¿Tiene un negocio que atiende a clientes en una ubicación específica? Si es así, el marketing de geoperimetraje puede ayudarlo a dirigirse a la audiencia adecuada. Geofencing ayuda a los especialistas en marketing a trazar fronteras alrededor de las ubicaciones que ven sus anuncios pagados en línea. Sirve para atraer clientes a una ubicación física para hacer negocios.
Establecer límites en torno a su alcance de marketing puede ayudar a su empresa a atraer a las personas adecuadas. Como resultado, lo ayuda a evitar la inversión publicitaria en aquellos que es poco probable que compren con usted o adquieran sus servicios. Veamos qué es el marketing de geoperimetraje, cómo funciona y cómo comenzar a usarlo para su negocio.
El marketing de geocercas permite a las empresas dirigirse a clientes potenciales en función de su ubicación geográfica. Puede identificar a los clientes que visitan una ubicación física específica, como una tienda minorista o un restaurante.
A veces escuchará que el término marketing de geoperimetraje va de la mano con el marketing hiperlocal. Esto se debe a que la geovalla le permite cercar el área de destino específica en la que desea comercializar. En el proceso, evita mostrar sus anuncios a personas que probablemente no viajarán a su área para comprar en su empresa o contratar sus servicios.
Los mejores candidatos para el marketing de geocercas son las ubicaciones físicas. Estos incluyen tiendas minoristas, restaurantes y proveedores de servicios. Los médicos, abogados, consejeros, mecánicos, plomeros y políticos locales también son buenos ejemplos. La geovalla funciona bien para las empresas que buscan clientes en su ciudad natal y sus alrededores.
¿Cómo funciona el marketing de geocercas?
El marketing de geocercas se basa en los datos de ubicación de los teléfonos inteligentes de los usuarios. Para utilizar el marketing de geoperimetraje en su empresa, deberá comprar anuncios en línea según la ubicación de sus clientes objetivo.
Esto puede significar que sus anuncios solo se muestran a los usuarios que se encuentran en una ubicación física específica. Eso podría incluso ser tan malo como dirigirse a los clientes que entran a su tienda minorista. Su geocerca puede ser lo suficientemente grande como para cubrir su ubicación. También se puede distribuir para captar clientes potenciales que viven a poca distancia de su tienda.
Alternativamente, los anuncios de geocercas pueden basarse en un radio de ubicación específico. Luego, el anuncio se muestra solo a las personas que viven dentro de una distancia específica de su negocio.
Para ser efectivo, el geofencing recopila datos de ubicación de varias fuentes, como Bluetooth, GPS, WiFi e identificación por radiofrecuencia (RFID). El marketing de geocercas se puede configurar de varias maneras diferentes. Los usuarios pueden ser dirigidos en función de su ubicación a través de:
- Aplicaciones específicas de la tienda
- Aplicaciones de redes sociales (Instagram, Facebook, etc.)
- Notificaciones push
- Sitios web (móviles y de escritorio)
Los especialistas en marketing pueden construir una geocerca utilizando anuncios de Instagram y Facebook, así como Google Adwords . La geolocalización se puede aplicar a anuncios de remarketing, anuncios de motores de búsqueda, anuncios de video pagados e incluso los anuncios que algunos clientes ven en pantallas físicas.
Las campañas que aprovechan las geovallas pueden ser muy eficaces. Están destinados a reducir la inversión publicitaria y aumentar su ROI.
Cómo el marketing de geocercas beneficia a las empresas locales
El marketing de geofencing beneficia a las empresas locales al dirigirse solo a las personas de su audiencia a las que desea servir o vender. También evita que su inversión publicitaria se dirija a personas fuera de su área o personas que probablemente no hagan negocios con usted.
El uso de una geocerca específica de la tienda también puede incentivar a los compradores a regresar a su lugar de trabajo una y otra vez. Los compradores minoristas, por ejemplo, pueden recibir códigos de descuento u ofertas especiales a través de notificaciones automáticas cuando visitan su tienda. Los usuarios pueden orientarse en función de sus compras o necesidades específicas, según la cantidad de datos que recopile cuando compran con usted.
Su geovalla puede ayudarlo a enfocar su inversión publicitaria solo en las personas que acuden a usted o las personas que desea atraer a su ubicación en el futuro. Por ejemplo, es posible que no vea un gran ROI de la publicidad para los compradores que viven a dos horas de su ubicación. En ese caso, le gustaría experimentar con la creación de una geocerca alrededor de los compradores que viven dentro de una media hora en automóvil o menos, incluso hasta cinco minutos.
La geolocalización es una faceta del marketing personalizado que es específica y eficaz tanto para las empresas como para los clientes. De hecho, cuanto más específica sea su geocerca, más probable es que atraiga a las personas adecuadas.
Además de aumentar su ROI, no tendrá que gastar dinero adicional en la construcción de una geovalla para sus anuncios. La geolocalización no cuesta nada extra cuando la aplicas a través de Facebook, Instagram o Google Adwords.
¿Debe utilizar el marketing de geoperimetraje para su negocio?
Si su negocio atiende principalmente a clientes o clientes en una ubicación física específica, ciudad o área regional, el marketing de geocercas podría ser adecuado para usted. Estos son algunos ejemplos de cómo se puede aprovechar una geocerca:
- Los lugares de eventos pueden dirigirse a los asistentes que visitan sus instalaciones para conciertos o presentaciones, ofreciéndoles ofertas especiales y descuentos cuando regresen.
- Los médicos, terapeutas, consejeros y otros profesionales de la salud pueden configurar una geocerca para atraer nuevos pacientes que viven cerca de sus prácticas.
- Una tienda física puede construir una geocerca para los clientes que ingresan a la tienda o para los compradores potenciales que viven a minutos de la ubicación.
- Cualquier negocio local que dependa de transacciones en persona, como un concesionario de automóviles, una tienda de muebles, etc.
Cómo configurar el marketing de geocercas
Cuando configura anuncios en línea a través de Google AdWords o las redes sociales, tendrá la oportunidad de definir su ubicación de destino. Puede elegir el alcance de las ubicaciones elegidas desde el país en el que se encuentra, hasta un radio muy específico y personalizado.
Para configurar su geocerca en Instagram, por ejemplo:
- Comience eligiendo la publicación que desea promocionar, luego haga clic en el botón Promocionar
- Una vez que haya seleccionado su llamado a la acción, llegará a una pantalla que dice Define Your Audience
- Haz clic en Create Your Own, luego nombra a tu audiencia y selecciona Ubicaciones
- Podrás elegir entre segmentación de audiencia regional y local, así que selecciona la opción más adecuada.
- Luego, Instagram le mostrará un feed de Google Map de su ubicación actual, donde puede alternar el radio objetivo hasta tan solo una milla.
Terminando
El marketing de geocercas es una forma efectiva para que las empresas atraigan clientes objetivo en su ubicación física o cerca de ella. Una geovalla es una forma sencilla de filtrar a los clientes que no se toman la molestia de acudir a usted. En cambio, el geofencing apunta a sus recursos y gasto publicitario en personas dentro de su órbita.
¿Planea utilizar geofencing como parte de su estrategia de marketing? ¿Lo has usado anteriormente? Déjanos un comentario a continuación y cuéntanos.
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