La guía esencial para la publicidad en redes sociales

Elementos básicos de la publicidad en Facebook

Facebook es un sitio de redes sociales que permite a los usuarios conectarse e interactuar con familiares, amigos y sus marcas favoritas. Los usuarios de Facebook suelen compartir publicaciones de texto, imágenes y videos de formato corto y largo. La publicidad en Facebook es una estrategia eficaz para millones de empresas. Esto se debe en parte a que Facebook es muy eficaz para aprovechar el poder de la interacción de persona a persona. Las marcas usan Facebook para crear conciencia de marca, generar clientes potenciales y brindar asistencia de servicio al cliente.

En este momento, Facebook es, sin lugar a dudas, la plataforma de redes sociales más popular del mundo . Debido a su gran popularidad entre una variedad de usuarios, la publicidad de Facebook es una excelente manera de hacer que su marca sea vista.

¿Quién está usando Facebook?

La audiencia de Facebook está compuesta principalmente por usuarios adultos mayores de 18 años. En agosto de 2020, la mayoría de los usuarios de Facebook eran adultos de 25 a 34 años .

Audiencias personalizadas de Facebook

Es simple y rápido crear audiencias personalizadas para su publicidad en las redes sociales de Facebook. En lugar de completar formularios largos y llenos de datos, puede crear su audiencia centrándose en un conjunto de intereses o una ubicación geográfica.

Facebook permite a los usuarios crear audiencias personalizadas basadas en listas de clientes existentes o en personas que ya han interactuado con su marca en línea. La creación de audiencias personalizadas basadas en interacciones pasadas le permite a Facebook mostrar sus anuncios a las personas que ya se han comprometido con su marca o que es probable que lo hagan.

Además de las audiencias personalizadas, los usuarios de Facebook pueden crear audiencias similares. Para crear una audiencia similar, Facebook puede usar la información de una audiencia existente y crear una audiencia con datos demográficos de usuarios similares. Es posible usar más de una audiencia similar en un conjunto de anuncios, lo que le da a su marca un alcance más amplio.

Tipos de anuncios de Facebook

Hay ocho tipos principales de anuncios de Facebook que puede aprovechar para promocionar su marca. Vamos a ver.

1. Los anuncios fotográficos contienen una imagen, una pequeña cantidad de texto y un enlace en el que se puede hacer clic. Como resultado, son fáciles de construir y rápidos de armar en caso de apuro. Además, puede crearlos en Facebook Business Manager o impulsar una publicación existente en su página. De hecho, un estudio realizado por Facebook reveló que los anuncios con fotos funcionan mejor en la plataforma.
2. Los anuncios de carrusel son una serie de fotos o videos en los que los usuarios pueden hacer clic para ver una variedad de productos o servicios. Cada anuncio en el carrusel contiene su propio enlace y texto. Por lo tanto, puede enviar a los usuarios a páginas separadas si lo desea.
3. Los anuncios de presentación de diapositivas contienen varias imágenes en una presentación de diapositivas. Los usuarios pueden agregar música de fondo.
4. Los anuncios de colección pueden mostrar tanto su video como su foto de portada. Además, puede agregar pequeñas imágenes de productos con detalles.
5. Los anuncios de video se crean con video en lugar de imágenes estáticas. Los usuarios tienden a quedarse para videos más cortos. Facebook le da hasta 15 segundos para trabajar, así que experimente manteniendo sus anuncios de video súper cortos.
6. Historias Los anuncios aparecen en el feed de Historias. Las historias solo duran 24 horas. Como resultado, los usuarios que se mantienen al día con Stories no querrán perderse lo que tienes para compartir.
7. Los anuncios de Messenger aparecen en la sección de chats de Facebook Messenger.
8. Los elementos reproducibles son vistas previas de aplicaciones o juegos descargables que aparecen en los feeds de los usuarios móviles.

Cómo comenzar con los anuncios de Facebook

La forma más fácil de comenzar a usar los anuncios de Facebook para la publicidad en las redes sociales es promocionar una publicación de fotos en su página. Del mismo modo, use Facebook Business Manager para crear un anuncio fotográfico. Para obtener más información sobre los anuncios de Facebook, haga clic aquí . También te puede interesar nuestra guía definitiva para comenzar con la publicidad en Facebook .

Elementos básicos de la publicidad en Instagram

Instagram es una plataforma de redes sociales que se usa ampliamente para compartir imágenes y videos. Se centra en el contenido visual y funciona bien para crear conciencia de marca, atraer a su audiencia y atraer nuevos clientes potenciales. El formato de publicación de la firma de Instagram son imágenes cuadradas estéticamente agradables, pero los usuarios comparten una amplia gama de medios.

Los anuncios de Instagram son similares a los anuncios de Facebook en la mayoría de los aspectos. Eso es porque Facebook es dueño de Instagram. Como resultado, las campañas publicitarias de redes sociales de Facebook e Instagram se pueden vincular a través de Facebook Business Manager.

¿Quién está usando Instagram?

El treinta y siete por ciento de los adultos en los Estados Unidos usan Instagram. También es una aplicación popular entre los adolescentes. Más del 33% de los usuarios de Instagram tienen entre 24 y 34 años .

Audiencias personalizadas de Instagram

Al igual que Facebook, es fácil configurar su audiencia personalizada en su publicación patrocinada. Puede dirigirse a su audiencia por sus comportamientos, ubicación geográfica, datos demográficos e intereses. Además, puede establecer audiencias personalizadas y similares. Instagram también permite a los usuarios establecer la orientación automática. Esencialmente, puede optar por dejar que la aplicación elija su público objetivo para cada anuncio.

Tipos de anuncios de Instagram

Ahora, profundicemos en los seis tipos principales de opciones de anuncios de Instagram que puede elegir para su estrategia de publicidad en redes sociales.

1. Los anuncios fotográficos son los anuncios de Instagram más simples de crear. Contienen una foto estática, una pequeña cantidad de texto y un enlace a donde desea que vayan sus usuarios. Puede enviar a los usuarios a su perfil o a un enlace externo.
2. Los anuncios de carrusel muestran varias imágenes por las que puede desplazarse. Estas son una excelente opción para las tiendas que tienen varios productos para mostrar.
3. Los anuncios de colección le permiten mostrar una combinación de video e imágenes en una vista de galería que brinda a los usuarios un vistazo a su gama de productos.
4. Los anuncios de video son publicaciones patrocinadas basadas en videos.
5. Explore Ads aparece en el feed de Explore, donde los usuarios cuyos intereses y actividad en Instagram coinciden con su público objetivo.
6. Las Historias patrocinadas son anuncios verticales que desaparecen y que aparecen en el feed de Historias.

Los anuncios de Instagram aparecen en línea en su feed habitual. En la esquina superior derecha de la publicación, verá una indicación de que la publicación está patrocinada.

Cómo comenzar con los anuncios de Instagram

La forma más sencilla de comenzar con los anuncios de Instagram es patrocinando una publicación existente. Echa un vistazo a los análisis de tus publicaciones para encontrar una publicación popular y luego impulsarla. Obtenga más información sobre la publicidad de Instagram aquí . Si buscas más información, escribimos una guía detallada con todo lo que necesitas saber sobre la publicidad en Instagram .

Elementos básicos de la publicidad en YouTube

YouTube es una plataforma de redes sociales para contenido de video en vivo y pregrabado. Es un centro de videos educativos, creativos y entretenidos. Junto a Facebook, YouTube es la segunda plataforma de redes sociales más popular del mundo.

¿Quién está usando YouTube?

El grupo demográfico más grande de YouTube son los adultos de 18 a 29 años , aunque es ampliamente utilizado por adultos de todas las edades. YouTube es popular entre muchos usuarios de 13 a 64 años. El 78 % de los usuarios de YouTube son hombres, mientras que el 68 % son mujeres.

Audiencias personalizadas de YouTube

El selector de audiencia de YouTube es altamente personalizable. Puede orientar los anuncios de YouTube por audiencia o por contenido . Para la orientación de la audiencia, YouTube va mucho más allá de la demografía y los intereses. Como resultado, puede dirigirse a los espectadores en función del comportamiento, ya sea que hayan comprado en su sitio web, e incluso dirigirse a audiencias similares a la suya.

Al segmentar por contenido, puede colocar su anuncio entre cierto tipo de contenido seleccionado. Puede apuntar a factores tales como ubicaciones de sitios web específicos, canales, palabras clave, temas y dispositivos.

Tipos de anuncios de YouTube

YouTube presenta seis opciones diferentes para la publicidad en las redes sociales:

1. Los anuncios que se pueden omitir son anuncios de video que aparecen en el reproductor de video de YouTube. Es posible que se reproduzcan antes de un video. También pueden aparecer durante o después. Los usuarios tienen la opción de omitir estos anuncios de video después de 5 segundos. Los anuncios pueden durar hasta seis minutos.
2. Los anuncios que no se pueden omitir son anuncios de video que pueden aparecer en cualquier momento mientras mira el video principal. Sin embargo, los usuarios no pueden omitirlos.
3. Los anuncios gráficos aparecen en el lado derecho de la pantalla del escritorio, encima de la lista de videos sugeridos. Suelen ser imágenes estáticas o animaciones.
4. Los anuncios superpuestos son pequeños anuncios publicitarios que aparecen en la pantalla del escritorio de YouTube. Aparecen en la parte inferior del video como un cuadro que contiene texto o una imagen en la que el usuario puede hacer clic.
5. Los Bumper Ads son anuncios de seis segundos que no se pueden omitir y que aparecen antes del video principal tanto en pantallas móviles como de escritorio.
6. Las tarjetas patrocinadas son pequeños anuncios publicitarios que muestran contenido, como un producto que es relevante para su video. Aparecen en el video durante varios segundos, luego se puede acceder a ellos haciendo clic en un pequeño ícono en la esquina superior derecha del reproductor de video.

Cómo comenzar con los anuncios de YouTube

Comenzar con un anuncio de parachoques corto o una tarjeta patrocinada podría ser una excelente manera de probar la publicidad en las redes sociales de YouTube. Ambos tipos de anuncios son económicos para las marcas con un presupuesto limitado. Obtenga más información sobre la publicidad de YouTube aquí . Para obtener aún más información, pase por nuestra guía de publicidad de Youtube completa .

Elementos básicos de la publicidad en Snapchat

Snapchat también es una plataforma de redes sociales basada en videos con una audiencia muy comprometida. Snapchat, la inspiración original para las populares Historias que desaparecen de Instagram y Facebook, se basa en el concepto de escasez. Snapchat mantiene los intereses de los usuarios a través de contenido temporal. Los espectadores no quieren perderse nada, y los usuarios activos de Snapchat siguen de cerca a sus marcas favoritas para estar al tanto de cada publicación que desaparece. Su anuncio podría ser parte de ese fenómeno.

¿Quién está usando Snapchat?

La base de usuarios más grande de Snapchat está compuesta por adolescentes de 13 a 17 años (69 %), seguidos por jóvenes de 18 a 29 años (62 %). Eso significa que Gen Z y Millennials son los principales usuarios de Snapchat.

Audiencias personalizadas de Snapchat

La creación de una audiencia personalizada para su publicidad en las redes sociales de Snapchat es flexible, según las necesidades de su marca. Puede usar una lista existente de contactos de su correo electrónico o lista de ID de dispositivo para crear una lista de clientes llamada Audiencia Snap Audience Match (SAM) . Además, puede crear:

• Audiencias similares formadas por usuarios interesados ​​en marcas como la tuya
• Pixel Custom Audiences formado por usuarios que ya han interactuado directamente con tu marca
• Audiencias móviles personalizadas de autoservicio para usuarios que han configurado una ID de aplicación Snap y un socio de medición móvil (MMP); estos se pueden crear durante el proceso de integración de socios de medición móvil de Snapchat
• Audiencias personalizadas de terceros, que las marcas pueden crear a través de la asociación de Snapchat con Neilsen y Oracle que están compuestas por usuarios que compran marcas similares en línea (solo disponible en los EE. UU.; sin embargo, los usuarios fuera de los EE. UU. pueden crear audiencias personalizadas a través de Neilsen u Oracle)
• Públicos guardados que le permiten crear plantillas de público que puede usar una y otra vez
• Interacción con los anuncios Audiencias formadas por usuarios que se han comprometido directamente con sus anuncios en Snapchat

Tipos de anuncios de Snapchat

Hay seis tipos de anuncios de redes sociales que puede ejecutar en Snapchat:

1. Snap Ads, videos que aparecen a medida que los usuarios se desplazan por la pestaña Descubrir. Brindan a los usuarios la opción de deslizar hacia arriba para obtener más contenido, como un artículo, un video más largo, la opción de instalar una aplicación y más).
2. Lentes patrocinados, que tienden a estar dirigidos a audiencias en ciertas áreas geográficas. Los lentes aparecen como una opción cuando los usuarios toman selfies o fotos usando la aplicación Snapchat.
3. Los lentes patrocinados a nivel nacional son lentes patrocinados que no están localizados, pero están disponibles en todo el país.
4. Discover Ads coloca tus anuncios de Snapchat en el corazón de la página Discover. Estos son los anuncios más costosos de publicar, ya que los ven la mayor variedad de usuarios.
5. Los geofiltros locales utilizan el marketing de geocercas para crear lentes personalizados según la ubicación en la que se encuentran sus usuarios. Esto es particularmente útil para las tiendas físicas.
6. Los códigos Snap to Unlock son logotipos escaneables de Snapchat, similares a un código QR. Los usuarios pueden usar la aplicación Snapchat para escanear el código. Como resultado, podrán ver ofertas por tiempo limitado o usar filtros exclusivos.

Cómo comenzar con los anuncios de Snapchat

Comenzar con un Snap Ad podría ser una excelente opción para una marca personal o una pequeña empresa. Puede usar el Administrador de anuncios de Snapchat en el escritorio para comenzar a crear un anuncio. Para obtener más información sobre los anuncios de Snapchat, haga clic aquí .

¿Busca aún más información sobre la publicidad de Snapchat? Consulte nuestra guía completa de publicidad de Snapchat .

Lo esencial de la publicidad en Twitter

Twitter es una popular plataforma de microblogging conocida por sus publicaciones breves y concisas. Cada tweet está limitado a 280 caracteres y puede incluir hashtags, videos, imágenes y enlaces. Hay una serie de audiencias receptivas que usan Twitter a diario. Debido a que Twitter es una plataforma activa y concurrida, las marcas aún pueden crecer orgánicamente a través de twittear con frecuencia e involucrar a sus seguidores. Twitter es una plataforma en la que las marcas aún pueden crecer orgánicamente, pero patrocinar tweets podría darle a su marca un impulso adicional de visibilidad.

¿Quién está usando Twitter?

Por el momento, Twitter es más popular entre los usuarios adultos de 18 a 29 años , y los hombres usan la plataforma un poco más que las mujeres.

Audiencias personalizadas de Twitter

Para los anuncios de Twitter , puede personalizar su audiencia de varias maneras. Además de los filtros estándar como edad, ubicación, género e intereses, también puede orientar por palabras clave, intereses, seguidores y más . La orientación por palabra clave le permite llegar a los usuarios que tuitean o interactúan con contenido específico. Si elige segmentar por intereses o seguidores, puede conectarse con usuarios interesados ​​en marcas como la suya. También puede agregar intereses categorizados para ayudarlo a conectarse con los usuarios correctos.

Tipos de anuncios de Twitter

Hay cuatro tipos principales de anuncios en Twitter:

1. Los tweets promocionados son tweets que promocionas para una exposición más amplia en los feeds de los usuarios y en la herramienta de búsqueda de la aplicación. Están automatizados y son excelentes para la generación de clientes potenciales y para atraer la atención de su audiencia hacia ofertas o características específicas. Sus tweets promocionados pueden incluir texto, una imagen, un GIF, una encuesta o una cuenta.
2. Los anuncios de video incluyen videos promocionados, pre-roll de Amplify, patrocinio de Amplify, primera vista y video en vivo promocionado (a través de Periscope).
3. Las tarjetas impulsan a los usuarios a tomar medidas a través de fotos o videos. Puede dirigir una tarjeta patrocinada a su sitio web, descarga de aplicaciones, bandeja de entrada de mensajes directos, conversaciones (fomentando respuestas y retweets) y Tweet para desbloquear.
4. Los tweets patrocinados por la marca incluyen emojis de marca, recordatorios de marca, momentos promocionados, tendencias promocionadas y Trend Spotlight promocionado.

Explore un desglose detallado de las variaciones de anuncios de Twitter aquí .

Cómo comenzar con los anuncios de Twitter

Antes de publicar un anuncio en Twitter, asegúrese de que sus materiales de marketing para esta campaña en particular sean ágiles y directos. Quiere que se alineen con el tono de Twitter como plataforma. Comenzar con un Tweet Promocionado es una excelente manera de sumergirse, y puede establecer la facturación en Oferta objetivo para mantener su inversión publicitaria dentro de un presupuesto determinado. Para comenzar con los anuncios de Twitter, obtenga más información aquí . Obtén más información en nuestra guía completa de publicidad en Twitter .

Fundamentos de publicidad de Pinterest

Pinterest es un «tablón de anuncios» en línea altamente visual con una amplia gama de usuarios. Esta plataforma es particularmente popular entre los usuarios que desean seleccionar tableros visuales basados ​​en intereses, moda, proyectos de bricolaje, actividades creativas, entretenimiento, salud, nutrición y más. Las marcas que utilizan Pinterest quieren crear contenido atractivo y compartible en el que los usuarios puedan actuar de inmediato. Si su marca presenta imágenes que a sus usuarios les encanta guardar y compartir, Pinterest es un excelente lugar para invertir en publicidad en las redes sociales.

¿Quién está usando Pinterest?

Las mujeres utilizan principalmente Pinterest. De hecho, el 42% de los usuarios de la plataforma son mujeres . Los datos demográficos de edad más grandes de Pinterest van desde los 18 a los 49 años.

Públicos personalizados de Pinterest

En Pinterest, puede dirigirse a su audiencia de varias maneras. Filtre por datos demográficos, intereses, palabras clave, audiencias similares o listas de clientes. Si lo desea, puede permitir que la plataforma elija automáticamente la audiencia para su anuncio.

Tipos de anuncios de Pinterest

Hay cinco tipos de anuncios para elegir en Pinterest para sus campañas publicitarias en redes sociales. Estos anuncios funcionan de manera similar a las opciones de Instagram e incluyen:

1. Pasador estándar
2. Video
3. Compras
4. Carrusel
5. Colecciones

Puede optar por convertir un pin existente en un anuncio o crear una campaña en Ad Manager.

Cómo comenzar con los anuncios de Pinterest

La forma más fácil de comenzar con un anuncio de Pinterest es patrocinar uno de sus pines de marca existentes. Asegúrese de que el pin sea original para su marca, estéticamente atractivo, optimista, procesable y relevante para los tiempos . Para obtener más información sobre los anuncios de Pinterest, haga clic aquí .

Elementos básicos de la publicidad en TikTok

TikTok sigue siendo una plataforma prometedora en los Estados Unidos. Es conocido por sus videos verticales cortos enfocados en mostrar una amplia gama de humor y creatividad. TikTok es conocido por su alcance orgánico masivo y su capacidad para lanzar videos y sonidos virales. Las marcas que usan TikTok para marketing no se toman demasiado en serio, ya que el contenido de video en la plataforma tiende a ser alegre y, a veces, tonto. El tono de TikTok es juguetón y enérgico, lo cual es excelente para las marcas que desean aprovechar la pura diversión para impulsar su alcance al siguiente nivel.

¿Quién está usando TikTok?

El sesenta por ciento de los usuarios de TikTok de EE. UU. tienen entre 16 y 24 años. Sin embargo, los millennials mayores de 30 años también parecen preferir la plataforma.

Audiencias personalizadas de TikTok

Cree audiencias personalizadas en TikTok según el archivo de cliente de un usuario, la participación y la actividad de la aplicación, y el tráfico del sitio web. Además, puede crear audiencias similares formadas por usuarios que tienen un historial de interacción con marcas, productos o servicios similares a los suyos. Puede ajustar qué tan específica es su audiencia, desde un enfoque láser en usuarios como el suyo hasta una red más amplia.

Tipos de anuncios TikTok

1. Los anuncios de adquisición de marca aparecen a primera hora en el feed principal del usuario, en la página Para ti. Puede mostrarlos como video, imágenes o GIF animados que envían al usuario a un enlace de su elección.
2. Los anuncios In-Feed son anuncios nativos breves que se reproducen en el feed principal a medida que los usuarios se desplazan.
3. Los Branded Hashtag Challenges permiten a las marcas patrocinar un hashtag que luego se puede usar orgánicamente en desafíos de hashtag en toda la plataforma. Los Hashtag Challenges a menudo se vuelven virales y dan como resultado una alta exposición para las marcas y los perfiles que los utilizan.
4. Efectos de marca, como una lente TikTok personalizada diseñada para su audiencia.
5. Los anuncios de TopView aparecen en la parte superior de la página Para ti tres publicaciones después de abrir la aplicación. Esta es una propiedad inmobiliaria de primer nivel para las marcas que anuncian en TikTok

Cómo comenzar con los anuncios de TikTok

En este punto, los anuncios de TikTok son más caros que los anuncios en otras plataformas de redes sociales. Si bien es posible patrocinar publicidad paga en redes sociales en TikTok, las restricciones presupuestarias pueden limitar la publicidad a marcas más grandes. A medida que la empresa crezca, las opciones de publicidad seguirán ampliándose. Para obtener más información sobre los anuncios de TikTok, haga clic aquí . También te puede interesar nuestra guía completa de publicidad de TikTok .

Terminando

Ya sea que sea un profesional experimentado en publicidad en redes sociales o que recién esté comenzando, hay una amplia gama de posibilidades y plataformas para elegir. Estas son algunas de las mejores prácticas para ponerlo en marcha:

• Elija su plataforma publicitaria en función de cómo la demografía de su audiencia coincida con la base de usuarios de la plataforma
• Anuncie más en las plataformas donde su marca está funcionando bien
• Experimente con formas de hacer crecer su audiencia en plataformas en las que no tiene tanta tracción.
• Elija plataformas y tipos de anuncios que se ajusten a su presupuesto
• Pruebe siempre variaciones de sus anuncios para ver qué funciona mejor.

Y si está enviando tráfico de redes sociales a su sitio web, debe asegurarse de que sea una máquina bien engrasada y capaz de captar la atención. Para hacer eso, necesitarás un buen plan y las mejores herramientas. Aquí hay algunas listas de complementos que dispararán sus conversiones y resultados comerciales.

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¿Utiliza publicidad en las redes sociales o planea hacerlo? ¿Qué plataformas son tus favoritas? Déjanos un comentario y déjanos saber lo que piensas.

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