Con la explosión de popularidad de los podcasts, parece que casi todo el mundo ha comenzado uno en estos días. Lanzar su propio programa nunca ha sido tan fácil gracias a herramientas como Anchor.fm y Zencastr o uno de los muchos complementos de podcast de WordPress disponibles. Dicho esto, muchas personas que lanzan un podcast lo hacen con la idea de que van a hacerse ricos con solo hablar en un micrófono. Desafortunadamente, no es tan fácil. Sin embargo, es más fácil de lo que piensas. Si tiene un kit de medios de publicidad sólido que muestra su podcast y su impacto en las audiencias, los patrocinadores definitivamente querrán trabajar con usted. Y ahí es cuando el dinero comienza a llegar.
En pocas palabras, es un breve paquete de información que puede proporcionar a los anunciantes y patrocinadores potenciales con todos los detalles de su programa. Desea que sea lo más pulido posible porque estas personas ven docenas, si no cientos, de kits de medios por semana. Por lo tanto, desea asegurarse de que el suyo se destaque (por las razones correctas).
Hay algunos elementos específicos que su kit de medios publicitarios querrá incluir, el tipo de estándares de la industria que buscan todos los anunciantes.
- quién eres y de qué trata tu podcast
- estadísticas, como el número de descargas de episodios, usuarios únicos, etc.
- otros programas o redes afiliados
- otras asociaciones y patrocinadores
- datos demográficos de los oyentes
- qué tipos de anuncios ofrece y cuánto cuestan
- Tu información de contacto
Si puede juntarlos en un solo paquete conciso, tendrá un documento fácilmente actualizado que puede evolucionar a medida que lo hace su podcast. Lo que traerá aún más asociaciones, patrocinadores y anunciantes.
Juntándolo para enviar
Y en términos de lo que realmente envía, incluso armar una serie de diapositivas en PowerPoint, Google Slides o Speaker Deck le permitirá tener un documento bien diseñado. Además, si nunca antes has usado Canva , te lo recomendamos encarecidamente. No solo puede hacer su arte de podcast con la herramienta, sino también un kit de medios publicitarios muy hermoso.
Nota: si termina usando una herramienta como Canva y una plantilla prediseñada, asegúrese de personalizarla con su propio arte, recursos y colores para que lo represente a usted y no parezca una copia al carbón de otra persona. mostrar por si acaso eligieron la misma plantilla. Para este artículo, estamos utilizando una plantilla prefabricada de Canva para simular un kit de medios publicitarios para un podcast y un presentador ficticios.
1. Quién eres y qué haces
O, de otra manera, ¿cuál es su declaración de misión ? ¿Por qué creaste este podcast y qué aportas al espacio que otros no aportan? No tiene que ser una declaración larga, pero sí debe resumir lo que representa su podcast y su marca. Algo como esto:
El Podcast Superfun Happytime se esfuerza por tener una discusión abierta y honesta sobre la realidad de trabajar en la industria de los juegos mientras brinda consejos para mejorar la narrativa en todos los medios.
No tiene que ser nada complicado, solo di qué es lo que estás tratando de hacer. Y en términos de lo que realmente envías, puedes simplemente cargar Canva, elegir una plantilla y pegarla allí mismo.
También asegúrese de incluir cualquier información relevante sobre usted y otros anfitriones, especialmente información relevante sobre trabajos o experiencias anteriores que harían que los anunciantes y socios quisieran trabajar con usted.
2. Estadísticas
Este podría ser el elemento más importante de su kit de medios publicitarios. Sus socios y patrocinadores potenciales quieren saber exactamente a quién se están anunciando. Y cuantos de ellos hay.
Por lo tanto, necesitará tener una idea sólida de la cantidad de descargas, generalmente dentro de un período de 4 a 6 semanas desde el lanzamiento de un episodio. Incluya también las descargas totales dentro de ese tiempo (que también incluye episodios anteriores) y cualquier información demográfica que pueda obtener. Algunos anfitriones como Anchor brindan información demográfica, al igual que Spotify para Podcasters .
En general, querrá saber todo lo que pueda sobre su audiencia. Como región, país, edad, género, etc.
Este es también el lugar donde incluye los suscriptores de correo electrónico que pueda tener, estadísticas del sitio web, estadísticas sociales, etc. Desea volverse lo más atractivo posible, llegando a la mayor cantidad posible de miembros de la audiencia en todas las plataformas.
3. Sociedades y Afiliaciones
A continuación, querrá mostrar con quién está trabajando y con quién ha trabajado en el pasado. Si puede demostrar que ha trabajado con otras empresas, es como una página de referencia para un currículum. Si aún no has tenido ninguna asociación, no te preocupes. Puede excluir esta diapositiva hasta que haya encontrado algunos patrocinadores de podcasts para enumerar.
Y si está afiliado a otras redes o programas, este tipo de diapositivas son un excelente lugar para incluirlas. Si tiene alguna información estadística sobre ellos, inclúyala también. Sin embargo, también está bien mostrar que su alcance no es solo una propiedad, sino múltiples.
4. Tipos de anuncios y hoja de tarifas
La parte más importante de su kit de medios es su hoja de tarifas. En general, los patrocinios de publicidad de podcasts los realiza CPM, lo que significa que se le paga una cantidad X por cada 1,000 escuchas. Los anuncios leídos por el host son los más caros, ya que son los más genuinos y efectivos. También puedes incluir anuncios pregrabados, que se pueden insertar donde quieras. Generalmente antes, en el punto medio o después del espectáculo (pre-roll, mid-roll o post-roll).
Además, puede trabajar con patrocinadores para ofrecer obsequios o hacer que vengan a su programa para una entrevista o trabajar un tema de episodio en torno a su producto (o tipo de producto). Por ejemplo, puede ofrecer hacer un episodio sobre sus audiolibros favoritos patrocinado por la marca de un autor en particular, donde está creando contenido normal para su programa, pero luego puede relacionar el tema con su patrocinador a medida que avanza el episodio. .
Las posibilidades para los tipos de anuncios son casi infinitas y, a menudo, los socios y los anunciantes trabajarán con usted para encontrar algo que funcione para ambos.
Información del contacto
Y finalmente, estos anunciantes y socios necesitan saber cómo contactarlo. Así que asegúrese de enumerar cualquier forma en que puedan comunicarse con usted. Pero asegúrese de incluir solo formas en las que verifique y responda regularmente.
No desea que un patrocinador potencial le envíe un correo electrónico a una dirección que verifica una vez al mes. O para llamarte por teléfono si nunca contestas las llamadas. Así que asegúrese de incluir una variedad de formas para que puedan contactarlo con la menor fricción posible.
Envolviendo su kit de medios publicitarios
No hace falta decir que armar una hoja de tarifas y un kit de medios publicitarios puede ser una tarea abrumadora. Después de todo, es un documento único que representa toda su marca. Sin embargo, si dedica el tiempo y la energía necesarios para diseñarlo para mostrar a los anunciantes lo bueno que es trabajar con usted, puede ser una de las mejores bendiciones para su marca que pueda imaginar.
¿Tu podcast tiene un kit de medios publicitarios? ¿Por qué o por qué no?
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