Los motores de búsqueda son el alma de cualquier sitio web. No importa cuán bien planificadas y efectivas sean sus estrategias sociales, si su sitio no se destaca en los resultados de búsqueda, su negocio y marca tendrán dificultades (si no imposibles) para crecer. Una de las cosas más importantes que puede hacer es asegurarse de que su sitio web esté optimizado para el tráfico orgánico a través de los motores de búsqueda. Eso es el SEO. Literalmente. Optimización de motores de búsqueda. Y no es tan aterrador como parece al principio.
Suscríbete a nuestro canal de Youtube
El SEO, u optimización de motores de búsqueda, consiste en organizar y estructurar su sitio web para obtener la máxima visibilidad en los motores de búsqueda. Eso es todo. Es un concepto bastante simple. Un buen SEO te brinda una buena ubicación en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Sin embargo, el trabajo real que implica esa optimización es un poco menos simple. En este artículo, vamos a desglosar los conceptos y elementos básicos que conforman todo lo que un motor de búsqueda busca en su sitio. Queremos ayudarlo a comprender todas las diferentes partes móviles y cómo interactúan para que pueda abordarlas pieza por pieza para construir su sitio web definitivo.
Diferentes tipos de tráfico del sitio web
El objetivo de SEO es atraer visitantes a su sitio web a través de motores de búsqueda. Esos visitantes son tráfico orgánico . Se han encontrado orgánicamente con su sitio web utilizando sus propios términos y métodos de búsqueda. No los dirigiste allí (eso se llama tráfico directo ). Tampoco lo hizo un sitio web diferente ( tráfico de referencia ). Tampoco hicieron clic en un enlace en Facebook o Twitter ( tráfico social ).
El SEO solo afecta el tráfico orgánico , por lo que cuando mira sus métricas y realiza una auditoría de SEO de su sitio web, no debe tener en cuenta el tráfico directo , social y de referencia . Google no es una referencia .
Debido a que encontraron su sitio web a través del motor de búsqueda, podrá profundizar más para determinar qué tipo de tráfico orgánico de SEO es este. Con eso, queremos decir si el tráfico que está recibiendo es tráfico de calidad que se convertirá en ventas o en miembros de su comunidad en lugar de una simple cantidad (que puede ser mucha gente, pero es posible que no realicen ninguna acción en su sitio). El SEO realmente bueno lo ayuda a obtener una gran cantidad de tráfico de calidad. El SEO pobre tiene uno desproporcionado con respecto al otro.
¿Qué buscan los motores de búsqueda?
Esa es una pregunta capciosa, sinceramente. Porque cambia con el tiempo a medida que Google y otros motores cambian sus algoritmos de clasificación. Sin embargo, en general, los motores de búsqueda buscan algunas cosas que nunca cambian (aunque su importancia en un momento dado puede diferir).
Enlaces entrantes y salientes
¿ Has oído hablar de los vínculos de retroceso ? Bueno, son realmente un pilar importante de lo que es SEO. Los vínculos de retroceso se refieren a cualquier vínculo que apunte a su sitio. Obtener enlaces de sitios web de alta calidad (y relacionados) puede ser difícil . Pero absolutamente vale la pena. Google y otros motores de búsqueda cuentan esto como un impulso a su reputación. Cuantos más enlaces apunten a su sitio, es una indicación de que su sitio web vale la pena colocarse alto en los SERP.
Y lo contrario también es cierto. Si nunca vincula a ninguna parte, Google asumirá que no está publicando contenido que valga la pena clasificar. Piénsalo como Wikipedia. Su política dice que la información no se puede incluir en una entrada sin una cita, un enlace a la fuente. Esa es la forma en que su sitio web debe ser. Si haces una afirmación o profundizas en un tema, muestra tu trabajo y brinda a tus lectores aún más información y cosas para leer o mirar.
Además, una gran parte del SEO es el mapeo de sitios y el marcado de esquemas . WordPress tiene una serie de complementos de mapas de sitios disponibles que lo ayudan a crear los archivos XML que deberá enviar a los motores de búsqueda. Además, hay una gran cantidad de complementos de esquema que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, lo que puede mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda. Puede ayudar a Google a navegar por su sitio y aprender cómo se relacionan entre sí las diferentes partes de su contenido al vincular a otros artículos en su propio sitio . No desea exagerar y vincular a contenido totalmente no relacionado, pero si tiene un artículo sobre mantenimiento de piscinas y un artículo sobrelos niveles de cloro de la piscina , deben vincularse entre sí con el texto de anclaje adecuado . Entonces, Google entenderá un poco mejor tu sitio (y tus lectores obtendrán más información sobre los temas sobre los que están leyendo).
Autoridad de dominio y rango de página
Muy brevemente, la autoridad del dominio y el rango de la página indican el valor relativo de su dominio para el motor de búsqueda. Es (supuestamente) qué tan confiable eres y qué tan perspicaz, relevante y preciso es tu contenido. El problema con DA y PR es que Google y otros motores de búsqueda basan estos valores en la cantidad de vínculos de retroceso que tiene. Y de quien los tienes. Si tiene muchos enlaces de sitios web de alta DA, Google asume que es un sitio web de primera categoría. Si tiene principalmente enlaces de farmacias y casinos en línea turbios, Google cree que usted también es bastante turbio. No es lo que sabes, sino quién , ¿recuerdas?
Debido a que no puede controlar quién se vincula con usted, es posible desautorizar los vínculos de retroceso que cree que podrían dañar su reputación en línea.
Vídeo incrustado
A Google le gustan sus propios productos. Y a los usuarios de Internet les gusta el video. YouTube es el motor de búsqueda número 2 del mundo. Sigue a Google, que es propiedad de la misma corporación. A partir de las actualizaciones más recientes de los algoritmos de búsqueda de Google en este momento, los artículos y sitios web que tienen videos relacionados incrustados tienen una clasificación más alta que los que no los tienen. Es nepotista por parte de Google, pero también UX para los buscadores. Poder encontrar la información tanto en texto como en video es un valor agregado para todos los involucrados.
Palabras clave y contenido relevante
Las palabras clave son la otra pata sobre la que se apoya el SEO, junto a los backlinks. Muy simple, estos son los términos que la gente busca. Es lo que la gente escribe en Google. Es posible que haya encontrado este artículo escribiendo ¿qué es SEO? y si lo hizo, eso significa que tuvimos éxito al elegir una palabra clave que la gente busca.
Las palabras clave también juegan un papel importante en el SEO a través de su URL y el nombre del sitio web, por lo que probablemente querrá tener una URL que represente su marca o la industria en la que se encuentra su negocio. No querrá tener superswimmingpools.com si tiene una tienda de comercio electrónico de artículos de cocina. Esto también se aplica a los slugs que usas para páginas individuales.
Si bien es posible que ocasionalmente tenga una pieza de contenido fuera del tema (tal vez una publicación de recetas para asar a la parrilla para el sitio de su piscina), generalmente desea mantener todo el contenido que publica relevante para el tema general de su sitio. Es decir, no empieces a publicar fotos personales de bebés en la página de tu empresa ni trates de vender adorables suéteres y mitones de gatitos bordados en tu sitio de fanáticos de la lucha libre profesional (a menos que estén relacionados con un personaje. Pero entiendes la idea).
Las URL de las publicaciones, las páginas y los productos de tu tienda son partes importantes del SEO. Desea tener la palabra clave (o alguna variación de la misma ) en el slug. Google asumirá que example.com/swimming-pool-liners se trata de revestimientos de piscinas de alguna manera debido a esa babosa. Si, en cambio, el artículo trata sobre unidades de filtración de piscinas, edite el slug porque esto puede afectar negativamente su SEO y su ubicación en los SERP.
Si esto le sucedió en algún momento y descubre que el contenido de una página se ha alejado de la URL, puede cambiar el slug para que coincida con la nueva palabra clave. Luego, puede usar un complemento de redirección para crear una redirección 301 desde la anterior para que no se pierdan los vínculos de retroceso. ¿Ves cómo todo se une?
Si está utilizando WordPress, la instalación de un complemento de SEO lo ayudará a asegurarse de que su sitio web esté marcando todas estas casillas importantes. Le ayudará a auditar su contenido, metaetiquetas y URL para determinar la relevancia de las palabras clave (entre otras cosas).
Nota: Google no penalizará el cambio de contenido ni redirigirá usando un 301 si el contenido permanece relacionado. En este caso, ambos están relacionados con piscinas, así que está bien. Sin embargo, si lo rediriges a una receta de un blog de cocina, Google no estaría contento y te penalizaría. Eso se llama Black Hat SEO . Y no quieres ser parte de eso.
Entonces… ¿Qué es el SEO?
Todo esto. Todo es parte de la optimización de motores de búsqueda. Palabras clave, slugs de URL, contenido relevante, marcado de esquema, administración de vínculos de retroceso, mantenimiento de la autoridad del dominio… es mucho. Sin embargo, en la base, puede resumir todo esto: sea conciso, sea consistente y sea específico. Si bien hay una tonelada de ciencia de datos por ahí que diferentes sitios web pueden ayudarlo a profundizar, si es conciso sobre el tema de su sitio, coherente con la publicación del contenido en el mundo y específico cuando se trata de sus objetivos y quién es su audiencia es, estarás encabezando los SERPs en muy poco tiempo.
¿Cuál es el consejo más útil que has recibido sobre SEO? ¡Compártelo en los comentarios con nosotros!
Imagen destacada del artículo por Tetiana Maltseva / shutterstock.com