La redacción publicitaria para las redes sociales es una parte esencial de su estrategia general de marketing digital . Más allá de las imágenes del producto, el video, el diseño gráfico y la estética de la marca, la copia es lo que impulsa a sus seguidores a la acción. Ya sea que esté creando su lista de correo electrónico, dirigiendo a sus seguidores a su sitio web, aumentando el compromiso o vendiendo un producto o servicio, su redacción es lo que moverá a los usuarios a lo largo de su recorrido como cliente.
¿Se pregunta cómo aprovechar mejor su redacción para las redes sociales? Aquí hay algunos consejos para que te pongas en marcha.
Cuando considera la redacción de textos publicitarios para las redes sociales, el nombre del juego es presentar su idea principal frente a sus seguidores. Están ocupados desplazándose, por lo que deberá captar su atención. En algunos casos, un adelanto fuerte y convincente es suficiente, pero a menudo necesitarás comenzar con el encabezado al frente.
Ajuste su copia de acuerdo con la plataforma y el formato en el que la publicará. Algunas plataformas, como Facebook e Instagram, permiten subtítulos bastante largos. Otros, como Twitter, exigen textos más breves. (Si se pregunta acerca de los límites de conteo de caracteres en cada plataforma de redes sociales, aquí hay una guía ).
Eche un vistazo a cómo se estructurarán sus publicaciones, qué líneas de copia verán primero sus lectores y cuánto espacio tiene para exprimir su idea principal antes de que un seguidor tenga que hacer clic en la publicación. Considere lo que su audiencia verá primero: ¿una línea estándar o dos de texto antes del corte? ¿Un titular de anuncio?
Anticipar la estructura de su publicación lo ayudará a construir la copia más convincente para su audiencia. Si corresponde, puede decidir colocar su copia destacada en una imagen o en un video, y usar su título para llamar la atención y apoyarlo.
Aquí hay un gran ejemplo de la cuenta de Twitter de Apple. La leyenda comienza con la idea principal y el enlace adjunto se basa en la idea de que trabajar en una máquina Mac es bueno para equipos de negocios de todos los tamaños.
>2. Haga preguntas abiertas.
Hacer preguntas en su redacción para las redes sociales es una excelente manera de lograr que sus seguidores
se involucren con sus publicaciones. Hágales preguntas que se entusiasmarán por responder. A las personas les gusta compartir sus experiencias y las cosas que aman, así que considere incorporar esas preguntas en relación con su marca.
Eche un vistazo a cómo Iron and Ink Designs lideró con una pregunta en la siguiente publicación. Las «velas de libros» son populares en la comunidad de Bookstagram, por lo que es una pregunta que seguramente generará una buena participación.
>Alternativamente, puede preguntar a sus seguidores qué quieren saber sobre usted o su marca (dentro de las restricciones apropiadas, por supuesto). Asegúrese de responder a sus respuestas cuando sea posible. Si tiene un equipo, delegue el compromiso a un miembro del equipo para asegurarse de estar atento a la sección de comentarios.
3. Evocar emoción.
Dependiendo de su marca y su audiencia, querrá evocar emociones específicas a través de su redacción para las redes sociales. Las emociones que desea despertar a menudo dependen del tipo de experiencia que desea que tengan sus seguidores cuando se encuentren con su marca. ¿Pretendes entretener, inspirar o afectar profundamente a tu audiencia?
Considere el resultado deseado antes de escribir su copia. Así lo hizo Mixtus Media en la siguiente publicación de Instagram.
>La agencia se especializa en la comercialización de libros para autores, y compartieron esta publicación inspiradora (seleccionada) para escritores que están trabajando para encontrar un agente o un acuerdo editorial, pero tienen dificultades. También tenga en cuenta que se aseguraron de que la idea principal se mostrara a los lectores antes del salto de línea.
En ciertas plataformas de redes sociales, los hashtags ayudan a atraer más atención a su contenido. En particular, Instagram y Twitter utilizan hashtags para un mayor alcance. Ajuste su estrategia de hashtag según la plataforma que esté utilizando. Por ejemplo, Instagram permite a los usuarios incorporar hasta 30 hashtags por publicación. Los hashtags de Twitter son útiles para seguir junto con temas y conversaciones de moda.
Realice una investigación preliminar de hashtag antes de sumergirse para asegurarse de que está aterrizando en hashtags que realmente ayudarán a aumentar el alcance de su publicación. Considere crear hashtags de marca únicos para su negocio, pero primero investíguelos para asegurarse de que nadie más los esté usando. Los hashtags personalizados que son específicos para lanzamientos de productos o marketing de temporada pueden ayudar a que su contenido de redes sociales esté frente a más personas.
5. Publique una combinación de copia de ventas, contenido seleccionado y contenido atractivo.
La redacción publicitaria para las redes sociales debe servir para una variedad de propósitos. Por ejemplo, no desea publicar los mismos tipos de contenido, al mismo ritmo, todo el tiempo. No tenga miedo de cambiar las cosas compartiendo contenido atractivo, contenido curado (¡que incluye sus ideas!) y también un poco de copia de ventas.
Si vende productos o servicios, algunas publicaciones deben ser publicaciones de ventas directas que dirijan a sus seguidores a su oferta. Otras publicaciones deben ser su propio contenido o contenido curado, destinado a educar o atraer a su público objetivo. Incluya llamadas a la acción (CTA) claras en cada publicación, sin importar cuál sea el objetivo final, ya sea que desee que el usuario haga clic en un artículo o en la página de un producto.
Los gurús del marketing Andrew y Pete hacen un excelente trabajo al involucrar a su audiencia a través de contenido y textos entretenidos y enérgicos. Echa un vistazo a esta publicación que dirige a sus seguidores a su último episodio de podcast:
>Los chicos captan su atención desde el principio, con una introducción cautivadora y llena de suspenso que se convierte en empatía («¡Sentimos su dolor!»), Y luego muestra los beneficios de su próximo episodio. Finalmente, comparten los resultados exactos que puede esperar, junto con un CTA claro.
6. Sea conversacional.
En su mayor parte, la redacción de textos publicitarios para las redes sociales no debería ser demasiado formal. El propósito principal de las redes sociales es conectarse con otros humanos en un entorno digital. Recuerde, está teniendo una conversación, así que apueste por una redacción que parezca amigable, identificable e informativa.
Eche un vistazo a esta publicación de Facebook de la consultora de negocios y liderazgo Amber Hurdle. Ella lidera con un tema emotivo y contundente con el que todos pueden identificarse: la vergüenza. Luego, desarrolla formas en que su audiencia puede superarlo, creando un espacio seguro para que sus seguidores compartan sus experiencias. Nuevamente, aquí hay un gran ejemplo de una publicación que comienza con la idea principal antes de desarrollarla.
>A medida que construyas esta relación con tu audiencia, ten en cuenta la voz de tu marca. Su tono exacto puede variar desde informal y conciso hasta un poco más profesional, según su marca. La idea principal es permanecer abierto y accesible, porque tu objetivo final aquí es conectarte con tus seguidores y generar confianza.
7. Mantenga una plataforma cruzada de voz consistente.
Mantener la voz de su marca consistente en todas las plataformas es esencial para construir una fuerte presencia en línea. Una experiencia de marca coherente se extiende más allá de los gráficos y las imágenes, hasta la redacción de textos publicitarios para las redes sociales. El uso de complementos populares de redes sociales en su sitio web puede ayudar a llevar la voz de su marca desde sus plataformas de redes sociales a su sitio web de WordPress
Me gusta pensar en la redacción publicitaria de la voz de la marca como «permanecer en el personaje», al igual que una actriz necesita mantener un desempeño ininterrumpido y constante como quienquiera que esté interpretando. Si está luchando por captar la voz de su marca, tómese unos minutos para volver a familiarizarse con su voz establecida y el «carácter» de su marca. Audite sus plataformas de vez en cuando para asegurarse de que está brindando esa entrega constante.
Terminando
Ahora está listo para compartir una redacción estelar para las redes sociales. Como resumen rápido, repasemos los consejos:
- Mantenga la idea principal (o un adelanto convincente) al frente y al centro.
- Haga preguntas abiertas que sus seguidores disfrutarán respondiendo.
- Evoca emoción en tu redacción (que se ajuste a la voz de tu marca, por supuesto).
- Use hashtags en su copia para un alcance más amplio.
- Mézclelo con atractivo contenido original, seleccionado y de ventas.
- Manténgase conversacional y accesible. ¡Son las redes sociales, después de todo!
- Mantenga la voz de su marca consistente, independientemente de la plataforma en la que esté publicando.
¿Tiene algún consejo de redacción de redes sociales que le gustaría compartir? ¡Déjanos un comentario abajo y cuéntanos!
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