Los memes están en todas partes. Si abre alguna de sus aplicaciones de redes sociales en este momento, estamos dispuestos a apostar que se encontrará con una o dos de inmediato. Sin embargo, estos divertidos gráficos son buenos para algo más que reírse: también pueden ser potentes herramientas de marketing si sabe cómo manejarlos.
Para comprender los memes y desbloquear todo su potencial de marketing, es importante examinar los aspectos que los hacen tan accesibles. Una vez que cubramos eso, repasaremos cuatro consejos para incorporarlos en su plan de marketing.
¡Hagámoslo!
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Por definición, los “memes” son ideas que se difunden dentro de una cultura específica, a través de símbolos o prácticas. No son exclusivos de la web, aunque Internet y las redes sociales les han ayudado a crecer en popularidad.
Los memes de Internet suelen ser simples en su construcción. Por lo general, incluyen una imagen u otro tipo de señal visual combinada con texto que hace referencia a la cultura pop, como en el siguiente ejemplo:
Sin embargo, si ha pasado suficiente tiempo en línea, sabe que los memes pueden tener varias capas de complejidad. Algunos se queman con bastante rapidez, causan sensación durante unos días y luego desaparecen:
Otros memes tienen una longevidad increíble , persistiendo durante años como parte de la “cultura de Internet”. Nos brindan una manera eficiente de compartir nuestros pensamientos sobre eventos actuales, burlarse de figuras públicas y mucho más.
La simplicidad de las plantillas de memes de Internet también significa que están altamente democratizadas. Cualquiera puede crear uno, y puede tener éxito o fallar según el mensaje que elija y si tiene una plataforma para compartirlo.
Ser fácil de crear y compartir hace que los memes sean poderosas herramientas de comunicación . La guinda del pastel es que tienden a ser humorísticos, lo que los convierte en una combinación potente.
¿Cómo encajan los memes en el marketing?
Los memes a menudo se propagan como la pólvora . Por lo general, es imposible escapar de los populares si pasas algún tiempo en las redes sociales. Su facilidad de replicabilidad nos mantiene a todos dentro del ciclo de la cultura pop. Sin embargo, también es algo que puede explotar como vendedor.
Con el ángulo de marketing correcto, los usuarios compartirán tus memes sin pensarlo dos veces. Esto proporciona publicidad «gratuita», siempre que pueda encontrar la combinación correcta de texto e imagen para atraer a su audiencia.
Puede incluir memes en varios tipos de contenido que ya está creando como parte de su estrategia de marketing, como:
- Publicaciones en redes sociales de tu marca
- Un boletín de correo electrónico programado regularmente
- Publicaciones para el blog de tu empresa
Desafortunadamente, hay muchas empresas y marcas que simplemente no «entienden» los memes. Sus intentos de producir contenido viral a veces parecen esforzarse demasiado para parecer relevantes.
Sin embargo, puedes evitar caer en esa trampa. El marketing basado en memes requiere una buena cantidad de estrategia para tener éxito, pero con una planificación cuidadosa, puede ayudar a que su marca esté frente a su audiencia.
4 consejos para usar memes en tu plan de marketing
Una gran parte de la creación de memes atractivos y altamente comercializables se basa en un amplio conocimiento de la cultura pop. Sin embargo, más allá de eso, hay varios pasos prácticos que puede tomar para que esta estrategia funcione para su marca. Hemos considerado cuatro de ellos a continuación.
1. Usa memes que encajen con la imagen de tu marca
No todos los memes encajan con todo tipo de negocios. Los que usa para marketing deben estar al menos tangencialmente relacionados con su marca. Para ello, deben cumplir al menos uno de estos tres criterios:
- La referencia de la cultura pop se dirige a la audiencia de tu marca
- El texto hace referencia a eventos o noticias relacionadas con su negocio.
- El contenido se burla de tus competidores (o de tu propia empresa)
Wendy’s, en particular, tiene una reputación por sus respuestas mordaces en las redes sociales . Eso significa que este meme encaja perfectamente con el criterio número dos:
Crear y compartir memes que no tengan nada que ver con su negocio puede resultar en un poco de participación. Sin embargo, no hace nada para aumentar el conocimiento de su marca o aumentar las conversiones, lo que la convierte en una estrategia de marketing relativamente pobre.
2. Reaccionar a eventos recientes o temas de actualidad
Los chistes tienen que ver con el tiempo y, en la mayoría de los casos, también lo son los memes. Dejando de lado algunos ejemplos clásicos, es importante golpear (o más bien, compartir) mientras el hierro está caliente.
Considere el ejemplo de Kanye West que usamos anteriormente en esta publicación. Este meme es una referencia a los MTV Video Music Awards de 2009. Si bien aquellos que recuerdan el incidente que lo inspiró aún pueden encontrarlo divertido, no generará tanta participación como hace diez años.
Si se mantiene al día con las noticias, es probable que encuentre muchas oportunidades para crear o adaptar memes para sus necesidades de marketing. Se trata de creatividad y de encontrar un ángulo divertido.
Además, notará que ciertas imágenes se vuelven muy populares por períodos cortos de tiempo. En este momento, este meme de «mujer gritando a un gato» es particularmente frecuente:
La gente ha optado por personalizarlo con su propio texto y volver a compartirlo. Podrías hacer lo mismo, incorporando algún mensaje relevante para tu marca. Sin embargo, subirse al carro de todos los memes no es una estrategia sólida.
Los memes de moda surgen y desaparecen con una frecuencia vertiginosa. Siempre corres el riesgo de llegar demasiado tarde a la fiesta y parecer que estás atrasado.
3. Interactuar con los usuarios que crean memes en torno a su marca
A veces, son sus propios usuarios quienes crearán memes que puede usar para llamar la atención hacia su marca. Tome este ejemplo de Barkbox :
Compartieron este meme generado por el usuario en sus páginas de redes sociales. Esta estrategia funcionó por un par de razones:
- Barkbox etiquetó el cartel original, dando crédito donde corresponde.
- El meme encaja con la voz de su marca, que tiende a ser muy alegre.
- La imagen atiende a su público objetivo (dueños de perros).
Si va a compartir memes creados por usuarios para impulsar el negocio, es solo buena educación proporcionar atribución. Además, les indica a otras personas que si aceptan el desafío, también pueden recibir un reconocimiento.
Esto puede alentar a más seguidores a generar memes y, por lo tanto, contenido de marketing para su marca. Una vez más, sin embargo, desea ser exigente con los que comparte. La calidad te llevará mucho más lejos que la cantidad.
4. No te esfuerces demasiado
Intentar «demasiado» es quizás el escollo más común que enfrentan las marcas cuando se trata de marketing basado en memes. Esto generalmente implica:
- Crear y compartir memes sin gracia
- Enviar spam a tus seguidores con nuevos memes todo el tiempo
- No tener una idea de cómo funcionan las plantillas de memes específicas
El primer aspecto suele ser el más difícil, ya que lo que se considera «gracioso» puede ser muy subjetivo. Si quieres ir a lo seguro, siempre es un movimiento inteligente hacer una «prueba beta» de tus memes pasándolos a tu equipo.
En muchos casos, es mejor usar el marketing de memes con moderación. Guarde estas publicaciones para cuando esté absolutamente seguro de que tiene algo ingenioso y atractivo en preparación. De esa manera, no enviarás spam a tus seguidores. Además, cuando compartas este tipo de contenido, será una agradable sorpresa.
Finalmente, si va a reutilizar una plantilla de meme popular, asegúrese de saber cómo debería ser el resultado final. El texto que empareja con la imagen debe reflejar el contenido original. De lo contrario, podría terminar apareciendo fuera del circuito, como este desafortunado ejemplo :
La imagen de » Niño exitoso » se usa normalmente con texto que describe algún tipo de pequeña victoria, como «Llegó tarde al trabajo; el jefe llegó incluso más tarde». El ejemplo anterior es “¡Por favor! Cierra la puerta detrás de ti” no coincide con la plantilla original, lo que hace que parezca que el creador se esforzó demasiado por estar a la moda.
Conclusión
Los memes son una combinación precisa de señales visuales con taquigrafía de la cultura pop que da como resultado publicaciones virales entretenidas. Comprender cómo funciona esta combinación puede ayudarlo a darle vida a su estrategia de marketing.
Si quieres usar memes como parte de tu plan de marketing, ten en cuenta estos cuatro consejos:
- Usa memes que encajen con tu imagen de marca.
- Reacciona a eventos recientes o temas de actualidad.
- Interactuar con los usuarios que crean memes en torno a su marca.
- No te esfuerces demasiado.
¿Tienes alguna pregunta sobre cómo usar los memes como parte de tu plan de marketing? ¡Pregunte en la sección de comentarios a continuación!
Miniatura de la imagen del artículo por Darya Sarakouskaya / shutterstock.com