¿Qué es el Marketing Verde? Patrón, beneficios y ejemplos

Hablando de «verde», podemos pensar inmediatamente en una palabra saludable para nuestro medio ambiente. Entonces, ¿qué pasa con el «marketing verde»? El marketing verde, ambiental y ecológico ahora se está convirtiendo en parte de la formación de un nuevo enfoque de marketing para las masas. Estas partes no se tratan solo de reenfocar, ajustar o nivelar este pensamiento y práctica de marketing existente, sino que también cambia para tener diferentes perspectivas.

Esto es fácil de entender ya que nos preocupan más que nunca los problemas ambientales. Cuando los compradores van a la tienda de comestibles, normalmente tienen algunos pensamientos en mente: «¿Cuál es el precio del producto?» o «¿Hay ofertas especiales disponibles que podrían cambiar sus listas de compras?». Aún más, también hacen algunas preguntas adicionales que cruzan por su mente: «¿Es el producto ecológico?», o «¿Es el producto orgánico?»

Eso es verdad. Nos preocupamos por el tema de la contaminación del aire, el calentamiento global y el plástico en los océanos, y muchos más, y creemos que todos debemos ser más amables con el planeta. Entonces, ¿conoces el marketing verde o LOHAS (Lifestyles Of Health And Sustainability)? Si no lo has hecho, no te preocupes porque te mostraré este tema en nuestro ¿Qué es el marketing verde? Definición, patrón, beneficios y más artículo de hoy. ¡Estoy seguro de que te encantará esta forma de marketing!

¿Qué es el marketing verde?

El marketing verde se conoce como el proceso de marketing, que incluye el desarrollo y la publicidad de productos y servicios que no dañan el medio ambiente. Debido a que cada vez más personas están preocupadas por los problemas ambientales de advertencia, valdría la pena gastar dinero en marketing verde, haciendo que las personas piensen que es más amable con el planeta.

Hay una gran cantidad de cosas diferentes que puede tener un proyecto de marketing verde. Por ejemplo, la empresa puede lanzar un producto ecológico que utilice un embalaje ecológico, crear prácticas comerciales sostenibles o concentrarse en los esfuerzos de marketing que transmitan mensajes sobre los beneficios de un producto ecológico. Para algunas empresas, se marcan como grupos que cuidan el medio ambiente al donar una parte de sus ventas a iniciativas ambientales, como la plantación de árboles.

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Esta categoría de marketing puede ser más costosa que las habituales, pero aun así puede generar la misma cantidad de ganancias debido a la creciente demanda. Sin embargo, en algunos casos, cuando las inversiones o los cambios destacados no prueban las actividades de marketing ecológico de una empresa, es probable que sean criticados por publicidad incorrecta o engañosa.

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LOHAS

Según%20Wikipedia , LOHAS es una palabra que significa Estilos de Vida de Salud y Sostenibilidad, lo que significa un mercado integrado y de rápido crecimiento para productos y servicios que atraen a los consumidores, aquellos que están influenciados en sus comportamientos de compra por el sentido de responsabilidad ambiental y social. El Natural Marketing Institute estima que el mercado de consumo de bienes y servicios LOHAS de EE. UU. tiene 209 mil millones de dólares vendidos en todos los segmentos de consumidores.

El Natural Marketing Institute ha definido cinco segmentos LOHAS:

  • LOHAS : Este segmento trata sobre administradores ambientales activos que se dedican a la salud personal y planetaria. Este grupo es considerado como el mayor comprador de productos verdes y socialmente responsables. Los primeros en adoptar tienen el poder de impactar a otros en gran medida.
  • Naturalistas : las personas de este grupo están motivadas principalmente por consideraciones de salud personal. Los productos consumibles de LOHAS frente a los artículos duraderos tienden a comprarse más a ellos.
  • Drifters : este grupo podría tener buenas intenciones; siguen las tendencias en caso de que sean fáciles de hacer y asequibles para ellos. En general, actualmente se adhieren bastante a los comportamientos de compra ecológicos.
  • Convencionales : Los pragmáticos son aquellos que viven en el comportamiento LOHAS cuando creen que pueden hacer un cambio. Sin embargo, se concentran principalmente en ser muy cautelosos con sus recursos y hacer lo ‘correcto’ porque creen que esto les ahorrará dinero.
  • Despreocupado : las personas de este grupo no son conscientes o no se preocupan por el medio ambiente y los problemas sociales. Las razones se deben principalmente a que no tienen tiempo ni los medios para saber y comprender. En la mayoría de los casos, este grupo de consumidores se preocupa principalmente por sobrevivir.

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El patrón de marketing verde

El marketing verde no solo se trata de desarrollar bienes o servicios con sus características ambientales, sino que también incluye la modificación de la marca y los ajustes en el procedimiento de fabricación. También hay que tomar en serio una perspectiva diferente sobre el marketing, reflexionar sobre los resultados globales que tenemos sobre la prostitución del medio ambiente. También se trata de la capacidad de la marca para satisfacer las necesidades del cliente con el menor daño al medio ambiente.

Sabiendo que J. Ottman Consulting ha inventado un nuevo patrón de marketing con el concepto donde los usuarios tienen un papel activo en las soluciones verdes de las marcas para que las marcas puedan obtener beneficios sostenibles de ellas.

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¿Cómo funciona el marketing verde?

Básicamente, el marketing verde es una parte de un movimiento más grande, que conduce a la conciencia de las prácticas comerciales sociales y ambientales. Gradualmente, las compras automáticamente esperarán que las empresas muestren su compromiso de mejorar sus operaciones junto con un conjunto de criterios ambientales, sociales y gubernamentales (ESG). En consecuencia, muchas empresas hoy en día distribuyen sus declaraciones de impacto social a medida que publican autoinformes sobre su progreso hacia estos objetivos de manera alternativa.

Hay un ejemplo sorprendente de mejoras relacionadas con ESG en la reducción de emisiones de carbono incluidas en las operaciones de la empresa, el mantenimiento de estándares laborales mejorados para cadenas de suministro nacionales e internacionales y programas filantrópicos que están diseñados para fortalecer las comunidades que desarrolla la empresa.

Aunque es un hecho que el marketing verde se refiere específicamente a iniciativas ambientales, también se esfuerzan cada vez más por presentarse junto con las políticas sociales y gubernamentales.

De hecho, para el marketing verde, hay muchos incentivos para que las empresas decidan participar. Comencemos con el compromiso percibido por las empresas con las causas ambientales, que es un factor crítico que impacta en los hábitos de consumo de muchos consumidores.

En 2014, Nielsen realizó una Encuesta global sobre responsabilidad corporativa, encontraron que aproximadamente el 55 por ciento de los consumidores estaban dispuestos a pagar precios más altos de las empresas si tienen un impacto social y ambiental positivo, que es un 10 por ciento más alto que en una encuesta en 2011.

En algunas regiones como Asia, América Latina y Medio Oriente, se informó que esta actitud era de aproximadamente el 65 por ciento de los encuestados en 2014, lo que demostró que esta mentalidad es aún más común en estas regiones.

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Beneficios del marketing verde

El marketing verde se trata de producir, distribuir bienes respetuosos con el medio ambiente y prácticas de abastecimiento que permitan que los consumidores disfruten de estas empresas. Si las empresas son propietarias de las técnicas de fabricación específicas, incluso pueden ganar el derecho a publicitar sus productos de forma ecológica.

Beneficios Internos

Cuando las empresas ejecutan marketing ecológico antes de lanzar sus anuncios comerciales o promocionar sus productos, también incluye estrategias para el desarrollo, fijación de precios y distribución de sus productos. Como resultado, esto impulsará las ventas y reducirá los costos operativos y de producción, especialmente para reducir el uso de energía. Además, las empresas ambientalmente sensibles también pueden atraer a trabajadores potenciales que buscan convertirse en parte de una cultura corporativa positiva.

Beneficios Externos

Cuando una empresa utiliza iluminación, calefacción y refrigeración ineficientes, también reduce el uso de agua, recicla materiales de oficina y organiza la comunidad de actividades de limpieza para los empleados. En consecuencia, esto creará relaciones públicas optimistas en su comunidad e industria y con los compradores.

El beneficio puede residir en la capacidad de la empresa para publicitarse a sí misma como una empresa ecológica o sus productos como ecológicos en el proceso de envasado en su publicidad y en su sitio web. Por supuesto, esto puede conducir a la preferencia o lealtad de la marca, así como aumentar las ventas y las ganancias. En algunos casos, los vendedores o proveedores con agencias gubernamentales y negocios también prefieren hacer negocios con este%20tipo de negocios .

Ejemplos de marketing verde

1. El negocio de marketing verde de la Patagonia

Patagonia es una empresa estadounidense de ropa que comercializa y vende ropa para actividades al aire libre. Los problemas del cambio climático fueron solucionados y mejorados de alguna manera por Patagonia al encontrar métodos sostenibles para fabricar bienes.

Mientras tanto, la marca también se asegura de la honestidad con los clientes y admite que sus productos no son completamente ecológicos. Por ejemplo, anunciaron que su caparazón de abrigos está hecho de combustibles fósiles. Sin embargo, la imagen positiva de la marca aún se mantuvo y no estuvo muy influenciada por el hecho porque la comunidad puede ver la pasión genuina de la marca por ayudar al mundo.

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La estrategia de marketing verde de Patagonia también se incluyó en el movimiento Go Green, que se menciona en la misión de la empresa. Además, contribuye regularmente a iniciativas de agricultura sostenible, protección de especies en peligro de extinción y restauración de bosques.

2. Campañas sostenibles de Starbucks

Starbucks es una cadena multinacional estadounidense de cafeterías y reservas de tostadoras. Esta marca ha sido certificada por LEED desde 2005 para tener esfuerzos en la planificación para erradicar todas las pajitas de plástico para 2021 y apuntar a abrir aproximadamente 10000 tiendas respetuosas con el medio ambiente para 2025.

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Starbucks muestra su preocupación por involucrar a su comunidad en temas sostenibles. Desde materiales ecológicos para producir, empaquetar y entregar su producto a los clientes, esta marca también tiene como objetivo reducir el desperdicio y usar un 30 por ciento menos de agua y un 25 por ciento menos de energía en sus procesos de producción.

Además de eso, la marca también produce vasos de café desechables para apoyar las campañas de reciclaje y construcción ecológica. Incluso su público objetivo, los agricultores y la comunidad ambientalmente sostenible reciben un mensaje ambiental positivo de Starbucks.

Leer más: ¿Por qué Starbucks es tan popular?

3. La empresa respetuosa con el medio ambiente de Timberland

Timberland es un fabricante y minorista estadounidense de ropa para exteriores, con un enfoque en el calzado. Este es un famoso fabricante y minorista de ropa, que a menudo usa sus historias «verdes» para presentar sus productos. Los consumidores de Timberland son obviamente partidarios activos de LOHAS, que no elegirían comprar productos si no hubiera un elemento verde en ellos.

Margaret Morey-Reuner, directora de asociaciones estratégicas y desarrollo comercial de Timberland, dijo que habían investigado mucho a los clientes y saben que si ponen dos productos uno al lado del otro, uno de nuestra marca y otro de la competencia. En caso de que sean comparables en precio y calidad, la mayoría de las veces, un cliente elegiría nuestro producto si está hecho con algún tipo de elemento ‘verde'».

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Para expandir e implementar la estrategia de marketing verde adecuada, la empresa Timberland siguió ampliando asociaciones y materiales de prueba para sus artículos. Ha establecido estándares ambientales (TEPS) en todos los tipos de productos y planea tener material 100 por ciento orgánico y renovable para 2021.

4. ¿Qué es el marketing verde de Ikea?

Esta marca utiliza muchas estrategias y fuentes para controlar sus residuos y renovar energía mientras produce. Hay un noventa por ciento de los edificios de Ikea con paneles solares diseñados para utilizar parques eólicos para recrear energía. También se implementaron millones de árboles, mientras que envía solo el 15 por ciento de los desechos a vertederos.

Hubo una estrategia proveniente de Ikea, que es People & Planet Positive. Alienta a los consumidores a ser conscientes del medio ambiente. A través de prácticas ecoamigables, también se enfocaron los productos, lo que nos hace pensar en la necesidad de elegir entre diseño elegante o sustentabilidad.

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Ikea tiene tantas recompensas por sus esfuerzos ecológicos. Ikea también fue reconocida por Impact Company por mostrar respeto por los derechos humanos y económicos, además de la devoción por el medio ambiente a través de esfuerzos enriquecedores. Ikea todavía está tratando de trabajar y avanzar para lograr el 100 por ciento de energía renovable y pagar una fortuna por su ingenio verde.

5. Definición-green-marketing de The Body Shop

The Body Shop es un fabricante, minorista y franquicia de cosméticos y productos para el cuidado de la piel con sede en Corea del Sur. Es conocida por su posicionamiento verde productivo en el mercado. Leaping Bunny aprueba esta marca para el estándar de oro para productos no probados en animales.

También apoya a los agricultores, lucha por los derechos humanos e inicia los tratamientos de salud y los eventos de capacitación para que sus empleados aclaren sus propios valores para proteger el planeta y vivir de acuerdo con esos valores de una manera real.

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Además, The Body Shop también es conocido por esforzarse mucho en crear conciencia sobre la violencia doméstica y el SIDA, y no usa imágenes humillantes para las mujeres en los anuncios. En 2021, el objetivo de la marca es promover un nuevo paquete sostenible para sus productos, utilizar un 10 % menos y completamente toda la energía renovable en sus tiendas, así como edificios ecológicos, y mucho más.

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Resumen

En general, el marketing verde es un término que se utiliza para mostrar los esfuerzos de una empresa por publicitar la sostenibilidad ambiental de sus prácticas comerciales. Si es propietario de una empresa y desea unirse al marketing ecológico, o incluso mostrar el cuidado y el apoyo a nuestro planeta, entonces concéntrese en el contenido de su marca para que el mundo sepa por qué se está esforzando.

Existen algunas plataformas útiles que puede utilizar para promocionar sus campañas de marketing ecológico, que son su sitio web, blog y páginas de redes sociales. Finalmente, creo que logrará algo cuando le haya mostrado a la audiencia lo que hay en su negocio más allá de hacer dinero y marketing.

Eso envuelve nuestro artículo de hoy sobre ¿Qué es el marketing verde? Patrón, beneficios y más . ¿Te ha ayudado a entender esta forma de marketing? No sea tímido para compartir lo que más le impresionó e incluso lo que le preocupa o preocupa sobre el marketing verde. ¡Solo deja un comentario y estaremos aquí!

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