SEO local: una guía fácil de entender

Su estrategia de SEO es sólida. Pero, ¿ha pensado en concentrarse en su comunidad local? Con un enfoque en el SEO local, puede beneficiarse tanto de las búsquedas generales en Internet como del tráfico especializado que atraerá clientes locales y tráfico peatonal.

Si tiene una ubicación física, dirigirse a los locales puede ser incluso más importante que el tráfico general de Internet. Porque el 46% de todas las búsquedas de Google son para negocios locales y el 78% de esas búsquedas resultan en compras fuera de línea.

El SEO local necesita una estrategia ligeramente diferente a la del SEO orgánico tradicional, pero no hay nada que temer. Lo guiaremos a través de los conceptos básicos y luego algunas tácticas avanzadas para que pueda convertir esas reseñas de Yelp y Me gusta de Facebook en dólares en su bolsillo.

SEO local: conceptos básicos

En caso de que no lo supieras, existen algunas diferencias entre el SEO local y el SEO orgánico. El principal es que el SEO local tiene en cuenta las ubicaciones de la empresa y del buscador al clasificar. La clasificación de las palabras clave es importante (al igual que en el SEO orgánico tradicional), pero debe agregar varias métricas geográficas para asegurarse de que las personas que desean ingresar directamente a su espacio lo encuentren.

1. El contenido sigue siendo el rey

El relleno de palabras clave sigue siendo tu enemigo. No desea tener una copia en su sitio que suene como un mal anuncio de radio: “Venga a Besties en su ciudad, EE. UU., para obtener las mejores ofertas que su ciudad jamás haya visto. Recuerde, si necesita este producto, pase por Besties en el centro de Your Town, EE. UU. hoy”.

La gente se estremece al leer cosas como esa, y Google sabe lo que estás haciendo. No necesariamente tienes que escribir en un blog para crear contenido. Eso es un malentendido acerca de lo que es el contenido web. Querrá una copia detallada, bien escrita y optimizada para SEO. Debe entrar en detalles bastante específicos sobre qué servicios ofrece, para quién se ofrecen y por qué es la mejor opción para el cliente.

Adapte sus páginas de destino, páginas de productos y páginas de información específicamente a su cliente local ideal. Muéstrales que eres parte de la comunidad. Si lo hace, generará buena voluntad y demostrará que usted es la elección que deben hacer.

Y si quieres hacer un blog, siéntete libre. Puede escribir mucho sobre su comunidad y área general. Lo que solo aumenta tu ranking. Su negocio enriquece a la comunidad y su contenido puede proporcionar el mismo tipo de enriquecimiento. Puede destacar a los clientes y miembros de la comunidad, ver los eventos que se llevan a cabo en su área o incluso discutir la historia local relacionada con su negocio. Independientemente, los blogs no tienen que estar en su agenda de contenido. Pero si es así, verá un beneficio si sigue haciéndolo.

2. Los nombres de las ciudades y los barrios reinan supremos

La mayoría de las veces, cuando las personas buscan algo cerca de ellos, usan el nombre de su vecindario, ciudad, región, etc. Absolutamente querrás usarlos como palabras clave en tu sitio.

Claro, las palabras clave de su nicho de negocio son importantes. Si usted es plomero, querrá saber qué servicios buscarán las personas en su área. Pero igual de importante, desea asegurarse de dirigirse a partes muy específicas  de su ciudad donde brindará esos servicios.

Es posible que tenga su sede en Minneapolis-St. Paul, pero es posible que usted sea más local en el suburbio de Maple Grove y que conducir a través de las Ciudades Gemelas no valga la pena. Por lo tanto, querrá asegurarse de apuntar  a Maple Grove, MN más que al área metropolitana más grande.

Los apodos son tan importantes en el SEO como los nombres reales de las ciudades. La ciudad en la que vivo es Florence, Alabama. Sin embargo, los lugareños se refieren más a menudo al área general de los 4 pueblos más cercanos como The Shoals . Entonces, aunque las empresas locales para mí enumeran si están en  Florence, Muscle Shoals, Tuscumbia o Sheffield , tienden a centrar sus esfuerzos principalmente en la frase/palabra clave The Shoals o simplemente  Shoals.

Profundizaremos en cómo puede hacer esto más adelante, pero manteniendo esos nombres en sus URL, encabezados (especialmente H1), títulos de publicaciones de blog (y etiquetas y categorías también), etiquetas alternativas de imágenes, copia de página y título general del sitio web (o al menos el título de SEO que configura a través de complementos como Yoast ).

Si los clientes potenciales están buscando una empresa local y tienen varias opciones, pero una de esas opciones tiene varias páginas que hacen referencia a una ubicación más específica que están buscando, ese es el sitio que es más probable que visiten. Incluso si esa página no está necesariamente en el puesto número 1.

3. Haga conexiones con otras empresas locales

Su objetivo debe ser proporcionar el mejor contenido posible para sus clientes objetivo. Y, a veces, eso significa indicarles una dirección de un negocio que puede no ser el suyo. Usted brinda sus servicios, y lo que algunos clientes necesitan simplemente no se encuentra dentro de esos límites. Estaría dispuesto a apostar, sin embargo, hay otro negocio en su área que podría manejar su solicitud. Y lo más probable es que conozca personalmente a las personas que dirigen ese negocio.

Hable con ellos acerca de su propia presencia en la web. Puede llegar fácilmente a acuerdos para incluir enlaces a ellos en su sitio (y viceversa), lo cual es excelente porque generalmente son de una calidad increíblemente alta. Pueden trabajar juntos para ofertas y similares que se promocionan de forma cruzada. De esa manera, ambas empresas se beneficiarán de personas de la vida real que son clientes potenciales.

Al asociarse con otras empresas locales, las redes sociales también se abren para usted, con más oportunidades de crecimiento comercial a través de la búsqueda de YouTube y Facebook. Si bien estos no son tan populares como Google en términos de búsqueda general, la gente busca recomendaciones para negocios locales con frecuencia en Facebook. Cuantas más veces se mencione su negocio, más aparecerá en los resultados y recomendaciones.

Si alguna de sus empresas locales tiene blogs en su sitio, considere preguntarle si puede publicar una o dos publicaciones allí. Por lo general, puede obtener un nuevo vínculo de retroceso, llegar a una nueva audiencia y promover la buena voluntad entre su comunidad. Los blogs invitados pueden parecer una reliquia de 2008, pero no lo son. Si su enfoque es el SEO local, los blogs de invitados son tan relevantes como siempre.

4. Diseño para móviles

Todo el mundo nos dice que nos concentremos en el diseño móvil primero. Eso nunca ha sido más importante que cuando se enfoca en el SEO local porque el 89% de las personas buscan algo local en su teléfono celular al menos una vez a la semana. Esos buscadores móviles también tienen un 16% más de probabilidades de viajar a su ubicación física dentro de 1 día que los usuarios de escritorio. Aún más útil que eso, el 18% de todas las búsquedas locales móviles generan ventas en 1 día. Son muchos ingresos que no querrá dejar sin contabilizar.

Para atender específicamente a este grupo demográfico, hay algunas pautas que debe tener en cuenta específicamente para el SEO local que pueden no parecer tan importantes para el diseño móvil general.

En primer lugar, desea asegurarse de que el nombre de su empresa , la dirección y el número de teléfono  (también conocido como NAP o cita) estén en su página de inicio, de manera prominente, legible y (lo más importante) en el que se pueda hacer clic. El 68% de los visitantes harán clic en el número de teléfono para llamarlo o en la dirección para abrir direcciones a su ubicación. Tenga en cuenta, sin embargo, que querrá que este NAP sea consistente en todas partes, por lo que cuando configure su página de Google My Business , Yelp, TripAdvisor, etc., mantenga el mismo formato e información. De lo contrario, confunde tanto a los algoritmos como a los usuarios.

Si bien no tiene nada que ver con el SEO en sí, la integración de una función de chat en vivo, como WhatsApp o Facebook Messenger , también puede aumentar las conversiones. La gente está acostumbrada a enviar mensajes en dispositivos móviles. Es una extensión natural para llegar a usted directamente. También hay muchos complementos de chat geniales para WordPress que puedes usar.

SEO Local: Tácticas Avanzadas y Específicos

Como ha visto anteriormente, los conceptos básicos del SEO local son similares a las estrategias tradicionales, pero lo suficientemente diferentes como para merecer una atención especial. Sin embargo, si desea ir más allá de esos consejos básicos y realmente posicionarse en sus búsquedas locales, necesitará aplicar algunas tácticas específicas. Estos pueden tomar un tiempo para colocarse en su lugar, pero si está dispuesto a esforzarse para que funcionen, le servirán bien durante mucho tiempo.

1. Reclama tu página de Google My Business

Aparte de tener un sitio web propio, lo más importante que necesita para tener éxito en el SEO local es una página de Google My Business (o GMB) . Esencialmente, esto es lo que la gente ve cuando busca en Google cualquier cosa remotamente relacionada con su negocio.

Tendrá reseñas, ubicación, mapas, preguntas, enlaces a sitios web, números de teléfono, etc. en la página. La siesta definitiva, de verdad. Además, Google agrega esta información automáticamente, pero puede tomar un paso adicional. He resaltado el mensaje «¿Es dueño de este negocio?» enlace en la imagen de arriba. Puede obtener mucho más de su página de GMB reclamando su propiedad, básicamente puede publicar directamente en Google como si fuera su propio blog. Eso es genial.

Una vez que haya verificado la propiedad de su empresa, comience a personalizar la página de GMB utilizando las mismas estrategias que se indicaron anteriormente.

2. Aproveche los sitios de revisión

De manera similar a GMB, los sitios de revisión como Yelp , TripAdvisor , Airbnb , YP.comFacebook y muchos más son fundamentales para sus esfuerzos locales de SEO. Si no ha reclamado estas páginas comerciales, vaya a los sitios y consígalas. Obtiene muchos de los mismos beneficios que obtiene con GMB: la personalización de palabras clave, URL y la autoridad de dominio de los enlaces hacen que valga la pena.

Además, puede usar un complemento como WP Business Reviews  para agregar y obtener múltiples reseñas que desee resaltar como testimonios en su sitio. Porque  a Google le encantan los testimonios para el SEO local . Son una señal de confianza que indica tanto a los algoritmos como a las personas que haces lo que dices que haces.

3. Utiliza grupos de Facebook

Este es rápido y fácil. Si se mantiene al día con su página de Facebook como empresa local (y debería hacerlo debido a la cantidad de búsquedas que pueden dirigirse a usted), un buen hábito es publicar en sus grupos locales de compra, venta e  intercambio . Haga que revisar estos grupos sea una parte regular de su estrategia social. No les envíes spam, obviamente, pero estos son generalmente grupos públicos que aparecen en las búsquedas y, dependiendo de tu área, pueden ser increíblemente activos con cientos de publicaciones por día y miles de usuarios. Eso es mucho tráfico para su menú o nuevos productos o cualquier otra cosa que publique.

Solo asegúrese de seguir todas y cada una de las pautas del grupo para que no lo incluyan en la lista negra o, lo que es peor, una mala reputación.

Encontrar estos grupos es bastante sencillo. La simple búsqueda (dentro de Facebook) de  MyCityName compra venta comercio probablemente traerá muchos de ellos. Para mi área local, el término  granero de venta es popular para grupos, y otras palabras clave como  intercambiomercadobazar tienden a aparecer en los títulos.

También puede usar esta estrategia para publicar artículos a la venta en el Marketplace oficial de Facebook (está en la barra de herramientas principal de la aplicación móvil). Haga esto con moderación, pero a medida que publique artículos o servicios dentro de su nicho de negocio, muchas personas que buscaron cosas similares en el pasado recibirán notificaciones de su nueva publicación.

4. Inscríbase en directorios locales y de nicho

Su Cámara de Comercio local probablemente tenga un directorio de negocios locales que son miembros. Esos son enlaces con buena autoridad de dominio (probablemente) y tráfico generalmente decente. Puede tener un directorio estatal como el que tiene Alabama a través de  AL.com . Tenga en cuenta que aparece nuestra Cámara de Comercio local.

(Cuando estaba trabajando en un festival del libro hace algunos años, encontré un directorio de nicho compuesto por festivales locales de todo tipo en Alabama. Varias personas me dijeron que también nos encontraron a través de él. Eso me impresionó cuán útiles son esas herramientas. ¡puede ser!)

Este tipo de directorios son geniales porque tienden a apuntar a la demografía exacta que usted hace. Así que tómese el tiempo, búsquelos y obtenga algunos enlaces a su sitio. Sólo asegúrese de que está enviando a  sitios de buena reputación . No vale la pena tener un enlace desde todos los directorios, pero muchos sí lo son. No solo aparecerá en sus búsquedas internas, sino que su página individual aparecerá en los resultados y les dará a las personas su NAP.

Moz tiene una buena descripción general de cómo examinar los directorios de empresas locales con los que te encuentras. Es una buena lectura , como casi todo lo de Moz.

5. Asegúrese de que su esquema sea correcto

Schema.org  hace mucho bien a los sitios web. Muchos complementos de SEO como Yoast ya optimizan el esquema de su sitio para comunicarse correctamente con los motores de búsqueda. Y si es nuevo en agregar esquemas a su sitio. Aquí hay una lista de complementos de esquema que puede usar hoy para comenzar. Querrá asegurarse de que el esquema de su propio sitio web también esté optimizado con el marcado comercial local que enumera Schema.org . Cuando revise esa lista, es posible que se sienta abrumado. Lo soy, así que no te sientas mal. Es por eso que existen toneladas de complementos de esquema, como Esquema de datos estructurados  o WPSSO , que le permiten personalizar exactamente cómo desea que aparezcan sus datos.

6. Usa Moz local

Es posible que este no sea para todos, ya que Moz Local es una herramienta paga que puede tener un precio considerable (de $ 99 a $ 249 por año). Pero si puede permitírselo y realmente desea llevar su juego de SEO local al siguiente nivel, consulte la herramienta para pequeñas empresas . No te decepcionará.

Moz es mi favorito personal de todas las herramientas SERP y SEM en línea, y con Moz Local, está profundizando otro nivel. Obtiene clasificaciones y análisis de muchas de las cosas de las que ya hablamos en este artículo, y no tiene que hacer el trabajo de campo usted mismo.

Para mucha gente, eso valdrá el precio de la entrada. Para otros, tal vez no. De todos modos, la herramienta es bastante ingeniosa y vale la pena al menos echarle un vistazo superficial.

Pensamientos finales

El SEO local no es necesario para todos. Si no necesita tráfico local y hace la mayor parte de su negocio en línea para audiencias en el extranjero, debe seguir preocupándose por las tácticas tradicionales de SEO. Pero si tiene una ubicación física que compensa una parte considerable (o realmente  cualquier parte) de su negocio, debe centrarse en el SEO local.

Dicen que el boca a boca es la mejor publicidad, y en estos días, el boca a boca parece ocurrir en Yelp y Facebook, y en Google con más frecuencia que en persona. Por lo tanto, realice una auditoría de su sitio, las estrategias de SEO tradicionales y las estrategias de SEO locales actuales. Luego, puede comenzar desde la parte superior de esta publicación, avanzar hacia abajo y ver cómo aumentan esos números en su libro mayor. Una vez que haya terminado con eso, vea cómo obtiene las reseñas de los clientes de los sitios de reseñas de terceros en su sitio web utilizando algunos de estos complementos de reseñas para WordPress .

¿Cuál es tu estrategia para destacar con el SEO local?

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