El contenido es el principal impulsor del tráfico de Internet en estos días y una parte cada vez mayor del marketing en línea gira en torno a crear más contenido.
Si bien eso es bueno para los usuarios finales que tienen acceso a más y más contenido web de alta calidad, no siempre es agradable para los creadores de contenido: la competencia aumenta constantemente. Como consecuencia, necesitan encontrar estrategias para sobresalir entre la multitud.
Por supuesto, siempre puedes intentar competir en volumen de corte. Produce montones de artículos y trata de ahogar a todos los demás.
Sin embargo, ese no es el enfoque más práctico. Después de todo, crear contenido que sorprenda a los lectores y sea elegido por los motores de búsqueda requiere mucho tiempo y esfuerzo. Con solo tantas horas en el día, rápidamente se encontrará con problemas.
Por esa razón, una mejor idea es aumentar la calidad del contenido. Producir menos material, pero estelar, que esté listo para ocupar la primera posición en Google, lo distingue del resto del grupo y deja tiempo para otras cosas.
Para ayudarlo a hacerlo, en este artículo hemos reunido una serie de estrategias para mejorar en gran medida el contenido de su sitio web. Siga los consejos a continuación y sus visitantes se lo agradecerán.
Las estrategias a continuación son formas simples pero efectivas de pulir un poco más tu contenido. Cuando lo haga, los clientes potenciales y el tráfico lo seguirán.
Conozca a su audiencia
¿Qué hace que el contenido sea realmente bueno? En definitiva, el impacto que tiene en la persona que lo consume. El contenido épico cambia la vida de las personas, las ayuda a resolver problemas o marca la diferencia de alguna otra manera significativa.
Sin embargo, para lograr tales resultados, primero debe saber para quién está escribiendo. Cuanto más sepa sobre su audiencia, más fácil será crear algo realmente útil para ellos.
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Piénsalo de esta manera: ¿a quién te resulta más fácil preparar un regalo, a uno de tus mejores amigos o a alguien que solo conoces?
Crear contenido para tu audiencia funciona de la misma manera. Cuanto mejor los entienda, mejor podrá satisfacer sus necesidades y preparar regalos en forma de contenido increíble.
Por lo tanto, una de las mejores formas de aumentar la calidad del contenido es investigar a fondo a tu audiencia. Ya hemos escrito sobre cómo hacer esto en técnicas avanzadas de SEO para que pueda comenzar allí.
Conozca su tema
Por supuesto, además de conocer a tu audiencia, también debes invertir en ser dueño de tu tema.
En términos simples, eso significa investigar a fondo. Comience con el núcleo, pero luego viaje hacia afuera a partes menos conocidas también. Encuentre tanta información como pueda, aprenda tantos detalles como sea posible. Esto hará que su contenido sea infinitamente más útil y valioso para las personas que lo leen.
Además de eso, asegúrese de verificar lo que afirma. Evite publicar cualquier cosa que no pueda probar. Publicar solo información confiable es una gran inversión en la calidad, reputación y autoridad de su contenido, y eso nunca puede ser algo malo.
Por lo tanto, antes de publicar su último artículo, asegúrese de revisarlo una vez más y verificar su precisión. Mejor aún, haga que alguien más lo haga para obtener una perspectiva externa.
escribe como hablas
Bien, ahora que tiene una imagen clara de para quién está escribiendo y conoce bien su tema, es hora de hablar sobre la entrega.
La capacidad de sus visitantes para entender de qué está hablando es un indicador importante de la calidad del contenido para ellos. No hará mucho bien a los lectores si incluyes toda la información que necesitarán dentro de la publicación de tu blog, pero la haces tan aburrida o difícil de entender que se dan por vencidos a la mitad.
¿Cómo haces que tus publicaciones sean fáciles de entender? Primero, manteniendo las cosas simples. Su objetivo es que incluso los novatos se vayan sintiéndose iluminados. Por esa razón, evite la jerga complicada o, si es absolutamente necesario, asegúrese de explicarla en detalle.
En segundo lugar, haz que tu contenido sea entretenido y atractivo. Eso no significa que tengas que hacer chistes cursis cada dos oraciones (aunque eso puede ayudar si eres bueno en eso). Solo evita ser puramente fáctico y deja que tu personalidad brille.
Una de las mejores estrategias para hacerlo es imaginar que estás hablando con un amigo mientras escribes. ¿Cómo te expresarías si tuvieras que explicar tu contenido a uno de tus amigos o amigas?
Lo más probable es que sea informal, personal, evite las palabras elaboradas, haga preguntas y haga que sea más una conversación que una conferencia. Si puede hacer eso, hará que su escritura sea mucho más identificable y agradable de leer.
Incluir datos
Ya hablamos sobre la importancia de verificar sus afirmaciones. Una de las mejores maneras de hacerlo es respaldarlos con datos verificables. Esto aumenta inmediatamente la credibilidad, muestra que ha hecho su tarea y permite que los lectores se sientan seguros con su contenido.
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Eso no significa que tenga que presentar sus propios estudios de casos o crear datos originales (aunque si puede hacerlo, aún mejor). Es suficiente vincular a otras fuentes creíbles y actualizadas.
Por ejemplo, ¿sabía que los blogs son una de las fuentes de información en línea más confiables ? Es cierto. Sin embargo, eso también significa que es tu trabajo como creador de contenido asegurarte de que se merecen esa reputación. Incluir datos relevantes en tu contenido es solo un paso en esa dirección.
Ejemplos de uso
Al igual que los datos, los ejemplos pueden hacer mucho para aclarar los puntos que haces en tu escritura. ¿Recuerdas cuando te pregunté si te resultaba más fácil comprar regalos para amigos cercanos o para extraños? Ese fue un ejemplo para llevar a casa mi punto sobre la investigación de audiencias.
¿Funcionó? Eso espero.
El uso de ejemplos facilita que las personas entiendan de lo que estás hablando. Ayuda a traducir conceptos sueltos en información concreta y identificable.
Como hemos establecido anteriormente, la cantidad de valor que los lectores obtienen de su contenido está directamente relacionada con su percepción de su calidad. Los ejemplos son una gran inversión en eso.
Incluir imágenes
¿Qué es mejor que usar datos y ejemplos para aclarar sus puntos? ¡Utilizándolos en forma visual!
Nuestros cerebros entienden la información visual mucho más rápido que la hablada o escrita (algunos dicen que 60.000 veces más rápido ). En consecuencia, muchas cosas que necesitan páginas y páginas para explicarse por escrito se pueden entender a partir de una imagen en un abrir y cerrar de ojos.
Por ejemplo, podría hablar durante horas para describir el animal más feliz del mundo o simplemente mostrarte la imagen de un Quokka a continuación y derretir tu corazón aquí y ahora.
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Funcionó, ¿verdad? Por esa razón, si realmente quieres ayudar a tus lectores, incluye muchas imágenes, fotos, infografías, diagramas y otras imágenes en tu contenido. Complementan en gran medida el resto y también son una señal de calidad para Google. De esa manera, también haces algo por tu SEO.
Formatear correctamente
El formato de una publicación tiene mucha influencia en lo fácil de entender y atractivo que es. Es posible que haya notado que en esta publicación estoy usando muchos párrafos, encabezados y subtítulos, listas y otras formas de dividirlo en partes más pequeñas.
Esto hace que el artículo sea infinitamente más fácil de digerir que si todo fuera un gran bloque de texto. Si ese fuera el caso, podría estar diciéndole a la gente cómo convertir literalmente el estiércol en oro, pero a nadie le importaría leer toda la publicación para averiguarlo.
En la WordCamp Europa del año pasado, Joost de Valk y su esposa Marieke van der Rakt del Equipo Yoast dieron una presentación sobre lo que hace que el contenido sea excelente. Esto es lo que tenían que decir sobre el formateo:
- Use párrafos claros, una idea/oración central por párrafo
- No agregue espacios en blanco al azar dentro del párrafo
- Usa palabras de transición
- Incluir encabezados claros
- No más de 20 palabras por oración
- Utilizar palabras sencillas de hasta tres sílabas
- Evita la voz pasiva
- Usar sinónimos
- Mezclar la longitud de la oración y el párrafo
Aparte de eso, aquí hay un pequeño secreto sucio: la mayoría de sus lectores ni siquiera leerán la publicación completa . Con el excedente de información disponible, la mayoría de las personas simplemente escanean el contenido y leen las partes que les interesan.
Por lo tanto, cualquier cosa que pueda hacer para que su contenido web sea más escaneable también lo hará más popular entre los lectores. Además de las cosas mencionadas anteriormente, las imágenes también son una excelente manera de dividir las publicaciones de tu blog. Por esa razón, usarlos aumenta la calidad de tu contenido en más de una forma.
Editar y corregir
Ya mencionamos en los consejos de redacción SEO que escribir no es en realidad la parte más importante en la creación de contenido. La mayor parte del trabajo se dedica a la investigación, la creación de un esquema y la edición. Especialmente este último es donde ocurre gran parte de la magia que lleva el contenido web de mediocre a excelente.
Como consecuencia, invertir en edición y revisión es una inversión directa en la calidad del contenido. Antes de publicar una publicación, asegúrese de verificar los errores ortográficos y gramaticales, examine toda la estructura de la publicación y cada párrafo.
Mejor aún, contrate a un editor experimentado. Muchos de los blogueros más grandes piden rutinariamente a otros que revisen su trabajo. La perspectiva de un extraño siempre es diferente a la tuya y es probable que otras personas se den cuenta de las cosas que tú no conoces. Por esa razón, un editor puede brindarle información fresca sobre cómo mejorar su escritura y mejorar en gran medida su contenido web.
Impulsar la calidad del contenido en pocas palabras
En un mundo en línea que es cada vez más competitivo, mejorar la calidad del contenido es una forma eficiente de diferenciarse de la multitud. Producir menos pero mejor contenido es una mejor inversión a largo plazo que producir montones de publicaciones mediocres.
Las estrategias en este artículo no son ciencia espacial y cualquiera puede usarlas para aumentar la calidad de su contenido. La investigación adecuada tanto de su audiencia como de su tema forma la base para un excelente contenido. Trabajar en su escritura, usar datos, ejemplos y elementos visuales para enfatizar su punto hará que sea mucho más fácil de comprender. El formato y la edición adecuados son el pulido final.
A la larga, establecer altos estándares para su contenido dará sus frutos con un mayor tráfico y lectores comprometidos.
Sin embargo, ¿y tú? ¿Tienes consejos adicionales sobre cómo aumentar la calidad del contenido? Comparta sus ideas en la sección de comentarios a continuación.
Imagen en miniatura del artículo por Becris / shutterstock.com