En algún momento, un simple blog supera su propósito original y se convierte en algo que vale la pena monetizar. En este punto, es probable que comience a buscar varias formas de aprovechar sus números de tráfico y aumentar sus ingresos al mismo tiempo. Esto podría tomar la forma de anuncios , pero también puede buscar más en los muros de pago y el cobro por su contenido. Sin embargo, ¿qué es un muro de pago? ¿Es una opción viable?
En este artículo, veremos todo el concepto de muros de pago y suscripciones. También discutiremos lo que pueden hacer por usted, su sitio y sus ingresos.
¡Empecemos!
En primer lugar, vamos a darle una definición simple. Un paywall es simplemente una barrera digital que impide que los usuarios que no están suscritos accedan a todos o algunos de tus contenidos:
Los muros de pago son una característica común de las revistas en línea y otras publicaciones, incluidos The New Yorks Times , The New Yorker , Harvard Business Review , The Washington Post y más. Esto no es muy diferente a suscribirse a una publicación impresa, excepto que el contenido está en línea.
Tenga en cuenta que tiene el control total de los términos de su muro de pago. Por ejemplo, puede solicitar a los usuarios que proporcionen su dirección de correo electrónico para obtener acceso al contenido o para completar su primera compra en su sitio. Sin embargo, la gran mayoría de los sitios que usan este método de monetización requieren compras de suscripción.
En una sección posterior, veremos más de cerca algunos de los diversos tipos de muros de pago que puede elegir. Sin embargo, antes de eso, analicemos cuándo le gustaría usar uno.
¿Cuándo puede usar un Paywall en su sitio web de WordPress?
Elegir cuándo usaría un muro de pago puede ser una propuesta complicada, por muchas razones. No desea poner su sitio en peligro de perder lectores o números de tráfico. Afortunadamente, existen algunos marcadores simples que lo ayudarán a decidir si un muro de pago es adecuado para usted:
- Si tiene contenido por el que vale la pena cobrar, lo cual puede ser subjetivo. Sin embargo, si ve referencias favorables en las redes sociales u otros canales, es una buena señal de que las personas valoran lo que tiene que decir.
- Cuando desea obtener una audiencia de nicho cautiva, tiene sentido investigar si pagarían por contenido específico para ellos.
- Si su contenido es su oferta principal para los usuarios (es decir, no está vendiendo productos o servicios), es probable que su sitio sea un fuerte candidato para un muro de pago. Esta es la razón por la que los periódicos y las revistas suelen utilizarlos con éxito.
Sin embargo, también hay una serie de banderas rojas a tener en cuenta. Como tal, considere si lo siguiente se aplica a usted:
- ¿Puede obtener su contenido exacto en otro lugar de forma gratuita, como a través de Medium, LinkedIn , DeviantArt o similar? Es posible que los visitantes no quieran pagar a menos que haya una razón específica para hacerlo.
- Si su contenido no es lo suficientemente único, en otras palabras, si no hay un punto de venta único (USP) real, será difícil cobrar una tarifa.
- Además, si considera que su base de lectores no es lo suficientemente rica como para pagar el contenido digital, es más probable que los pierda con un muro de pago.
En general, juzgar si los factores anteriores son relevantes para usted le dará una idea de si la monetización a través de paywalls es una opción viable. Antes de entrar en cómo configurar uno, repasemos los diferentes tipos que puede ver.
Una descripción general rápida de los diferentes tipos de Paywalls
Cuando se trata de elegir el modelo de monetización correcto, hay cuatro tipos diferentes con los que te encontrarás. Las aguas pueden volverse turbias, pero las siguientes representan las configuraciones de paywall más comunes:
- Duro. Este es el concepto de paywall más simple de comprender. Aquí, la mayoría (o todo) el contenido se coloca detrás de un muro de pago, y para acceder a él, los usuarios deberán pagar una tarifa. Los periódicos de gran formato y financieros implementan esto con mayor frecuencia, aunque generalmente no es popular.
- Suave. Aquí, si bien el contenido aún está bloqueado detrás de un muro de pago, hay un alcance mucho más amplio de contenido para que los lectores accedan sin una suscripción. Puede encontrar que los artículos individuales están restringidos, en lugar de todo el sitio o las secciones.
- medido. Este tipo de muro de pago se encuentra en el extremo más suave del espectro y, por lo general, brinda a los usuarios una cantidad determinada de artículos a los que pueden acceder dentro de un período determinado. Como tal, todo el sitio es gratuito hasta que se alcanza la ‘tasa límite’.
- Dinámica. Nuevamente, esta es una opción de paywall más suave que otras y utiliza datos para tomar decisiones individuales sobre la tasa de parada de cada usuario.
Para profundizar un poco más en la opción de muro de pago dinámico, los sitios a menudo usan cookies para monitorear el comportamiento del usuario, específicamente sus hábitos de lectura. Por ejemplo, si un usuario solo accede al sitio una o dos veces al mes, es posible que nunca vea un muro de pago. Por el contrario, es probable que un usuario que visite el sitio todos los días alcance su tasa de detención mucho antes.
Finalmente, tenemos una opción que técnicamente no es un muro de pago pero que podría tratarse como tal. Las donaciones voluntarias son una forma alternativa de monetizar el contenido sin duplicar con un modelo de pago de suscripción. Patreon es un ejemplo clásico de aceptar contribuciones a cambio de acceso a contenido premium.
Cómo configurar un sitio web Paywall o de suscripción
Antes de entrar en los aspectos básicos de la configuración de un muro de pago, considere dónde encajan sus usuarios en una escala basada en la asistencia. Por ejemplo, podría dividir el tráfico en tres grupos :
- Visitantes. Este grupo visita su sitio de forma casual, esencialmente de paso de vez en cuando.
- Usuarios. Hay más visitantes habituales en este grupo, que pueden buscar su sitio por motivos específicos. Como tales, pueden ser excelentes oportunidades de monetización.
- Clientes potenciales. Este grupo de usuarios representa su base principal de lectores, que interactúan constantemente con el contenido, son visitantes regulares y fanáticos generales de su marca.
A partir de aquí, querrá ingresar a la segmentación clásica . Esto es esencialmente usar análisis para averiguar todo lo que pueda sobre su base de usuarios.
Una vez que tenga esta información, verá claramente si un muro de pago es adecuado o no para su sitio. En este punto, querrás elegir el tipo correcto. Argumentaríamos que un muro de pago duro no va a ser beneficioso para la mayoría de los sitios, ya que excluyen a aquellos con ingresos más bajos y chocan contra el concepto de libertad de expresión y la Internet abierta.
Por el contrario, un paywall más suave puede ser una mejor ruta. Si bien los muros de pago flexibles y medidos estándar son bastante fáciles de implementar y mantener, un muro de pago dinámico es más difícil de administrar.
Además, una configuración en la que solicita donaciones mantendrá su sitio libre para la mayoría (por lo tanto, no afectará tanto el tráfico), pero a menudo tendrá compromisos destacados en sus páginas. Los complementos de donación como GiveWP pueden ayudar a agregar funciones simples pero efectivas a su sitio, lo que le permite recopilar contribuciones y apoyo de los visitantes. Wikipedia y The Guardian son bien conocidos por estas tácticas:
En cuanto a la implementación de un muro de pago, estás de suerte. Ya hemos discutido los sitios de membresía y también tenemos un artículo sobre cómo usar el complemento LaterPay . También hemos discutido las suscripciones de fans de Facebook y las suscripciones de grupos de Facebook . Estas son opciones viables para aquellos con un gran número de seguidores en la plataforma.
Finalmente, seríamos negligentes si no mencionáramos nuestra publicación sobre cómo crear un sitio web de membresía , por Jason Champagne. Esta serie de varias partes analiza cómo crear un sitio con un muro de pago usando Divi .
Conclusión
Obtener ingresos en línea es una perspectiva tentadora para muchos propietarios de sitios. Sin embargo, elegir el método correcto de monetización puede hacer o deshacer su cuenta bancaria. Los muros de pago son una opción adecuada para muchos.
Esta publicación ha analizado si un muro de pago es adecuado para usted y cómo configurar uno. Elegir el formato correcto va a ser importante. Argumentaríamos que un muro de pago suave que busca capturar a la mayoría de los lectores es potencialmente más exitoso que un muro de pago duro. Si está buscando más soluciones de muro de pago, consulte nuestra lista de los mejores complementos de muro de pago de WordPress . ¡Hay muchas opciones geniales!
¿Está considerando un muro de pago para su sitio web de WordPress? ¡Ingrese a la discusión en la sección de comentarios a continuación!
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