Crear un sitio web de WordPress atractivo y crear contenido de alta calidad es solo la mitad de la batalla cuando se trata de hacer crecer su audiencia. Después de todo, si nadie lee su contenido, ¿cómo se supone que su sitio ocupará el lugar que le corresponde cerca de la parte superior de los resultados del motor de búsqueda?
La clave para un sitio web popular de WordPress es identificar su audiencia clave (y dirigirse a ellos de manera efectiva) para que sus números crezcan con el tiempo. En este artículo, exploraremos tres pasos para identificar a su audiencia y luego le enseñaremos cómo hacerla crecer usando tres métodos diferentes.
Hay muchos métodos que puede emplear para identificar a su audiencia, que a veces varía según el campo de su blog de WordPress. En lugar de lanzar una red amplia, decidimos centrarnos en tres pasos simples que funcionan bien para todo tipo de audiencias y serán adecuados independientemente de su nicho.
Paso #1: Defina su grupo demográfico objetivo
Una de las mayores distinciones que aprenderá a hacer es descubrir la diferencia entre su audiencia general y su grupo demográfico objetivo. El primero es el total de personas que visitan su sitio web, ya sean grandes fanáticos o espectadores casuales, y el segundo es la gente para la que realmente crea contenido.
Si no tiene sentido, tenga paciencia con nosotros por un minuto. Es imposible involucrar a todas las personas que encuentran el camino a su sitio web de WordPress, sin importar cuán alta sea la calidad de su contenido. Para tener éxito en la creación de una audiencia, deberá centrar sus esfuerzos en un subconjunto específico de usuarios: aquellos que pueden beneficiarse más de su contenido. Vamos a profundizar en esto más adelante.
La alternativa es tratar de atraer a varias audiencias diversas. Algunos sitios web pueden tener éxito en esto, pero generalmente tienen grandes presupuestos y personal. Sin embargo, si está trabajando con recursos limitados, será mejor que reduzca sus esfuerzos y patee traseros frente a una audiencia específica.
A continuación, es hora de preguntarse cómo puede identificar a su público principal. Una excelente manera de reducir las cosas es hacer las siguientes preguntas:
- ¿Quién es tu lector ideal y cómo te lo imaginas?
- ¿Quién puede pagar lo que estás ofreciendo? Esto es especialmente pertinente si está promocionando un servicio.
- ¿Qué otros sitios web visitarían estos usuarios hipotéticos?
Lo más probable es que si responde estas preguntas con honestidad, tendrá una excelente idea de cómo es su grupo demográfico objetivo. Si no es así, ¡puede ser hora de reducir su enfoque!
Paso #2: Concéntrese en los problemas que puede resolver
Centrar sus esfuerzos en aquellos usuarios que se beneficiarán más de su contenido es excelente, y otra forma de identificar quiénes son esos usuarios es descubrir los problemas que puede resolver y quién se beneficiará más.
En pocas palabras, muchos blogs exitosos resuelven problemas para sus usuarios, lo que a su vez ayuda a mantenerlos cerca. Por ejemplo, aquí en Elegant Themes, nos ocupamos de WordPress y temas de diseño web. Tiene sentido que intentemos transmitir nuestro conocimiento a los demás.
Crear un blog de WordPress sobre temas sobre los que tiene conocimientos le brinda dos grandes ventajas:
- Con toda probabilidad, conoces el tipo de audiencia que estará interesada en tu contenido, gracias a tu experiencia en el campo.
- Su conocimiento le permite brindar consejos prácticos y ayudar a los lectores a resolver problemas.
Lo bueno es que ni siquiera necesita ser un experto en su campo para crear una audiencia en torno a algo que le interese. Por ejemplo, consulte este resumen sobre temas de viajes de WordPress: resuelve un problema para el lector al indicándoles los recursos que necesitan. Tampoco hace falta ser un gurú de WordPress para resolver un problema similar. Solo necesita a alguien a quien no le importe investigar un poco.
Si tiene ideas para temas interesantes pero no está seguro de cómo abordarlos desde una perspectiva de resolución de problemas, aquí hay dos enfoques diferentes:
- ¿ Puedes guiar a tu audiencia a través de la solución de un problema? Si es así, tienes un ganador.
- Presente a sus lectores herramientas útiles relacionadas con su flujo de trabajo y ayúdelos a descubrir cuál es la más adecuada.
Hasta ahora hemos mirado hacia adentro para ayudarnos a identificar a nuestras audiencias. Ahora es el momento de mirar hacia afuera, hacia nuestros competidores.
Paso #3: Estudia a tu Competencia
Una de las claves para construir un negocio exitoso es conocer a tu competencia, y sus sitios web no son una excepción.
Puede sonar obvio, pero si una persona o un sitio web tiene muchos seguidores, probablemente podamos asumir que saben lo que están haciendo. Eso significa que saben a quién dirigirse y cómo hacerlo. Estudiar a su competencia es especialmente útil si está ejecutando un sitio web de WordPress incipiente, ya que está comenzando desde una pizarra en blanco. Han tenido más tiempo para optimizar su enfoque, por lo que puede ahorrar mucho ensayo y error al analizarlos.
El primer paso para identificar a su competencia es realizar algunas búsquedas en línea sobre palabras clave relacionadas con su grupo demográfico objetivo y el contenido que desea producir (que ya hemos cubierto). Escriba tantas palabras clave como desee, luego diríjase al sitio web de BuzzSumo . Vamos a utilizar esta herramienta para identificar qué publicaciones de su competidor obtuvieron mejores resultados en las redes sociales. Escribe el dominio de tu competidor en el campo principal, haz clic en buscar y luego mira los resultados:
Una vez que haya identificado el contenido más popular de su competidor, estos son los pasos que debe seguir:
- Averigua el tema principal del artículo.
- Revisa el enfoque que usaron para el tema (por ejemplo, ¿es un artículo de resolución de problemas?).
- Estudie sus palabras clave : son fundamentales para la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Una vez que haya resuelto todo esto, tendrá una excelente idea del tipo de usuarios a los que puede dirigirse utilizando un enfoque similar al de su competencia. A partir de ahí, querrá mejorar su contenido preexistente para su propio sitio. Técnicas como el método Skyscraper están probadas y pueden ayudar a potenciar su propio contenido.
Cómo hacer crecer su audiencia de WordPress (con 3 métodos)
Al igual que identificar a su audiencia, hay una variedad de métodos que puede usar para hacerla crecer. Es un tema denso, por lo que nos hemos decidido por tres métodos que deberían comenzar bien. Sin embargo, lo alentamos a que haga su propia lectura adicional e investigación independiente sobre el tema.
Método n.º 1: Apunte a palabras clave de baja competencia
Ya hemos discutido la idea de estudiar las palabras clave de su competencia para dirigirse al mismo tipo de audiencia. Sin embargo, esto puede no ser siempre el mejor enfoque. Para empezar, sus competidores han tenido más tiempo para abrirse camino hasta la cima y es probable que no estén solos. Es un proceso arduo, lo que significa que no debe concentrar todos sus esfuerzos en palabras clave competitivas a menos que esté listo para un maratón.
En su lugar, puede tener más éxito utilizando palabras clave de baja competencia. No atraerán tanto tráfico a su sitio, pero pueden proporcionarle un flujo constante de visitantes que habrán encontrado exactamente lo que estaban buscando. Combine varios de ellos y tendrá una audiencia propia considerable.
Antes de comenzar, deberá conocer los conceptos básicos a la hora de elegir palabras clave sólidas. Una vez que esté listo, esto es lo que necesita saber cuando se trata de recoger frutas maduras:
- Opta por palabras clave de cola larga cuando sea posible. Puede que sea más difícil incluirlos en sus artículos, pero esto los hace menos cuestionados. Piense menos en tutoriales de WordPress y más agregue botones de seguimiento social de WordPress, por ejemplo.
- Busque palabras clave con búsquedas mensuales modestas : entre 1000 y 3000 es un buen punto de partida.
- Esté atento a las palabras clave con competidores de baja calidad. Si los primeros lugares en los resultados del motor de búsqueda están llenos de sitios web de mala calidad (es decir, mal diseño , mala optimización y redacción mediocre), puede atraer a los usuarios ofreciendo una mejor alternativa.
Construir una audiencia usando palabras clave de baja competencia no es simple. Sin embargo, si tiene la resistencia para mantenerlo a largo plazo, puede dar sus frutos.
Cuando hablamos de integraciones de redes sociales, nos referimos a cualquier cosa que vincule esas plataformas con nuestro sitio web de WordPress. Pueden ser botones para compartir en redes sociales, fuentes integradas o incluso enlaces simples a sus perfiles.
El blog de Elegant Themes muestra nuestros perfiles de redes sociales en la barra lateral.
No todos los tipos de integraciones de redes sociales funcionan para todos los sitios web de WordPress. Sin embargo, los botones de seguimiento social (como se ve arriba) y las funciones de compartir en redes sociales suelen ser pan comido:
Las redes sociales pueden ser fundamentales para hacer crecer su audiencia , pero para aprovecharlas al máximo, en última instancia, necesita que las personas compartan su contenido. Siempre puedes hacerlo desde tus propios perfiles de redes sociales, pero no llegarás lejos sin un seguimiento decente. Es más probable que las personas lean un artículo compartido por sus amigos, y si te enfocas en la resolución de problemas, es probable que tus visitantes se sientan más obligados a hacerlo.
También hemos escrito mucho sobre cómo integrar las redes sociales con su sitio web de WordPress. Echa un vistazo a estos artículos de nuestros archivos:
- 5 maneras de promocionar publicaciones en redes sociales .
- 5 consejos para convertir WordPress en una potencia de las redes sociales .
- 40 de las mejores herramientas de análisis de redes sociales para usuarios de WordPress .
Las integraciones de las redes sociales son importantes, pero hay un aspecto de su contenido que es igual de vital: su tasa de publicación.
Método #3: determine su tasa de publicación óptima
Su tasa de publicación se refiere al ritmo al que presenta contenido nuevo en su sitio de WordPress y, en este caso, cuándo lo hace. Optimizar su tasa de publicación es un paso clave para aumentar su audiencia por las siguientes dos razones:
- Puede poner su contenido frente a tantos ojos como sea posible, tan pronto como sea posible.
- Una vez que haya establecido un horario establecido, sus visitantes sabrán cuándo esperar contenido nuevo y (con suerte) estarán atentos a él.
Para llegar allí, necesitaremos determinar nuestra tasa de publicación óptima. Eso significa averiguar los días y las horas en que nuestro sitio recibe más atención. Luego, podemos usar la función básica de programación de WordPress para publicar nuestras publicaciones automáticamente durante esos momentos. Puede encontrar la función justo al lado del editor de WordPress , en Publicar . Busque la sección Publicado el :, haga clic en Editar , luego ingrese la hora y la fecha elegidas:
Una vez que haya programado sus publicaciones, una aplicación como Buffer puede ayudarlo a publicarlas en las redes sociales en el momento más óptimo, ya sea automáticamente o según sus propios horarios y días. Buffer ofrece un nivel gratuito con un sólido nivel de funcionalidad, y existen numerosos tutoriales en la web para ayudar a configurarlo.
Conclusión
Sencillamente, hacer crecer su audiencia de WordPress no es una tarea automatizada. Al trabajar, podrá obtener un flujo constante de visitantes recurrentes y brindarles contenido de calidad y específico que querrán compartir. Si esto sucede, el crecimiento es inevitable.
Ya sea que esté comenzando un nuevo sitio web de WordPress o trabajando en la optimización de uno, aquí hay tres pasos para identificar a su audiencia:
- Defina su público objetivo.
- Enfócate en los problemas que puedes resolver.
- Estudia a tu competencia.
…y tres métodos para cultivarlos:
- Apunte a palabras clave de baja competencia.
- Aprovecha las redes sociales.
- Optimiza tus tiempos de publicación.
¿Qué crees que es lo más importante cuando se trata de aumentar la audiencia de un blog de WordPress? ¡Suscríbase y comparta sus pensamientos con nosotros en la sección de comentarios a continuación!
Imagen en miniatura del artículo de Alex Oakenman / shutterstock.com.