Su logotipo es probablemente el activo de diseño único de su marca que la gente ve más. Está en su sitio web, membretes, materiales promocionales, correos electrónicos, íconos, camisetas, páginas de redes sociales y casi todo lo demás con lo que trabaja a diario. Por lo tanto, es imperativo asegurarse de elegir las mejores fuentes para los logotipos. Sea justo o no, las primeras impresiones importan. También lo hacen las impresiones duraderas. Y si vas a ser juzgado y recordado por algo, debes hacerlo lo más sorprendente posible.
Cuando hablamos de elegir las mejores fuentes en este artículo, no estamos hablando de lo que debería usar para los encabezados o el cuerpo del texto en su sitio web. O si debería usar fuentes serif o sans serif en sus correos electrónicos masivos. Si bien algunos de los mismos criterios se aplican a esos también, nos centraremos específicamente en lo que tiene en un espacio singular que se repite una y otra vez.
La diferencia específicamente es que su logotipo (y su respectiva fuente) se pegará en todas partes. Por lo tanto, se utilizará como una especie de trampolín y piedra angular para el resto de la estética de su diseño. Elegirá fuentes y tipos de letra complementarios para su sitio web y materiales promocionales, pero es posible que no sean exactamente iguales. Entonces, si bien puede obtener algunas ideas geniales y puntos de partida para diseños generales en esta pieza, querrá ver algunos de nuestros otros artículos de fuentes y diseño para desarrollar el resto de sus decisiones de kit de marca y de toda la página .
Con eso en mente, comencemos a elegir la nueva cara de su marca. Tipo de letra, eso es!
Cómo elegir las mejores fuentes para logotipos
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1. Considere la identidad y personalidad de su marca
Cuando decimos esto, todo lo que queremos decir es que pienses en lo que representa tu marca y cómo la ve la gente. Los tipos de letra y las fuentes pueden impulsar en gran medida la percepción de un producto o servicio, y desea uno que invite a las personas a pensar en su marca de una manera específica.
Por ejemplo, si está diseñando un logotipo para un nuevo médico en la ciudad. Quieren que su logotipo sea simplemente las letras Doc . ¿Cómo elegirías la tipografía correcta para ellos?
Bueno, antes que nada, recordarías que es médico. Entonces, usar una fuente como Creepster probablemente esté descartado. Y también lo es esta paleta, pero ese es un artículo completamente diferente.
Sin embargo, si es un pediatra, podrías elegir algo divertido y como Comic Sans. ( Sí, Comic Sans está bien para usar en ocasiones ).
¿Y si son, digamos, un cardiólogo o un oncólogo, donde se debe presentar la (tipografía) más profesional en todo momento? Querrás elegir algo con una personalidad que combine: una tipografía elegante o con serifas que sea fácil de leer y discernir, como Corbel o Gabriola.
Independientemente, la fuente que elija pospone absolutamente una sensación diferente, y tendrá que ver para quién está diseñando y asegurarse de que su elección se alinee con la de ellos. Dicho esto, ¿puedes pensar en un elemento en particular que todos estos ejemplos tengan en común? Son legibles por la franja más grande de personas que lo verán.
2. Mantén las cosas legibles
Al elegir una fuente, asegurarse de que las personas sepan lo que dice es primordial. Tome el logotipo de Disney. Todos lo hemos visto miles de veces.
Sabemos que se escribe DISNEY . ¿Bien?
Equivocado. Bueno, algo así. Varias personas ven esa D caligráfica como una G funky y al revés . Simplemente no pueden ver la D.
Ahora, para Disney, modelar su logotipo según la firma del fundador vale más que un subconjunto de la población malinterpretando su logotipo. Desafortunadamente para todos nosotros, no somos Disney. Así que tenemos que ser mucho más cuidadosos con la legibilidad de nuestras fuentes.
Usar incluso una sola letra ambigua puede hacer que su logotipo pase de ser memorable a ser olvidable. O peor aún, ¿a qué demonios se trata?
Honestamente, esto no es tan difícil de hacer. Solo tenga en cuenta algunas cosas mientras busca las mejores fuentes para logotipos:
- Si la fuente tiene serifas, no permita que se superpongan y oculten otros caracteres
- Tenga en cuenta la legibilidad en varios tamaños. Asegúrate de que puedas leerlo a 5px, 12px, 500px, etc. Algunos se desproporcionan cuando se escalan.
- Al igual que arriba, asegúrese de que el interletraje y el seguimiento sean correctos (aunque el interlineado puede ser un problema menor). Este es un problema muy importante para algunas fuentes sans-serif, ya que las letras se pueden unir más fácilmente.
- Verifique para asegurarse de que cada carácter en el tipo de letra sea único (como la I mayúscula , la l minúscula y el número 1 ). Si alguno de ellos usa el mismo carácter, falla la prueba il1 y debe elegir un tipo de letra con mejor legibilidad para su logotipo
Si encuentra una fuente que supera esos 4 criterios, tiene un competidor definitivo en sus manos.
3. No te pongas llamativo
Las fuentes llamativas son ideales para promociones individuales. Pueden agregar vida y dinamismo a cualquier cosa que diseñes con ellos. Pero si está buscando las mejores fuentes para logotipos, no querrá que sean llamativas. Porque las fuentes llamativas y modernas pasan de moda. Y en 2 años, su logotipo de última generación se ve anticuado y como si no fuera una empresa que se mantiene al día con los últimos cambios en su industria. Como dijimos anteriormente, la gente lo juzga absolutamente en función de esa primera impresión con su logotipo. Si usa una fuente como Sullivan , puede ser linda y maravillosa este año, pero podría forzar un cambio de marca en 5.
Seguir con fuentes más simples y menos modernas para logotipos básicamente lo prepara para el futuro. Y si realmente te encantan las fuentes más originales, utilízalas en imágenes y materiales de promoción (siempre y cuando complementen tu kit de marca o promoción en particular). Úselos para llamar la atención de las personas sobre algo específico y luego déjelos juzgar su marca en un campo de juego separado.
4. Números, símbolos, caja y peso
Y finalmente, debe asegurarse de que el tipo de letra elegido se pueda usar como fuente. Un tipo de letra es la forma en que se ven los caracteres, el diseño en sí. Una fuente es cómo usas el tipo de letra. Puede ponerlo en negrita, usarlo en cursiva de 96 puntos o agregar font-variant:small-caps a su hoja de estilo. Debido a la naturaleza variable de las fuentes, debe asegurarse de elegir algo que realmente se pueda usar como fuente .
No todos los tipos de letra que mire tendrán caracteres numéricos, por ejemplo. Entonces, si su marca es ExpressDev 5000 , será ExpressDev [square square square square] . Lo mismo aplica para negritas y cursivas. No todo puede transformar el peso. A veces te quedarás con líneas t00 delgadas o demasiado gruesas. Es posible que tampoco tenga letras mayúsculas o minúsculas. Y como puede ver en el Ejemplo 1 arriba, el cambio de mayúsculas y minúsculas puede afectar drásticamente la forma en que resulta el logotipo.
Este problema tiende a ser más frecuente en el uso de fuentes gratuitas, así que tenga en cuenta que ese es el grupo principal del que está dibujando. Si está pagando por un tipo de letra, el diseñador tiende a incluir todo lo que pueda necesitar para justificar el gasto y el tiempo que dedican.
Terminando
Como puede ver, se necesita mucho más para elegir la mejor fuente para un logotipo que ¡ oh, esta es bonita! Tomarse el tiempo para tomar una decisión informada sobre lo que el mundo ve primero sobre su marca generará dividendos con el tiempo. Solo piense, unos minutos adicionales mirando la longitud del serif podrían ser la diferencia para conseguir ese gran cliente.
¿Qué buscas a la hora de elegir la mejor fuente para logos?
Imagen destacada del artículo por CandyDuck / shutterstock.com