Para las empresas con presencia en línea, el marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta importante para ayudar a atraer clientes, formar relaciones y generar clientes potenciales y ventas. Si bien la mayoría de las personas conocen la creación de contenido original como una forma de marketing, es posible que estés menos familiarizado con los conceptos de curación y agregación de contenido.
En este artículo, proporcionaremos una introducción a estas estrategias y daremos ejemplos de cómo y dónde podrían usarse. También le informaremos sobre los pros y los contras de cada uno para ayudarlo a decidir si podrían ser adecuados para su negocio. Finalmente, revelaremos algunas de las mejores herramientas de curación y agregación de contenido disponibles, además de cómo puede usarlas dentro de su sitio web de WordPress.
En pocas palabras, la curación de contenido implica tomar contenido de fuentes externas y presentarlo a sus lectores de una manera diferente. Si bien todo el contenido seleccionado debe atribuirse correctamente a su fuente original, puede agregar cosas como comentarios, imágenes o titulares para que sea más valioso para su público objetivo.
Por otro lado, la agregación de contenido normalmente no implica agregar comentarios u otros elementos. Simplemente extraiga el contenido existente (ya sea suyo o de otros) y preséntelo sin realizar cambios. La agregación de contenido puede tomar muchas formas, pero a menudo se automatiza en función de palabras clave o etiquetas.
Podría decirse que la era del marketing de contenidos ha introducido una presión cada vez mayor sobre las empresas para que brinden a sus lectores un flujo constante de información relevante e interesante, y la creación constante de contenido original de calidad podría ser inviable para muchos sitios web pequeños. Esto deja un espacio por llenar: ingrese la curación y agregación de contenido.
Ejemplos de curación y agregación de contenido en acción
Una de las mejores maneras de explicar completamente estos conceptos es mirar algunos ejemplos: echemos un vistazo.
Curación de contenido
La curación de contenido puede aparecer de muchas formas. De hecho, ¡es posible que ya lo estés haciendo sin darte cuenta! Si comparte enlaces en plataformas de redes sociales y agrega sus propios pensamientos o comentarios, puede considerarse un curador. Por ejemplo, esta publicación de Facebook no tiene mucho contenido original, pero aún puede considerarse curaduría:
Otros ejemplos con los que puede estar familiarizado son sitios como Scoop.it , StumbleUpon y Google+ . Estas son plataformas basadas en la comunidad donde las personas pueden compartir contenido existente, pero también agregar sus propios comentarios para brindar valor adicional.
Un ejemplo más aumentado de contenido curado es Kottke.org . La mayoría de sus publicaciones implican tomar fragmentos de artículos, videos u otros medios existentes, y agregar pensamientos y opiniones para convertirlos en su propia historia.
Agregación de contenido
De manera similar a la curación, la agregación de contenido también tiene muchas formas diferentes. El contexto con el que probablemente esté más familiarizado son las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), donde el contenido se recopila, clasifica y muestra según el término de búsqueda que ingrese:
Una forma similar de agregación ocurre en Twitter , con contenido organizado como hashtags . Otro ejemplo que puede haber encontrado es un feed RSS (Rich Site Summary) . Bloglovin es un gran ejemplo de cómo se pueden utilizar fuentes RSS simples como base para una empresa de gran éxito .
Los pros y los contras de la curación y agregación de contenido
Muchos expertos en marketing dicen que la curación de contenido es superior a la agregación y, por lo tanto, debería ser el enfoque principal. Sin embargo, ambas técnicas vienen con sus propios beneficios y desafíos. Echemos un vistazo a algunos de los pros y los contras.
Curación de contenido
La curación de contenido se ha vuelto popular por muchas razones:
- Proporciona un valor adicional: la curación puede implicar agregar opiniones, proporcionar imágenes adicionales o ajustar títulos y descripciones. Todas estas cosas se hacen teniendo en cuenta a su público objetivo para entregar el contenido de la mejor manera posible.
- Puede amplificar su marca: dado el proceso de curación, tiene la oportunidad perfecta para agregar una voz única a su marca.
- Ofrece una mejor optimización de motores de búsqueda (SEO) : los motores de búsqueda prefieren el contenido original , por lo que las publicaciones seleccionadas generalmente tendrán mejores resultados que las agregadas.
Como puede ver, la curación ofrece algunos beneficios clave sobre la agregación. Sin embargo, tiene sus desafíos:
- Hay muchas mejores prácticas para aprender: es imperativo que cualquier contenido seleccionado se atribuya correctamente a su fuente original. Esta y otras consideraciones importantes deben tenerse en cuenta para que la curación se ejecute de manera efectiva.
- Requiere relativamente muchos recursos: si bien la curación debería ser menos laboriosa que la creación de contenido original, aún requiere más tiempo que la agregación.
- Hay un potencial limitado en tiempo real: dado que se necesita tiempo para agregar su comentario u otros elementos, que no se pueden automatizar, no es práctico tratar de curar el contenido en tiempo real.
En general, la curación puede proporcionar mucho valor a su audiencia y, posteriormente, a su marca, pero es un proceso que requiere muchos recursos.
Agregación de contenido
La agregación de contenido se puede utilizar como alternativa (o complemento) a la curación, según sus objetivos. Algunos de los beneficios de la agregación incluyen:
- Automatización: la agregación suele ser un proceso automatizado. Con las herramientas adecuadas en su lugar (más sobre eso más adelante), simplemente puede ajustar su configuración y dejar que el contenido se transmita.
- Una capacidad para llenar vacíos de contenido rápidamente : dado que la agregación requiere muy pocos recursos, puede ofrecer a los lectores grandes volúmenes de contenido con un esfuerzo mínimo.
- Potencial en tiempo real : el contenido se puede entregar a sus lectores tan pronto como sea publicado por la fuente original.
Si bien ofrece algunas ventajas sobre la curación, la agregación también tiene sus factores limitantes:
- Falta de voz: sin comentarios adicionales, la agregación ofrece pocas oportunidades para agregar su voz y marca.
- Falta de contexto: parte del contenido puede perder valor cuando se lee fuera de contexto con el sitio original, frustrando uno de los objetivos clave de la estrategia.
- Potencial de SEO limitado: dado que no está agregando nada original, es poco probable que la agregación ayude a su clasificación en los motores de búsqueda.
En general, la agregación ofrece la posibilidad de compartir grandes volúmenes de contenido en tiempo real. Sin embargo, normalmente no ofrece tanto valor a los lectores como la curación.
Cómo decidir qué estrategia usar
Armado con toda esta información, es posible que se pregunte cuál es el adecuado para usted. Como puede ver, existen beneficios y desafíos cuando se utilizan estas dos formas de marketing. Si desea agregar su voz al contenido que comparte y tiene los recursos para hacerlo, la curación es una excelente opción.
Sin embargo, si simplemente no tiene tiempo para seleccionar contenido (y tiene espacio para llenar), la agregación podría ser justo lo que necesita. Por supuesto, también puede optar por implementar ambas estrategias, encontrando un equilibrio óptimo entre contenido original, curado y agregado.
Ahora echemos un vistazo a tres herramientas que pueden ayudarlo a seleccionar y agregar su contenido.
3 herramientas de curación y agregación de contenido para WordPress
Hay muchos complementos disponibles para ayudarlo con la curación y agregación de contenido en su sitio web de WordPress. Elegimos tres ejemplos mejor calificados que ofrecen los medios para integrar la curación de contenido, la agregación o ambas.
¡Veámoslos!
1. Mi curador
MyCurator combina la agregación y curación de contenido para permitirle entregar el contenido más relevante a sus lectores. Después de seleccionar sus fuentes, el contenido se entrega a través de fuentes RSS y puede seleccionar artículos de esos o encontrar otros manualmente. Cuando elige un artículo, MyCurator completará previamente una publicación con parte de su información, lo que le permitirá editar y agregar su propio comentario. Esto es ideal si desea crear publicaciones completas sobre contenido curado al estilo de Kottke.org mencionado anteriormente.
Características clave:
- Fuentes de alerta RSS, Twitter y Google .
- Contenido filtrado por palabra clave.
- Marcapáginas Consíguelo .
Precio: GRATIS | Más información
2. Agregador RSS de WP
Este complemento simple pero poderoso le permite transmitir fuentes RSS desde múltiples fuentes directamente a su sitio web. Simplemente seleccione sus fuentes e incruste un código abreviado en sus publicaciones o páginas. Puede adaptar la salida de la fuente utilizando opciones de personalización, como seleccionar cuántas publicaciones mostrar, limitar la antigüedad de las publicaciones y programar importaciones de cada fuente. Alternativamente, puede considerar usar el bloque RSS nativo de WordPress , que se puede usar para agregar contenido de fuentes RSS y mostrarlo dentro de sus publicaciones y páginas.
Características clave:
- Importe cualquier número de elementos de alimentación.
- Muestre u oculte fuentes y fechas de alimentación.
- Establecer comportamiento de enlace abierto.
Precio: GRATIS | Más información
3. Suite de curación
Curation Suite es similar a MyCurator, pero no tiene un alimentador RSS incorporado. Sin embargo, ofrece una interfaz de usuario amigable y más opciones de curación. Una vez que haya activado el complemento, puede abrir una barra lateral de curación dedicada junto con su editor visual de WordPress. Desde aquí, puede curar rápida y fácilmente texto, imágenes, videos e incrustaciones sociales.
Curation Suite es un complemento premium, pero puede valer la pena la inversión si desea que la curación sea un componente central de su estrategia de marketing de contenido . También puede actualizar a Listening Engine , que limita el tiempo dedicado a buscar contenido.
Características clave:
- CurarEste atajo.
- Acceso directo a AddLink .
- Barra lateral de curación.
Precio: $97 | Más información
Cómo comenzar a curar y agregar contenido
Ahora que hemos presentado las herramientas, es hora de usarlas. Le mostraremos cómo usar tanto la curación como la agregación dentro de su sitio web de WordPress usando dos de las herramientas mencionadas anteriormente.
Cómo curar contenido con MyCurator
Primero, veremos cómo crear una publicación seleccionada en WordPress usando el complemento MyCurator . Hay una gran cantidad de funciones para entender, pero le mostraremos cómo ponerse en marcha.
Una vez que haya instalado y activado el complemento, vaya a la pestaña MyCurator en su tablero de WordPress. En primer lugar, necesitará una clave API y, una vez que la tenga, vuelva a la pestaña MyCurator , seleccione Option e ingrésela en la sección Clave API :
La mayoría de las opciones en esta pantalla están preestablecidas para la curación general y son lo suficientemente buenas para nuestros propósitos. A continuación, vaya a la pestaña Get It & Source It y arrastre el bookmarklet Get It a la barra de marcadores de su navegador. A veces puede que no funcione; si es así, siga las instrucciones directamente debajo del botón:
A continuación, seleccione un artículo de la web que le gustaría seleccionar, luego haga clic en su marcador Obtenerlo . Verá una ventana emergente que le pedirá que guarde el artículo. Selecciona Guardar y editar y llegarás a una pantalla de edición de publicaciones precargada:
La publicación contendrá un título, un extracto, la atribución de la fuente y una imagen destacada. Para ver el artículo completo, expanda la sección Página guardada debajo del editor usando la flecha pequeña a la derecha:
Aquí puede tomar contenido del artículo que está curando y agregar sus propios comentarios o imágenes originales.
Si está utilizando Divi , puede seleccionar el botón Divi Builder una vez que haya terminado de extraer contenido de su artículo de origen. Todo lo que está actualmente en el editor visual aparecerá en un módulo Divi Text:
Luego puede agregar elementos a esta publicación utilizando los otros módulos Divi antes de publicarla.
Como sugerimos, MyCurator ofrece muchas funciones bajo el capó. El sitio web de los desarrolladores presenta muchos videos de capacitación y documentación para que explore algunas de las opciones más avanzadas dentro del complemento.
Cómo agregar contenido con WP RSS Aggregator
Alternativamente, si cree que la agregación de contenido es más adecuada para su sitio web, es increíblemente simple comenzar con WP RSS Aggregator . Una vez instalado y activado , vaya a la pestaña Agregador de RSS en su panel de control de WordPress y seleccione Agregar nuevo. Desde aquí, ingrese el feed de origen que desea usar, ajuste la configuración y presione Publicar:
Una vez que haya seleccionado su fuente, inserte el código abreviado [wp-rss-aggregator] donde quiera que aparezca el feed en su sitio. Si bien esto lo pondrá en funcionamiento rápidamente, hay una gran cantidad de funciones y complementos disponibles. El sitio web de los desarrolladores presenta muchos tutoriales para explicar todos los aspectos de la funcionalidad del complemento.
Conclusión
La presión de entregar un flujo constante de contenido para mantener las relaciones con sus clientes puede ser abrumadora. Además, tratar de satisfacer estas demandas puede ser una gran pérdida de tiempo y otros recursos. Por otro lado, su empresa puede beneficiarse de seleccionar y agregar contenido que cree que será valioso para sus lectores.
Tanto la curación como la agregación de contenido ofrecen excelentes soluciones para llenar los vacíos de contenido, al mismo tiempo que establecen conexiones con sus clientes. Recapitulemos las diferencias:
- La curación de contenido, aunque a menudo requiere muchos recursos, ofrece una forma de agregar su marca y voz al contenido existente.
- La agregación de contenido es una alternativa útil para proporcionar rápida y fácilmente contenido relevante a su audiencia.
¿Tiene alguna pregunta sobre la curación y agregación de contenido? Háganos saber en la sección de comentarios a continuación, ¡y no olvide suscribirse para poder seguir la conversación!
Imagen en miniatura del artículo por emojoez / shutterstock.com.