La semana pasada creé un tutorial aquí en Elegant Themes sobre cómo configurar un sitio de revisión de WordPress. Uno de los ingredientes clave de ese proceso fue usar fragmentos enriquecidos para mejorar la visibilidad (y la tasa de conversión) de los resultados de búsqueda de reseñas de WordPress. En ese ejemplo, pudimos hacer que un resultado de búsqueda ordinario se viera así:
Obviamente, ese tipo de visibilidad es un gran beneficio cuando se trata de aumentar su tasa de clics. Muchos usuarios de WordPress, ya sea que revisen productos regularmente o no, querrán algo similar. Es por eso que en la publicación de hoy repasaré los diferentes tipos de fragmentos enriquecidos disponibles y proporcionaré métodos y/o herramientas para implementarlos en su blog o sitio de WordPress.
Un fragmento enriquecido son las pocas líneas de texto/gráficos adicionales que acompañan a algunos resultados de búsqueda. Están diseñados para dar a los usuarios una mejor idea del contenido que contiene el resultado de la búsqueda, así como su relevancia para su consulta.
imagen a través de las herramientas para webmasters de Google
Como puede ver en la imagen de arriba, Google (y otros motores de búsqueda ) admiten más que solo reseñar estrellas, como repasamos la publicación de la semana pasada. En realidad, hay muchos tipos de fragmentos enriquecidos que se pueden utilizar según la naturaleza del contenido que haya creado.
Tipos de fragmentos enriquecidos
En mi publicación anterior sobre el uso de fragmentos enriquecidos como parte integral de un sitio de revisión de WordPress, solo discutimos fragmentos enriquecidos para productos. Sin embargo, hay muchos más tipos de fragmentos enriquecidos. Más de 100 de hecho. La lista completa se puede encontrar aquí , en el sitio web schema.org.
Pero dado que Google es el motor de búsqueda reinante en el mundo en este momento, podría ser mejor si, para los fines de esta publicación, nos atenemos a los tipos de fragmentos enriquecidos que admiten. Son los siguientes:
- Reseñas
- Gente
- productos
- Empresas y Organizaciones
- Recetas
- Eventos
- Música
- Video
Implementación manual de Rich Snippets
Es posible implementar estos fragmentos enriquecidos a través del marcado dentro de las distintas páginas de su sitio web de WordPress. Se admiten tres formatos diferentes de marcado: microdatos, microformatos y RDFa. Mircordata es lo que Google recomienda usar, así que seguiremos con eso.
Los microdatos utilizan atributos básicos en etiquetas HTML como span o div para asignar nombres breves y descriptivos a elementos y propiedades. Aquí hay un ejemplo de la página de Herramientas para webmasters de Google sobre microdatos de un bloque HTML corto que muestra información de contacto básica para «Bob Smith».
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<div>My name is Bob Smith but people call me Smithy. Here is my home page:<a href="http://www.example.com">www.example.com</a>I live in Albuquerque, NM and work as an engineer at ACME Corp.</div> |
Aquí está el mismo HTML marcado con microdatos:
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<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person">My name is <span itemprop="name">Bob Smith</span>but people call me <span itemprop="nickname">Smithy</span>.Here is my home page:<a href="http://www.example.com" itemprop="url">www.example.com</a>I live in Albuquerque, NM and work as an <span itemprop="title">engineer</span>at <span itemprop="affiliation">ACME Corp</span>.</div> |
Así es como funciona esta muestra:
- En la primera línea, itemscope indica que el contenido del div es un elemento. itemtype=”http://data-vocabulary.org/Person indica que el elemento es una Persona.
- Cada propiedad del elemento Person se identifica con el atributo itemprop . Por ejemplo, itemprop=”name” describe el nombre de la persona.
Como puede ver, este proceso no es difícil, pero puede volverse tedioso para muchos. Ahí es donde un buen complemento de WordPress realmente puede ayudar a acelerar las cosas. Si este es de hecho su método preferido, puede ver cómo usar el marcado para todos los tipos de fragmentos compatibles de Google visitando esta página de sus Herramientas para webmasters de Google.
Soluciones Rich Snippet Plugin para WordPress
Incluso para los usuarios de WordPress que se sienten cómodos con el uso de marcado en su contenido, puede volverse tedioso muy rápido. Descubrí que cuando se trata de implementar fragmentos enriquecidos rápida y fácilmente en casi cualquier sitio de WordPress, usar un complemento es la forma más efectiva de hacerlo. Es por eso que a continuación he resaltado tres complementos gratuitos de WordPress que deberían poder cubrir todas sus necesidades de fragmentos enriquecidos.
Fragmentos enriquecidos de Schema.org todo en uno
El complemento All In One Schema.org Rich Snippets es la opción más completa de esta breve lista, por lo que dedicaré un poco más de tiempo (palabras) a él que a los demás. Como sugiere el nombre, este complemento está diseñado para agregar tipos de fragmentos a cualquier página o publicación con facilidad.
Así es como funciona. Una vez que haya instalado el complemento, notará que aparece un nuevo menú dentro de su administrador de WordPress llamado Rich Snippets . Al hacer clic en ese menú, verá una pantalla como la siguiente.
Esta página contiene todos los tipos de fragmentos que el complemento pone a disposición. Para configurar las opciones para cada uno, simplemente haga clic en la opción desplegable a la derecha y actualice los valores predeterminados a sus preferencias.
Finalmente, al crear una nueva publicación o página, notará que apareció un nuevo cuadro meta debajo del contenido de su publicación.
Cuando haga clic en la opción desplegable, verá que se enumeran los tipos de contenido para que pueda seleccionarlos. Una vez seleccionado, puede agregar su publicación o información específica de la página a los campos de datos y ¡listo!
Tipos de contenido admitidos:
- Revisar
- Evento
- Gente
- Producto
- Receta
- Aplicación de software
- Video
- Artículo
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Creador de esquemas por Raven
Schema Creator es otro complemento para WordPress que brinda a los usuarios una amplia variedad de opciones de esquema para mostrar fragmentos enriquecidos. La única gran diferencia entre este complemento y el anterior es que en realidad también genera la información en la publicación, no solo en los resultados de búsqueda.
Para algunos usuarios, esto será visto como una gran ventaja, para otros, como una gran estafa. Supongo que depende de tus preferencias personales. Para aquellos que quieran mostrar la información en su publicación/página, pueden dejarla como está (con su CSS predeterminado) o pueden elegir que el complemento herede su CSS de su tema. El estilo personalizado no es una opción integrada, pero puede escribir su propio CSS.
Aquí hay un ejemplo de cómo se veía la caja del producto predeterminado en mi sitio de prueba:
Tipos de contenido admitidos:
- Persona
- Producto
- Evento
- Organización
- Película
- Libro
- Revisar
- Receta
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Widget de contacto enriquecido
Finalmente tenemos nuestra última opción de complemento. Este complemento, Rich Contact Widget, proporciona exactamente lo que sugiere el nombre. Un widget simple que aprovecha el esquema de persona/entidad para enriquecer sus resultados de búsqueda con información sobre usted o su empresa. Este es un gran pequeño widget para asignar a la barra lateral o al pie de página de su sitio. Cuando un visitante potencial se encuentra con el resultado de su búsqueda, verá su teléfono y dirección de correo electrónico como enlaces en los que se puede hacer clic para llamar o enviar un correo electrónico. Ideal para usuarios de dispositivos móviles y/o Skype.
Tipos de contenido admitidos:
- Persona/Entidad (Corporaciones, Caridad, etc.)
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En conclusión
Los fragmentos enriquecidos son una forma fantástica de mejorar su tasa de clics en los motores de búsqueda. Una de las formas más reconocidas de adquirir estos fragmentos es mediante la revisión de productos, pero como mostré hoy, los fragmentos enriquecidos son para todos. Por lo tanto, independientemente de si revisa regularmente el contenido y/o los productos, aún puede encontrar un tipo de esquema que sea adecuado para usted e implementarlo manualmente o utilizando uno de los tres complementos destacados en esta publicación.
¿Está utilizando fragmentos enriquecidos en su sitio web? Si es así, ¿cómo los implementó y cómo ha sido la experiencia? ¡Cuéntanos tu historia en los comentarios a continuación!
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