Cuando se trata de%20estrategia de marketing , las ganancias son el objetivo clave que todas las empresas desean abordar. Sin embargo, para aumentar la participación de mercado, lo que debemos hacer de antemano es considerar cómo aumentar el conocimiento de la marca. Si bien la competencia es un gran obstáculo para una campaña de marketing, algunas empresas optan por aprovechar la competencia para llamar la atención del público. La acción de tender una emboscada a los esfuerzos de marketing y campañas promocionales de los demás para desviar la atención y aumentar la exposición a expensas de otro anunciante también se conoce como marketing de emboscada .
Hoy, veremos qué es el marketing de emboscada, tipos, beneficios y ejemplos de este arte. Además, realizaremos un análisis de sus pros y sus contras, que te ayudará a decidir si aplicas o no el método de marketing de emboscada.
¡Vamos a sumergirnos!
¿Qué es el marketing de emboscada?
El marketing de emboscada no es un método tradicional, sino uno completamente nuevo en el que los especialistas en marketing aprovechan la campaña de marketing de otra marca para desviar la atención. Sorprendentemente, las campañas que aplican el estilo de emboscada suelen tener un gran rendimiento.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/UTQIuGw.jpg » alt=»¿Qué es el marketing de emboscada?» caption=»¿Qué es el marketing de emboscada?»%}
Específicamente, cuando se utiliza el marketing de emboscada, los anunciantes se esfuerzan por secuestrar la campaña del competidor con un intento de crear conciencia a expensas de otro anunciante. Los especialistas en marketing no tendrán que pagar los gastos de patrocinio del evento, pero aun así pueden recibir un aviso del público. Es por eso que también se le llama marketing de cola de abrigo o práctica de emboscada depredadora. Las prácticas de marketing de emboscada se utilizan a menudo en el contexto de patrocinios de eventos. Un ejemplo típico de cómo funciona el marketing de emboscada es ofrecer productos musicales para la venta fuera del área de un concierto. Por supuesto, la marca no tiene que preocuparse por el acuerdo o el conocimiento de los promotores del concierto.
La definición de marketing de emboscada ha experimentado muchos cambios a lo largo del tiempo. Originalmente significa conectar una marca con un equipo o evento sin comprar los derechos para atraer audiencias o simplemente para atacar a los competidores. Hoy en día, se convierte en una herramienta utilizada en las guerras de marcas porque la plataforma ha incluido publicidad en lugar de solo patrocinio.
Lee mas:
- Preguntas de grupos focales para obtener información del cliente
- Técnicas de Marketing de Alcance
- Ejemplos de segmentación conductual persuasiva
- Técnicas persuasivas en la publicidad
¿Cómo funciona el marketing de emboscada?
La técnica de marketing de emboscada es una forma ideal para que una empresa robe la atención de los demás. Es una estrategia de marketing cuando una empresa está al acecho en una posición oculta para ganar exposición de marca y robar la atención de los demás.
Imagínese cuando su empresa quiere anunciar sus imágenes a través de grandes eventos como la Copa del Mundo o algo así, pero el presupuesto de la empresa no puede permitírselo. ¿Qué harías para capitalizar esa publicidad? Se te ocurrirá una estrategia de marketing de emboscada, que beneficiará a tu marca mientras no tengas que pagar los derechos que pagó el rival por ser patrocinador oficial.
Por ejemplo, Stella usó el marketing de emboscada para robarle la atención a Heineken cuando Heineken pagó y se esforzó por ser el patrocinador oficial de cerveza del Abierto de EE. UU. 2011. En este evento, llenaron la terminal de trenes más cercana con sus anuncios.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/R2Eh9iT.jpg » alt=»Stella le robó el protagonismo a Heineken en el US Open 2011″ caption=»Stella le robó el protagonismo a Heineken en el US Open 2011″%}
En casi todos los eventos globales, siempre hay especialistas en marketing y marcas que roban el conocimiento y la exposición de otros que han tomado una gran cantidad de presupuesto de marketing en espacios de televisión, vallas publicitarias y patrocinios.
La marca a la que los mercadólogos roban publicidad puede ser una de sus rivales o cualquier otra marca fuera del mercado. Para que sea más comprensible, cuando la empresa X y la empresa Y están patrocinando un evento o competencia. Luego, la empresa X se aprovecha en secreto de la publicidad de Y y ejecuta una campaña publicitaria, haciéndola sentir como el patrocinador principal del evento en lugar de ambos.
Entonces, se considerará que la empresa Y está siendo emboscada por X. Por otro lado, cuando la empresa X capitaliza los recursos comprados por otra empresa para promocionarse y aumentar las ganancias sin avisar a Y, se dice que X está utilizando estrategias de marketing de emboscada, como una de sus técnicas de marketing.
Así es como funciona el marketing de emboscada.
Tipos de marketing de emboscada
Marketing directo de emboscada
El marketing de emboscada directo es cuando una empresa o comercializador inicia directa e intencionalmente una estrategia de marketing de emboscada para parecer conectado con un evento. Incluso ellos no tienen que comprar los derechos; todavía pueden robar el foco de atención de los competidores.
Emboscada depredadora
Como siempre sabrás, el depredador es un animal que caza, mata y se come a otros animales. La cosa es similar cuando se trata de una emboscada depredadora cuando una marca ataca deliberadamente a otras marcas dentro o fuera del mercado en términos de derechos de patrocinio y esfuerzos publicitarios para aumentar la participación de mercado y atraer a más consumidores.
Un ejemplo típico de emboscada de depredadores es el caso de Pepsi – Coca-Cola en 1997. En la Copa de Asia de 1997 (cricket), Pepsi fue el patrocinador oficial del evento y marcó el juego. Sin embargo, Coca Cola, que siempre fue un gran competidor de Pepsi, se quedó con los derechos de patrocinio televisivo. Esta actividad confundió al público y no supo quién era el verdadero patrocinador del evento.
Emboscada de cola de abrigo
Un faldón son las piezas de tela largas y divididas que cuelgan de la parte posterior de una chaqueta de hombre formal y anticuada. Coattail ambushing o efecto coattail es cuando una marca se esfuerza por conectarse con un evento o competencia a través de un enlace en lugar de convertirse en patrocinador oficial del juego.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/nZgKSaN.jpg » alt=»Emboscada o efecto de cola de abrigo» caption=»Emboscada de cola de abrigo o efecto de cola de abrigo»%}
Por ejemplo, Nike patrocinó una copa de fútbol, mientras que Adidas patrocinó a un jugador de fútbol en particular que participó en este juego. Entonces se consideró a Adidas usar la técnica de emboscada de cola de abrigo.
Infracción de propiedad o marca registrada
La infracción de propiedad o marca registrada es cuando una marca usa propiedades, logotipos, símbolos, eslóganes, palabras o frases para aumentar la participación de mercado. Sin embargo, esas propiedades son generadas por su competidor, quien ha realizado muchos esfuerzos de comunicación. Este tipo de marketing de emboscada atacará directamente a los rivales al debilitar su intento y confundir a los clientes.
Por ejemplo, debe haber conocido a la Cruz Roja como un símbolo global para representar hospitales y otros servicios médicos. No obstante, es una infracción de propiedad de la Organización Internacional de la Cruz Roja.
Auto-emboscada
La autoemboscada no está relacionada con ningún competidor o esfuerzo de ellos. Por otro lado, es cuando un patrocinador oficial actúa más allá de los derechos pactados en el contrato de patrocinio. Se dice entonces que la marca que realiza esta actividad se autoembosca. Este tipo dará lugar a que la marca realice prácticas que anteriormente estaban permitidas a otros patrocinadores oficiales. Por ejemplo, puede ofrecer regalos a la audiencia.
Marketing indirecto de emboscada
Por otro lado, el marketing indirecto de emboscada es cuando una marca se vincula indirectamente con un evento o un juego para ganar más conocimiento y promocionar su producto. En esta actividad, no se culpará a las marcas por atacar o robar protagonismo a sus competidores. Algunas actividades indirectas de marketing de emboscada pueden usar imágenes, símbolos, palabras, etc. similares para crear confusión, crear una presencia promocional en la puerta más cercana del evento sin hacer referencia específica al evento o usar el tema determinado del evento en cuestión.
Ventajas y desventajas del marketing de emboscada
Después de tener una comprensión más profunda del marketing de emboscada, ¿se pregunta por qué deberíamos usar el marketing de emboscada y sus ventajas y desventajas? ¡Vamos a ver!
¿Cuáles son las ventajas del marketing de emboscada?
Las estrategias de marketing estilo emboscada son inteligentes
Una cosa común en cada acción de campaña de marketing de estilo emboscada es ser muy descarada. El marketing de emboscada es originalmente un truco que ataca a otros respondiendo o aprovechando sus campañas existentes para promocionar la marca en sí. Por lo tanto, sus actividades dentro de las campañas de marketing de emboscada tienen que ser creativas y, a veces, «descaradas».
Todas las herramientas, desde trucos visuales hasta ingeniosos juegos de palabras, pueden hacer que la estrategia total sea más inteligente. Es por eso que las campañas de marketing de emboscada son más entretenidas y notorias que una normal. A menudo provocan risas y debates abiertos en los canales de las redes sociales, lo que hace que las estrategias de marketing de estilo emboscada sean extremadamente memorables.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/TEg35Xa.jpg » alt=»Campaña de cáliz de Newcastle Brown Ale» caption=»Campaña de cáliz de Newcastle Brown Ale»%}
La imagen de arriba es un ejemplo de marketing de emboscada, que es la campaña de cáliz de Newcastle Brown Ale. Como puede ver, una marca usó referencias de subtítulos y chistes divertidos para crear una estrategia de marketing de emboscada muy inteligente. Aunque la publicidad original es mejor en términos de diseño e imágenes, la más divertida e inteligente será más memorable, ¿no?
Las campañas de marketing de emboscada pueden salirse del guión
Durante el marketing y la publicidad, los especialistas en marketing siempre deben preocuparse por si todos los aspectos de un anuncio están sincronizados. Ya sea que se trate de publicidad en línea o «en la vida real», la cohesión en la visualización es crucial. Y no importa cuán seria sea la campaña de marketing, las marcas deben asegurarse de que se vean y se sientan iguales en todos los canales relacionados.
Sin embargo, cuando se trata de campañas de marketing de emboscada, las marcas pueden ser más creativas y salirse del guión. Salirse del guión significa que los especialistas en marketing pueden cambiar y ser diferentes de sus anuncios habituales en términos de estilo, tono o texto. Las marcas son libres de usar herramientas o técnicas que están más allá del alcance de las pautas publicitarias existentes de una empresa. Embosher es entonces más creativo y flexible.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/MqBIIAe.jpg » alt=»Auto Fiat rojo 500 hatchback en el resultado de Google Maps» caption=»Fiat red 500 hatchback auto en Google Resultado de mapas»%}
Un ejemplo típico que demuestra la ventaja de estar fuera del guión de una campaña de marketing de emboscada es la campaña de Fiat en 2013. Fiat es un fabricante de automóviles con sede en Italia. Se las arregló para estacionar un automóvil hatchback rojo 500 en los escalones de entrada de la sede sueca de Volkswagen. Esta práctica tuvo un gran efecto en la promoción de su producto porque Fiat estacionó el automóvil a tiempo para que pasara un automóvil de Google Maps, lo que significa que Fiat ganó notoriedad durante años en los resultados de Google Maps.
Las campañas de marketing de emboscada pueden cambiar las percepciones de los consumidores
Por último, pero no menos importante, las campañas de marketing de emboscada pueden cambiar las percepciones de los consumidores y mejorar la credibilidad de la marca si se realizan bien. Incluso cuando la marca no es muy conocida entre los consumidores antes, una buena campaña de marketing de emboscada puede ayudar a las empresas a generar y exhibir nuevos valores de marca.
Para probar esta ventaja y su importancia para una marca, veamos un caso específico de la aerolínea sudafricana Kulula. En 2010, cuando se organizó la Copa del Mundo, Kulula inició una campaña que se autodenominaba «Transportista nacional no oficial de Ya-sabes-qué» para coincidir con el gran evento. Sin embargo, justo después de eso, el organismo rector de la Copa del Mundo, la FIFA, ordenó a Kulula que detuviera la campaña de inmediato porque intencionalmente obtiene beneficios promocionales al crear una asociación no autorizada con la Copa Mundial de la FIFA 2010.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/GMmi9Cm.jpg » alt=»La aerolínea localizó un Boston Terrier que compartía el nombre con el expresidente de la FIFA» caption=»La aerolínea localizó un Boston Terrier que compartía el nombre con el expresidente de la FIFA»%}
Kulula acordó cesar la campaña de acuerdo con la demanda de la FIFA. Sin embargo, poco tiempo después de que se retiraran los anuncios, la aerolínea Kulula informó que ofrecería un vuelo gratis para cualquiera que se llamara Sepp Blatter, que es el nombre del ex presidente de la FIFA. Como puede ver, esta campaña dio como resultado nuevos valores de marca para Kulula, que son muy valiosos en una industria competitiva como la de los viajes aéreos. Kulula no solo ganó publicidad, sino que también cambió las percepciones de los consumidores sobre la marca, lo que significa que Kulula no es solo una aerolínea normal y aburrida.
¿Cuáles son las desventajas del marketing de emboscada?
El marketing de emboscada es costoso
Ser costoso es quizás el principal inconveniente del marketing de emboscada, lo que hace que muchas marcas duden en lanzar una estrategia publicitaria de estilo emboscada. Es innegable que las prácticas de emboscada pueden brindar oportunidades para aumentar la participación de mercado, así como la ganancia total de una marca. Sin embargo, también pide un cierto nivel de gasto. Las campañas de marketing de emboscada completas a veces están más allá de la capacidad de pagar marcas más pequeñas, más nuevas y menos famosas. Por lo tanto, las empresas bien financiadas tienden a elegir el marketing de emboscada para mostrar sus anuncios en los principales eventos internacionales como la Copa del Mundo, los Juegos Olímpicos o el Super Bowl.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/YJnleo1.jpg » alt=»La publicidad a través de vallas publicitarias de Santa Mónica puede ser muy costosa» caption=»La publicidad a través de vallas publicitarias de Santa Mónica puede ser muy caro»%}
Un ejemplo típico es una competencia entre Audi y BMW en Santa Mónica. Suponiendo que una valla publicitaria en Santa Mónica cuesta $20,000 al mes, que no incluye los costos de diseño e impresión. La campaña de emboscada y la guerra entre esas dos marcas duró muchos meses con cuatro vallas publicitarias diferentes exhibidas simultáneamente en la misma ubicación geográfica. Luego, BMW tuvo que pagar entre $ 1 millón y $ 10 millones por toda la campaña, sin mencionar todos los costos de diseño y producción. Afortunadamente, BMW es un negocio tan conocido y bien financiado que esta enorme cantidad de dinero es asequible para él.
El cálculo del ROI del marketing de emboscada es muy difícil
Otra desventaja cuando se trata de marketing de emboscada es la dificultad para calcular el ROI. Es muy desafiante pero no imposible.
Al medir el ROI de las campañas de marketing de emboscada, no puede usar la misma fórmula que las campañas típicas, lo que significa asignar múltiples valores a factores intangibles como el conocimiento de la marca o el sentimiento positivo del consumidor. Es muy difícil medir el ROI de manera efectiva. Por otro lado, puede medir la recepción total de una campaña de emboscada al monitorear las redes sociales y los enlaces, las menciones u otras métricas de participación. Será más fácil, pero llegar al grano de latón para demostrar el retorno de la inversión financiera sigue siendo muy difícil.
El tiempo y el espacio son cruciales en el marketing de emboscada
Por último, el marketing de emboscada no se trata solo de lanzar una campaña de marketing descarada, sino de elegir un momento y un espacio adecuados. Además de los costos potenciales involucrados, las estrategias publicitarias de estilo emboscada también requieren una planificación coordinada de reacción relativamente rápida. El tiempo y el espacio son los únicos factores que las marcas deben tener en cuenta después del costo y el contenido en caso de que quieran trabajar de manera efectiva y aprovechar con éxito la campaña existente para llegar a su objetivo. Son tan importantes que un error al elegir el tiempo y el espacio publicitario puede arruinar una campaña de marketing de emboscada justo antes de comenzar.
Por ejemplo, cuando se lanza una campaña de marketing de emboscada y el primer resultado vale la pena esperar, el éxito y el efecto de la campaña dependen completamente de los anuncios vecinos. Un anuncio de marketing de emboscada es simplemente memorable y entretenido cuando se coloca cerca y al mismo tiempo que el anuncio de destino. O bien, se convertirá fácilmente en una tontería e incomprensible.
Si no está seguro de si su campaña de emboscada estará allí por un tiempo o no, no configure su anuncio. Además, si encuentra que el patrocinador corporativo de un evento ya no muestra su anuncio, actuemos lo más rápido posible.
Ejemplos de marketing de emboscada
La campaña nano-cromática de Rona y Apple
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/PADghYb.jpg » alt=»Rona aprovechó el anuncio de Apple para promocionar su nuevo programa» caption=»Rona aprovechó el anuncio de Apple anuncio para promocionar su nuevo programa»%}
Al ser un gigante en la industria de los dispositivos tecnológicos, Apple siempre atrae audiencias de todo el mundo gracias a sus creativas campañas publicitarias. Entonces, las campañas de Apple se convierten en oportunidades ideales para que otras marcas comiencen su propia práctica de emboscada.
En 2010, la campaña «nanocromática» de Apple fue una campaña mundial con un nuevo dispositivo MP3: el iPod Nano. Para promocionar este producto, Apple decidió exhibir una gran valla publicitaria junto al puente Jacques Cartier en Montreal, que mostraba una lista de muchos dispositivos coloridos.
Aprovechando esta oportunidad, Rona, una cadena de mejoras para el hogar en Canadá, colocó su cartel justo debajo de la cartelera de Apple. En la pancarta estaba impreso el texto «Nous récupérons les restes de peinture», que significaba «Reciclamos los restos de pintura». Esta actividad fue una parte de su nuevo programa de reciclaje de pintura. A pesar de ser tan simple, Rona y su agencia, Bos, parecen realizar una campaña de emboscada muy creativa.
Kulula en la Copa del Mundo de 2010
Como mencionamos brevemente anteriormente, Kulula, una aerolínea sudafricana, realizó una campaña de marketing de emboscada muy creativa en la Copa del Mundo de 2010.
Para ser más específicos, Kulula fue reprendido dos veces por la FIFA por violar sus regulaciones en marketing de emboscada. En primer lugar, comenzó una campaña que se autodenominaba «Transportista nacional no oficial del ‘Ya-sabes-qué'». Luego, al mes siguiente, también lanzó un anuncio que decía: «No el próximo año, no el año pasado, sino en algún lugar del Entre». Y nuevamente, fue objetado y ordenado por la FIFA.
Finalmente, decidió ofrecer asientos gratuitos para cualquier persona que tenga el mismo nombre que el presidente de la FIFA. Encontraron un Boston Terrier llamado Sepp Blatter y lo convirtieron en la mascota oficial de su campaña. La aerolínea terminó con otro anuncio impreso «Es oficial. Sepp Blatter vuela con nosotros». ¡Fue tan descarado y entretenido!
Baviera en el Mundial 2010
El fútbol y los eventos deportivos son un momento ideal para que las marcas realicen un marketing de emboscada, especialmente los más importantes, como la Copa del Mundo o los Juegos Olímpicos. No en vano, en la Copa del Mundo de 2010, durante un partido entre Dinamarca y Holanda, se culpó a una marca de cerveza con sede en Holanda (Baviera) de lanzar una campaña de marketing de emboscada hacia la Copa del Mundo y su patrocinador oficial de cerveza, que es Budweiser. Tenían 26 modelos femeninas con minifaldas en el estadio, que luego fueron obligadas a mudarse.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/qyDCqx7.jpg » alt=»Copa del Mundo 2010: 36 hinchas holandesas expulsadas del estadio y acusadas de marketing de emboscada» caption= «Copa del Mundo 2010: 36 hinchas holandesas expulsadas del estadio y acusadas de marketing de emboscada»%}
Si bien el despojo fue organizado, la prueba en su contra fue, en cambio, circunstancial dado que los hinchas holandeses visten de naranja.
El Newcastle emboscó el cáliz de Stella
Newcastle Brown Ale es bien conocida por ser una marca «sin tonterías». Tenían una campaña llamada «No Bollocks» para mostrar su lado sensato. Y como parte de su campaña al aire libre, Newcastle Brown Ale tendió una emboscada a su rival Stella Artois colocando un cartel justo debajo del anuncio de «Cáliz». Mostrando el texto «¿Quién usa la palabra Cáliz?» en los EE. UU. con Droga5, Newcastle Brown Ale tendía a burlarse del uso del cáliz.
Además, también se lanzaron tres clips publicitarios de televisión con la página de YouTube de Newcastle Brown Ale que decía «Cuanto más vea estos videos, menos tenemos que pagar para reproducirlos en la televisión». Droga5 describió los anuncios como «publicidad de cerveza sin todas las tonterías que normalmente vienen con la publicidad de cerveza».
Sin embargo, la marca Anheuser-Busch InBev con su Chalice ha crecido tan rápido que ocupó el puesto número seis en nuestra lista de las cervezas más dominantes del mundo.
Samsung le robó el protagonismo a Apple
En octubre de 2011, Samsung lanzó su Galaxy S II al mismo tiempo que su principal rival, Apple, con su nuevo iPhone 4S.
Cada vez que Apple lanza sus productos, los consumidores tienden a hacer fila afuera de su tienda. Las cosas son diferentes cuando se trata de Samsung, que no es muy conocido por sus operaciones minoristas. Por lo tanto, en 2011, Samsung decidió robarle el protagonismo a su competidor colocando una tienda emergente cerca del sitio insignia de Apple en Sydney. Samsung creó una gran diferencia en términos de precio al ofrecer su Galaxy S II a 2 dólares australianos en lugar del precio minorista total de casi 850 dólares australianos.
Los consumidores siempre piden un precio más bajo, por lo que la tienda emergente de Samsung atrajo a muchas personas a pesar de que solo abrió durante tres días. Samsung tuvo una fila larga durante toda la semana en comparación con la tienda de Apple.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/QmVWPef.jpg » alt=»Samsung emboscó el lanzamiento del iPhone 4S de Apple en Sídney» caption=»Samsung emboscó el lanzamiento del iPhone 4S de Apple en Sídney «%}
Stella Artois fue al US Open sin los derechos
En 2011, en el US Open (tenis), Stella Artois realizó una sorprendente campaña de marketing de emboscada que confundió a mucha gente.
Colocaron anuncios con temas de tenis en la estación de Long Island Rail Road, cerca del Centro Nacional de Tenis Billie Jean King. Por lo tanto, cada asistente que tomó el tren al torneo seguramente vería 15 anuncios esparcidos por la terminal de transporte público cerca del torneo. Mucha gente asumió que Stella estaba patrocinando un evento de tenis pero, de hecho, Heineken es la cerveza oficial del US Open.
Nike se hizo cargo de Sudáfrica
Nike es famosa por sus campañas de marketing de emboscada y, afortunadamente, las hizo muy bien.
En 1992, Nike organizó una rueda de prensa con jugadores del equipo aunque no es el patrocinador principal. Entonces, ¿por qué la gente no parecía saber que Reebok era el patrocinador oficial del Olympic Dream Team? Fue porque los jugadores cubrieron los logotipos de Reebok en sus chándales con banderas estadounidenses.
En 1996, Nike colocó una valla publicitaria sobre el Parque Olímpico de Atlanta, lo que hizo que pareciera que patrocinaba el evento, aunque no fue así.
Nike y Adidas son los mayores rivales de todos los tiempos. En la Copa del Mundo de 2010, que fue patrocinada por Adidas, Nike publicó un largo video viral en línea con muchos de los jugadores. Se dijo que este anuncio era adecuado para el ambiente del evento deportivo. Por lo tanto, es más memorable que el anuncio temático de Star Wars del patrocinador oficial Adidas.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/ViF43yO.jpg » alt=»Nike emboscó al patrocinador de la Copa Mundial Adidas» caption=»Nike emboscó al patrocinador de la Copa Mundial Adidas»%}
Luego, en Johannesburgo, Nike montó una instalación interactiva en el Life Center de la ciudad, el cuarto edificio más alto de la ciudad sin que se aceptara ser patrocinador oficial.
La pelea callejera entre Audi y BMW en Santa Mónica
Debes haber oído hablar de esta famosa pelea callejera de dos gigantes en la industria de fabricación de automóviles que son Audi y BMW. Es una guerra de vallas publicitarias tan interesante que ocurrió en Santa Mónica, California.
En 2009, la guerra comenzó justo después de que BMW celebrara un torneo en Wisconsin y lo promocionara a través de una campaña publicitaria con un eslogan que significaba que este torneo sería como un juego de ajedrez. Aprovechando esta oportunidad, Audi decidió colocar una valla publicitaria para su A4 con las palabras «¿Ajedrez? No, gracias, prefiero estar conduciendo» para emboscar el eslogan de BMW.
Temprano después de eso, Audi colocó otra valla publicitaria en Santa Mónica diciéndome «Tu movimiento, BMW». Efectivamente, BMW respondió con una imagen de su M3 junto con su texto «Jaque mate».
La pelea terminó cuando BMW compartió las palabras «Tu peón no es rival para nuestro rey». Además, BMW incluso hizo volar un dirigible con una imagen de su participación en la F1 y el «Game over». En este juego, BMW fue seguramente el ganador gracias a su gran cantidad de vallas publicitarias. Audi afirmó que su valla publicitaria estuvo en funcionamiento durante casi un año antes de que BMW respondiera, mientras que BMW dijo que solo alquiló la valla publicitaria durante dos semanas.
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/L0VlMpB.jpg » alt=»BMW ganó la pelea callejera en Santa Mónica» caption=»BMW ganó la pelea callejera en Santa Mónica «%}
Dirigible grande rojo de Holden
Holden es un fabricante de automóviles australiano. La marca hizo volar su dirigible Big Red en un intento de promocionar su producto y tender una emboscada al patrocinador oficial de algunos eventos. Luego, Holden fue rápidamente criticado por usar demasiado el dirigible para emboscar.
Un año después, con más de 400 vuelos, el estado de Queensland aprobó una ley que prohibía específicamente al dirigible Big Red de cualquier evento en la región que Holden no patrocinara. Luego, la marca también acordó cumplir con la ley y anunció el retiro del dirigible.
Pelea de equipos deportivos de Minneapolis
Minnesota es famoso por dos equipos deportivos que son los Minnesota Twins que juegan béisbol y los Minnesota Timberwolves que juegan baloncesto. Juegan uno al lado del otro por lo que se puede ver parte de la arena de los Timberwolves desde el jardín derecho del estadio de los Minnesota Twins. Por lo tanto, era comprensible que los Timberwolves vendieran un anuncio en el costado de su edificio que solo se veía desde el interior del estadio del equipo de béisbol. Para aquellos que no saben, las vallas publicitarias fuera del parque son muy comunes en el béisbol.
Sin embargo, la dificultad es que Target es el patrocinador oficial del título del estadio de los Twins (Target Field), el estadio de los Timberwolves (Target Center) y el área circundante (Target Plaza).
{% include image.html src=»%20https://cdn4.avada.io/media/shopify/ieSmIbg.jpg » alt=»Pelea de equipos deportivos de Minneapolis» caption=»Pelea de equipos deportivos de Minneapolis»%}
Luego, los Mellizos de Minnesota lanzaron una campaña de marketing al instalar un edificio en el jardín derecho intencionalmente para bloquear el anuncio. Hoy, Target se adueña del espacio, del que ya ningún equipo deportivo se queja.
Artículos Relacionados:
- Análisis de marketing digital para empresas
- ¿Beneficios y cómo hacer una auditoría de marketing?
- Definición, Patrón, Beneficios del Marketing Verde
- Pros, contras de la orientación al mercado
- Elementos, tipos de garantía de marketing
Envolver
No recomendamos que todas las empresas utilicen métodos de marketing de emboscada en sus campañas. Trae ventajas, pero el costo involucrado también puede ser costoso para todas las marcas.
Esperamos que esta publicación le brinde información útil, así como inspiración para crear sus estrategias de marketing o publicidad entrante. Si nos perdemos algo, no dudes en dejarnos un comentario en la sección de abajo. Además, si encuentras interesante este artículo, recuerda compartirlo con tus amigos y visítanos para más.
¡Gracias!