Hace una década, las palabras clave eran la forma más grande y mejor de impulsar las clasificaciones de búsqueda de su sitio web. Puede asegurarse de que los motores de búsqueda supieran de qué se trata su contenido simplemente usando las mismas frases (o frases similares) una y otra vez. Los tiempos han cambiado y Google ahora prioriza la experiencia del usuario en su sitio tanto como, si no más, la utilidad y la exhaustividad de su contenido. Y quizás el factor más importante de esa experiencia de usuario ( UX ) para el SEO es la velocidad de la página. Asegurarse de que su sitio cargue su contenido y funciones interactivas lo más rápido posible es una forma segura de mejorar su clasificación de búsqueda y optimizar su sitio para los algoritmos en constante cambio de Google.
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La velocidad de la página es un concepto muy simple que se superpone a una gran complejidad. No se trata solo de la rapidez con la que su sitio se muestra a los visitantes. (Aunque en la superficie, puede parecer de esa manera).
En realidad, es una combinación del tiempo hasta el primer byte ( TTFB ) de su sitio, que es el tiempo de respuesta inicial entre su sitio y el navegador del usuario. Luego, esto se tiene en cuenta con métricas específicas como First Contentful Paint ( FCP ), donde el usuario ve el contenido real por primera vez, Largest Contentful Paint ( LCP ), donde se carga la mayor parte del contenido del sitio para que el usuario lo vea, y el First Input Delay ( FID ), en el que el usuario puede hacer clic en enlaces e interactuar con el sitio de formas distintas al desplazamiento.
Todos estos se combinan libremente en una calificación llamada Índice de velocidad , que puede obtener de PageSpeed Insights de Google . Puede usar esto como una métrica de referencia para conocer el efecto acumulativo de las otras métricas que mencionamos anteriormente. Y en un sentido general, todos estos juntos le brindan una imagen sólida de la velocidad de su página y cómo Google, otros motores de búsqueda y sus usuarios ven e interactúan con su sitio.
¿Cómo afecta la velocidad de la página al SEO?
La velocidad de la página afecta mucho a tu SEO. Quizás más que cualquier otra cosa que no sea tener un contenido fantástico que responda directamente a las consultas de búsqueda de sus usuarios. En los últimos años, Google ha ajustado su algoritmo para tener en cuenta la experiencia del usuario. Uno de los principales factores para una buena experiencia de usuario es tener un sitio rápido y receptivo.
Cuando un usuario va a un sitio que tarda más de un par de segundos (si es que tarda) en cargarse, existe una alta probabilidad de que se vaya. Aumentar la tasa de rebote de ese sitio . Luego, Google ve ese rebote y hace algunas suposiciones sobre por qué el usuario podría haber rebotado. En un rebote muy rápido, es probable que Google asuma que el usuario no encontró la información que estaba buscando. Podría ser por cualquier número de razones. Estos son algunos de los mejores sin ningún orden en particular:
- La carga de la página tardó tanto que el usuario se fue.
- El sitio estaba inutilizable y las funciones estaban rotas
- El sitio no contenía la información en absoluto.
- Parte (o toda) la información del sitio era incorrecta
- El diseño del sitio impedía que el usuario encontrara efectivamente una respuesta a su consulta
Google quiere que sus usuarios tengan la mejor experiencia posible. Eso significa, en la era actual del uso de Internet, nunca tener que esperar nada. Alguna vez. Es cierto que también somos culpables de esto. Cuando un sitio web tarda demasiado en cargarse, sabemos que hay literalmente miles de otros a los que podemos ir en el tiempo que tarda en cargarse.
Entonces, en términos de cómo la velocidad de la página afecta el SEO, la mejor manera de pensar es que no importa cuán bueno sea su contenido si el usuario se aburre antes de verlo.
Cómo optimizar la velocidad de la página para SEO
Optimizar la velocidad de la página de su sitio web es una ciencia en sí misma. Hay que lograr un equilibrio entre la velocidad, la utilidad y la estética. Pero tenemos algunas recomendaciones sobre lo que puede hacer para ayudar a reducir los tiempos de carga de su página y obtener el impulso SEO de velocidad de página que está buscando.
Minificar HTML, CSS y JavaScript
Una de las formas más fáciles de reducir la carga de la página es minimizar todo el código que puedas. Muchos temas y complementos de WordPress (incluido Divi ) ofrecen esta característica lista para usar. Divi lo hace automáticamente, y otros complementos de optimización del rendimiento, como WP Rocket, tienen interruptores para que usted opte por la función.
Eliminar los recursos que bloquean el renderizado
A medida que se carga la página, el navegador intenta representar y analizar varios elementos al mismo tiempo. Los recursos de bloqueo de procesamiento son aquellos que detienen esa carga simultánea y ocupan toda la atención del navegador. Hasta que estos recursos se carguen, todo lo demás se pone en espera. Incluso si estos scripts y fragmentos de código no son necesarios en esa etapa inicial.
Entonces, al usar un complemento para eliminar esos elementos que bloquean el procesamiento o diferirlos después de que el contenido principal ya se haya cargado, puede aumentar la velocidad de la página y mejorar su SEO de manera efectiva. Si es un usuario de WordPress, muchos complementos de almacenamiento en caché del sitio tienen interruptores simples para eliminar/aplazar los recursos que bloquean el renderizado .
Divi ya tiene múltiples opciones para esto, incluida la función Critical CSS que divide el CSS que potencialmente bloquea el renderizado en fragmentos más pequeños para cargar junto con otros, así como el aplazamiento de JavaScript y otras hojas de estilo del editor de bloques de Gutenberg.
Usar un CDN
Una red de entrega de contenido es una forma segura de aumentar la velocidad de su página. Muchos hosts en estos días ofrecerán versiones gratuitas de diferentes CDN, incluido Cloudflare. Lo que hacen las CDN es tomar el contenido de su sitio, distribuirlo a través de su red de servidores ubicados en ubicaciones estratégicas y luego transmitirlo a los usuarios de la manera más eficiente posible.
En lugar de solo llegar a su servidor específico, una CDN empuja su contenido desde diferentes servidores en la red. Esto también permite la redundancia y el almacenamiento en caché que mejoran el tiempo de actividad y las velocidades más rápidas porque el contenido (probablemente) proviene de un servidor más cercano al usuario.
Guarda tu contenido en caché
Para los usuarios de WordPress, es tan simple como instalar y activar un complemento de almacenamiento en caché. Cada sitio de WP puede beneficiarse de un complemento de almacenamiento en caché de alguna manera. Al aprovechar el almacenamiento en caché del navegador , puede asegurarse de que los visitantes que regresan a su sitio lo pasen increíblemente bien.
Además, hay opciones de carga previa en la mayoría de los principales complementos de almacenamiento en caché de WordPress , lo que significa que una vez que la página se ha mostrado al usuario, otros recursos que probablemente necesite se cargan en segundo plano. Esto no afecta el rendimiento ni la UX, pero hace que su sitio se sienta ágil y receptivo.
Comprimir y optimizar imágenes
Fuera de los grandes fragmentos de JavaScript que acaparan los subprocesos de su servidor, las imágenes gigantescas (o cantidades gigantescas de imágenes) suelen ser las principales culpables de los tiempos de carga de página elevados. Para evitar que eso atasque su sitio, considere agregar un complemento de optimización de imágenes . Alternativamente, el uso de un servicio de optimización de imágenes como Imagify o TinyPNG puede reducir el tamaño de los archivos a más de la mitad.
Los sitios de WordPress que ejecutan la versión 5.8 o superior se publicarán automáticamente . imágenes webp a usuarios con navegadores que las admitan. Estos son los formatos de imagen más nuevos de Google que están diseñados específicamente para tiempos de carga rápidos.
Y asegurarse de usar imágenes que tengan el tamaño adecuado reducirá absolutamente los tiempos de carga de su página. Si tiene un contenedor para una imagen que siempre se mostrará a 250 px x 250 px, asegúrese de cargar una imagen que ya tenga esas dimensiones. Si bien hay CSS para renderizar automáticamente incluso las imágenes más grandes al tamaño que desee ( max-width:250px; width: 100%; height:auto; ) si tiene varias imágenes que deben cambiar de tamaño, esos son procesos adicionales que el servidor y el navegador debe completarse antes de que se cargue la página.
Terminando
A los ojos de Google, la velocidad de la página es un factor tan importante para el SEO como el contenido que creas. Cada sitio debe tener una combinación de excelente contenido y excelente experiencia de usuario para mantenerse alto en los SERP. Afortunadamente, los pasos para obtener una buena clasificación a través del SEO de velocidad de página son bastante simples por sí solos. Y cuando se usan en conjunto, son increíblemente efectivos para impulsar su sitio a los ojos de Google. Y tus usuarios.
¿Cuáles han sido tus tácticas para mejorar el SEO a través de la velocidad de la página? ¡Cuéntanos en los comentarios!
Imagen destacada del artículo por Overearth / shutterstock.com