su marca. A diferencia de las redes sociales , hay mucha flexibilidad para experimentar con diferentes tipografías, colores e imágenes.
Sin embargo, cuando se trata de diseño de correo electrónico, la capacidad de entrega y la legibilidad también deben ser objetivos importantes. Los correos electrónicos que son demasiado visuales o que contienen fotos enormes generalmente son un boleto de ida a la papelera de correo no deseado del destinatario. También querrá asegurarse de que su correo electrónico esté diseñado de una manera que permita a los lectores escanear rápidamente los puntos principales.
Principios de diseño de marketing por correo electrónico
Puede enviar una variedad de campañas de correo electrónico con el fin de aumentar las conversiones, como campañas de anuncios para la presentación de su último producto, boletines informativos que resumen su contenido actual o correos electrónicos de invitación para un próximo evento, entre otros.
La acción principal que espera que realicen sus suscriptores, independientemente del tipo de campaña, es hacer clic desde sus correos electrónicos hasta el destino que ha seleccionado para llevarlos. Los principios a continuación lo ayudarán a desarrollar una campaña de alto rendimiento que aumente la cantidad de lectores que hacen clic en sus correos electrónicos para llegar al destino deseado.
1: Crea una estructura de lectura fácil
Según los estudios, la capacidad de atención de un adulto es de ocho segundos en promedio. Con un lapso de atención tan corto, puede suponer que las personas se desplazan por sus campañas buscando algo de interés en lugar de leerlas palabra por palabra.
Como resultado, crear campañas de correo electrónico largas y con mucho texto no es el mejor método. Estructure sus correos electrónicos para atraer a los consumidores a leer su contenido mientras los dirige a la CTA del correo electrónico.
El modelo de pirámide invertida es una buena técnica para lograr esto. Como se muestra en el ejemplo anterior, los correos electrónicos que se adhieren al modelo incluyen un título breve que destaca el mensaje principal de la campaña e información y elementos visuales de apoyo para persuadir a los lectores de los beneficios de hacer clic.
Luego, al lector se le presenta un botón claro de llamada a la acción que le dice exactamente qué hacer a continuación. El enfoque de pirámide invertida es especialmente efectivo para campañas que tienen un solo mensaje y una sola llamada a la acción, como anuncios y campañas de ofertas de marketing.
Crear campañas de correo electrónico bien organizadas como esta es simple para los clientes de AVADA Marketing Automation que utilizan el generador de correo electrónico de arrastrar y soltar. Muchas plantillas prediseñadas se construyen con este concepto exacto en mente.
Una vez que haya iniciado una campaña en AVADA Marketing Automation, será enviado a nuestra biblioteca de plantillas, donde podrá elegir entre una variedad de plantillas de correo electrónico prediseñadas. Arrastre y suelte fotos, texto, botones y espaciadores en cualquier parte de su correo electrónico para crear un diseño de alta conversión que coincida adecuadamente con sus objetivos de contenido.
Incluso puede obtener una vista previa del correo electrónico para ver cómo aparecerá en todas las bandejas de entrada y en los dispositivos móviles.
2: Sea siempre relevante para los destinatarios
Según los estudios, el marketing por correo electrónico que se distribuye a audiencias específicas y contiene información relevante puede mejorar los ingresos de las campañas.
Si bien esto puede parecer una estadística asombrosa, es lógico pensar que es mucho más probable que alguien lea su correo electrónico que parece ser relevante para ellos. Sus miembros pueden ser hombres o mujeres, vivir en diferentes países con diferentes intereses o estar en una etapa diferente de compra de sus productos.
Dadas estas distinciones, entregarles la misma campaña hará que el contenido sea irrelevante para muchos suscriptores.
En lugar de enviar una sola campaña a todos, divida sus listas y envíe solo ofertas y material relevantes a cada segmento individual.
Si utiliza AVADA Marketing Automation, puede hacer que sus campañas sean fácilmente relevantes para cada suscriptor mediante el uso de Segmentos y Contenido dinámico .
Las tiendas de ropa, por ejemplo, pueden usar la segmentación para categorizar su lista en función de factores de datos únicos sobre sus clientes, como el género, la geografía, el monto de gasto anterior y el historial de compras.
Una vez que se ha segmentado la lista, se puede utilizar contenido dinámico para ajustar el contenido de los correos electrónicos de modo que ciertas secciones (por ejemplo, ropa de hombre) solo se muestren a suscriptores específicos. Esto garantiza que el contenido del correo electrónico sea relevante para cada suscriptor individual y aumenta la probabilidad de que hagan clic en la campaña.
3: Diseño para la capacidad de respuesta
Para animar a sus suscriptores a hacer clic en su marketing por correo electrónico, hágalo lo más accesible posible para ellos. Si sus campañas no están optimizadas para todos los dispositivos, está dificultando innecesariamente la conversión de sus suscriptores.
Si usa AVADA Marketing Automation, garantizar que sus campañas de correo electrónico respondan se maneja automáticamente, y cualquier correo electrónico que produzca en el generador de correo electrónico de arrastrar y soltar responderá instantáneamente y se garantiza que se verá hermoso en todos los dispositivos y en cada buzón. El creador también incluye una opción de vista previa simple que le permite ver cómo aparecerán sus campañas en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
4: Representa tu marca a través del diseño de correo electrónico
Es probable que sus campañas de correo electrónico no sean la única interacción de sus suscriptores con su empresa. De hecho, lo más probable es que su suscriptor haya visitado su sitio web o página de redes sociales solo para suscribirse a su correo electrónico.
Como resultado, es fundamental que sus campañas de correo electrónico coincidan con los colores, los tipos de letra y la marca que utiliza en todos los demás puntos de contacto con sus clientes.
Esto asegura que sus suscriptores sepan que la campaña proviene de usted y genera confianza y credibilidad en su campaña, asegurando a las personas que es seguro hacer clic. Nadie quiere abrir o interactuar con un correo electrónico desconocido.
Con la flexibilidad para seleccionar el color hexadecimal preciso de su marca y una selección de fuentes profesionales seleccionadas por el diseñador, AVADA Marketing Automation le permite desarrollar campañas de correo electrónico de alta conversión que inspiran confianza al ser coherentes con todos los demás lugares que sus suscriptores encuentran con su marca.
5: Prueba A/B de tu diseño de marketing por correo electrónico
El diseño de correo electrónico, como la mayoría de los esfuerzos de marketing, es un proceso iterativo. Es posible que descubra que necesita realizar modificaciones y revisiones para aprovechar al máximo el diseño de su correo electrónico.
Ya sea que esté cambiando su CTA, colores, fotos, diseño o tono, no dude en realizar una prueba A/B de los diseños de correo electrónico para ver cuál funciona mejor en términos de alcanzar, resonar y convertir a la mayoría de los destinatarios.
Una herramienta de email marketing que te permita realizar pruebas A/B de tu diseño será la clave para maximizar el rendimiento de tus campañas. Como ya se habrá dado cuenta, AVADA Marketing Automation también tiene una función de prueba A/B para que los usuarios vean qué diseño se adapta mejor a su público objetivo.
Herramienta de diseño de marketing por correo electrónico
Dado que he mencionado la aplicación varias veces, es razonable recomendar AVADA Marketing Automation como la mejor herramienta para el diseño de marketing por correo electrónico.
Cuando se trata de diseñar campañas de marketing por correo electrónico de alta conversión, las soluciones como el generador de correo electrónico de arrastrar y soltar de AVADA Marketing Automation hacen que sea increíblemente simple insertar texto y fotos, orientarlos a segmentos particulares de suscriptores y garantizar que se vean hermosos en todos los dispositivos. .
Nuestras plantillas prefabricadas son especialmente populares entre los recién llegados que nunca antes han usado imágenes en un correo electrónico. Proporcionan una base maravillosa, pero le recomiendo que ajuste cualquier plantilla que elija para que su voz se escuche con claridad. Aún así, no hay ningún diseño involucrado para ti.
Solo necesita elegir una plantilla y modificarla hasta que su voz e imagen de marca se vean como una sola.
Como resumen, estas son las características que tiene AVADA Marketing Automation para el diseño de marketing por correo electrónico:
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Plantillas de correo electrónico prefabricadas para boletines y campañas automatizadas.
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Un generador de campañas de correo electrónico de arrastrar y soltar que permite a los usuarios cambiar el texto, el botón, el espaciado, las fotos, etc.
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Diseño de correo electrónico receptivo con vista previa en vivo para diferentes dispositivos.
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Segmentación para diversificar destinatarios y tener mensajes u ofertas relevantes.
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Contenido dinámico para mostrar productos exclusivos para audiencias segmentadas.
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Editor de correo electrónico profesional para que los correos electrónicos formen parte de la experiencia de la marca.
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Función de prueba A/B para mejorar el diseño de marketing por correo electrónico.
Una buena noticia es que AVADA Marketing Automation es gratis para comenzar a usar con todos los aspectos de diseño. La única función de pago que falta en el plan gratuito es el contenido dinámico. Dicho esto, la versión paga comienza en solo $ 9 / mes, lo que hace que la aplicación sea muy accesible para todos los niveles de usuarios.
Ejemplos de diseño de marketing por correo electrónico
No estoy seguro de por dónde empezar con el diseño de marketing por correo electrónico, aquí hay algunos ejemplos de los profesionales para su inspiración:
La ciudad con estilo
El bloqueo de color y el impresionante degradado utilizados en este ejemplo de The Stylish City son extremadamente llamativos.
La paleta de colores suaves, combinada con rosa y negro, produce un aspecto moderno y elegante. El diseño es atractivo y único, se asemeja a un boletín informativo y un editorial de moda en uno. A pesar de esto, la fuente logra llamar la atención al estar al frente y al centro y encima de la imagen.
Tiffany y compañia
Los boletines por correo electrónico son un método excelente para generar entusiasmo e impulsar las ventas de nuevos productos, ¡pero debe ser único! En lugar de mostrar una foto del producto en su correo electrónico, Tiffany & Co. incorporó sus anillos Tiffany Celebration directamente en el diseño, cambiando la foto en la canasta por un globo aerostático ilustrado (con el eslogan tan lindo «love is in El aire»).
Además, este estilo de bloqueo de color no solo permite que se enfoque la foto del producto o la canasta del globo aerostático, sino que también separa claramente los mensajes en el correo electrónico (la sección azul menciona directamente los anillos de compras; es una «pista» para que su ser querido saber qué anillo sería el regalo perfecto para San Valentín).
Burberry
El diseño de correo electrónico de Burberry es una maravillosa opción visual para mostrar su gabardina característica y reforzar el conocimiento de la marca. Debido a la combinación de colores tostados y las variadas tomas del pelaje distintivo, el diseño logra un rápido reconocimiento.
Los tipos de letra son limpios y claros, y la cuadrícula continua facilita que el lector siga la historia visual. En general, es un diseño sencillo, limpio e identificable al instante.
Este es el diseño de marketing por correo electrónico que también encontrará en muchas de las plantillas de boletines de AVADA Marketing Automation. Los usuarios pueden cambiar fácilmente las imágenes y los colores para que coincidan con su marca sin dejar de mostrar múltiples características de los productos.
Recursos de diseño de marketing por correo electrónico
Debido a que la mayoría de los especialistas en marketing carecen de experiencia en desarrollo o habilidades de Photoshop, quería compartir algunos recursos que pueden ayudarlo a crear fotos y gráficos de alta calidad para agregar a sus campañas de marketing por correo electrónico y hacer que se vean fantásticos y conviertan mejor.
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Sitios de fotos de archivo: las fotos de archivo son un recurso fantástico para que sus campañas de marketing por correo electrónico tengan imágenes hermosas. Sin embargo, muchos sitios de fotos de archivo solo tienen fotos cursis y corporativas que realmente no van bien con las marcas modernas. Algunos buenos recursos para imágenes con estilo son Unsplash , Gratisography o Death to the Stock Photo .
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Creación de imágenes : las fotos de stock no siempre son la mejor opción. A veces, necesita crear imágenes nuevas y únicas para sus campañas de correo electrónico. Una herramienta como Canva será buena incluso en el plan gratuito para editar fácilmente imágenes y otros elementos como marcos, texto, pancartas y botones.
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Bibliotecas de íconos: los íconos son la forma en que agrega estilos visuales a sus campañas de correo electrónico. Hay muchos lugares para encontrar íconos, como Dry Icons o The Noun Project .
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Biblioteca de diseño de correo electrónico : Really Good Emails es un fantástico recurso de inspiración con casi 9000 diseños de correo electrónico de todo tipo de marcas e industrias. También muestran el código del correo electrónico para que puedas editar campañas en HTML.
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Recurso de ilustración : si es una empresa de tecnología o simplemente disfruta de los diseños modernos, el diseño de su correo electrónico necesita ilustraciones para crear la representación visual deseada. Algunos buenos recursos para las ilustraciones son =¡Ay! de Icons8 , Stubborn , UnDraw y Humanaans .
Consejos de diseño de marketing por correo electrónico
¿Estás listo para comenzar a crear tus propios diseños de correo electrónico? Echa un vistazo a nuestros consejos útiles para mantenerte en el camino correcto.
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Incluya su logotipo en la misma ubicación : construya su marca con cada campaña que envíe al incluir el logotipo de la marca en todas sus comunicaciones por correo electrónico. La mejor práctica es tener la misma ubicación (en el encabezado o en otro lugar) para el logotipo; simplemente no tomes toda la pantalla.
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Use color para enfatizar : puede ser tentador usar muchos colores en el diseño de su correo electrónico, pero comience con los colores de su empresa y use otros colores para enfatizar. Úselos para llamar la atención sobre cosas importantes, como los botones CTA.
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Limite la cantidad de tipos de letra : una buena regla general es no usar más de dos tipos de letra en sus campañas de correo electrónico: uno para el cuerpo y otro para los títulos y subtítulos. Las fuentes estándar como Arial, Verdana y Times New Roman tienen la mejor legibilidad.
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Muestre sus puntos rápidamente : diseñe sus correos electrónicos para que pueda llegar al punto rápidamente. La mayoría de los lectores escanean los correos electrónicos, así que no les tome más de un segundo saber de qué se trata el correo electrónico.
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El espacio en blanco es tu amigo : el espacio en blanco es el lugar de descanso para los ojos de los destinatarios. Asegúrese de que los lectores tengan mucho espacio para leer sus titulares y contenido dentro del correo electrónico.
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Mantenga el diseño simple : menos es más con el diseño de marketing por correo electrónico. Su objetivo es hacer que los destinatarios tomen medidas, como comprar, visitar sitios web, obtener más información, etc. Una campaña de correo electrónico bien diseñada hará que sus destinatarios presten atención y realicen fácilmente la acción deseada.
Hay muchos más aspectos de diseño del diseño de una campaña de correo electrónico; lea esta guía sobre las 11 mejores prácticas de diseño de correo electrónico para obtener más información.
Ultimas palabras
Con un increíble diseño de correo electrónico, podrá contactar y resonar con los miembros de su público objetivo de manera más eficiente, lo que le permitirá expandirse de manera más eficiente. Los correos electrónicos que son visualmente atractivos e impactantes lo ayudarán a** desarrollar relaciones a largo plazo y convertir a más personas en clientes que pagan** y evangelistas de la marca.
Intente usar una herramienta como AVADA Marketing Automation para tener el mejor enfoque con el diseño de marketing por correo electrónico. Además, asegúrese de guardar este artículo mientras diseña su primera campaña de correo electrónico.