En los últimos siete años, el uso de dispositivos móviles se ha incrementado en un 220% . Los espectadores ahora usan sus dispositivos móviles más que nunca, y ese número solo aumentará. A la luz de ese aumento, tiene sentido que el video vertical esté ganando velocidad.
Por ejemplo, cuando los usuarios se desplazan por las redes sociales en su teléfono, es más fácil mantener el teléfono en posición vertical. Para ver una toma de video en formato horizontal, deben voltear el teléfono hacia los lados. Es más probable que los espectadores vean sus videos completos si están correctamente optimizados para la visualización vertical en dispositivos móviles.
Las estadísticas muestran que el video vertical:
- Consistentemente obtiene más compromiso
- Es más probable que mantenga la atención de los espectadores, con una tasa de finalización un 90 % más alta que el video horizontal.
- Obtiene más vistas que el video horizontal (los espectadores tienen 1,5 veces más probabilidades de ver un video vertical en su dispositivo)
- Tiene una alta tasa de éxito entre las marcas B2C
El video vertical es fácil de incorporar a la estrategia de marketing de su marca o la de sus clientes. Veamos seis consejos simples para la comercialización con video vertical.
Cuando grabe un video vertical para las redes sociales, asegúrese de utilizar toda la pantalla. Cargar videos tomados en otros formatos significa que no podrá usar ese valioso espacio. Además, su plataforma de elección agregará barras antiestéticas en la parte superior e inferior de la pantalla.
Observe cómo la autora y entrenadora Kristen Martin utiliza todo el marco de su pantalla de Historias de Facebook:
Es importante que su video vertical se optimice correctamente para la plataforma, ya sea que esté publicando en el feed, compartiendo Historias o publicando un anuncio de video. Esto le da a su audiencia la mejor experiencia visual posible. Aquí hay una gran guía para las especificaciones de video adecuadas para cada plataforma de redes sociales.
En estos días, el video informal es tan importante para su marca como el contenido de video filmado y editado profesionalmente. Los formatos verticales como Stories en Instagram y Facebook son perfectos para grabar videos casuales de estilo DIY.
Por ejemplo, los miembros del equipo de GRIT Fitness saltaron a una historia informal de Instagram para compartir información y actualizaciones sobre sus clases de ejercicios en el hogar. Los videoclips eran breves, directos al grano y permitían vislumbrar la energía y el entusiasmo que los instructores se preparaban para llevar a sus clases.
El video informal le permite brindarle a su audiencia una visión auténtica de usted, su equipo o incluso el detrás de escena de su marca . Los espectadores quieren conectarse con quién eres realmente, por lo que es imprescindible incluir contenido de video informal en tu estrategia de marketing de video .
3. Incorpora vídeo vertical a tus Stories
Tu estrategia de marketing de Facebook o Instagram es un excelente lugar para incorporar videos verticales, especialmente en Stories. De hecho, 500 millones de los mil millones de usuarios mensuales activos de Instagram usan Instagram Stories a diario.
Además, Instagram informa que un tercio de sus Historias más vistas son publicadas por empresas . Dado que las Historias desaparecen después de 24 horas, son un excelente lugar para captar la atención de su público y llevarlos a la participación y la acción.
Puede usar videos verticales en Instagram Stories para:
- Responder a las preguntas de los espectadores
- Dirija a los espectadores a su feed
- Enviar a los espectadores a una oferta
- Lleva a los espectadores a tus videos de formato largo en IGTV
Este video de Facebook Stories de Walt Disney Records lleva a los espectadores al video musical completo del artista en Instagram:
La naturaleza breve y temporal de las Historias las hace atractivas para que los espectadores las capten. Por lo tanto, si publica constantemente, es más probable que su audiencia siga regresando.
4. Publica videos largos en IGTV
IGTV permite que las marcas publiquen videos verticales de hasta 10 minutos de duración (hasta 1 hora para ciertos usuarios verificados). Los videos en IGTV tienden a ser una mezcla de videos de bricolaje y editados profesionalmente.
Marcas como Spotify y National Geographic comparten regularmente videos de formato largo y de alta calidad a través de IGTV que están optimizados para visualización vertical en dispositivos móviles.
Al igual que con las Historias, el video puede ser igual de atractivo y exitoso cuando se crea en un teléfono. Sin embargo, a diferencia de Stories, IGTV está destinado a ser un lugar donde los espectadores pasan un poco más de tiempo en los videos que ven.
5. Ejecute anuncios de video en las Historias de Instagram
Los anuncios de video en las Historias de Instagram son una forma poderosa de hacer que su audiencia compre su producto o servicio. Si bien es posible usar imágenes fijas, usar videos verticales para sus anuncios de Historias es una excelente manera de captar la atención de sus espectadores. Puede usar los anuncios de Instagram Stories para posicionar bien sus productos y mostrar sus servicios.
Sus anuncios de video en las Historias de Instagram se pueden pulir o hacer usted mismo. Este anuncio de Stories de Spotify con Kevin Bacon hace uso de todo el espacio de la pantalla y deja mucho espacio para respirar en la toma.
6. Subtitula tus videos verticales
Los usuarios de dispositivos móviles tienden a mirar con el sonido apagado mientras se desplazan por las redes sociales. De hecho, el 85% de los usuarios de Facebook dicen ver videos sin sonido . Subtitule su video vertical para que su audiencia pueda ver su contenido de manera efectiva sin tener que encender el sonido.
Más importante aún, la accesibilidad del video es fundamental para que todos puedan disfrutar del contenido que está creando y compartiendo. Asegurarse de que sus videos sean accesibles para personas con discapacidades es un componente importante de su negocio digital, y los subtítulos lo acercan un paso más a la apertura de su contenido para todos.
Si necesita ayuda para aprender a subtitular sus videos, este es un gran recurso .
Terminando
El video vertical no irá a ninguna parte, y solo se volverá más importante en el futuro. Incremente sus esfuerzos de video marketing al incluir videos verticales en su estrategia.
Como resumen rápido, así es como puede aprovechar el video vertical para atraer mejor a su audiencia:
- Use todo el espacio de pantalla disponible para su video
- Optimice sus videos verticales para las plataformas en las que los está publicando para evitar problemas con el tamaño y el recorte.
- No tenga miedo de compartir videos informales y casuales: son más auténticos y su audiencia se sentirá más conectada con usted.
- Comparta videos verticales a través de Facebook e Instagram Stories para mantener a los espectadores interesados
- Publicar contenido de video vertical largo en IGTV
- Aproveche el video vertical en sus anuncios de Historias de Instagram
- Subtitula tus videos para una mayor accesibilidad
¿Cuál es tu forma favorita de ver videos verticales en las redes sociales? ¿Planea incorporar más videos verticales en su estrategia de marketing este año? ¡Cuéntanos en los comentarios!
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