Lo más probable es que si ha estado trabajando en el crecimiento de una lista de suscriptores de correo electrónico para su blog durante un tiempo, haya escuchado la frase «actualizaciones de contenido». Pero, ¿qué es exactamente una actualización de contenido y cómo puede ayudarte a aumentar tus suscriptores?
En pocas palabras, las actualizaciones de contenido son piezas adicionales de contenido descargable que se utilizan para atraer nuevos suscriptores a su lista de correo. Ingresan su dirección de correo electrónico y ¡bum, obtienen las cosas gratis! Sin embargo, lo complicado de ellos, y lo que los hace tan efectivos, es que las actualizaciones de contenido deben adaptarse a la publicación en la que se utilizan. Eso significa que una actualización de contenido no es simplemente material general que puede usar en todo su sitio; es específico para una publicación en particular.
Aprovechar esta técnica y usar solo una pieza de contenido adicional en un lugar de su sitio puede no parecer una forma eficiente o escalable de aumentar los suscriptores. Pero en este artículo, descubrirá que absolutamente tiene tiempo para crear actualizaciones de contenido, porque funcionan . También cubriremos cómo comenzar a publicar sus propias actualizaciones de contenido, para ayudar a aumentar sus suscriptores como nunca antes.
Las actualizaciones de contenido pueden tomar algunas formas, por lo que es posible que nunca las hayas notado hasta ahora. Pueden tomar la forma de formularios opt-in, que interrumpen el contenido con un llamado a la acción para registrarse; pop-ups o fly-ins; o botones en medio de las publicaciones que, cuando se presionan, abren una ventana que solicita una dirección de correo electrónico.
Estos son algunos ejemplos de actualizaciones de contenido en acción.
Primero, aquí hay actualizaciones de contenido en su forma más básica: un llamado a la acción en texto simple, resaltado por un cuadro de color. Este ejemplo es del blog de Brian Dean, Backlinko .
En segundo lugar, aquí hay un ejemplo de una actualización de contenido emergente de LeadPages . Tenga en cuenta que se relaciona perfectamente con la publicación que se lee.
Finalmente, el blog de CoSchedule está haciendo un trabajo increíble con las actualizaciones de contenido: aquí hay un botón bellamente diseñado que conduce a un formulario de suscripción emergente.
Al hacer clic en la llamada a la acción, se abre el formulario de suscripción emergente.
Sea cual sea la forma que adopten, siempre tendrán dos cosas en común. En primer lugar, se relacionarán muy bien con el tema en cuestión. Tan bien, de hecho, que la actualización probablemente solo se pueda usar en esa publicación. En segundo lugar, recopilarán una dirección de correo electrónico y, una vez que se recopile ese correo electrónico, le darán al visitante acceso a contenido adicional gratuito.
Por qué funcionan las actualizaciones de contenido
En pocas palabras, las actualizaciones de contenido funcionan porque abordan el problema real que tiene su lector en este momento. Es por eso que están en su sitio. Llegaron a esa página, a menudo desde un motor de búsqueda, porque buscan resolver un problema. Su actualización de contenido es que ofrece resolver ese problema, y más porque es una pepita de oro adicional de información que pueden obtener por el precio de su dirección de correo electrónico.
Diferentes bloggers que han probado actualizaciones de contenido han compartido varios estudios de casos sobre lo que les ha funcionado. Brian Dean de Backlinko tuvo un aumento del 785 % en las conversiones en su prueba. En una publicación para The Daily Egg, Devesh Khanal compartió su propia experiencia al obtener un aumento del 492 % en las conversiones de las actualizaciones de contenido. Este segundo fue para una actualización de contenido que, según los informes, Khanal creó en minutos .
Claramente, las actualizaciones de contenido funcionan, y resulta que ni siquiera necesita invertir mucho tiempo o dinero para que funcionen para su blog.
10 actualizaciones de contenido que puede crear ahora mismo
Aquí hay diez ideas para actualizaciones de contenido que son fáciles y económicas de crear. Utilice estas ideas para actualizar algunas de sus publicaciones de mayor rendimiento y observe los resultados.
- Una lista de verificación que resume la publicación. Estos son excelentes para publicaciones instructivas extensas o altamente técnicas.
- Una hoja de trucos , que incluye una tonelada de información en una descarga concisa y bien organizada.
- Una hoja de trabajo o planificador imprimible Esto es excelente si su contenido requiere que el lector siga respondiendo preguntas o ingresando su propia información.
- Un PDF descargable muy bien diseñado de la publicación del blog. ¡Algunas personas simplemente prefieren descargar un PDF para leerlo más tarde! Esto también puede incluir versiones infográficas de las publicaciones de su blog, si elige crearlas.
- La segunda parte de la publicación existente, solo disponible como descarga.
- Una plantilla o un kit que los lectores pueden usar junto con la publicación, especialmente para publicaciones de procedimientos. Esto ayuda a su lector a comenzar de inmediato, sin tener que determinar cómo organizar su trabajo.
- Una hoja de cálculo de Excel o una hoja de Google prediseñada con fórmulas y funciones.
- Investigación original o datos a los que se hace referencia en la publicación del blog. Esto es especialmente valioso como recurso para otros bloggers que investigan en su nicho de mercado y puede resultar en más backlinks .
- Una transcripción (para contenido grabado como videos y podcasts). La subcontratación de la creación de este contenido está disponible a precios asequibles en sitios como Upwork y Fiverr .
- Un reto o guía para adoptar un nuevo hábito.
Qué hacer y qué no hacer en la actualización de contenido
Hay algunas pautas generales que debe tener en cuenta al comenzar a crear sus propias actualizaciones de contenido.
Concéntrese realmente en hacer que la actualización de contenido sea extremadamente útil para el tipo de persona que leerá la publicación de su blog. Intente comprender qué información adicional se necesita para la publicación antes de comenzar a crear una actualización.
No intente adaptar un lead magnet general (contenido adicional gratuito) para adaptarse a publicaciones de blog específicas. La razón por la que es general es porque se aplica a una variedad de visitantes de su sitio. Un lector frecuente también pasará por alto un lead magnet que ha pasado por alto antes.
Utilice un diseño agradable a la vista para la actualización de su contenido. Pat Flynn de Smart Passive Income sugiere contratar a un diseñador para crear una plantilla que puedas usar una y otra vez.
No se limite a empaquetar la publicación del blog en un PDF simple. Tiene que haber algo extra , por eso es una actualización de contenido .
Promocione la actualización del contenido a lo largo de la publicación de su blog, no solo al final. Trate de incluir un llamado a la acción en la parte superior de la publicación y en cualquier lugar que sea especialmente relevante para la actualización que está ofreciendo. En las publicaciones en las que Brian Dean ofreció la actualización del contenido al principio y al final de la publicación, vio tasas de conversión un 315 % más altas que aquellas en las que solo lo promocionó al final.
Cómo crear actualizaciones de contenido en WordPress
A primera vista, las actualizaciones de contenido pueden parecer un poco complicadas de implementar. Si bien agregar estas ofertas de bonificación a sus publicaciones no es la hazaña más fácil del mundo, existen algunos servicios y complementos excelentes que simplifican el proceso.
Prosperar clientes potenciales
Thrive Leads es muy apreciado por muchos bloggers por lo fácil que es de usar. Este complemento simplifica la adición de opciones, la prueba A/B y la visualización de los resultados. También ofrece una serie de estilos de formulario de suscripción, como ventanas emergentes, barras laterales, menús fijos, cuadros en línea, superposiciones, botones y más. Thrive Leads ofrece una licencia de sitio único por un precio único de $67. Es uno de nuestros complementos de generación de prospectos más recomendados y por una buena razón.
MonsterLinks
MonsterLinks es una herramienta dentro de OptinMonster que le permite convertir cualquier enlace o imagen en una suscripción de dos pasos: sus usuarios hacen clic en la llamada a la acción, luego aparece una ventana emergente que los invita a suscribirse. OptinMonster comienza en $19 al mes, o $9 al mes facturado anualmente. Si está interesado en obtener más información sobre OptinMonster y sus características, y otras opciones emergentes, consulte este artículo sobre los mejores complementos emergentes para WordPress .
Actualizaciones de contenido Pro
Content Upgrades Pro es una de las opciones más simples y asequibles de esta lista, a solo $47 por una licencia de un sitio. Funciona de manera similar al complemento MonsterLinks anterior, lo que permite a los usuarios hacer clic en un botón para abrir una ventana emergente de suscripción. También ofrecen un complemento gratuito que puede usar para probarlo. Sin embargo, tenga cuidado, ya que el complemento es muy limitado y no se ha actualizado en mucho tiempo.
Actualizaciones de contenido sencillas
Easy Content Upgrades es, como sugiere su nombre, muy fácil de usar. De hecho, la imagen de arriba lo guía a través del simple proceso de seis pasos para crear una oferta de actualización de contenido para sus lectores. El complemento comienza en $ 29 por año para una licencia de un solo sitio.
Opciones gratuitas de gestión de actualización de contenido
La mayoría de las opciones de complementos de actualización de contenido son complementos pagos, pero existen algunas opciones gratuitas. Anteriormente se menciona la versión gratuita del complemento Content Upgrades Pro. Puedes descargarlo desde el repositorio de WordPress aquí . Brittany Berger también describe cuatro formas diferentes de crear actualizaciones de contenido de forma gratuita utilizando Zapier y otras integraciones en esta publicación de su blog .
Además, no olvide que nuestro propio complemento de suscripción de correo electrónico Bloom WordPress puede ayudarlo a aumentar los suscriptores y usar casilleros de contenido para hacer crecer su lista.
Pensamientos finales
Las actualizaciones de contenido requieren un poco de trabajo al principio porque necesita crear una pieza de contenido adicional y luego encontrar una buena manera de ofrecerlo dentro de su publicación. Sin embargo, una vez establecida, los resultados de esta estrategia pueden ser muy impresionantes. Las actualizaciones de contenido son una de las mejores maneras de agregar más valor para sus lectores y, a su vez, aumentar sus suscriptores.
Ahora que sabe cómo crear y ofrecer actualizaciones de contenido para aumentar sus suscriptores de correo electrónico, ¿cómo va a utilizarlas en su sitio? Por favor, comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.
Imagen en miniatura del artículo de LITUSPRO / shutterstock.com