MailChimp es una de las plataformas más populares para enviar correos electrónicos masivos a tu lista de suscriptores. Es una gran plataforma para enviar sus campañas de newsletter. Se ha utilizado para todo, desde el envío de mensajes a sus lectores, hasta la venta anticipada de productos y servicios, el envío de anuncios de ventas, catálogos, boletines y fragmentos de blog, alertas de eventos e incluso artículos de blog completos.
Todo eso es interesante y demás, pero los lectores los han visto durante años. Ellos los esperan. Puede convertirse en lo mismo de siempre, en lo mismo de siempre. A veces los lectores quieren algo diferente. Quieren algo un poco más creativo.
Bueno, como era de esperar, si profundizamos un poco más, encontramos que hay otras formas más creativas de usar MailChimp. Si se vuelve creativo con sus plantillas, MailChimp puede hacer mucho más que proporcionar un boletín informativo. Puedes hacer algunas cosas interesantes solo con el correo electrónico.
¿Por qué correo electrónico? De acuerdo con la gente fina e imparcial de MailChimp , el correo electrónico sigue siendo una de las formas más efectivas y creativas de llegar a su audiencia. Una de las razones de esto es que es conveniente para los lectores. Sé que me gusta abrir mi correo electrónico para ver algo que no tengo que esforzarme para leer. Si puedo leerlo en ese mismo momento, en una página que ya he abierto, es más probable que siga adelante y lo lea. Si tengo que acordarme de ir al sitio web… ¿qué estaba diciendo?
En este artículo, he echado un vistazo a 10 cosas que no son formas comunes de usar las plantillas de MailChimp. Algunos son creativos y otros son francamente inspiradores. ¿Cuáles son algunas de esas cosas creativas e inspiradoras que puedes hacer con MailChimp? Miremos y veamos.
Una nota sobre los enlaces y las imágenes: he enlazado a ejemplos de MailChimp. Hay muchos otros, pero estos ayudan a mostrar de lo que estoy hablando. Son solo ejemplos de cómo podría usar una plantilla para crear lo que estoy hablando. Apuesto a que puedes inventar aún más.
Crear una revista
Las revistas a menudo envían boletines por correo electrónico que contienen información sobre su último número. Por lo general, son fragmentos breves de los artículos del último número con enlaces para leer el resto de los artículos. En lugar de simplemente enviar enlaces a los últimos artículos de su revista, puede desarrollar su revista específicamente para enviarla por correo electrónico.
La revista sería pequeña (o al menos ligera en imágenes), pero no necesitaría ser grande. En cambio, tendría que estar enfocado. Piense en la calidad sobre la cantidad. Cuando estás escribiendo para un nicho o audiencia específica, es más probable que tu público objetivo lo lea. No siempre necesitan muchos artículos. Los lectores en algunos nichos estarían felices de tener solo un artículo.
¿Por qué querrías enviar la revista en el correo electrónico en lugar de simplemente enviar enlaces? Es una cuestión de conveniencia. Pensando en las revistas en el mundo físico, ¿es más probable que vaya a la tienda solo para comprar la revista, o prefiere que se la entreguen en su puerta?
Claro, un simple clic puede ser todo lo que se necesita para llegar al sitio web, pero ¿haría clic en un enlace si solo tuviera uno o dos minutos para leer? Especialmente si considera que aún tendría que hacer clic en el sitio web para leer los artículos. Y luego están todas esas otras distracciones.
Si el artículo ya estaba en su pantalla en el correo electrónico que acaba de abrir, quizás aprecie no tener que dejar su correo electrónico e ir a otro sitio solo para leer un artículo, y puede continuar y leerlo.
un curso de estudio
Tienes talento. Yo sé que tú. Puedes compartir ese talento ofreciendo un curso. Solo elige tu tema. La conveniencia del correo electrónico puede ser una forma maravillosa de dar o tomar un curso en casi cualquier cosa. Podría incluir la lección completa o podría incluir enlaces a videos. Puede tener texto sin formato o HTML con fotos a todo color.
Ejemplos incluyen:
- HTML
- Fotografía
- Escribiendo
- Dibujo
- diseño web
- Negocio
- Cualquier tipo de tutorial que se pueda enseñar en línea.
Es más probable que se utilice un curso que se entrega a sus lectores porque elimina ese paso adicional de ir al sitio web. Esto ayuda a reducir el nivel de procrastinación .
Un periódico local
Esto no es el New York Times. Este ni siquiera es su periódico local más grande que cubre las noticias de su área circundante. Este es un periódico hecho específicamente para su comunidad local. Tal vez esta sea una pequeña sección de tu ciudad. Tal vez sea solo tu vecindario. Tal vez es sólo su edificio.
Incluiría noticias que la mayoría de los periódicos ignorarían para dejar espacio para las historias más importantes que pertenecen a más personas. Hay muchas noticias en su comunidad local que son de interés periodístico pero nunca se informan. Sus amigos y vecinos pueden apreciar algo que fue escrito solo para ellos.
Puede clasificar esto de una manera diferente y proporcionar información local a un grupo específico, como agricultores, surfistas, cocineros, etc.
Principales noticias
En lugar de solo un boletín, puede enviar noticias importantes y actuales dentro de un nicho específico. Esto podría incluir noticias, entrevistas, novedades o próximamente, etc. Las noticias populares están en todas partes, pero puede ser difícil encontrar noticias para un grupo específico, como mecánicos de tractores o guitarreros. Podrías enviar cartas estelares a tus compañeros entusiastas de la astronomía. Tal vez este sea un periódico que cubre las principales noticias sobre un lugar específico, un grupo de personas o una industria. Podría atraer a los equipos de gestión corporativa dentro de una determinada industria o empresa. El cielo es el límite.
Listas de consejos
A la gente le encanta recibir propinas. Puede enviar algo como el consejo del día o varios consejos en cada correo electrónico. Esto funcionaría mejor en un género específico, como escribir ficción o escribir canciones. Los lectores que buscan consejos sobre cómo escribir ciencia ficción probablemente no seguirán suscribiéndose si sus consejos son cómo batear un bate el lunes y cómo hacer su propia arcilla el martes. Incluso el coaching, sobre cualquier tema, funcionaría como consejos.
Ni siquiera tiene que ser una lista. Puede ser un consejo simple que tome unos segundos para leer o un consejo grande que tome varios párrafos para explicar.
Clasificados
Puede enviar sus propios anuncios clasificados. Esto podría ser para un género específico, como autos, cómics y cromos de béisbol, o tener múltiples géneros pero enfocarse en una ubicación específica como San Diego o incluso las áreas circundantes más pequeñas. Podría ser apoyado por anuncios locales.
Recetas
Las recetas son populares. Hay muchas maneras de aprovechar las recetas. Podrías tener una receta de la semana o podrías enviar recetas para un nicho o grupo específico. Donde esto realmente brillaría es para temas que no tienen mucha cobertura o tienen dietas especiales.
Por ejemplo, las personas con G6PD deben tener cuidado con los suplementos de hierro en sus dietas aunque tengan anemia. Suena extraño y la mayoría de la gente ni siquiera consideraría la idea. Deben mantenerse alejados de las habas, la soya y obtener muchas vitaminas B y antioxidantes.
Crear y modificar recetas es mucho trabajo y las mamás ocupadas no tienen tiempo para buscarlas. Recetas especializadas enviadas a su bandeja de entrada es algo que esperarían todos los días. Algunas dietas especiales, como aquellas para bajar de peso o para la diabetes, son prominentes en línea. Pero algo como G6PD… no tanto.
Otra forma en que esto funcionaría es que sus lectores no tendrían que buscar recetas para un tipo específico de cocción u horneado. Por ejemplo, si su tema fue crear esculturas interesantes con chocolate, galletas especializadas, barbacoa, etc.
Novedoso
El correo electrónico es una excelente manera para que los autores compartan noticias sobre su trabajo de ficción, pero ¿qué pasa con el trabajo en sí? ¿Por qué no compartir una novela, un capítulo a la vez, por correo electrónico? Sería una gran manera de conseguir que los lectores se interesen en el resto de su trabajo. Puede enviar una historia corta unas pocas páginas a la vez y luego vincular a su línea más grande de novelas.
Podrías regalar la primera novela de una serie para enganchar a los lectores. Podrías escribir una novela especial solo para correo electrónico que solo tus fans más devotos puedan leer. Esto ayudará a generar interés y lealtad de los fanáticos, y también es una excelente manera de configurar las ventas anticipadas para los próximos lanzamientos.
Trivialidades
Trivia es increíble. Quiero decir, ¿a quién no le gustan las trivias? Al 95% de la población mundial le gustan las trivias y eso es probablemente un hecho. Puede ser una distracción divertida, especialmente cuando la mayoría de los correos electrónicos solo intentan venderte algo. Trivia podría ser sobre un género específico, período de tiempo, ficción, hechos divertidos, música y, bueno, ¡cualquier cosa!
Por ejemplo, si te encanta Star Wars, puedes enviar curiosidades que incluyan películas, libros, juegos detrás de escena, información sobre los actores, lugares en la ficción, lugares en el mundo real, el diseño, juguetes, cómics, carteles, equivalentes del mundo real, estilo de escritura y mucho más.
Si te encanta WordPress (y sé que te gusta), puedes enviar curiosidades sobre WordPress. Incluso podría funcionar como consejos o la historia del desarrollo web usando WordPress. Sus clientes podrían aprender mucho sobre WordPress (lo que podría quitarle algo de presión) y pensarían en usted la próxima vez que necesitaran contratar a un experto en WordPress.
Un juego de correo electrónico
Puede crear algunos juegos geniales en el correo electrónico. Por ejemplo, una búsqueda del tesoro donde envía a sus jugadores a la naturaleza para encontrar elementos específicos, o geocaching donde sus jugadores tienen que encontrar un marcador de ubicación específico. Estos no son juegos que son interactivos a través del correo electrónico en sí, sino que en realidad tienen lugar en el mundo real. Las respuestas a los resultados, como encontrar el artículo o la ubicación, pueden o no tener lugar en línea. Eso depende de usted.
Cómo obtener las plantillas
Ahora que sabe el tipo de cosas que desea crear con sus plantillas de MailChimp, necesitará saber cómo obtenerlas. Hay tres formas de obtener una plantilla de MailChimp:
- Utilice un diseño prefabricado. Estos son los correos electrónicos de inicio predeterminados básicos. Son receptivos y puedes arrastrar y soltar los elementos para crear tu propio diseño.
- Usa un tema. Estas son plantillas prefabricadas que ya tienen aplicados elementos de diseño únicos. Todavía puede usar arrastrar y soltar y modificarlos de la forma que desee. Hay muchos temas disponibles de desarrolladores externos. Algunos son gratuitos y otros son premium. Puede encontrarlos buscando plantillas de MailChimp (sorprendente, ¡lo sé!).
- Codifique el suyo propio. Los codificas a mano. Puede pegar su código usando un editor de texto, importar HTML en el tablero de la plantilla o importar un archivo zip que incluya su HTML e imágenes.
Cómo construirlos
Si decide que desea crear sus propias plantillas de MailChimp, necesitará información para comenzar. Afortunadamente, MailChimp ha proporcionado algunos tutoriales extensos sobre cómo desarrollar sus propias plantillas (una excelente fuente es la Referencia de diseño de correo electrónico . Otra es MailChimp para diseñadores ). Estas son las cosas que necesitará saber cómo usar:
- HTML
- Lenguaje de plantillas de MailChimp
- Estilo CSS
- Bloques de declaración
- Imágenes de fondo
- Áreas de contenido editables
- Áreas de imagen editables
- Repetición de áreas de contenido
- Áreas de contenido ocultables
- Áreas de contenido variable
- Combinar etiquetas
- enlaces externos
Elementos de un buen diseño
Independientemente de lo que decidas usar tus plantillas de MailChimp, un gran diseño guiará al lector en la forma en que deseas que responda. Puedes ver en esta imagen las cuatro secciones de un gran diseño de correo electrónico:
- Atención
- Interés
- Deseo
- Acción
Siga este tipo de concepto de diseño y podrá obtener la respuesta deseada de su audiencia.
Algunos consejos rápidos
Si se acerca lo suficiente a lo que necesita, use plantillas básicas y temas prediseñados como punto de partida y personalícelo para que se ajuste a sus necesidades.
Ordene alfabéticamente sus reglas CSS para que sean fáciles de leer y encontrar.
En lugar de envolver su contenido dentro de etiquetas HTML, diseñe su contenido apuntando al contenedor del contenido con CSS.
Reduzca la cantidad de estilos editables para simplificar el editor de plantillas.
No repita los estilos de una sección a otra si un estilo global es suficiente.
Ingrese automáticamente el título de la campaña al incluir la etiqueta de combinación *|MC:SUBJECT|* dentro de la etiqueta de título HTML.
Guarde la plantilla sin ningún contenido para que pueda reutilizarla una y otra vez.
Recuerde, hay un límite de cuánto puede contener una bandeja de entrada. Si constantemente llena la bandeja de entrada de sus lectores hasta el punto de que les toma demasiado tiempo abrir el correo electrónico y siempre tienen que eliminarlos para hacer espacio, terminarán cancelando su suscripción.
No hagas spam. El correo no deseado es malo. No harás spam.
Crea algo impresionante. Las bandejas de entrada de tus lectores ya están inundadas de cosas a las que no prestan atención. Crea algo que quieran abrir, leer, usar y compartir.
No olvides incluir enlaces sociales en tu correo electrónico.
Consulte la página de inspiración de MailChimp para obtener ideas.
Consulta la base de conocimientos de MailChimp cuando te quedes atascado.
Terminando
Esto es solo una pequeña muestra de que MailChimp puede hacer mucho más que boletines, folletos de ventas y actualizaciones. Puede usarlo como su principal sistema de entrega de contenido. Puede enviar cualquier cosa, desde noticias hasta ficción y consejos prácticos. Con un poco de creatividad e inspiración, sus esfuerzos de MailChimp brillarán y obtendrán el tipo de atención que desea.
¿Y tú? ¿De qué formas creativas e inspiradoras has utilizado las plantillas de MailChimp? ¡Me gustaría saberlo en los comentarios a continuación!
Imagen en miniatura del artículo por Kraphix / shutterstock.com