En un mundo ideal, cada página o publicación que publiques se clasificaría y se acumularía.
Sin embargo, ese no es siempre el caso: a veces una página simplemente no funciona tan bien como se esperaba.
Pero, ¿y si pudieras solucionar eso?
A continuación se muestra un ejemplo de cómo devolvimos la vida a una página muerta.
Sin construir un solo vínculo de retroceso.
Normalmente solo compartimos este material con los miembros de Shopihunter Pro , pero estamos de buen humor.
La página que optimizamos se disparó del puesto 53 al 10.
Pero también ocupa el puesto número 7 en la palabra clave “los mejores inodoros con cisterna del mercado” .
Sí, nuestra página saltó a la primera página de las SERP de Google porque actualizamos el contenido.
Sin embargo, la dura realidad es que es imposible lograr una tasa de acierto del 100% con el contenido.
Incluso si tu SEO es muy nítido.
Pero si sigue este estudio de caso, verá exactamente cómo lo hicimos.
Aquí está el primer paso.
Mini auditoría
Lo primero es lo primero: debe preguntarse si todavía vale la pena clasificar su palabra clave.
¿Cómo puedes saberlo?
Auditas tu palabra clave colocándola en Ahrefs .
Si eres como yo, eliges palabras clave en función de algunas métricas clave:
- Buena intención de búsqueda
- Baja competencia
- Volumen de búsqueda decente
Pero el uso de esas métricas no es garantía de que su página se clasifique.
O que su clasificación no cambiará drásticamente en 3 meses.
Permítanme darles un ejemplo de una situación similar en la que nos encontramos.
En 2016, publicamos un resumen en profundidad de las mejores herramientas de investigación de palabras clave del mercado.
Este artículo terminó en la página 1 y permaneció allí durante varios meses:
Pero como puede ver, el panorama competitivo en torno a esta palabra clave cambió muy rápidamente.
Lo que nos llevó al puesto 40 antes de finalmente instalarnos en el puesto 16.
Y lo que es peor es que si lo revisas ahora en Ahrefs, hay sitios masivos que nos superan en clasificación.
Estaría compitiendo con Brian Dean de Backlinko, Neil Patel y Robbie Richards.
Esto me dice que tendría que invertir muchos recursos (tanto en tiempo como en dinero) para superar en ranking a sus sitios con alto DR.
Estos muchachos están en la cima de su juego de SEO.
Además, una vez que se den cuenta de que están siendo superados, instantáneamente contrarrestarán lo que hice con su propia ronda de optimización.
Entonces, nuevamente, la pregunta que debemos hacernos es: «¿Vale la pena hacer el trabajo necesario para clasificar esta palabra clave?»
Quitando recursos de otras batallas de palabras clave podrías ganar con mucho menos esfuerzo y en múltiples frentes.
Y la respuesta aquí es un rotundo “No” .
Es por eso que prefiero clasificar muchas palabras clave pequeñas en lugar de una palabra clave grande.
Además de requerir menos recursos, también minimiza el riesgo de poner todos los huevos en una sola canasta.
Análisis de palabras clave
Entonces, cuando audite su propia palabra clave, simplemente siga los mismos pasos anteriores:
- Pon tu palabra clave en Ahrefs
2. Mire las métricas de enlaces para conocer los resultados mejor clasificados.
3. Decide si aún puedes competir por esta palabra clave.
Si la respuesta a la pregunta 3 es “Sí”, entonces hágalo.
Sin embargo, si la respuesta es “No”, existen varias opciones disponibles:
- Elija una nueva palabra clave para esa página y luego optimícela para esa
- Úselo como un centro de enlaces internos, enviando energía a otras páginas.
- Elimínelo – si no tiene enlaces ni tráfico
Intención de búsqueda
Si aún no lo has notado, a Google le encanta poner ciertos formatos de contenido en la página uno de sus resultados de búsqueda.
Encontrará la página uno de las SERP llena de nada más que publicaciones de listas, reseñas resumidas o tutoriales de «procedimientos» para una palabra clave determinada.
Google rara vez se desvía de esta «norma».
Un ejemplo típico de esto es si busca en Google «mejores ejercicios con barra»: cada página de alto ranking utiliza un formato de lista:
Por lo tanto, la intención de búsqueda también incluye cualquiera que sea el formato de artículo dominante.
Básicamente, tu página debe coincidir con ese formato.
Si no es así, entonces será mejor que simplemente reescribas tu artículo para que coincida con el formato de artículo dominante.
De lo contrario, sus posibilidades de clasificación son extremadamente bajas.
Estudio de caso de reactivación de contenido
Así que ahora veamos una página de un sitio web que Alpha Investors me creó .
El sitio es Bomisch.com y se trata de remodelación de baños.
En aras de una transparencia total, no pagamos por este sitio; nos lo proporcionaron para fines de revisión.
La palabra clave que vamos a analizar es “ inodoro con mejor cisterna ”.
Entonces, coloquemos la URL de esa página en Ahrefs y veamos qué obtenemos:
Nuestra página sobre el “mejor inodoro con cisterna” se demoró en la página cinco.
Luego, cuando miramos la primera página de las SERPS en Ahrefs vemos varios sitios DR30 pero también un DR7 e incluso un DR2:
Esto significa que es casi seguro que hay una brecha en la clasificación que puedo aprovechar.
Pero hay dos cosas que me preocupan:
- Los “baños” son un nicho: hay muchos sitios especializados que ocupan las primeras posiciones, por lo que probablemente tengan más relevancia a los ojos de Google.
- La mayoría de los sitios principales tienen enlaces directos a sus páginas para encontrar el «mejor inodoro con cisterna», por lo que eso podría significar tener que crear más enlaces.
Pero, afortunadamente, el formato de mi artículo ya coincide con lo que quiere Google.
Es una revisión resumida como todo lo demás en la primera página de las SERP:
Así que sólo tendré que modificarlo y no reescribirlo por completo.
Nuestro siguiente paso es analizar la estructura de nuestra página en comparación con nuestros competidores.
Preparación para la actualización de contenido
Donde comenzamos es mirando los subtemas cubiertos por las páginas de nuestros competidores: sus etiquetas H2 y H3.
Esto nos permite identificar temas que deberíamos haber cubierto pero que actualmente no lo hacemos.
Puede extraer manualmente las etiquetas Hx de cada sitio.
Pero una forma más sencilla es utilizar algo como la extensión SEO Meta 1-Click para Chrome:
Puede ahorrar mucho tiempo utilizando un sistema de etiquetado sencillo para las etiquetas Hx.
Entonces, cualquier cosa que mencione «Consejos para compradores» o «Consideraciones antes de comprar» se incluye en la «Guía del comprador», por ejemplo.
Lo mismo se aplica a otras etiquetas Hx comunes, como «Palabra final» o «Resumen»: todas pueden etiquetarse como «Conclusión».
Una vez realizado el análisis, debería terminar con algo parecido a esto.
Ahora tenemos que identificar qué tenemos en común con las otras páginas.
Debes resaltar los que están en verde:
Esto parece prometedor hasta ahora: nuestra página ha hecho muchas cosas bien.
Las secciones resaltadas en verde se pueden dejar como están o puedes actualizarlas ligeramente para asegurarte de que sean lo mejor posible.
La siguiente parte del proceso es resaltar los elementos que aparecen en otras páginas y que no están presentes en la nuestra.
Debes resaltar los que están en rojo:
Lo que realmente destaca aquí es que todas las páginas principales cuentan con una “guía del comprador” de un tipo u otro.
Entonces, necesitaremos crear uno de esos.
Y finalmente resaltarás en amarillo las secciones de nuestra página que en realidad no son tan relevantes:
Reemplazaremos estos elementos «amarillos» con preguntas estilo preguntas frecuentes más relevantes.
Porque no queremos hacer perder el tiempo a nuestros visitantes explicándoles cómo tirar de la cadena correctamente… la mayoría de nosotros aprendimos a hacerlo en el jardín de infantes.
Esquema de contenido
Ahora es el momento de armar la nueva estructura de nuestro artículo.
Y mi herramienta favorita para hacer esto es Dynalist .
Comenzamos con la estructura de nuestro artículo existente pero eliminando las partes innecesarias:
Luego agregamos las secciones interesantes cubiertas por nuestros competidores.
Cuando agrego ideas para nuevas secciones y preguntas frecuentes mejoradas, se crea una estructura de artículo completamente nueva.
Puede ver instantáneamente cuánto mejorará el esquema del artículo original una vez que se complete la reescritura.
Pero primero, debes reescribirlo.
El proceso de reescritura
Surfer SEO es nuestra herramienta preferida a la hora de actualizar contenido.
El primer paso es crear su proyecto en el ‘Editor de contenido’:
A continuación, configúrelo para que analice solo el puñado de competidores principales para que pueda extraer las palabras clave temáticamente relevantes de sus páginas:
Por lo general, basta con analizar los 3 a 5 sitios principales.
Sólo asegúrese de eliminar Amazon y otros sitios de comercio electrónico: distorsionan los datos que obtiene.
Surfer recomienda que la nueva página tenga entre 4500 y 5200 palabras… lo cual son muchas palabras adicionales.
No siempre sigo a Surfer en el recuento de palabras sugeridas.
De hecho, mi objetivo es obtener el recuento de palabras más bajo de los 3 primeros resultados y luego agrego unos cientos de palabras adicionales a esa cifra.
Ahora crea un nuevo documento de Google desde Surfer:
Este documento tendrá el texto del artículo en un lado y las recomendaciones de Surfer SEO en el otro:
Copio y pego mi artículo original en Surfer SEO y le doy un formato rápido si es necesario.
El siguiente paso es cambiar el color del texto del documento original a gris.
Esto es para que pueda ver fácilmente qué palabras adicionales agrega mi escritor a la página.
Crear una nueva estructura de artículo
Ahora es el momento de volver a Dynalist y agregar las nuevas secciones (H2 y H3) a nuestro artículo existente.
Y eliminar las cosas que ya no queremos.
La tentación aquí es simplemente empezar a escribir.
Pero puedes ahorrarte muchos dolores de cabeza más adelante si colocas los subtemas y los títulos de preguntas frecuentes desde el principio del proceso.
Luego agrego comentarios a cada sección para que el escritor sepa exactamente lo que quiero.
Un ejemplo de esto es recomendarle que mire los artículos de nuestros competidores en busca de inspiración.
Pero también porque necesitamos actualizar nuestro contenido para que coincida con lo que Google quiere ver en la página uno.
De lo contrario, estamos perdiendo el tiempo.
Entonces le pongo un enlace a las páginas que quiero que consulte.
Luego utilizo nuestra herramienta de gestión de proyectos Asana para proporcionarle al escritor un resumen detallado y un enlace al documento de Google que creé en Surfer SEO .
No tiene que volverse loco con su informe; simplemente enumere lo que debe hacerse:
Como se indicó anteriormente, le digo al escritor que escriba cualquier contenido nuevo en negro para poder saber qué es nuevo y qué no.
Una vez que el escritor haya terminado la reescritura, la revisaré y solicitaré revisiones o copiaré y pegaré las secciones negras en su artículo.
Y luego agregue cualquier formato que necesite.
Finalmente, pegue las palabras escritas en negro en un contador de palabras para saber exactamente cuánto pagarle a su escritor:
Esto le ayuda a evitar pagar por palabras que en realidad no escribieron.
Optimización en la página
Ahora que tenemos un artículo actualizado basado en una estructura completamente nueva, es hora de optimizarlo en Surfer SEO.
Justo antes de empezar a escribir es importante establecer el recuento de palabras en Surfer SEO:
Haga esto para asegurarse de que su artículo reescrito tenga la «densidad» de palabras clave correcta dentro de un recuento de palabras específico.
Ahora simplemente lea el artículo y agregue las palabras clave que sugiere la herramienta:
Pero parte del proceso de optimización también implica limitar las instancias de palabras clave usadas en exceso.
He destacado dos ejemplos arriba.
Para su información, así es como funciona el sistema de codificación de colores Surfer SEO :
- Verde: la página está optimizada dentro del rango para esta palabra clave.
- Amarillo: la página menciona esta palabra clave pero no en el rango requerido
- Rojo (con flecha): reduce el número de instancias de esta palabra clave
- Rojo: esta palabra clave no se encuentra en ninguna parte de su página.
Haga todo lo posible para que la mayoría de las cosas sean verdes o amarillas, pero no se exceda:
No necesita optimizar para cada palabra clave o frase hasta que se vuelva verde para darle a su página un impulso en las SERP.
Ortografía y gramática
Google Docs incluye una función de revisión ortográfica bastante buena, pero no es excelente para solucionar problemas de gramática o sintaxis.
Entonces usamos Grammarly Premium para eso.
Lo bueno es que Grammarly también se integra perfectamente con Google Docs.
Por lo tanto, puede realizar toda la optimización de la página y la revisión gramatical en una ventana en lugar de saltar entre varias herramientas.
La versión gratuita de Grammarly también funciona bastante bien para este propósito.
Actualizando tu artículo
Ahora es el momento de volver a enviar su página a través de Google Search Console (GSC): le está diciendo a Google que actualizó una página y desea volver a indexarla.
Esta función estuvo deshabilitada durante varios meses pero finalmente vuelve a funcionar.
¿Cuánto tiempo le tomará a Google volver a indexar su página?
Depende de cuánta autoridad tengas, pero 2 semanas es una estimación justa.
Nuestro proceso de actualización de contenido de 12 pasos
Y justo antes de terminar, dediquemos unos minutos a cubrir los pasos individuales involucrados en nuestro proceso de actualización de contenido:
- Compruebe si todavía puede clasificar para la palabra clave, o si incluso desea hacerlo.
- Asegúrese de que su artículo coincida con la intención de búsqueda/formato de artículo dominante
- Si no, reescribe el artículo por completo.
- Si es así, actualice el contenido.
- Trace su estructura de contenido frente a sus competidores en una hoja de cálculo (H2 y H3)
- Utilice Dynalist para crear un nuevo esquema para su artículo eliminando lo que no desea e incluyendo lo que sí desea.
- Usuario Surfer SEO ‘Editor de contenidos’ para crear un nuevo Google Doc
- Copie y pegue su artículo anterior en ese documento.
- Cambiar el color del texto original a gris claro.
- Agregue los nuevos H2 y H3 en negro: agregue comentarios para sus escritores/enlaces a las páginas de la competencia
- Edite el contenido final: asegúrese de que cumpla con sus requisitos
- Ajuste el recuento de palabras en Surfer y agregue palabras clave recomendadas a su artículo actualizado
- Utilice Grammarly para corregir errores tipográficos y otros problemas
- Actualice la página de su sitio y espere a que Google la reindexe.
Una vez que haya completado los pasos anteriores, podrá revisar sus enlaces internos y tal vez incluso crear algunos enlaces externos.
Todo depende de a cuánta competencia te enfrentes.
¡Actualización de clasificación!
Afortunadamente, debido a que han pasado varias semanas desde que actualizamos esta página, Google visitó por última vez el 20 de diciembre .
Entonces… ¿cuál fue el resultado de mi intento de revivir esta página?
La página de Bomisch dirigida a los «mejores inodoros con cisterna» solía clasificarse en la página 4/5.
Ahora estamos en la página uno.
Y si busca en Google «los mejores inodoros con cisterna del mercado», encontrará a Bomisch en el puesto 7.
90 días después.
Sin construir un solo vínculo de retroceso.
Muy bien, ¿verdad?
Esto es sólo una muestra de lo que encontrará dentro de su membresía de Shopihunter Pro .
¿Por qué no inscribirse en nuestra lista de espera?
Le informaremos en una fracción de segundo que estamos abiertos a nuevas solicitudes.