Investigación de palabras clave. Como blogger, es algo que sabes que debes hacer para que tu blog tenga éxito. Tal vez, incluso ya hayas investigado algunas palabras clave por tu cuenta; si es así, genial. Pero quizás todo el concepto de investigación de palabras clave lo deje confundido.
La investigación de palabras clave es algo que comienza mucho antes de que complete los campos del complemento SEO al agregar una publicación. De hecho, es algo que debería suceder incluso antes de empezar a escribir. Este artículo le mostrará por qué el uso intencional, pero no manipulador, de palabras clave es tan importante. Luego, ofrecerá algunos consejos rápidos y simples de investigación de palabras clave de SEO para bloggers.
Google está mejorando su algoritmo todos los días. Y por una buena razón: el número de búsquedas realizadas aumenta cada año, y entre el 16 y el 20 % de las consultas de búsqueda utilizadas cada día nunca antes se habían ingresado en Google . Debido a esto, Google tiene que trabajar para mantenerse al tanto de cómo el mundo usa su motor de búsqueda.
Hace una década, las palabras clave eran las reinas. Algunos webmasters más oportunistas notaron que cuantas más veces incluyeran una determinada palabra clave en una página, mejor se clasificaría esa página en los resultados de búsqueda para esa palabra clave. Esto hizo que el contenido fuera muy difícil de leer y «lleno de palabras clave». Google castigó este comportamiento con una serie de actualizaciones de algoritmos con el objetivo de combatir la «optimización excesiva».
Investigación de palabras clave en 2017
En estos días, Google adopta un enfoque mucho más holístico de las palabras clave. Están más preocupados por el contexto presentado por todas las diferentes palabras y frases utilizadas en un contenido que por la presencia inquebrantable de una palabra clave en particular. Ocasionalmente, el contenido que se clasifica bien para un determinado término ni siquiera contiene el término exacto buscado. Pero Google aún se destaca en hacer coincidir el contexto de lo que está buscando con información relevante. La optimización para esto se denomina » modelado de temas «, en el que creas contexto para tu contenido mediante el uso de un conjunto de palabras clave interrelacionadas.
Lo curioso es que el modelado de temas simplemente nos devuelve a la forma natural en que nos comunicamos con otras personas. No solo usamos una palabra clave; usamos un conjunto de palabras y frases interrelacionadas que juntas crean el contexto de lo que estamos discutiendo.
Sin embargo, eso no quiere decir que las palabras clave individuales ya no importen. Incluso en el estudio de factores de clasificación de búsqueda más reciente de Moz , los SEO encuestados acordaron que las palabras clave eran la tercera pieza más importante del algoritmo de búsqueda.
Con eso cubierto, ahora pasemos a los consejos reales de investigación de palabras clave de SEO.
¿Qué define una buena palabra clave?
La definición tradicional de una palabra clave “buena” es aquella que recibe una gran cantidad de búsquedas mensuales y poca competencia de otros sitios que intentan obtener tráfico de esa palabra clave. Esta determinación proviene de una herramienta como el Planificador de palabras clave de Google , que enumera el volumen de búsqueda mensual y la competitividad de la palabra clave en AdWords.
En la práctica, sin embargo, esto puede no ser lo que defina una palabra clave que sea buena para su blog en particular. La competitividad de AdWords no siempre es precisa para predecir cómo sería realmente la clasificación competitiva. Y muchas palabras clave de cola más larga ni siquiera tendrán un volumen de búsqueda mensual en el Planificador de palabras clave.
En cambio, a menudo es mejor optar por una definición más personalizada. Una buena palabra clave es algo que su público objetivo estaría buscando, con los resultados de búsqueda existentes en los que podría entrar razonablemente. La mayoría de las palabras clave a las que debe apuntar serán al menos dos palabras, a menudo más largas. Siga leyendo para aprender cómo crear una lista de palabras clave y luego reducirla.
Investigación de palabras clave: creación de su lista de palabras clave
No necesita muchas herramientas sofisticadas o costosas para crear una lista útil de palabras clave. Además, una vez que tenga una lista reducida, gran parte del trabajo de idear temas para publicaciones de blog está hecho por usted.
Sin embargo, por ahora, su objetivo es hacer una lista larga de palabras clave para orientar, entre 50 y 100. Para realizar un seguimiento de sus palabras clave, cree una hoja de cálculo. No necesita ser complicado; un documento básico de Google Sheets servirá.
¿Qué herramienta de investigación de palabras clave usar?
Google Keyword Planner es una herramienta adecuada para usar, principalmente porque es gratuita. Comience escribiendo el tema principal de su blog, que puede ser de una a tres palabras. Digamos que estamos comenzando un blog sobre suculentas. Buscaré la palabra clave «suculentas» para comenzar.
A partir de ahí, Google sugiere otras palabras clave relevantes y muy amplias, como plantas suculentas , cuidado de las suculentas y dónde comprar suculentas . Estas siguen siendo palabras clave muy amplias, pero el cuidado suculento se ve bien: tiene una gran cantidad de búsquedas por mes y AdWords informa poca competencia.
A medida que encuentre buenas palabras clave potenciales, anótelas en la primera columna de su hoja de cálculo. Enumere el volumen de búsqueda mensual en la segunda columna. Siga desplazándose por los resultados y ajustando la búsqueda a medida que piensa en más términos de búsqueda. Puede ordenar el Planificador de palabras clave por competencia para encontrar otras concordancias potenciales sólidas que se ajusten a la definición típica de alto volumen y baja competencia de una buena palabra clave. Probablemente terminará encontrando una serie de variaciones sobre la misma idea, lo cual no es un problema. Aunque la calificación de la competencia se aplica a los sitios que usan AdWords, puede dar una buena indicación de qué tan competitivos son los resultados de la búsqueda orgánica.
Una vez que tenga una buena lista de 50 a 100 palabras clave, agrúpelas por tema. Sea lo suficientemente específico como para que cada grupo pueda ser su propia publicación de blog.
Reducir su lista de palabras clave
Ya hemos hecho un buen progreso: de su lista de más de 50 términos, probablemente tenga suficientes conjuntos de palabras clave para crear diez o más publicaciones de blog. Pero, ¿adónde vas desde aquí?
Un sistema simple para juzgar sus palabras clave, como el que comparte Ryan Stewart en este artículo, es una buena opción. Es un sistema de calificación basado en colores basado en la autoridad de página (PA) y la autoridad de dominio (DA) de los cuatro primeros resultados para cada palabra clave. Para comenzar, regístrese para obtener una cuenta gratuita de Moz e instale su extensión de navegador.
Primero, encuentre el DA de su propio sitio web usando la barra de herramientas. Digamos que su sitio web tiene un DA de 20.
A continuación, busque en Google cada palabra clave de su lista y codifíquela con colores según esta matriz. Está viendo los cuatro mejores resultados, e idealmente para resultados con un PA de 20 o menos y un DA de menos de 50 .
Por ejemplo, nuestra palabra clave «cuidado de las suculentas» parece naranja, con algunas páginas bastante sólidas de dominios débiles.
Esta, “son suculentas venenosas para los gatos”, tiene muy buena pinta:
Una vez que haya clasificado todo, su lista debería verse así:
Una palabra clave central para cada publicación
Esencialmente, lo que le dicen los colores con los que termina en su documento de palabras clave es cuán fácil será clasificar su publicación en la primera página de resultados del motor de búsqueda. No llegará allí de la noche a la mañana, por supuesto, pero si crea un contenido que es al menos tan bueno como el otro contenido que aparece en esos cuatro primeros lugares, y su DA es comparable a algunos de los otros DA que ve allí, tienes una gran oportunidad.
Su próximo paso es descubrir la mejor palabra clave de cada conjunto, equilibrando el volumen con la competitividad, y moverla a la parte superior del conjunto. Algunos buenos ejemplos son «las suculentas son venenosas para los gatos» y las «falsas suculentas», que la investigación de palabras clave indica que tienen una gran probabilidad de clasificarse bien.
Use estas palabras clave principales para crear un tema de publicación de blog. La palabra clave superior debe aparecer en el título, idealmente al principio. Enumere este titular en la siguiente columna.
Querrá esparcir la palabra clave principal a lo largo de la publicación que escriba, así como incluir todas las demás palabras clave en su lista una o dos veces. No se preocupe por la densidad de palabras clave; solo use las palabras clave cuando pueda, donde tengan sentido.
Si usa un complemento de SEO como Yoast SEO, que absolutamente debería, también debe usar la palabra clave principal allí. El complemento Yoast ofrecerá sugerencias adicionales para optimizar su publicación.
Pensamientos finales
Si sigue la guía anterior, debería terminar con una lista de al menos 50 palabras clave y diez o más publicaciones de blog potenciales. Es posible que algunas de estas publicaciones potenciales ya existan en su blog, lo que significa que todo lo que necesita hacer es optimizarlas, modificando el texto para incluir su conjunto de palabras clave.
Cuando se quede sin conjuntos de palabras clave, todo lo que necesita hacer es repetir estos pasos para crear una nueva lista. La inspiración de palabras clave se puede encontrar en los servicios de preguntas y respuestas como Yahoo Answers y Quora, así como al navegar por artículos relevantes en Facebook o Pinterest.
¿Cuál es tu fuente favorita de inspiración para palabras clave? Comparta sus propios consejos y trucos en los comentarios a continuación.
Imagen en miniatura del artículo de Kapralcev / shutterstock.com