¿Alguna vez has notado que algunos de los logotipos más importantes del mundo no tienen sentido? Al menos no a primera vista. Aunque puede admirar los colores simples, un gráfico ingeniosamente dibujado o un uso innovador de la tipografía, la mayoría de los logotipos parecen ignorar por completo su identidad de marca. Observar:
¿Qué tiene que ver el Buen Año con los neumáticos?
¿Qué tiene que ver el logo de Chiquita con las bananas?
Y, de acuerdo con el tema azul y amarillo, ¿qué tiene que ver el logotipo de Ikea con una supertienda de muebles escandinavos?
Los logos no necesitan tener sentido para ser memorables, al menos no en un nivel consciente. Lo que hace que un logotipo sea memorable es principalmente la elección del color y luego una combinación mágica de ingenio, asociación subliminal y edición.
Pero, antes de comenzar, abordemos la identidad de marca.
La identidad de tu marca es tu punto de vista. Entonces, ¿qué te hace diferente? Tal vez cree sitios web exclusivamente para organizaciones sin fines de lucro, o brinde consultas de marketing en redes sociales para mamás blogueras. Asegúrese de ser específico. Y no importa si su negocio es un poco genérico. Aunque lo que ofreces puede no ser único, la forma en que lo ofreces será único.
Antes de comenzar a diseñar su logotipo, hágase esta pregunta: ¿cómo define su marca en dos palabras? ¿Empoderar a las mujeres, o esperanza apasionada, o banca seria? Date tiempo para pensar en las dos palabras más poderosas y precisas para describir tu marca. Una vez que los haya encontrado, escríbalos y luego lea la siguiente sección.
La psicología del color
Es una estrategia de marketing bien conocida para atraer clientes con color. El color evoca fuertes emociones y asociaciones dentro de nuestro cerebro.
Arriba, vimos tres logotipos muy populares. ¿Por qué estas empresas eligieron los colores azul y amarillo?
El amarillo es obvio. Eso es porque el amarillo es optimista y llama la atención. La mayoría de las señales de tráfico son amarillas porque el color llama tu atención al instante y grita: «¡mírame!»
Por otro lado, el azul indica confianza y confiabilidad. Aunque la mayoría de las empresas quieren ser consideradas confiables, una empresa que vende llantas, frutas o muebles tiene una necesidad particular de parecer confiable y segura. Esta es también la razón por la cual compañías como American Express, Bank of America y PayPal eligen el azul como el color dominante de su logotipo.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo se descomponen los colores:
Rojo- Energético, Emocionante, Inmediatez
El rojo es intenso, dinámico, apasionado y enérgico. A menos que sea daltónico, es imposible ignorar el rojo. Eso es porque el rojo crea una sensación de urgencia en nuestro cerebro. Piense en cómo las señales de alto y los extintores de incendios captan su atención.
El rojo también estimula el apetito. A menudo se usa con amarillo para hacerte sentir hambre. KFC, Coca Cola, Kellogg’s, Chick-Fil-A, McDonalds, Wendy’s, Pizza Hut y la lista continúa, todos usan el rojo para estimular el apetito.
El rojo es mejor cuando se usa con moderación. Un letrero completo en rojo puede ser una sobrecarga sensorial y no tan exitoso como el tipo rojo contra un fondo contrastante.
Este color es increíble para las marcas relacionadas con la acción, la aventura y simplemente hacer cosas, como Honda, Toyota, Canon, Red Bull, YouTube y CNN.
Naranja: Agresivamente amigable, confiado, divertido
Lo ames o lo odies, es difícil mantenerse neutral con el color naranja. Combinando la energía del rojo y el inquebrantable optimismo del amarillo, el naranja es brillante y juguetón. Es el color elegido por marcas amigables, como Amazon, Etsy, Bit.ly, Shutterfly y Blogger . Estas marcas comunican entusiasmo y facilidad de uso.
Orange trabaja para marcas orientadas a la diversión y el entretenimiento. No causará la mejor impresión para las empresas más serias, como las de los sectores financiero o de bienestar. Sin embargo, su amabilidad funcionará si su marca atrae a los jóvenes (Nickelodeon) o a la comunidad (Blogger, Harley-Davidson).
Amarillo: feliz, optimista, juvenil.
Nada estimula tanto como el amarillo. El color preferido para las señales de precaución y las notas Post-It, el amarillo definitivamente llama la atención. Pero también es el color del optimismo y la felicidad. Rodajas de limón, tardes bañadas por la luz dorada del sol, patitos patitos caminando unos detrás de otros: ¿qué puede ser más feliz que el amarillo?
Es por eso que tantas marcas eligen asociarse con este color.
El amarillo provoca espontaneidad. Piense en marcas conocidas que usan el amarillo de manera efectiva en sus logotipos. Mcdonald’s, Best Buy, Ikea, Burger King, todos atraen a un cliente impulsivo que prefiere la gratificación inmediata.
El amarillo también es preferible para los restaurantes porque, junto con el rojo, este color es un estimulante del apetito.
(Nota: muchos logotipos amarillos se combinan con el negro para transmitir un mensaje de autoridad amistosa).
Verde-Fresco, Saludable, Crecimiento
El verde es calmante, natural y fresco. Es tan relajante porque es el color más fácil de procesar para el ojo humano. Cuando desee comunicar conciencia ecológica, vitalidad, serenidad, bienestar o renovación, el verde es una excelente opción.
Si su marca se refiere a algo natural, el verde es la elección de color perfecta. Es uno de los colores más asertivos de la naturaleza. Los spas de salud, los productos alimenticios integrales y todos los animales pueden beneficiarse de un logotipo verde.
Debido a que sugiere rejuvenecimiento, el verde era un color obvio para Starbucks.
Azul: confianza, confiable, leal
El azul es el más confiable de todos los colores. Así como podemos confiar en que el color del cielo seguirá siendo el mismo, asociamos marcas con logotipos azules para que sean confiables y seguras. El azul es un color de logotipo favorito por este motivo.
Las marcas que probablemente destaquen con un logotipo azul incluyen finanzas y seguridad.
American Express, PayPal, Twitter y Facebook utilizan el azul para sugerir confianza y seguridad.
Púrpura: creativo, lujoso, sabio
Como combinación de dos colores primarios, el púrpura es un equilibrio entre la pasión del rojo y la confianza del azul. El color destila sofisticación, creatividad e imaginación. Marcas como SyFy, Hallmark, Curves y Yahoo! utilizan el morado en su logotipo para transmitir ingenio y originalidad.
Purple funciona muy bien para empresas con un toque creativo, o aquellas que están reinventando un producto o servicio.
Cuando desea transmitir autoridad, clase o lujo, el negro es una opción fácil. Si bien no es tan extravagante como algunas opciones de color, un logotipo negro realmente puede destacarse por su simplicidad. Piense en el sutil swoosh de Nike, en las C entrelazadas en el logo de Chanel.
Si elige un logotipo negro, es importante equilibrarlo con espacios en blanco o negativos. Un predominio del negro puede transmitir el mensaje equivocado. Si bien el negro puede ser misterioso, demasiado puede implicar tristeza, soledad y vacío.
Pocos estilos de logo son tan hermosos como el baile dinámico de blanco y negro. Esta combinación de yin y yang realmente se dispara cuando usas el espacio negativo para crear una ilusión óptica.
El color hace un impacto
No se puede enfatizar demasiado la importancia del color en el diseño de su logotipo. Un estudio de la Universidad de Loyola, Maryland, descubrió que el color aumenta el reconocimiento de marca en un 80 %.
¿Un caleidoscopio de colores en competencia?
Mucha gente se asusta cuando lee la palabra “color”. ¿Estás imaginando un arcoíris demasiado precioso? Aparte de algunos ejemplos aislados, los logotipos más exitosos son de uno o dos colores. Veamos ejemplos notables de la regla de los dos colores:
Toys R Us es una popular tienda de juguetes para niños. Su logo colorido es juguetón y divertido. La “R” al revés indica infancia. La «R» también es el carácter destacado y es azul, lo que indica confiabilidad. En otras palabras, este logo dice: Hacemos juguetes que a los niños les encantarán porque los entendemos, pero los padres también pueden confiar en nosotros porque somos confiables.
El logo de Google es colorido y ligeramente apagado. Los colores azul, rojo y amarillo son todos primarios. Pero luego está ese verde rebelde en la «L» de Google que eleva este logotipo a un mensaje de marca. Ruth Kedar, la diseñadora gráfica responsable del popular logo de Google, usó el color verde secundario en la “L” para indicar que Google no sigue las reglas.
El sitio de ofertas favorito de todos, eBay, utiliza varios colores en su logotipo. Los colores aquí ilustran la variada comunidad de eBay. Las letras conmovedoras muestran que la comunidad de eBay está conectada entre sí.
El icónico logotipo de la National Broadcasting Company (NBC) muestra un pavo real con seis plumas de colores. Cada color representa las seis divisiones de la compañía: Noticias, Deportes, Entretenimiento, Estaciones, Cadena y Producciones.
Aunque varios colores pueden ser la mejor opción para algunas empresas, es difícil lograrlo. A menos que su marca sea particularmente extravagante, evite usar más de dos colores para establecer su identidad.
La simplicidad es el rey cuando se trata de elegir el color. Teniendo en cuenta el tema central del mensaje de tu marca (esas dos palabras, ¿recuerdas?), elige uno o dos colores para contar esa historia. Si quieres exudar autoridad, lujo o poder, opta por el negro. Si quieres proyectar pasión o audacia, adopta el rojo. Los colores crean un estado de ánimo instantáneo. Tu elección de color transmite exactamente quién eres y cómo te sientes.
Llegar al punto rápidamente
El logotipo perfecto se edita sin piedad. Si puede borrar elementos de su logotipo sin quitarle el mensaje, debe hacerlo. Los logos más simples son siempre los que más impacto tienen. Considerar:
El logo de Apple es claramente una manzana. Pero no una manzana entera, falta un byte. ¿Consíguelo? El logotipo en sí es un juego de palabras. Pero no es por eso que es memorable. El logo de Apple es tan simple que puedes dibujarlo con los ojos cerrados. Es fácil de entender y muy escalable. Sin sombras ni degradados complejos. Y ni siquiera es rojo, es negro, lo que sugiere que Apple se considera una autoridad. Bueno, duh.
Los arcos dorados en el logo de McDonald’s son simples e instantáneamente reconocibles en todo el mundo, pero ¿sabías que pueden tener un significado subliminal? En los años 60, McDonalds quería deshacerse de su logotipo ahora icónico, pero el psicólogo y consultor de diseño Louis Cheskin los convenció de que no lo hicieran. Señaló que la “M” redondeada se parece a las glándulas mamarias y que los clientes asociarían a McDonald’s con la alimentación. Buena suerte tratando de olvidar ese dato de información.
El logotipo de Beats by Dr. Dre es un círculo de lectura simple con una letra «b» en un espacio en blanco. Es extremadamente simple, pero a segunda vista (o 57, si eres yo), notas que la «b» también es el auricular. Muy inteligente. Y no puede ser más simple.
Cada uno de los logotipos anteriores muestra su mensaje rápidamente. No hay necesidad de leer un mensaje o eslogan que lo acompañe. Cada logotipo cuenta una historia.
Vamos a ponernos subconscientes
Sin ser demasiado espeluznante, muchos diseños de logotipos sólidos se basan en mensajes ocultos o ilusiones ópticas. Observar:
La confitería Baskin Robbins es conocida por sus 31 sabores de helado (uno para cada día del mes). Inteligentemente, el logotipo alude a su popular eslogan al aislar el “31” de las iniciales de Baskin Robbins.
¿Qué ves primero, la “g” minúscula o la cara sonriente? Puntos de bonificación si ve dos caras sonrientes en el logotipo de arriba. Y, si está inclinado como yo, la «g» más grande siempre se verá como una cara sonriente, sin importar cuánto entrecierre los ojos. Y milagrosamente, la “g” más pequeña parece una letra y no una cara sonriente. Aquí radica el brillo de la simplicidad.
Me avergüenza admitir que nunca me di cuenta del mensaje oculto en el logotipo de FedEx. ¿Puedes adivinar? Hay una flecha encajada entre las letras «E» y «X». Indica movimiento de avance.
Si puede encontrar una manera de colar más de su identidad de marca en su logotipo (sin sobrecargar el diseño), hágalo.
Use el espacio en blanco a su favor
Los espacios en blanco pueden elevar su logotipo de promedio a estelar. Esto se hizo magistralmente en el logotipo de FedEx de arriba.
El Fondo Mundial para la Naturaleza utiliza al oso panda en peligro de extinción para transmitir su mensaje de conservación de la vida silvestre. El espacio en blanco funciona perfectamente con el panda.
La red básica de televisión por cable de EE. UU. hace que la magia suceda con su ubicación inteligente de «S».
Las Girl Scouts of America muestran rostros frescos y juveniles, dos de los cuales están tallados contra el espacio negativo.
Piense en las formas en que puede agregar espacios en blanco a su logotipo. Inspírate en el logotipo de EE. UU. y deja que una letra se destaque en el espacio negativo. Puede tener un impacto audaz en su logotipo. Eso es porque nuestras mentes se sienten atraídas por los rompecabezas. Un logotipo con espacios en blanco es similar a un rompecabezas. Nuestros cerebros intentarán descubrir qué falta. ¿El resultado? Un logo memorable porque el cerebro se ha demorado.
Lo que no es su logotipo
Tu logo no va a revelar toda la historia de tu marca. Es imposible. Su logotipo debe ser una pista de lo que se trata su marca. Es por eso que su historia de color es tan importante. El color da el tono: mi marca es alegre, seria, apasionada, juvenil o saludable.
¿Pasará la prueba del niño?
Antes de que los humanos puedan leer, pueden reconocer logotipos. Los niños de tres años reconocen McDonald’s, Toys R Us y Disney antes de que puedan leer la palabra «gato». Esto se debe a que la marca detrás del logotipo siempre ofrece una recompensa que el niño puede entender y apreciar.
Todos los humanos, sin importar la edad, operan con este mismo sistema básico de recompensas. Un logotipo se vuelve memorable gracias a la experiencia que puede brindar de manera consistente. Si bien es importante obtener el diseño correcto, si la experiencia fracasa, su logotipo puede ser recordado por algo incorrecto.
Evite la tentación de enturbiar las aguas con demasiado volante. En su lugar, diseñe su logotipo como si estuviera diseñando para un niño. Debe ser claro y simple. Y, en caso de duda, edítelo.
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