Una guía para principiantes sobre los 4 algoritmos de clasificación más importantes de Google

¿Algoritmo Panda?

TLDR: A Panda le encanta leer y digerir información. Intente crear contenido que responda a las consultas de búsqueda de los usuarios y nunca copie de otros. Capte la atención de Panda con contenido de formato largo que es diez veces mejor que el de la competencia, pero no abulte las páginas con «pelusa» si no es necesario. Si ejecuta un sitio de comercio electrónico, concentre su esfuerzo en crear páginas de productos de alta calidad que merezcan una clasificación.

¿Qué es Panda?

Lanzado por primera vez en febrero de 2011, el algoritmo Panda de Google crea una «puntuación» de página web basada en una variedad de criterios de calidad que se centra principalmente en el contenido y aún se actualiza periódicamente. Originalmente creado para comportarse como un «filtro de clasificación» para filtrar sitios con contenido plagiado o poco contenido de los resultados de búsqueda, Panda se incorporó más tarde al algoritmo de clasificación central a principios de 2016. Las métricas centradas en el contenido del algoritmo han seguido proporcionando una columna vertebral importante dentro de la clasificación de Google . factores que ayudan a proporcionar resultados de búsqueda que brindan información útil una y otra vez, manteniendo a Google como el motor de búsqueda de referencia en la web.

¿Como funciona?

Al igual que el pelaje y las marcas del animal, a Panda le gusta ver contenido grueso y de calidad que sea único. El algoritmo entiende la duplicación de contenido en una página por nivel de página (tanto internamente como en otros sitios) y ciertamente no aprecia el relleno de palabras clave . Los sitios web con muchas páginas duplicadas o contenido de mala calidad pueden recibir disminuciones en la clasificación, lo que a su vez reducirá el tráfico a medida que Google comience a devaluar el dominio. Las páginas con contenido de alta calidad que respondan a las consultas de búsqueda de los usuarios deberían ser recompensadas con posiciones de clasificación más altas. Sin embargo, este no siempre es el caso, especialmente en los mercados en línea donde hay mucha competencia y otros factores de clasificación tienen más prioridad, como la equidad del dominio y los vínculos de retroceso.

Cómo asegurarse de no ser penalizado

Los webmasters, los administradores de SEO y los propietarios de sitios web pueden marcar la diferencia cuando se trata de mantenerse en el lado correcto de Panda. Dado que el algoritmo se actualiza continuamente, es importante llevar a cabo siempre estrategias de contenido de mejores prácticas para proteger su sitio web de futuras actualizaciones. Siga estas tres estrategias de contenido para mantenerse a la vanguardia del juego…

• Asegúrese de que el contenido que publique sea 100 % único: nunca «gire» ni copie el contenido.
• No cree páginas con contenido escaso o duplicado; siempre intente escribir un mínimo de 200 palabras por página. Escribir «algo» de contenido siempre es mejor que no tener contenido.
• En el caso de que las páginas sin contenido no puedan actualizarse con más texto, debe considerar eliminarlas del índice de Google para reducir la exposición negativa. Esto se puede llevar a cabo editando el archivo robots.txt de un sitio web o editando la configuración dentro de los complementos de SEO como Yoast SEO .

Aquí hay un excelente ejemplo de página web donde Panda podría activarse debido a que hay poco o ningún contenido en la página. La página tiene muchos códigos y no proporciona ningún valor al estar en el índice de Google.

Consejo profesional: para las páginas donde existe poco o ningún contenido, intente incorporar contenido basado en responder preguntas comunes de los usuarios o, en su lugar, desindexe estas páginas en su archivo robots.txt .

¿Algoritmo pingüino?

TLDR: a Penguin le encanta ver relaciones confiables entre sitios. Manténgase fuera del camino de la bofetada de Penguin mediante la creación de vínculos genuinos y de calidad con otros a través de Internet. Al igual que en el mundo real, no existe un atajo rápido para construir relaciones sólidas. Si está ejecutando estrategias de construcción de enlaces , asegúrese de revisar los vínculos de retroceso de su sitio web regularmente para mantener su huella limpia, ordenada y natural.

¿Qué es Pingüino?

Lanzado por primera vez en abril de 2012 y luego incorporado (como Panda) en el algoritmo de clasificación central en 2016, el algoritmo Penguin de Google es un filtro de procesamiento de datos independiente de la ubicación y el idioma en tiempo real que tiene como objetivo descubrir y devaluar sitios web con vínculos de retroceso que pueden considerarse manipuladores. o antinatural. Las actualizaciones continuas de Penguin han cambiado considerablemente la industria de SEO y hoy en día, participar en tácticas obsoletas puede penalizar a los sitios web e incluso eliminarlos del índice de Google. El enfoque exclusivo de los algoritmos en los vínculos de retroceso ahora garantiza que los administradores de SEO y los webmasters construyan y atraigan vínculos de retroceso de alta calidad que se consideran un fuerte «voto de confianza» entre los sitios web.

¿Como funciona?

Al igual que los grupos de pingüinos, al algoritmo le gusta ver relaciones de «enlace» confiables en los sitios web. A pesar del ruido de la industria, la construcción de enlaces de alta calidad sigue siendo una de las tácticas más importantes para impulsar los aumentos de clasificación y Penguin vigila de cerca que los sitios web no manipulen el sistema. Ejecutándose en tiempo real, Penguin entra en acción cuando los sitios crean volúmenes amenazantes de enlaces en un corto espacio de tiempo, pagan por enlaces patrocinados o llevan a cabo técnicas de spam. El algoritmo también monitorea los perfiles de » texto de anclaje «, ya que estos también pueden orquestarse inteligentemente para influir en las clasificaciones. La manipulación de Penguin mediante la ejecución de tácticas poco éticas podría resultar en una gran pérdida de tráfico del sitio web.

Cómo asegurarse de no ser penalizado

En palabras de Google : “Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un empleado de Google”. Para mantenerse en los buenos libros de Penguin, debe crear enlaces que desee que existan y no solo porque tiene un objetivo final a corto plazo. Si eres un «novato» en la construcción de enlaces o quieres cambiar tus formas, recuerda siempre acercarte a la construcción de enlaces con el lema de «obtención de enlaces». Esto significa crear enlaces que nunca querrías eliminar.

¿Notó una caída reciente en el tráfico o le preocupa ser penalizado? Mantén la calma, puedes actuar antes de que sea demasiado tarde. Las herramientas de perfilado de backlinks pagas como Majestic , ahrefs y Link Research Tools lo ayudarán a evaluar la huella de un sitio web y resaltar las áreas para mejorar.

Para medir rápidamente los niveles de enlaces de spam que rodean un dominio, debe revisar su desglose de texto de anclaje. Usando la herramienta de Majestic, aquí hay un gran ejemplo de un sitio que parece tener una lista de los 10 principales poco natural que destaca muchos enlaces de spam.

Consejo profesional: los perfiles de texto de anclaje deben ser naturales y contener principalmente palabras clave relacionadas con la marca, el producto o el servicio. Si detecta spam o texto de anclaje no relacionado en su lista de los 10 principales, esto podría ser motivo de preocupación y debe investigarse de inmediato.

¿Algoritmo del colibrí?

TLDR: Hummingbird está listo y esperando para alimentarse de su sitio web como un dulce néctar. Intente llamar la atención creando páginas que coincidan con la » intención de búsqueda » del usuario. Explore posibles sinónimos y apunte a palabras clave de cola más larga con menos competencia. Aprenda de los competidores que pueden estar superándolo. Si tiene dificultades para escribir contenido, responda las preguntas comunes de los clientes de una manera natural y atractiva: este es un gran ejemplo .

¿Qué es Colibrí?

Lanzado por primera vez en septiembre de 2013, el algoritmo Hummingbird de Google cambió significativamente la forma en que el motor de búsqueda interpretaba las consultas de los usuarios y recompensaba a los sitios web que respondían a la frase de búsqueda de un usuario. La introducción de Hummingbird cambió los sitios web para centrarse en hacer coincidir la «intención de búsqueda» de un usuario en lugar de simplemente intentar clasificar por una palabra clave o frase. El objetivo final de este nuevo algoritmo era ayudar a Google a comprender mejor el «qué» detrás de la consulta de búsqueda de un usuario, en lugar de mostrar resultados basados ​​en palabras clave de nivel amplio. En resumen, Hummingbird ayuda a los usuarios a encontrar lo que buscan y permite que Google busque, filtre y muestre resultados que se centren con mayor precisión en el significado de una consulta.

¿Como funciona?

Al igual que el ave que le da nombre, el algoritmo se reconoce instantáneamente cada vez que se muestra una página de resultados de Google. Puede ver a Hummingbird en acción en la parte inferior de Google, donde se muestran otros resultados «relacionados con el tema» que no necesariamente contienen las palabras clave de la consulta de búsqueda original. Hummingbird no es un algoritmo basado en penalizaciones. En cambio, desglosa las consultas largas y conversacionales para descifrar la «intención» , tiene en cuenta la relevancia más amplia del sitio web de cada búsqueda y recompensa los sitios que usan sinónimos naturales y palabras clave de cola larga. Hummingbird no solo comprende cómo se comportan las diferentes audiencias web, el algoritmo también puede reconocer rápidamente lo que busca un buscador, al mostrar sugerencias relacionadas en el cuadro de búsqueda antes de mostrar los resultados.

Para las consultas de búsqueda no reconocidas (¿sabía que alrededor del 15 % de todas las búsquedas diarias de Google nunca se habían buscado antes?) Google aprovecha el poder de su algoritmo de inteligencia artificial (IA): Rankbrain. Lanzada en abril de 2015, esta supercomputadora de aprendizaje automático no solo descifra la «intención» detrás de las nuevas consultas, sino que también filtra los resultados mostrados en consecuencia. Puedes leer más sobre el algoritmo Rankbrain de Google aquí .

¿Qué puedo hacer para llamar su atención?

En última instancia, los sitios web que implementan una combinación cruzada de los criterios de algoritmos deberían ver aumentos significativos en la clasificación con el tiempo. Si su sitio actualmente tiene una mala clasificación dentro de su nicho, existe una alta probabilidad de que Hummingbird tenga alguna influencia sobre su posicionamiento. Trate de construir bases sólidas «amigables con los colibríes» al comienzo de cualquier proyecto digital, ya que esto pagará dividendos. Esto puede incluir; incorporando respuestas conversacionales a preguntas dentro del contenido ( aquí hay un gran ejemplo de esto ), incluyendo sinónimos y apuntando a palabras clave o frases de cola larga. Para encontrar sinónimos, Ubersuggest es un excelente lugar para comenzar. Además, los resultados de búsqueda relacionados de Googlesiempre vale la pena echarles un vistazo y no te olvides de echar un vistazo a la competencia que se encuentra por encima de ti.

Aquí hay un gran ejemplo de un sitio web de comercio electrónico que genera contenido basado en preguntas comunes de los clientes. Esto ayuda a Hummingbird a comprender la relevancia del sitio web.

Consejo profesional: antes de escribir o crear nuevas páginas web, responda las siguientes preguntas: ¿cuál es el propósito de esta página? ¿Qué está tratando de apuntar? Alcanzar el propósito temprano da tiempo para investigar posibles sinónimos, palabras clave de cola larga y explorar la competencia.

¿Algoritmo de la paloma?

TLDR: Pigeon está listo para ofrecer mejores resultados locales cuando comience a alimentarlo. Aproveche Google My Business y aparezca en algunos directorios locales en línea genuinos y confiables, como Yelp . Al crear contenido, trate de usar texto e imágenes que estén claramente asociados con una ubicación o área. Si tiene un negocio basado en servicios, asegúrese de generar reseñas de usuarios ; esto lo ayudará a destacarse entre la multitud local.

¿Qué es Paloma?

Lanzado por primera vez en agosto de 2013, el algoritmo Pigeon de Google se lanzó para proporcionar mejores resultados para las búsquedas locales. Antes de Pigeon, los resultados de búsqueda locales de Google producían una mezcla de información y se necesitaba una actualización para incorporar tanto la ubicación como la distancia como factores importantes al mostrar los resultados. Posteriormente, Google redujo la cantidad de resultados comerciales locales mostrados de 7 a 3, lo que hizo que la exposición local fuera aún más difícil. Sin embargo, el algoritmo combinó efectivamente los resultados de búsqueda de Google con las búsquedas de Google Map y puso en marcha una forma más cohesiva para que los sitios web se clasifiquen orgánicamente para las búsquedas locales .

¿Como funciona?

Al igual que la capacidad de navegación de las palomas mensajeras, el algoritmo se basa en gran medida en la recopilación de datos sobre la ubicación y la distancia de un usuario antes de mostrar los resultados de búsqueda (estos datos deben compartirse con Google; de ​​lo contrario, los resultados se basan solo en palabras clave). Pigeon es un gran ejemplo de Google en un mundo «móvil primero» , que se esfuerza por ofrecer resultados de búsqueda relevantes durante cada interacción posible. Aunque no es posible manipular dónde los clientes potenciales pueden usar Google, Pigeon ahora presta más atención a las listas de directorios locales, las reseñas y la reputación local al clasificar los resultados. Este algoritmo no penaliza a los sitios web, sino que se centra en dar protagonismo a aquellos sitios que merecen ser listados localmente.

Nota: Actualmente, Pigeon solo afecta los resultados de búsqueda en inglés.

Cómo asegurarse de hacerse notar localmente

A Pigeon le encanta ver las relaciones locales y recompensa la consistencia de los datos en Internet. Es importante centrarse en el SEO fundamental que incorpora palabras clave basadas en la ubicación y asegurarse de aprovechar las listas de Google My Business. Si realmente desea impresionar a Pigeon, trabaje en la creación de listados de directorios de alta calidad con datos consistentes y trabaje duro para establecer revisiones positivas generadas por los usuarios. Con tantas empresas locales que ahora dependen en gran medida de Google para impulsar el tráfico peatonal y las ventas, una comprensión profunda de este algoritmo ayudará a crear un espacio muy necesario entre la competencia local.

Este es un excelente ejemplo de una empresa local que ha aprovechado Google My Business y publica contenido basado en palabras clave locales. Esto ayuda a Pigeon a comprender la ubicación de los clientes potenciales.

Consejo profesional: para los sitios web que dependen en gran medida del tráfico local, es importante tratar el SEO local como su reputación local. Recuerde proporcionar los mismos datos en Internet, tome en serio las revisiones y ayude al algoritmo de Pigeon a comprender la ubicación de su audiencia con contenido específico.

Conclusión

Obtener una comprensión más profunda de cómo Google clasifica los sitios web lo ayuda a dedicar tiempo a las áreas donde el cambio puede afectar más el rendimiento. Es importante recordar que aumentar la clasificación de un sitio web es un proceso largo que requiere orientación estratégica, y cumplir con los criterios de los algoritmos de Google a veces puede ser un proceso complicado. Sin embargo, al mismo tiempo, alinearse con las expectativas de cada algoritmo autogenera la estrategia necesaria para tener éxito en línea. Ejecutar tácticas que tienen como objetivo impresionar a los algoritmos de Google es siempre la mejor estrategia, ya que en última instancia crean las reglas que pueden hacer o deshacer cualquier logro futuro.

Es inevitable que Google siempre actualice y ajuste sus algoritmos. Incluso como el motor de búsqueda de Internet más dominante, Google continuamente mueve el barco para interrumpir la industria de SEO, mejorar los resultados de búsqueda y mantenerse por delante de su propia competencia. Esto se debe a que en el momento en que un usuario no obtiene la respuesta que busca, es muy posible que use otro motor de búsqueda. Con el tiempo, si las búsquedas en Google disminuyen, también lo hacen sus enormes ingresos de Google Ads, por lo que lo mejor para el motor de búsqueda es mantener y mejorar los resultados de búsqueda de manera continua.

Los cuatro algoritmos cubiertos en esta publicación son solo una parte de los algoritmos de clasificación de Google. En total, hay más de 200 factores de clasificación que se examinan en una amplia gama de algoritmos sofisticados y programas de aprendizaje automático. En última instancia, son estos algoritmos los que deciden dónde debe clasificarse una página web en los resultados de búsqueda. Las actualizaciones continuas desde las perspectivas técnicas y de comportamiento requieren la necesidad esencial de mantenerse actualizado con el tiempo.

Si está interesado en mantenerse al día con las últimas actualizaciones de algoritmos de Google y asegurarse de que los sitios de su cliente o los suyos suban en los rankings de búsqueda y eviten posibles pérdidas de tráfico, aquí hay algunos recursos para marcar:

• MOZ Google Updates : muestra actualizaciones que se remontan al año 2000
• Sensor SEMRUSH : muestra un gráfico diario de la velocidad de clasificación de búsqueda
• Search Engine Land : destaca las noticias, actualizaciones y comunicados de prensa de Google