El botón Agregar al carrito/Comprar es el principal punto de contacto entre usted y su cliente. Todo lo que hace es obligar al visitante a hacer clic en este botón.
Ahora, se ha hablado mucho sobre los botones de llamada a la acción (incluidos los botones de compra en el comercio electrónico).
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Por un lado, está probando activamente los colores de los botones e informa varias mejoras en la tasa de conversión (desde un 130% legítimo hasta un aumento cuestionable del 300-400%). El otro lado dice que no sirve de nada probar solo el color del botón, ya que debemos profundizar en lo que ofrecemos a los visitantes de nuestro sitio web.
Como siempre, la verdad dorada está en algún punto intermedio. De hecho, no puede esperar que su negocio se dispare simplemente porque ha cambiado el color del botón comprar/ agregar al carrito . Este botón funciona en colaboración con todos los elementos que los clientes ven en su página.
Pero el color significa algo, y no podemos ignorarlo.
Hasta cierto punto, tenía curiosidad por saber qué colores se usan principalmente en las tiendas de comercio electrónico populares. Para descifrar el misterio, visité varios cientos de tiendas de comercio electrónico y miré qué colores de botones estaban usando.
Cómo elegimos sitios web para analizar los colores de los botones Agregar al carrito/Comprar
- Todos los sitios se eligieron de los sitios web Top Shopping de Alexa (Global), lo que significa que los sitios son en su mayoría una de las tiendas más populares.
- El color del botón del sitio solo se contó si el sitio realmente funcionaba, vendía algo y el producto estaba en stock (no se contaron pedidos anticipados, pedidos pendientes, ‘ver en tiendas’ u otras opciones)
- Solo se contaron los botones de la página del producto. Los botones de páginas emergentes, de categoría o de búsqueda y demás no se incluyeron en las estadísticas.
- Se realizaron comprobaciones simples para evitar diferencias vívidas en las pruebas A/B. Sin embargo, asumimos que algunos de ellos aún podrían pasarse por alto y contarse también.
¿Cuál es el mejor color para el botón Agregar al carrito/Comprar? Los resultados
Como vemos, el rojo es el color de botón más popular entre los sitios web revisados. El verde, el azul y el naranja están muy cerca, sumando en conjunto alrededor del 74% del total.
Para ver si los resultados difieren en varias industrias, observamos sitios web en tres categorías: electrónica, alimentos y ropa.
En electrónica, los resultados son bastante parecidos a los generales: el rojo es el color de botón más popular . El rojo, el verde, el azul y el naranja son las principales opciones aquí, pero el color azul tiene una participación menor esta vez.
En la vestimenta, vemos un cambio completo de líderes. ¡El negro es nuevo, nuevo negro! Lo que es más, la participación de la sección ‘otros’ es mayor: aquí fueron rosa, violeta, púrpura, marrón, blanco y otros colores, obteniendo 1-2% por ciento cada uno.
Además, la categoría de ropa tuvo la mayor variedad de la sección ‘otros’ , en comparación con otras categorías vistas.
Y por último, pero no menos importante, la categoría de alimentos. Nuevamente, el rojo es el líder aquí , además de un color inusual, el pistacho, que también se encuentra entre los colores más populares para agregar al carrito y comprar botones. Tenga en cuenta que los colores azules no eran populares en Food en absoluto.
Cómo puedes usar las estadísticas para tu negocio
- Es bueno conocer las tendencias generales y notar si cambian con el tiempo.
- Si desea cambiar o elegir el color de su botón, puede comenzar con estas opciones. Por ejemplo, es vívido que no es recomendable usar marrón, ni blanco (transparente), ni rosa bebé.
- También puede usar estas opciones de color de botón si en este momento no tiene tiempo, conocimiento y esfuerzo para realizar pruebas A/B, o investigar competidores, o realizar un análisis profundo de la página de su producto y cómo sus elementos interactúan entre sí y con tus visitantes
¡Pero nunca te detengas allí! A partir de las mejores prácticas de alguien, encuentre siempre una manera de ver qué funciona para su audiencia y pruebe diferentes variantes.