Use cualquier complemento o servicio de SEO, y siempre estará buscando «palabras clave» o «frases clave». En general, estas son de 1 a 3 palabras que desea clasificar en los motores de búsqueda. Cuando alguien escribe una consulta como entrenamiento , quiere que aparezca su sitio de fitness, por ejemplo. Pero eso es solo SEO básico de una sola palabra clave. Sin embargo, puede generar aún más tráfico, más compromiso y más conversiones al incluir palabras clave de cola larga en su publicación o páginas, que también atraerán audiencias secundarias y terciarias.
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El término long-tail proviene del libro de Chris Anderson The Long Tail . En él, analiza el potencial de aumentar los ingresos al centrarse en vender una cantidad menor de una variedad más amplia de productos en lugar de una gran cantidad de solo unos pocos artículos. Este concepto ha sido adoptado por la industria de SEO, lo que significa que los sitios pueden obtener potencialmente más tráfico y conversiones si se enfocan en la cola larga del gráfico.
En SEO, muchas veces las palabras clave de cola larga son mucho más específicas que la frase clave principal. Por ejemplo, si su palabra clave principal es entrenamiento , una palabra clave de cola larga podría ser entrenamiento de 30 minutos o tal vez cómo hacer ejercicio con pesas rusas . Esos obtendrán menos búsquedas individualmente, pero tienen el potencial de llegar a una audiencia más amplia que resulta en números generales más altos.
La metáfora que se usa mucho es la del dragón chino. La palabra clave principal para su blog o su artículo es la cabeza del dragón. Las otras palabras clave a las que te diriges con esa publicación son (espéralo) la larga cola del dragón. Mientras que la mayoría de las personas mirarán la cabeza (búsquedas que obtienen el mayor volumen), otras personas encontrarán la cola donde enfocan su atención.
Los beneficios de las palabras clave de cola larga
Estas palabras clave funcionan como complemento de su frase clave original más genérica. Su sitio en sí tiene una palabra clave o frase clave en particular para la que desea clasificar. Ya sea que se trate de fitness o desarrollo de WordPress o cualquier otra cosa que atraiga a su audiencia principal, las palabras clave de cola larga son las que atraen un tráfico más diverso pero de menor volumen.
Debido a que las palabras clave de cola larga son más específicas, el volumen tiende a ser menor, lo cual es bueno. Si bien genera menos tráfico solo para esa palabra clave, la competencia por esa palabra clave también es proporcionalmente más ligera. Lo que significa que puede orientar campañas publicitarias y marketing por un costo mucho más bajo que su palabra clave principal.
En muchos casos, las palabras clave de cola larga están diseñadas para atraer clientes de nicho, como los cómics de la década de 1970 en lugar de los cómics o las novelas gráficas. Es posible que este tipo de búsquedas no sea de lo que trata todo su sitio, pero debido a que está relacionado con el tema general, es muy probable que esos usuarios de nicho exploren el resto de su sitio para encontrar más contenido similar al que los trajo allí.
O las colas largas pueden atraer a clientes que saben exactamente lo que quieren y están buscando el lugar correcto para hacer clic en Comprar ahora : como la membresía de por vida de Elegant Themes Divi . Si alguien usara esa frase de búsqueda específica, la conversión es casi segura en comparación con alguien que simplemente busca en Divi .
Uso de palabras clave de cola larga como acompañantes
Sin embargo, el verdadero truco para optimizar su SEO para colas largas es que idealmente vienen orgánicamente como complemento del tema de la publicación. Piense en escribir una publicación en la que desee clasificar para la palabra clave Alojamiento de WordPress . El resumen de la publicación puede incluir una descripción general de los tipos de alojamiento disponibles, una lista rápida de las principales empresas y luego un par de análisis en profundidad de las principales opciones que desea resaltar. Ese bit final, las miradas en profundidad, sería donde busca palabras clave de cola larga.
Digamos que ocupa el puesto n. ° 34 para el alojamiento de WordPress en Google. Es una palabra clave muy competitiva. Sin embargo, es posible que tenga una clasificación más alta para el alojamiento de WordPress de SiteGround o el alojamiento de WordPress de Flywheel . Y si analiza los detalles de las plataformas, podría optimizarlas. Tal vez algo como el alojamiento Divi con Flywheel le genere más tráfico que el alojamiento de WordPress porque la gente lo está buscando y usted lo discute para que se destaque entre la multitud.
Contenido fundamental
Esto se relaciona con lo que se denomina contenido clave o piedra angular . Por ejemplo, tenemos una publicación titulada La guía definitiva para los códigos de error HTTP . En él, discutimos los principales códigos de error HTTP, qué son y cómo solucionarlos. Pero debido a la naturaleza del tema, no pudimos entrar en detalles específicos sobre las soluciones para cada uno. Así que nos vinculamos a publicaciones como ¿ Qué es el error HTTP 429 y cómo solucionarlo? o Códigos de error HTTP 508 en su sitio web de WordPress . Estos apuntan a palabras clave de cola larga para la guía definitiva, nuestra publicación fundamental. Además, todos esos artículos de cola larga luego se vinculan a la guía general, que dirige a los motores de búsqueda y a los usuarios a ella.
Clasificación de búsqueda por voz
Otra forma de usar palabras clave de cola larga en su contenido es escribir de tal manera que responda la pregunta de alguien con su contenido. Cada vez más, los usuarios buscan a través de un asistente virtual como Alexa, Siri o Google Home. Puede usar palabras clave de cola larga en forma de preguntas y respuestas en todo su contenido para optimizar estas búsquedas.
Puede usar servicios como SEMRush para incluso encontrar preguntas relacionadas basadas en su palabra clave principal que puede escribir en un artículo existente como una actualización o como una de las palabras clave de cola larga que complementa el tema general de todo su sitio.
Debido a que este tipo de preguntas brindan una intención de búsqueda muy específica , puede moldear su contenido para responderlas directamente. No tiene la pregunta ¿ Cómo puedo cambiar la fuente en WordPress en su publicación o incluso una publicación completa al respecto? Podría tener un encabezado de sección en H2 que diga ¿Cómo cambiar la fuente en WordPress? Y esa sección sería una extensión del tema principal (tal vez las mejores fuentes del año, por qué elegí estas fuentes para mi sitio, etc.). Google lo vería, lo leería semánticamente y lo clasificaría en función de su información, y posiblemente incluso le daría el fragmento destacado porque respondió una pregunta en particular que los usuarios hacen con frecuencia.
Terminando
Las palabras clave de cola larga son una de las herramientas más valiosas en su arsenal de SEO. Si bien puede pensar que las palabras clave de alto volumen son donde debe enfocarse, a menudo son las palabras clave específicas de nicho las que se convierten mejor. Por lo tanto, al mirar hacia atrás en el contenido de su sitio, busque formas de responder preguntas específicas para sus lectores y qué puede captar la atención de las personas que ya están cerca de comprar su tipo de producto. Es posible que se sorprenda de la cantidad de tráfico que puede generar una palabra clave de menor volumen.
¿Cuál es su estrategia con las palabras clave de cola larga?
Imagen destacada del artículo por konggraphics / shutterstock.com