Una guía simple para comprender y corregir la canibalización de palabras clave

Desea que su sitio web sea un centro de conocimiento sobre su tema, un líder en su campo, un lugar de reunión virtual lleno de autoridad para su audiencia. Después de reducir sus palabras clave a unas pocas seleccionadas para las que desea que su sitio se clasifique, crea contenido que las utiliza. Y los usa. Y los usa. Eventualmente, ingresa al territorio de canibalización de palabras clave, y el contenido que ha escrito se vuelve dañino para su sitio, en lugar de útil.

Parece contradictorio, pero cuanto más intente optimizar para las mismas palabras clave, peor será el rendimiento de su sitio web. Hacer que su propio sitio compita contra sí mismo por el primer puesto en las SERP se extiende demasiado bajo, y lo que podría haberse convertido en un top 10 o incluso en un resultado de motor de búsqueda n.° 1 se reduce.

Eso es lo que sucede con la canibalización de palabras clave. Dos páginas de su sitio son tan similares que ninguna recibe una inversión completa de los motores de búsqueda. Es imposible conocer todo el potencial de uno si el otro le está robando algo de su gloria.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave puede ocurrir cuando dos o más páginas o publicaciones en un sitio web apuntan a las mismas (o incluso similares) palabras clave y compiten entre sí. El mayor problema con la canibalización de palabras clave es que generalmente perjudica el rendimiento orgánico de un sitio web.

Supongamos que ejecuta un sitio web que se centra en el diseño web. Si tiene más de una página sobre «tendencias de diseño web para 2022», es probable que vea un mejor tráfico y clasificación al combinar esas múltiples páginas en una página detallada. Tener más de dos páginas reduce tu tráfico potencial. Estás canibalizando tu propio sitio web.

Piense en cuando dos de cualquier cosa (dos destinos de vacaciones, dos películas, dos platos principales que suenan deliciosos en su restaurante favorito) son extremadamente similares e igualmente llamativos, no puede prestar toda su atención a ninguno de los dos. Incluso si eliges uno, siempre sientes que te estás perdiendo un poco.

Prestando atención al desempeño orgánico

Sin embargo, aquí está la cosa: el simple hecho de tener varias páginas que apuntan a la(s) misma(s) palabra(s) clave no es un problema en sí mismo. Solo se convierte en canibalización de palabras clave cuando la orientación de esa palabra clave afecta negativamente el rendimiento orgánico. Por lo general, las páginas se clasifican para varias palabras clave, no solo para una.

Continuemos con el ejemplo anterior, dos páginas que apuntan a la palabra clave «tendencias de diseño web para 2022». Una de esas páginas ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda: ¡excelente! Pero el otro no se clasifica para ese término de búsqueda en absoluto.

¿Es esta palabra clave canibalización? En su cara, parece que lo es. Después de todo, una página está absorbiendo todo el tráfico de esa palabra clave.

Sin embargo, antes de eliminar esa página que no está clasificada, considere esto: ¿ la segunda página está clasificada para otras palabras clave? Probablemente, lo que significa que eliminarlo resultaría en pérdida de tráfico y clasificación para esas palabras clave. En última instancia, este no es un caso de canibalización de palabras clave porque el rendimiento orgánico no se ve afectado. Es solo que el contenido de la segunda página no cumple con los estándares de clasificación de Google para la primera palabra clave. Y eso podría deberse a varias razones.

Encontrar contenido duplicado problemático

Para descubrir un verdadero problema de canibalización de palabras clave, debe encontrar varias páginas que apunten a las mismas palabras clave y cumplan prácticamente el mismo propósito para los buscadores. Puede obtener más información sobre la intención de búsqueda en nuestro artículo dedicado al tema , pero también lo resumiremos aquí. La intención de búsqueda es lo que un usuario espera encontrar cuando busca un término y, a menudo, se clasifica en una de tres categorías:

  • Informativo: El usuario quiere aprender algo. Nuestras «tendencias de diseño web para 2022» es una palabra clave de cola larga que entra en esta categoría.
  • De navegación: El usuario quiere encontrar una página web específica. Por ejemplo, pueden buscar la palabra » Canva » para mostrar un enlace directo al sitio web. Ellos (probablemente) no están buscando un tutorial o información. Simplemente quieren navegar al sitio.
  • Transaccional : el usuario quiere realizar una acción, como registrarse en una comunidad en línea o realizar una compra. “Foro de diseño web” es un ejemplo de este tipo de consulta.

Si tiene varias páginas con las mismas palabras clave objetivo y la misma intención, debe consolidarlas: no perderá nada al combinarlas y podría mejorar el rendimiento de su sitio. Eso es canibalización de palabras clave.

Cómo encontrar palabras clave que estás canibalizando

Para la mayoría de los sitios, los problemas de canibalización son relativamente fáciles de detectar mediante la realización de una auditoría básica. Comience por crear una matriz de palabras clave. En una hoja de cálculo, enumere las URL importantes de su sitio y sus palabras clave asociadas. (Así que puede dejar algo como su página «Contáctenos»). Si su sitio es demasiado grande para que esta sea una opción razonable, puede usar una herramienta de mapeo de palabras clave para que no tenga que hacerlo manualmente. Ingresará el dominio de su sitio web y luego podrá filtrar u ordenar los datos para profundizar en las palabras clave a las que se dirige.

Fuente: clave de audiencia

Lo que no desea hacer es confiar únicamente en una búsqueda básica en Google de un tema en su sitio, como «sitio de diseño web: su sitio web. com». Esto le dará una idea vaga de cómo las páginas abordan un tema específico, pero obtendrá todas las coincidencias posibles, no las páginas que se dirigen específicamente a ese tema. Nuestra búsqueda de «sitio de diseño web:elegantthemes.com» arrojó resúmenes, un enlace a nuestro creador de páginas, la categoría «diseño» en nuestro blog y la página de inicio, lo que no fue del todo útil para nuestros propósitos.

Cuando tenga su hoja de cálculo o herramienta de mapeo actualizada, vea si hay entradas de palabras clave duplicadas. Luego, compare cómo se clasifican esas páginas . Además, determine si la palabra clave a la que se dirige es la mejor para esa página y considere la intención de cada página.

Un ejemplo de auditoría de canibalización de palabras clave

Supongamos que ingresa su nombre de dominio en la herramienta de mapeo de palabras clave y descubre que tiene tres páginas que se clasificaron para el mismo término de búsqueda en los últimos meses: «mejores herramientas de diseño web». Sin embargo, solo uno de ellos está en el top 10, y apenas. Tal vez sea el número 10.

Le echas un vistazo a las URL. Los tres son publicaciones de blog que cubren el mismo tema o uno muy similar y apuntarían a la misma intención de búsqueda. Tal vez /mejores-herramientas-de-diseño-web , /herramientas-de-diseño-web-bloggers , /herramientas-de-diseño-web-2019 . Solo por los títulos y las URL, puede ver que uno está desactualizado: es de hace tres años.

Inmediatamente, debe darse cuenta de que este es un problema de canibalización de palabras clave porque esa publicación de blog obsoleta probablemente esté atrayendo algo de tráfico de los otros dos. Y dado que solo una de las otras dos páginas tiene una clasificación alta, ¿qué puede hacer para solucionarlo? Lo más probable es que deba consolidar la información de las 3 páginas en una página que realmente se clasifique.

Si lo hace, no solo evitará que los demás obtengan tráfico de él, sino que también debería aumentar su clasificación porque puede satisfacer de manera más adecuada la intención de búsqueda de los usuarios. Y estar más al día con las recomendaciones ya que se actualizó recientemente.

Cómo corregir la canibalización de palabras clave

Dependiendo de lo que haya encontrado durante su auditoría, puede hacer cualquiera de las siguientes cosas:

  • Haga que el contenido delgado sea más valioso actualizando la información, agregando ejemplos y preguntas frecuentes, etc.
  • Combine páginas con las mismas palabras clave e intención para mejorar el tráfico y la clasificación.
  • Para las páginas con las mismas palabras clave pero con una intención diferente, vuelva a enfocar la estrategia de SEO para que una de esas páginas se dirija a otras palabras clave. (Por ejemplo, para «foros de diseño web», puede organizar un foro comunitario  y tener un tutorial sobre cómo configurar uno. Estas dos páginas serían para diferentes intentos de búsqueda).
  • Reemplace las palabras clave incorrectas con las que deberían estar en esas páginas.

Analicemos algunas de las mejores prácticas para que pueda detener la canibalización de palabras clave en seco y clasificarse lo más alto posible.

Trabajar con la página de clasificación más alta

Al decidir en qué página enfocarse para solucionar un problema de canibalización de palabras clave, priorice la que tenga la clasificación más alta. La idea es llevar esa página de mayor rango a una posición aún más alta al concentrar toda su energía de SEO allí. Puede combinar la información de todos los artículos para crear una pieza de contenido más completa, o simplemente puede redirigir las publicaciones más antiguas a las más nuevas si la información está demasiado desactualizada como para preocuparse por ella.

Deshágase de las páginas sin valor o con poco valor

Usted sabe que si tiene la misma palabra clave en diferentes páginas pero esas páginas tienen intenciones diferentes, no es un problema de canibalización para solucionar. A menos, por supuesto, que una de esas páginas no tenga ningún valor o tenga un valor muy bajo. Eso significa que la publicación está demasiado desactualizada para incluir información relevante o ya no se relaciona con un tema útil para su negocio. En este caso, es mejor deshacerse de él para limpiar su sitio web y priorizar sus esfuerzos de SEO.

No olvides redirigir

Después de fusionar páginas para centrar sus esfuerzos de SEO en una sola, no elimine simplemente las páginas que no está priorizando. En su lugar, redirígelos a la publicación que estás manteniendo. Una redirección le dice a un navegador que una URL ya no está disponible y que debe ir a una URL diferente. Tenemos un artículo sobre la creación de redireccionamientos de WordPress , así que léalo si necesita ayuda. Si está utilizando uno de los principales complementos SEO de WordPress , como Yoast , puede ayudarlo a crear redireccionamientos automáticamente cuando elimina contenido, dirigiendo el tráfico a sus publicaciones nuevas o mejores.

Cómo prevenir la canibalización de palabras clave en el futuro

A medida que su sitio web crece y produce más contenido, las probabilidades de canibalización de palabras clave aumentan. Sin darse cuenta, puede escribir dos (o más) artículos que son demasiado similares en contenido y tácticas de SEO. Esto es común cuando escribe regularmente sobre su tema favorito o uno que es una especialidad suya.

Antes de publicar, o incluso antes de escribir, verifique que las palabras clave para las que desea optimizar no existan en otra página de su sitio. Luego, compare todo lo que ha aprendido sobre la intención de búsqueda, el tema que cubre la página, la clasificación, etc. A continuación, decida si continuar o seleccionar una palabra clave diferente para enfocarse.

Además, haga que las auditorías de canibalización de palabras clave sean una parte regular del mantenimiento de su sitio web. Cada mes o trimestre, siga los pasos para verificar si alguna de sus páginas compite entre sí. Si ve una caída significativa en la clasificación de algunas páginas y ha estado produciendo contenido consistente (pero similar), podría estar canibalizándose a sí mismo.

Reflexiones finales sobre la canibalización de palabras clave

Arreglar y prevenir problemas de canibalización de palabras clave le dice a los motores de búsqueda que, de hecho, tiene un conocimiento profundo sobre un tema y que es una autoridad en su nicho . Serás recompensado con un mayor tráfico, una mejor clasificación y visitantes más felices. Además, cuando realiza auditorías regulares de palabras clave, seguramente encontrará otras áreas de mejora. Y eso significa que tendrá un sitio web optimizado con contenido relevante al frente y al centro.

También querrá leer nuestro artículo con 6 razones para no usar la misma palabra clave de enfoque SEO más de una vez y aprender cómo los enlaces internos ayudan al SEO .

¿Qué consejos tienes para manejar la canibalización de palabras clave? ¡Hablemos de compras en los comentarios!

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