Las pruebas divididas y la optimización de motores de búsqueda (SEO) son dos herramientas esenciales para cualquier propietario de un sitio web. Sin embargo, pueden tener un efecto el uno en el otro: si realiza una prueba dividida incorrectamente, el SEO de su sitio puede dañarse.
Esta publicación le mostrará cinco pruebas divididas comunes y errores de SEO, así como también cómo puede evitarlos.
La prueba dividida funciona creando dos versiones ligeramente diferentes de la misma página y luego mostrándolas a diferentes usuarios al azar. El software de prueba dividida rastrea métricas como suscripciones, compras o clics a lo largo del tiempo para determinar qué versión de una página se convierte mejor.
Desafortunadamente, esto puede hacer que los motores de búsqueda no tengan claro qué versión de la página deben indexar y mostrar en los resultados de búsqueda. Cuando esto sucede, todo su valioso trabajo de pruebas divididas se desperdicia.
Puede evitar confundir a los motores de búsqueda asegurándose de establecer una ‘URL canónica’ para las dos páginas que se están probando. Esto le dirá a los motores de búsqueda qué versión ver como la definitiva.
Normalmente, querrá configurar la página de control como canónica mientras ejecuta una prueba. Esto puede cambiar una vez que haya determinado una página ganadora, pero para empezar, la mejor política es evitar la confusión.
Si bien puede definir manualmente una URL canónica editando la sección <head> del HTML de la página, es mucho más fácil simplemente configurarla desde WordPress. Si está utilizando un complemento SEO de WordPress como Yoast SEO , generalmente puede configurar la URL canónica de la página en las opciones de publicación del complemento. Por ejemplo, aquí está el campo de URL canónica puesto a disposición por Yoast:
Definir correctamente las URL canónicas no lleva mucho tiempo y le garantiza evitar uno de los problemas más comunes de pruebas divididas y SEO.
Error n.º 2: realizar una prueba durante demasiado tiempo
Es importante evitar ejecutar pruebas divididas durante demasiado tiempo. Si los motores de búsqueda detectan dos páginas muy similares en su sitio durante largos períodos de tiempo, pueden interpretarlo como un intento de «jugar» con su posición en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Según Google , en los casos en los que creen que está duplicando contenido para manipular su ranking de búsqueda:
…la clasificación del sitio puede verse afectada, o el sitio puede eliminarse por completo del índice de Google, en cuyo caso ya no aparecerá en los resultados de búsqueda.
Puede evitar fácilmente este problema de pruebas divididas y SEO ejecutando sus pruebas durante un período de tiempo limitado. Más específicamente, ejecute su prueba hasta que haya logrado un resultado estadísticamente significativo, luego deténgase.
No necesita saber nada de matemáticas para ver si sus resultados son estadísticamente significativos: todos los programas de pruebas divididas de calidad le dirán cuándo lo ha logrado. Por ejemplo, Divi Leads muestra estos datos cuando ejecuta una prueba A/B.
Un ejemplo de las estadísticas de prueba que Divi Leads puede mostrar.
Error n.º 3: bloquear manualmente los rastreadores de motores de búsqueda en contenido duplicado
Un método popular para evitar que los rastreadores de los motores de búsqueda indexen páginas duplicadas es editar el archivo robots.txt de la página. Este es simplemente un archivo cargado con cada página web que instruye a los bots sobre cómo deben tratarlo.
Puede editar el archivo robots.txt de una página para bloquear a los rastreadores de los principales motores de búsqueda , pero este método es una mala idea por dos razones. En primer lugar, puede hacer que parezca que estás mostrando contenido diferente al motor de búsqueda.
Google recomienda explícitamente no bloquear rastreadores en robots.txt y advierte que:
…si los motores de búsqueda no pueden rastrear páginas con contenido duplicado , no podrán detectar automáticamente que estas URL apuntan al mismo contenido y, por lo tanto, tendrán que tratarlas como páginas independientes y únicas.
En segundo lugar, cualquiera puede ver su archivo robots.txt . Dado que este archivo se puede ver públicamente, sus competidores podrían usarlo para ver qué páginas está instruyendo a los motores de búsqueda que no indexen. A partir de esto, pueden descubrir las páginas que está probando e intentar optimizar las suyas. Por razones obvias, debes evitar esto.
En lugar de editar robots.txt , Google recomienda usar una redirección 302 o una URL canónica para decirles a los rastreadores cómo tratar sus páginas similares.
Error n.º 4: eliminar la página «Perder» después de terminar una prueba
Una vez que haya terminado una prueba dividida y haya determinado un ganador, tiene sentido intuitivo eliminar la página que perdió. No se está convirtiendo también, entonces, ¿por qué mantenerlo?
Siempre debe mantener la página de conversión más pobre por dos razones. En primer lugar, al eliminar la página se borran valiosos datos de prueba. Hay mucho que aprender de sus errores, por lo que debe conservar las páginas perdidas para consultarlas más adelante.
En segundo lugar, las páginas eliminadas pueden confundir a los usuarios y a los motores de búsqueda. Si ha estado realizando su prueba durante un tiempo, es probable que los motores de búsqueda hayan indexado la página en cuestión. Sin embargo, eliminarla no la elimina de los resultados de búsqueda, por lo que es muy posible que un usuario pueda encontrar la página en una búsqueda, hacer clic en ella y recibir un error 404.
Por supuesto, naturalmente desea mostrar la mejor página de conversión a los usuarios. Puede lograr esto de una de dos maneras:
- Utilice un programa de pruebas divididas que archive las páginas de prueba. Por ejemplo, Visual Website Optimizer le permite hacer esto.
- 301 redirige la página con peor rendimiento a la mejor.
Error #5: No actualizar la página de control
Suponiendo que su nueva página de prueba funcionó mejor que la anterior, no actualizar la versión de control puede resultar en algo llamado canibalización de palabras clave , una situación en la que la página de conversión más pobre ocupa un lugar más alto en la búsqueda que la superior.
Lo más probable es que esto ocurra con la página de control, ya que existe en su sitio desde hace más tiempo y está más establecida en la búsqueda de palabras clave relevantes. Si esto sucede, puede hacer que todos sus mejores esfuerzos de optimización de la tasa de conversión no tengan sentido.
Afortunadamente, la canibalización de palabras clave es una prueba dividida fácil de evitar y un conflicto de SEO: la solución es la misma que para el error número cuatro anterior. ¡Solo asegúrate de atar esos cabos sueltos y estarás dorado! Puede hacerlo redirigiendo la página de control a su ganador de la prueba dividida.
Conclusión
Las pruebas divididas y el SEO son dos herramientas poderosas que pueden aumentar drásticamente tanto el tráfico como las conversiones en su sitio. Sin embargo, es importante asegurarse de dividir la prueba de una manera que no interrumpa sus esfuerzos de SEO.
Para evitar que las pruebas divididas y el SEO entren en conflicto:
- Establezca direcciones URL canónicas para páginas (casi) duplicadas.
- Ejecute las pruebas solo el tiempo necesario para lograr la significación estadística.
- Use etiquetas canónicas en lugar de bloquear los rastreadores de los motores de búsqueda de una página.
- Archive, redirija o actualice la página ‘perdedora’ después de completar las pruebas divididas.
¿Cuáles son sus consejos para evitar que las pruebas divididas y el SEO interfieran entre sí? Nos encantaría escucharlos, ¡así que cuéntenos sus pensamientos y suscríbase a la sección de comentarios a continuación!
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