Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA): ¿Qué es y cómo optimizar la campaña DSA?

Si los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son nuevos para usted, no ignore esta publicación . Los anuncios dinámicos de búsqueda contienen el mismo potencial de alto beneficio y valor; sin embargo, también están cargados de canibalización presupuestaria, junto con los desechos. Si no ignora cómo configurar los DSA de manera adecuada, es probable que su campaña sufra consecuencias.

En esta publicación, se le presentará qué son exactamente los DSA, cómo funciona esto y se le indicará cómo crear anuncios dinámicos de búsqueda. Al mismo tiempo, le mostraremos lo que debe evitar y cómo tener éxito con los anuncios dinámicos de búsqueda .

¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los anuncios dinámicos de búsqueda o DSA se conocen como una de las formas más fáciles y sencillas de ayudarlo a encontrar clientes potenciales que buscan en Google lo que ofrece con precisión. Ideal para cualquier anunciante con un sitio web desarrollado, así como un gran inventario, los anuncios dinámicos de búsqueda pueden hacer uso de su propio contenido en su sitio web para orientar sus anuncios y luego llenar los vacíos para sus propias campañas basadas en palabras clave. Las páginas de destino o los titulares de DSA se crean mediante el uso del contenido de su sitio que puede mantener la relevancia de sus anuncios, además de ahorrar su valioso tiempo. Todo lo que necesita hacer es insertar una descripción pegadiza. Sin DSA, incluso buenos anuncios de Googlecuentas con varias palabras clave que pueden tener dificultades para perder búsquedas relacionadas, presenciar detalles de anuncios escritos para un nuevo artículo o perder la sincronización con lo que está disponible en el sitio web de los anunciantes.

¿Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda?

Como se mencionó anteriormente, los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan su contenido en el sitio web para ayudar a orientar sus anuncios a las búsquedas más útiles. A medida que los usuarios implementan búsquedas en Google con términos que son relevantes para los de su sitio, en ese momento, AdWords elegirá las páginas de inicio apropiadas y luego creará un título adecuado para este anuncio.

Por ejemplo, si un cliente posee un restaurante con muchas ubicaciones y los usuarios buscan «restaurante italiano NYC», DSA se asegurará de que los usuarios puedan hacer clic en las páginas de restaurantes de Nueva York. De esta forma, los navegadores web no necesitan buscar en muchas páginas de su sitio web para localizar la información deseada. Si decide aprovechar DSA, tendrá una buena oportunidad para seleccionar entre una variedad de opciones de orientación. Después de eso, a Google le resulta fácil indexar todas sus páginas web, páginas con títulos que tienen palabras, ciertas páginas en categorías, páginas con URL que presentan textos particulares o páginas que cargan algunas palabras típicas. Esta capacidad proporcionará a los especialistas en marketing la gestión de saber quién ve sus anuncios y dónde.

Además, los especialistas en marketing pueden obtener buenas oportunidades para concentrarse en líneas de artículos específicas o dejar de mostrar temporalmente los anuncios de productos agotados.

¿Cómo crear un anuncio dinámico de búsqueda?

Tenga en cuenta que los anuncios dinámicos de búsqueda pueden dirigir rápidamente a los clientes prometedores a lo que realmente quieren en su sitio web. En caso de que desee saber más antes de comenzar, es mejor que estudie cómo crear un anuncio dinámico de búsqueda.

Antes de empezar

Antes de entrar en detalles, existen varias prácticas recomendadas para ayudarlo a aprovechar al máximo DSA.

Antes de escribir un anuncio, mejoremos su sitio . La calidad de su sitio juega un papel importante al igual que la calidad del anuncio.
Escriba descripciones atractivas para sus anuncios : debe asegurarse de que sus anuncios sean definitivamente relevantes para los clientes a los que se esfuerza por llegar.
Tenga en cuenta el móvil : DSA puede estar presente en el móvil para los clientes para que puedan buscar o navegar mientras están en camino.
Asegúrese de que su sitio web sea accesible : tenga en cuenta que el sitio web, donde se crea el contenido, puede ser difícil de identificar para Google, así como para crear anuncios.
Genere una campaña en un solo idioma : si el dominio de su sitio está cargado con páginas en muchos idiomas y luego desea orientar las búsquedas para sus propios anuncios, que se basan en esas páginas, puede generar una nueva campaña en un solo idioma.

Instrucciones

Cómo generar una nueva campaña de búsqueda con un grupo de anuncios dinámicos en su campaña de búsqueda

Paso 1 : En primer lugar, inicie sesión en su cuenta registrada de Google Ads.
Paso 2 : Elija Campaigndel menú de la página ubicado a la izquierda.
Paso 3 : seleccione el +botón y luego haga clic en New campaign.
Paso 4 : Elige uno o más de un objetivo que quieras crear para tu campaña. Si no, puede optar Create a campaign without a goalpor continuar.
Paso 5 : elige Searchcuándo escribir tu campaña.
Paso 6 : diríjase a los resultados que le gustaría obtener de esta campaña.
Paso 7 : Ir a Continue.
Paso 8 : Asigne un nombre a su propia campaña y escriba las ubicaciones a las que le gustaría apuntar, su presupuesto y los idiomas que desea usar.
Paso 9 : seleccione una estrategia de ofertas automáticas en caso de que desee que Google obtenga sus ofertas altamente optimizadas en Bidding. Se recomienda elegir opciones de CPC mejorado o CPA objetivo .
Paso 10 : escriba su límite de oferta y presupuesto.
Paso 11 : Expanda Show more settingsantes de hacer clic en Dynamic Search Adubicado en la parte superior de su pantalla en Configuración general .
Paso 12 : Ingrese el dominio de su sitio, luego elija el idioma de su sitio.
Paso 13 : Haga clic en Save and Continuepara continuar con el siguiente paso.

Cómo crear un grupo de anuncios dinámicos

Paso 1 : Elija Dynamicla opción para el anuncio Ad group type.
Paso 2: Asigne un nombre a su grupo de anuncios dinámicos.
Paso 3: Es hora de que decida cómo desea orientar sus anuncios. Si no está acostumbrado a los objetivos de anuncios dinámicos, le recomendamos que comience con:

Páginas de destino de su categoría de grupo de anuncios estándar: todas las páginas web en las que publica anuncios de búsqueda en todas sus cuentas. Esta selección de orientación puede facilitar la generación de más tráfico en las páginas web que está utilizando como páginas de destino en las campañas y grupos de anuncios actuales.

Otras categorías: como puede ver, los conjuntos de las páginas de destino están organizados por tema. Puede tomar una decisión sobre el tipo de páginas que desea orientar, el nivel de granularidad y cómo recopilar páginas similares como grupo. En caso de que su sitio web sea totalmente nuevo en los anuncios dinámicos de búsqueda, muchas categorías pueden tardar un máximo de 24 horas en mostrarse.

URL_Equals: también puede orientar determinadas URL. Esto se conoce como una de las formas más fáciles de orientar las páginas personales. Pero puede limitar su propia búsqueda en caso de que desee recibir tráfico incremental.

Paso 4: si no presenta la solicitud automated bidding, puede ajustar su oferta según el valor del objetivo para su propio negocio. El ajuste de la oferta puede brindarle más control sobre dónde y cuándo se muestra su anuncio. Puede establecer esos ajustes para mejorar o disminuir sus propias ofertas dinámicas de objetivos de anuncios en porcentajes.
Paso 5: No olvides elegir Save and continue.

Cómo generar sus anuncios dinámicos de búsqueda

Tenga en cuenta que puede tener más de un DSA. Esto significa que puede recopilar datos sobre qué tipo de anuncio es el más efectivo. Sigamos las instrucciones a continuación para insertar DSA en un grupo de anuncios dinámicos:

Paso 1: Optar por New ad.
Paso 2: Dirígete a Dynamic Search Ad.
Paso 3: su URL final, el título del anuncio dinámico de búsqueda y la URL mostrada se crearán automáticamente; por lo tanto, todo lo que necesita hacer es completar su atractivo texto descriptivo.
Paso 4 : Dirígete a Save and Continue.

¿Cómo tener éxito con los anuncios dinámicos de búsqueda?

Del mismo modo, para la mayoría de las campañas de Google Ads, sigue existiendo una gran cantidad de métodos para ayudarlo a tener éxito con sus anuncios dinámicos de búsqueda. Antes de lanzar formas reales de optimizar una campaña de DSA, una de las cosas más importantes debe ser lo primero antes de poder crear una estructura de campaña de DSA.

Cuando evalúe las campañas actuales y vea cómo se alinean con su propio negocio, será mejor que usted mismo: «¿Dónde me falta cobertura?» o “¿Dónde tengo que hacer para potenciar experiencias?”. Este se considera el mayor punto de partida.

Será mejor que analice seriamente los DSA, ya que lo hará con una estructura específica de las campañas de texto: pensemos qué tipo de categorías de productos tendrá y cuán granulares se volverán. A medida que decida cuántas categorías de elementos diferentes tiene, junto con qué tan complicadas se vuelven, verá cómo las campañas de DSA deben estar bien organizadas.

Optimizar la campaña de anuncios dinámicos de búsqueda

Crear una estructura de campaña sólida

Como las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda pueden utilizar la segmentación automática y las segmentaciones automáticas también sobreviven en los grupos de anuncios, debe asegurarse de organizar sus propias segmentaciones automáticas para ayudarlas a vivir en la mayoría de los grupos de anuncios. En caso de que cada grupo de anuncios pueda representar un artículo o una línea de productos para categorías más grandes, puede incluir una mejor administración si obtiene estructuras granulares.

Por ejemplo, si está ejecutando empresas de comestibles en línea, luego genera campañas DSA para varias bebidas que está vendiendo, es posible que desee tener grupos de anuncios personales para la orientación automática de jugos, refrescos, deportes y bebidas. Con cada grupo de anuncios, puede generar líneas descriptivas diseñadas, lo que permite a Google proporcionar un título creado dinámicamente.

Aproveche las ofertas inteligentes

Si le tienes miedo a la inteligencia artificial , no deberías hacerlo. Si bien la inteligencia artificial puede dar miedo, es mejor que no tenga miedo de la inteligencia artificial de Google para sus propias ofertas automáticas. Además, Smart Bidding de Google ha evolucionado mucho mejor que en años anteriores.

Aprovechar Smart Bidding ha estado ayudando a los anunciantes a mejorar el rendimiento de back-end, como el costo por adquisición, junto con el retorno de la inversión publicitaria. Se recomienda enfáticamente que las campañas DSA se ubiquen en Smart Bidding, sin importar el ROAS objetivo o el CPA objetivo. En caso de que sea un anunciante que busca métodos para aumentar su propio costo por adquisición, configuremos las ofertas de CPA. En caso de que esté buscando formas de aumentar sus ventas con el mismo gasto o un gasto mayor, le recomendamos encarecidamente una estrategia de oferta de tROAS. Cada uno de ellos obtendrá el rendimiento de conversión anterior y los datos analizados, y luego sugerirá objetivos.

Como puede ver, proceder a configurar su objetivo para lo que sugiere Google es el apalancamiento de la evaluación. Después de dos semanas, verá que su objetivo se cumple y se ajusta para ayudarlo a llegar más alto. Ambas estrategias de oferta han demostrado ser efectivas y ayudarlo a escalar sus campañas con éxito.

Mostrar y resaltar promociones

Debido a que los DSA le quitan una gran carga de encima gracias a los titulares creados dinámicamente, puede concentrarse en mostrar más promociones y resaltar su negocio. Cuando un usuario se siente atraído por el título que pierde el producto buscado y emparejado, es mejor que preste atención a probar esta oferta única y obtenga accesorios valorados en la descripción. Después de eso, asegúrese de resaltar esto en su propia línea de descripción y permita que el sistema genere títulos personalizados para usted también. Esto ayudará a generar una experiencia más increíble para los usuarios, ya que verán el artículo y las ofertas que necesita para ayudarlos a convertir.

Considere el mapeo de palabras clave y cree campañas generales

Si se diseñan campañas DSA, puede ser por dos razones:

Para ampliar la cobertura de la consulta
Para mejorar la experiencia publicitaria

Con los anuncios diseñados, junto con las páginas de destino posteriores al clic, otras cosas que es mejor que considere es su mapeo de las consultas. En términos generales, es fundamental insertar palabras clave negativas en varios grupos de anuncios de DSA, con campañas para mejorar el lugar donde se asignan consultas específicas de usuarios relacionadas con grupos de anuncios y campañas. Esto, por cierto, garantizará que se muestren sus DSA, que se basan en la consulta más relevante, seguida del anuncio más relevante.

Inmediatamente después de terminar de construir su propia estructura de campaña, es mejor que genere una campaña DSA final si no la tiene antes. Una campaña DSA «catch-all» está diseñada para captar todas las demás consultas que no aparecen en las campañas de categoría. Esto puede suceder por una razón u otra; sin embargo, una campaña «cajón de sastre» debe estar bien adaptada para orientar «Todas las páginas web» de su sitio a fin de asegurarse de que se cubra todo el sitio. En caso de que pueda notar a través de los informes de términos de búsqueda de minería que esta campaña «cajón de sastre» puede asignarse a cualquiera de los productos que deberían asignarse a las campañas de texto, a otra campaña de categoría, o simplemente son irrelevantes, puede incluir algunas palabras clave negativas. .

¿Que evitar?

Los DSA se consideran la máxima expresión de la estrategia de «adquisición de datos». Hacer uso de esos anuncios puede enseñarle cómo buscan sus propios prospectos, qué tan fácil será para Google crear su propio sitio y cuánto cuestan esas búsquedas.

Eso suena increíble, ¿verdad?

Puede ser; sin embargo, existen algunas situaciones que pueden hundir el DSA bien intencionado rápidamente.

Añádelo a las campañas existentes
No incluir exclusiones ni negativos
Orientar todo en un grupo de anuncios

Enfrentemos cada uno de los siguientes problemas, repasemos por qué no funcionan para usted y cómo solucionarlos.

Problema 1: incluir DSA en campañas existentes

A medida que se agreguen DSA en las campañas existentes, se abrirá la puerta a la mala asignación del presupuesto. Esta vez, los DSA van a estar predispuestos a ser accesibles al presupuesto que se le asigne a ese concepto probado. Significa que los resultados anteriores pueden comenzar a estancarse, ya que el grupo de anuncios DSA puede aumentar y aumentar el CPC, conocido como el costo promedio por clic.

Problema 2: No aplicar correctamente exclusiones o negativas

Si se fundan DSA en su campaña, existen riesgos de despilfarro. Los DSA se adaptan para rastrear su sitio web y luego ofrecer lo que aparecerá como las respuestas más satisfactorias, lo que se ve fuertemente afectado por la optimización de motores de búsqueda (SEO) . La página de inicio de su sitio web estará altamente optimizada; sin embargo, rara vez es donde le gustaría enviar tráfico. Además, las páginas de contacto, el contenido del blog y otros elementos de apoyo pueden volverse sorprendentes desde el punto de vista de la información; pero no están predispuestos a captar ventas y leads. Pero, dado que poseen un alto valor de SEO, pueden gastar su presupuesto destinado a más páginas transaccionales.

Como puede ver, también es importante excluir esas páginas de esta campaña DSA. Debe configurar todas las palabras clave por las que ofertará activamente en otra campaña como negativas de concordancia exacta. Al hacerlo, se asegurará de que sus DSA puedan realizar bien su trabajo sin que se saboteen otras campañas.

Problema 3: apuntar a todo en un grupo de complementos

Los DSA son la máxima expresión de la automatización: Bing o Google escriben titulares, establecen las ofertas y recogen las páginas de destino. Sin embargo, dado que tenemos que escribir las descripciones, es necesario que estén configuradas para cada sección para la que estamos lanzando DSA. Diferentes objetivos lo ayudarán a representar una variedad de precios de subasta y, en caso de que DSA le enseñe cómo crear sus propias campañas de compras, es posible que desee incluir estos precios de subasta que están separados para que pueda establecer presupuestos y ofertas que sean diseñado para ganar.

¿Por qué una empresa debería considerar el uso de anuncios dinámicos de búsqueda?

Hay muchas ventajas cuando se utilizan DSA. Estas son algunas de las cosas más útiles de las campañas DSA:

Cierre la brecha en la cobertura de palabras clave: los DSA permiten a los anunciantes cerrar la brecha en la cobertura de palabras clave, con un inventario de productos rápidamente. Esta herramienta puede rastrear su sitio o un feed de página que enumera todos los productos. No solo lo ayudará a cerrar la brecha en la cobertura, sino que también mostrará palabras clave que se pueden marcar en los anuncios de Google.
La creación de anuncios es más fácil: esto se debe a que los titulares se crean dinámicamente, lo que se basa en los productos que son adecuados para las consultas en este sistema. Si bien debe tener una línea de descripción personalizada, este título dinámico es uno de los más necesarios, ya que lo ayudará a captar la atención de los usuarios antes de generar más clics y tráfico a su propio sitio.
Fácil de configurar: los anuncios dinámicos de búsqueda le llevarán mucho trabajo en línea con la creación de una campaña y una palabra clave. Si bien es mejor que tenga una estructura bien organizada, los anuncios dinámicos de búsqueda serán fáciles de instalar. Luego, puede correr en una amplia gama de categorías en solo un día con el mínimo de trabajo.

Además de las ventajas, los DSA también incluyen algunas desventajas que es mejor que tenga en cuenta:

No tener el control total: como no posee el control total sobre qué tipo de consultas coinciden y se atienden, debe realizar su diligencia para asegurarse de que su estructura sea sólida. Además, también debe tener en cuenta los negativos adecuados si es posible. También se recomienda pensar en sus marcas, junto con los productos que vende y cómo Google puede mapear esas cosas de manera imperfecta. En caso de que lo piense y dedique tiempo a revisar los informes de términos de búsqueda de las campañas de texto, no podrá tener un buen comienzo. Pero obviamente tendrá que monitorear y administrar sus informes de términos de búsqueda durante los primeros días. Se recomienda consultar los informes de términos de búsqueda para todas sus campañas, especialmente DSA.
No tener títulos que coincidan con el anuncio : si bien los títulos dinámicos son sorprendentes, también pueden convertirse en un desafío para la mayoría de los anunciantes. Si desea tener control total sobre qué tipo de mensajes se muestran con su propia marca, DSA podría no ser un buen lugar para usted. Los titulares creados se basan en el contenido de su producto o el contenido del sitio web del feed. Entonces es una rara oportunidad de ver titulares imperfectos. Pero, dado que puede optimizar y extraer los informes de términos de búsqueda, verificará qué tipo de título de anuncio se muestra y a qué tipo de páginas de destino posteriores al clic se dirige.
Consultas de búsqueda de bajo rendimiento que desperdician el presupuesto : es posible que deba enfrentar este problema muy a menudo que ocurre con cualquier campaña externa. ¿Qué producto puede obtener el porcentaje de tráfico? Similar a las campañas de texto donde varias palabras clave son testigos de la mayoría del tráfico, DSA puede funcionar bien e incluir algunas consultas para hacer uso de su presupuesto antes de que se busquen elementos de conversión más poderosos. Esta es la razón por la cual la estructura se vuelve vital y los negativos son necesarios antes y después del almuerzo.

Ultimas palabras

No importa en qué tipo de industria esté trabajando, los DSA son un indicador de salud para el SEO de su propio sitio. En caso de que los objetivos automáticos que muestra Google ya no estén, sabrá que tendrá mucho trabajo por hacer. Debe revisar su sitio, ajustar la copia y asegurarse de que su información más convincente aparezca centrada en su página y en sus anuncios dinámicos de búsqueda. Esperamos que nuestra guía completa sobre anuncios dinámicos de búsqueda (DSA): ¿Qué es y cómo optimizar la campaña DSA? de alguna manera lo ayudará a administrar y controlar DSA correctamente. Si tiene alguna consulta o pregunta, no dude en ponerse en contacto con nosotros para obtener más información.

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