El marketing digital requiere una serie de partes móviles y funcionales para tener éxito. La automatización de tareas, incluida la compra de anuncios, es uno de los aspectos más importantes para optimizar las operaciones comerciales. La publicidad programática puede ayudarlo a eliminar una gran parte del trabajo humano de la compra de anuncios, ahorrándole tiempo a largo plazo.
La publicidad programática no está completamente automatizada de principio a fin. Sin embargo, reduce el tiempo necesario para comprar anuncios. Cuando utiliza publicidad programática, el software se basa en el aprendizaje automático y puede encargarse de muchos pasos en el proceso de compra de anuncios.
¿Quiere profundizar en la publicidad programática y cómo funciona? Has venido al lugar correcto.
¡Saltamos!
La publicidad programática es un método parcialmente automatizado de compra de anuncios digitales . Utiliza software de compra de anuncios y ayuda a los especialistas en marketing a aumentar su eficiencia. Además, este método ayuda a eliminar parte de la participación humana que antes se requería en el proceso de compra.
Cuando compra publicidad programática, estos anuncios pueden incluir:
- Anuncios en redes sociales: anuncios pagados que aparecen en varios canales de redes sociales
- Publicidad gráfica: anuncios digitales que aparecen en línea, principalmente en sitios web
- Publicidad nativa : anuncios que aparecen fuera de la barra lateral, encabezado o pie de página de un sitio web
- Anuncios de video: anuncios que aparecen antes y durante transmisiones de video en línea en plataformas como YouTube y Facebook; alternativamente, pueden aparecer como una ventana emergente o en una barra lateral de un sitio web
- Anuncios de audio: anuncios que se reproducen automáticamente durante la transmisión de audio
- Medios digitales fuera del hogar (DOOH): cualquier anuncio digital que pueda encontrar fuera de casa
La compra de anuncios puede llevar mucho tiempo. En lugar de encargar a un equipo de marketing o publicidad cada paso del proceso de compra de anuncios, la publicidad programática elimina pasos del proceso. Como resultado, usted o los miembros de su equipo pueden concentrarse en otras tareas importantes que mueven la aguja en su negocio.
La publicidad programática no requiere interacción o negociación en tiempo real con equipos de publicidad en persona. Tampoco requiere el proceso de pedido y aprobación de ida y vuelta que acompañaba a la compra de anuncios en el pasado.
Sin embargo, la publicidad programática no es lo mismo que la automatización de marketing. Solo se automatizan partes del proceso. Elimina la necesidad de preparar etiquetas de anuncios y órdenes de inserción manualmente. Como resultado, puede dedicar más tiempo a optimizar esos anuncios.
Intercambios de anuncios: qué son y cómo funcionan
Los compradores utilizan una plataforma llamada intercambio de anuncios para iniciar la publicidad programática. Los servicios de publicidad programática incluyen plataformas del lado de la oferta (SSP) para editores y plataformas del lado de la demanda (DSP) para compradores de anuncios.
Las principales plataformas de intercambio de anuncios incluyen Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus y Rubicon Project. Hay intercambios de anuncios abiertos y privados disponibles. Los anuncios de los intercambios de anuncios abiertos pueden ser comprados por cualquier persona, al por mayor.
Sin embargo, hay problemas de calidad con los intercambios abiertos. El inventario de anuncios disponible en intercambios abiertos puede mostrar anuncios de marcas destacadas en sitios web con contenido explícito para adultos. Es importante considerar que si utiliza un intercambio de anuncios abierto para publicidad programática, su marca podría terminar entre contenido violento o robado.
Por el contrario, los intercambios de anuncios privados como Concert son más costosos y se adaptan a las marcas premium. Están cuidadosamente seleccionados y son más beneficiosos tanto para las plataformas que venden los anuncios como para las marcas que los compran. Debido a que los anuncios privados son más caros, también generan más ganancias.
Tanto los compradores como los vendedores se seleccionan con un escrutinio en los intercambios de anuncios privados. Además, tanto los compradores como los vendedores tienen voz y voto sobre a quién compran o venden anuncios. Esto prepara el escenario para las transacciones más rentables posibles.
A veces, el inventario de anuncios que no se compra en un intercambio privado puede trasladarse a un intercambio abierto. Entonces, cualquiera tiene acceso a él, por orden de llegada.
Otro inventario sobrante de intercambio de anuncios de sitios abiertos y privados podría terminar en redes publicitarias. Las redes venden anuncios con un ligero recargo y también están ampliamente disponibles para su compra.
Beneficios de la publicidad programática
Además de ahorrar tiempo, la publicidad programática está diseñada para ahorrar dinero. La IA integrada en las plataformas de compra programática de anuncios puede ayudarlo a seleccionar sus mejores opciones de compra por el dinero. Cada programa se basa en un algoritmo. Puede ingresar información sobre su campaña publicitaria y establecer parámetros específicos para el rendimiento.
El intercambio de anuncios de su elección puede iniciar su campaña publicitaria automáticamente. Una vez que su campaña esté activa, la IA realizará un seguimiento de su precio por clic y buscará formas de reducir el costo. En el camino, puede ajustar su campaña para un mejor rendimiento.
Prácticas recomendadas de publicidad programática
¿Está interesado en aprovechar la publicidad programática para su empresa? Profundicemos en algunas de las mejores prácticas con las que debe familiarizarse primero.
Familiarícese con el espacio de compra automática de anuncios.
Es importante familiarizarse con las herramientas y la terminología de la publicidad programática antes de sumergirse. Comprenda qué tipo de intercambio de anuncios necesita para su marca y qué costos pueden estar involucrados. Aquí hay un glosario de términos para ayudarlo a familiarizarse con los conceptos básicos.
No confíes solo en la tecnología.
No se apoye en la tecnología publicitaria programática para el éxito de su campaña. Es importante contar con un equipo de expertos comprometidos que ayuden a optimizar sus anuncios. Aunque la compra de intercambio de anuncios está parcialmente automatizada, aún necesita el elemento humano.
Las máquinas pueden ayudar enormemente con la eficiencia, pero aún necesita un equipo talentoso con instintos agudos. Su equipo puede analizar el rendimiento de sus anuncios. Luego, pueden ayudarlo a optimizar sus campañas.
Determina tu resultado ideal.
¿Cuáles son sus objetivos a corto y largo plazo para su negocio? ¿Tus campañas publicitarias? ¿Cómo encaja la publicidad programática en esos objetivos?
Una vez que haya definido sus objetivos, puede establecer su estrategia de marketing. Una estrategia clara lo ayudará a tomar decisiones y hacer ajustes a su estrategia a lo largo del camino.
Asegúrese de que su espacio publicitario esté a la altura de la marca.
Usted o su equipo deben controlar dónde se muestran sus anuncios. Esto es particularmente importante si está utilizando un intercambio abierto. Los intercambios de anuncios abiertos ponen su marca en riesgo de ser anunciada en plataformas desagradables, explícitas o incluso extremistas. Aún así, también desea monitorear los anuncios que compró a través de un intercambio privado.
Terminando
¿Desea utilizar la publicidad programática como parte de su estrategia de marketing? Aquí hay un resumen rápido de lo que necesita saber:
- La publicidad programática está mayormente automatizada, pero no completamente
- La compra de anuncios programáticos depende en parte de la IA y el aprendizaje automático
- Puedes comprar tus anuncios a través de intercambios abiertos o privados.
- Los intercambios abiertos hacen que su marca sea vulnerable a ser anunciada en sitios web explícitos
- Los intercambios privados son más caros pero es más probable que protejan su marca
- Todavía necesita un equipo competente para ayudarlo a ejecutar su estrategia publicitaria
¿Has utilizado publicidad programática en tu negocio? Déjanos un comentario abajo y cuéntanos.
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