El futuro de los blogs

Reconocer la importancia de las historias

Si leíste mi última publicación aquí en el blog de Elegant Themes, entonces quizás recuerdes que hice la observación de que cada medio que nosotros (me refiero a los seres humanos) hemos inventado alguna vez, finalmente se ha utilizado como un medio para contarnos historias; es decir, hacer arte el uno para el otro de manera significativa/contextualizada.

Lo mismo se está convirtiendo en realidad para WordPress. Cuál es el tema que comencé a explorar en ese post. Sin embargo, si continuamos considerando las implicaciones de este fenómeno artístico y sus diversas permutaciones en nuestro pasado colectivo, se puede hacer otra observación interesante:

Toda forma de comunicación finalmente alcanza un punto de saturación (de conciencia básica, conocimiento y habilidad) dentro del público en general. Después de lo cual, su uso, sin importar cuán eficiente sea, ya no es novedoso ni convincente a menos que se presente de una manera significativa.

Un buen ejemplo es el advenimiento de la escritura misma, hace aproximadamente 5.000 años. En su serie de conferencias titulada Escritura y civilización , el adorable profesor canadiense Marc Zender explica cómo en sus formas más tempranas (y durante siglos más tarde, antes de que la población general de determinadas regiones obtuviera una tasa de alfabetización relativamente alta) el uso del lenguaje escrito estaba estrechamente asociado con magia (es decir, novedad, mística y poder), una alta clase social y declaraciones de identidad y/o propiedad personal. Además de algunos otros usos utilitarios, como mantener registros gubernamentales.

Como seres humanos que vivimos en el año 2014, es difícil imaginar el lenguaje escrito como un invento. Para nosotros, nunca ha habido un momento en el que no fuera parte integral de nuestra vida cotidiana y del funcionamiento de la sociedad en general. Damos por sentado que si tenemos una idea o una serie de ideas, simplemente podemos escribirlas y compartirlas con otros fácilmente. Y, sin embargo, no era posible, para nadie, hace poco más de 5.000 años. Es un gran ejemplo de cómo una forma de comunicación ha saturado tan completamente a la humanidad que olvidamos que no siempre estuvo a nuestra disposición.

Además, si tenemos en cuenta el hecho de que las raíces de la civilización humana se remontan al menos a 10.000 años (hasta el surgimiento de la agricultura y el surgimiento de las ciudades-estado en la región mesopotámica) y la evolución de nuestra especie va millones de años más allá eso, eventualmente debemos confrontar la realidad de que existe una forma de comunicación tan básica para nosotros como especie (me gusta la palabra primordial cuando pienso en este vano) que rara vez, si es que alguna vez, nos detenemos a contemplarla.

Es decir, historias .

En un intento de articular la fuente de este misterio, Joseph Campbell, el célebre erudito y mitólogo comparativo, dijo:

El mito viene de la misma zona que el sueño… del gran suelo biológico, sea el que sea. Son energías y son materias de conciencia.

Christopher Booker, otro talentoso escritor y estudioso de las historias, dijo esto (así como unas 700 páginas más) sobre el misterio de los seres humanos y sus historias, en la introducción de su libro The Seven Basic Plots :

Es una característica curiosa de nuestra civilización moderna que, mientras estamos preparados para dedicar incalculables recursos físicos y mentales para llegar a los rincones más recónditos de la galaxia, o para profundizar en los misterios más delicados del átomo, en un intento, como nos gusta pensar, sondear hasta el último secreto del universo: uno de los misterios más grandes e importantes está tan cerca de nuestras narices que apenas reconocemos que es un misterio en absoluto.

En un momento dado, en todo el mundo, cientos de millones de personas participarán en lo que es una de las formas más conocidas de actividad humana. De una forma u otra tendrán su atención centrada en una de esas extrañas secuencias de imágenes mentales a las que llamamos relato.

Pasamos una cantidad fenomenal de nuestras vidas siguiendo historias: contándolas; escuchándolos; leyéndolos; verlos representados en la pantalla de televisión o en películas o en un escenario. Son, de lejos, una de las características más importantes de nuestra existencia cotidiana.

No sólo las historias de ficción juegan un papel tan importante en nuestras vidas, como las novelas o las obras de teatro, las películas o las óperas, las tiras cómicas o las «novelas» de la televisión. A través de los periódicos o la televisión, nuestras noticias se nos presentan en forma de ‘historias’. Nuestros libros de historia se componen en gran parte de historias. Incluso gran parte de nuestra conversación se dedica a relatar eventos de la vida cotidiana en forma de historias…

Y aquí está la gran conclusión:

…Estas secuencias estructuradas de imágenes son, de hecho, la forma más natural que conocemos para describir casi todo lo que sucede en nuestras vidas.

En otras palabras:

Las historias están de alguna manera inextricablemente entrelazadas con lo que significa ser un ser humano y cómo siempre hemos relacionado ese conocimiento con nosotros mismos y con los demás.

Entonces, ¿qué significa eso para nosotros como blogueros? ¿Y en un sentido más amplio como personas cuyo trabajo es comunicarse de manera efectiva con otros seres humanos?

La respuesta corta: todo .

Pero a los efectos de esta publicación, me gustaría resaltar dos resultados lógicos de estos patrones e intentar brindar un medio general por el cual todos podemos comenzar a aplicar esta nueva perspectiva a nuestras estrategias de contenido.

El futuro de los blogs: una forma madura de expresión

Los últimos diez años han visto la invención, el aumento del atractivo masivo y las muchas caídas y transformaciones de todas las redes sociales o plataformas de blogs que han existido, con algunas excepciones. Como profesional dentro de esta industria que cambia rápidamente, he tratado de hacer que mi principal responsabilidad sea prestar atención a los nuevos desarrollos en las herramientas y estrategias del comercio, así como aprender los entresijos de cada plataforma de la mejor manera. de mi habilidad. Fue a través de este “hábito de análisis” que comencé a notar que surgía un patrón inquietante entre muchos de los blogs para los que escribí o de los que conocía a los escritores. Yo lo llamo estancamiento .

Estancamiento: un estancamiento del tráfico y la participación de la comunidad que resulta en un retorno de la inversión bajo.

No era el hecho de que algunos blogs me estuvieran estancando. Lógicamente, algunos blogs nunca tendrían éxito o, si lo hicieran, era perfectamente razonable esperar que algunos desaparecieran del centro de atención por una variedad de buenas razones. No, lo que me molestó fue que algunos de los blogs que estaba viendo estancados eran ostensiblemente buenos blogs , con contenido de calidad, sobre temas relevantes, con comunidades decentes a grandes. En otras palabras, parecían estar haciendo todo bien. Sus sitios fueron optimizados a la perfección, diseñados por profesionales y contrataron escritores y especialistas en marketing calificados. Es por eso que no importaba cuánto tiempo buscara algo que estaban «haciendo mal», nunca pude identificarlo. En cambio, seguía teniendo que preguntarme, «¿qué nos estamos perdiendo?»

Después de años de trabajar (y jugar) en este sector emergente de la industria editorial, seguido de meses de investigación concentrada y reflexión sobre este problema, llegué a una conclusión intrigante. Que es también el primero de mis dos resultados lógicos mencionados anteriormente.

El blogging, como medio de expresión personal (Arte) y de comunicación masiva (Distribución), está comenzando a madurar.

Y eso lo cambia todo.

Parecería que cuando comenzamos con una forma básica de comunicación (como expresión facial, gestos, símbolos, lenguaje oral) y agregamos tecnología innovadora (lenguaje escrito, la imprenta, grabación de video, grabación de audio, la web) obtienes la ambiente perfecto para una explosión de expresión humana y conectividad. Con el tiempo, cada nueva forma de expresión (mágica, novedosa, misteriosa, poderosa) eventualmente madura hasta convertirse en una avenida común de contenido (arte) más cuidadosamente elaborado para y por el público en general.

Este patrón se aplica agudamente a los últimos diez años de publicación digital. A medida que la tasa de innovación, en la intersección de la expresión personal y la distribución de contenido, continúa acelerando, particularmente en las arenas de los blogs, las redes sociales y los dispositivos conectados, comenzamos a ver formas de autoexpresión y comunicación masiva que nunca han sido posibles antes de surgir casi cada dos días.

En los primeros días de la web, en lugar de magos y nobleza teníamos (y todavía tenemos) «mavens de las redes sociales», «expertos en blogs» y «gurús» de todas las formas y tamaños. Todos sus imperios (en diversos grados) se basan en la ventaja de su conocimiento superior de estos nuevos medios y su uso único de plataformas digitales para la distribución.

Mashable es un gran ejemplo. Es un blog que explotó en popularidad casi al mismo tiempo que Twitter y Facebook ganaban atractivo masivo. Lograron este rápido crecimiento al inundar sus canales de distribución con noticias en tiempo real, trucos, consejos y mejores prácticas destinadas a capacitar a sus lectores para que comprendan y utilicen estos nuevos e interesantes medios de expresión.

Su lema podría haber sido (junto con muchos otros «expertos» desde entonces):

Si solo sigue una colección simple de las mejores prácticas que hemos descubierto y compilado, usted también puede dominar este medio y convertirse en un blogger rico y exitoso/experto en redes sociales/gurú del marketing.

Aunque eso fue entonces. Ahora es solo una historia que la gente usa para vendernos cosas. Esta narrativa particular es una en la que debemos dejar de creer si queremos avanzar en lugar de quedarnos atrás. Después de todo, ¿quién está escribiendo sobre “cómo enviar tu primer tweet” hoy? Nadie. Porque ahora hay una saturación de conciencia básica, conocimiento y habilidad dentro del público en general con respecto al uso de las redes sociales. Los blogs, por otro lado, debido a su naturaleza más compleja, todavía obtienen bastantes de ese tipo de publicaciones. Pero sus días también están contados.

En nuestro panorama digital actual, estos procesos de saturación toman mucho menos tiempo que el ritmo al que los seres humanos han adoptado y adaptado otros medios de expresión o aprovechado otras plataformas de distribución en el pasado. Estamos viendo que sucede algo en unos pocos años (o menos) que, hasta hace poco, siempre ha tardado siglos o incluso miles de años en lograrse.

En el caso del lenguaje escrito, pasaron miles de años antes de que la imprenta de Gutenberg hiciera posible la distribución masiva de libros, ensayos y folletos. Y aproximadamente otros cien años más o menos antes de que los ciudadanos normales tuvieran el poder de usarlo para esos fines; poner el mundo patas arriba en el proceso.

Ahora consideremos que antes de que Internet y las redes sociales se apoderaran del mundo, las imágenes en movimiento y el audio grabado eran la innovación más reciente de la humanidad en la intersección de la expresión personal y la comunicación masiva. Cuando llegue la década de 2020, las películas (como las conocemos hoy, es decir, «talkies») habrán tenido más de cien años para madurar como arte. Y, sin embargo, seguimos logrando nuevos avances cada año, sin señales de detenernos. Y con cada nueva innovación, el ritmo de saturación se acelera.

Hace apenas 15 años, el ser humano promedio no habría tenido idea de lo que significaban los términos «red social en línea» o «blog». O no existían todavía o estaban en etapas tan tempranas de desarrollo que ahora son irreconocibles para nosotros. Sin embargo, hoy en día, muy lejos de un siglo después, más de mil millones de personas en todo el mundo (aproximadamente una séptima parte de la población total de la Tierra) los usan e interactúan con ellos todos los días. ¡Esa es una tasa de saturación solo posible, en toda la historia humana, en los últimos 10 años!

Creo que es seguro decir que cuando se trata de tecnología, y de tecnología de comunicaciones en particular, el cambio constante es la nueva norma. La adaptación nunca ha sido más necesaria para la supervivencia. Desarrollar nuestra capacidad para mantener la claridad y la relevancia ante una innovación y una saturación tan rápidas debería convertirse en nuestra principal preocupación. Es por eso que creo que el futuro de los blogs (y de todo el marketing de contenidos, en realidad) no radica simplemente en ser capaces de utilizar nuevas tecnologías de comunicación, sino en dominar una variedad de formas en las que podemos aplicar creativamente los principios subyacentes del bien ( humano) comunicación a cualquier medio, de manera significativa.

Entonces, si se está estancando (pero aún está haciendo todo bien en el lado técnico/mejores prácticas), entonces puede estar experimentando un síntoma de esta maduración del medio de los blogs. Para mí, es una señal clara de que el dominio de los conceptos básicos ya no será suficiente. En esta nueva era, las mejores prácticas (si bien son necesarias) equivalen a una acuarela pintada por números o un garabato de graffiti en la pared de un callejón. Claro, técnicamente están comunicando algo , en la medida en que usan un medio de expresión humana, pero no están impresionando a nadie y ciertamente no están cambiando el mundo.

Lo que nos lleva a nuestro segundo resultado lógico.

La realidad actual: si quieres prosperar, tendrás que ganar las guerras de historias

En resumen: la rápida innovación en el panorama de la publicación digital que hemos estado discutiendo está marcando el comienzo de una nueva era de comunicación humana. Jonah Sachs, en su libro Winning the Story Wars , llama a esta era la «Era Digital», que es un término bastante bueno para mí.

Esta nueva era es sorprendentemente similar a la tradición oral que dominó el panorama de las comunicaciones de nuestra especie durante lo que muchos estudiosos creen que son cientos de miles de años, en los que “las ideas se propagan de persona a persona. Donde cada uno posee brevemente, modifica y puede elegir transmitirlo a través de las redes sociales o dejarlo morir. Es la supervivencia del más apto y solo prosperan las ideas más convincentes”.

En la era digital, como en todas las anteriores, las historias siguen siendo la mejor manera para que los seres humanos contextualicen la información y la transmitan a los demás de manera significativa. Lo que significa que para avanzar, si queremos prosperar, todos debemos aprender a contar historias convincentes que comuniquen de manera efectiva nuestras ideas y valores al resto del mundo.

Esto, por supuesto, destaca la mayor amenaza que ahora enfrentamos por el engaño intencional. Si nosotros, como especie, hemos evolucionado para depender de historias para la contextualización de información importante, quedamos expuestos a ser engañados por aquellos que son buenos narradores pero que en última instancia manipulan los hechos para satisfacer sus propios propósitos.

El Sr. Sachs llama a esto el “arte oscuro del marketing”, pero en realidad es mentira con la ventaja añadida de nuevos medios de expresión y plataformas de distribución. Es por eso que no me sorprende en absoluto que muchas personas, marcas y movimientos hoy en día opten por lo que en el pasado se habría considerado niveles extremos de transparencia . Puede que sea la única forma que tenemos de asegurarle al mundo que no estamos tratando de engañarlo. Lo cual, en mi opinión, es una gran cosa y espero ver mucho más. Pero eso es tema para otro post.

Con el resto de esta publicación, lo que me gustaría hacer es delinear un medio general por el cual cualquier persona puede comenzar a recopilar y dar forma a los elementos centrales (es decir, valores profundamente arraigados) de historias influyentes e inyectarlos en sus blogs (y otros). estrategias de contenido. Pero antes de hacerlo, me gustaría ofrecer una advertencia justa de en qué te estás metiendo.

El viaje que se requiere de nosotros para descubrir nuestros valores más profundos y las formas en que nos apasiona expresarlos es largo, difícil y profundamente personal. Es un proceso que requiere que revelemos sistemáticamente las partes de nosotros mismos que más apreciamos; las partes sobre las que estamos, al menos potencialmente, más inseguros. Primero a nosotros mismos y luego a nuestra comunidad. Un viaje a través del cual encontramos a ese geek interior, diva de la moda, drag queen, amante del arte, entusiasta de la ciencia sincera, adicto a la música, escritor sexual, dibujante de cómics y la lista podría continuar.

Sea lo que sea, es único. Es lo que realmente somos y dado que nadie más es exactamente eso, no solo es imposible enseñar, sino que es difícil saber cómo reaccionará el mundo ante ello. Entonces, por supuesto, el miedo y la desgana en este punto son naturales.

Sin embargo, la buena noticia es que cuando superamos ese miedo, lo que descubrimos es que, si bien somos un individuo único, también somos sorprendentemente similares (que es completamente diferente a ser iguales ) a una gran cantidad de otros seres humanos. Esas personas son su audiencia, su comunidad y, potencialmente, sus amigos. El resto de esta publicación trata sobre cómo encontrarlos, encontrándose a sí mismo y luego blogueando sobre ello con WordPress.

Comience por descubrir pistas sobre sus pasiones más feroces y sus valores más profundos

¿Cómo se “encuentra uno mismo” exactamente? Se han creado innumerables religiones, filosofías, cursos de autoayuda y movimientos de todas las formas y tamaños en un intento de responder a esta pregunta. Esta publicación es lo suficientemente larga como es, ¡no intentaré lograr eso aquí también! Y como dije anteriormente, no estoy convencido de que se pueda enseñar de todos modos. En cambio, todo lo que quiero hacer es compartir algunas formas comunes en las que otros artistas han logrado esto en el pasado. Así que pueden esperar que siga citando a otros artistas, comenzando con esto:

Todo lo que tienes que hacer es escribir una oración verdadera. Escribe la oración más verdadera que conozcas.

– Ernest Hemingway

Por supuesto, Hemingway estaba hablando de cómo comenzar a escribir en un sentido más amplio, muy probablemente con el propósito de escribir un cuento o una novela, pero creo que el sentimiento también es apropiado aquí. Todo lo que tenemos que hacer es permitir que la publicación digital (y los blogs en particular) se entienda como un arte creado con la misma intención que se podría aplicar a una pintura al óleo clásica, una instalación de galería o una novela de Ernest Hemingway. En ese punto, realmente no hay diferencia entre una publicación de blog y cualquier otro medio a través del cual uno pueda elegir expresarse. Entonces, cuando queremos abordar el problema de descubrir ese tema, esa cosa sobre la que podríamos bloguear sin cesar, se requiere una especie de honestidad cruda con nosotros mismos.

Es posible que deba hacerse la pregunta correcta antes de poder escribir esa oración verdadera. Una de mis preguntas favoritas es la que planteó el difunto filósofo y profesor Alan Watts: ¿ Qué harías si el dinero no fuera un problema?

Cualquiera que sea el aspecto de su oración (u oraciones), sabrá que ha dado en el blanco cuando comience a experimentar algo conocido como catarsis .

[Catharsis:] Una liberación emocional repentina que puede ser provocada por un buen entretenimiento, un gran arte o un sondeo de percepción psicológica.

-Christopher Vogler en El viaje del escritor

Algunos ejemplos que me vienen a la mente son: cómo te sientes cuando estás afuera en ese primer día soleado de primavera y de repente se levanta el pesado hechizo de la depresión invernal, inundándote de buenas vibraciones. O un momento conmovedor en la iglesia. una buena broma Una charla TED que te deja boquiabierto. Una canción que te eleva el ánimo y te da ganas de moverte. O cuando tienes la sensación de que de alguna manera estás haciendo lo que debes hacer. Estos son momentos que nos dan una visión más profunda y/o una experiencia más intensa de lo que significa estar vivo.

Mis oraciones, por ejemplo, comenzaban así:

Si pudiera hacer lo que quisiera, saldría con mis amigos y haría arte. Ahora que lo pienso, me gusta MUCHO el arte. ¿De qué trata eso?

No sabía por qué el arte y la comunidad me fascinaban tanto como lo hacen, pero confiaba en que si seguía “aprendiendo en esa dirección” reuniría más pistas. Y al juntarlos, comenzaba a entenderme a mí mismo ya la comunidad a la que realmente pertenecía.

Cristalizar esas pistas en una premisa de trabajo

Cuando se trata de bloguear, debe darse cuenta de que escribirá sobre el mismo tema o grupo de temas una y otra vez, posiblemente durante años. Así que no es como si simplemente pudieras sacar un tema de un sombrero. Necesitarás escribir significativamente al respecto durante mucho tiempo y eso no será posible a menos que el material original te conmueva y moldee de verdad.

Tendrá que encontrar una manera, un ángulo, para abordar su tema que se conecte con sus valores más profundos y las actividades que más le apasionan en la vida, de una manera tan precisa que luego pueda interpretar ese significado en un millón. diferentes maneras a través de un millón de publicaciones de blog diferentes y los medios que lo acompañan. Aquí es cuando tener una premisa clara se vuelve crítico.

En su libro, El arte de la escritura dramática , el autor Lajos Egri adopta la idea de que todo tiene un propósito , o premisa , que siempre se comunican, ya sea consciente o inconscientemente.

Cada segundo de nuestra vida tiene su propia premisa, seamos o no conscientes de ello en ese momento. Esa premisa puede ser tan simple como respirar o tan compleja como una decisión emocional vital, pero siempre está ahí.

Puede que no tengamos éxito en probar cada pequeña premisa, pero eso no altera de ninguna manera el hecho de que había una que queríamos probar. Nuestro intento de cruzar la habitación puede verse obstaculizado por un taburete de pie no observado, pero nuestra premisa existía de todos modos.

He llegado a creer que lo mismo ocurre con las personas, las marcas y los movimientos. Quienes, aunque no lo sepan, están constantemente comunicando sus valores y creencias subyacentes al mundo a través de sus acciones y comunicaciones; los más exitosos los han alineado para contar la misma historia.

Sin embargo, para que entendamos realmente este concepto, y lo que es más importante, para que podamos aplicarlo a nuestro esfuerzo de bloguear, necesitaremos una definición más precisa de la palabra premisa y algunos ejemplos que la acompañen.

Webster define una premisa como:

Una proposición supuesta o probada; una base de argumentación. Una proposición declarada o asumida como conducente a una conclusión.

Al escribir una historia, una premisa (aunque no siempre es lo primero que “descubrimos” o definimos) es una cristalización del propósito de nuestra historia. Cuando se ejecuta correctamente, una premisa debe proporcionar una «sinopsis en miniatura» de una historia. Representando su principio, medio y fin.

Ejemplo: La adversidad resulta en una transformación personal . Esta premisa establece claramente lo que nos proponemos probar, en forma de relato. La forma en que una serie de pruebas y dificultades nos cambian como seres humanos, resultando en una transformación personal; de lo que solíamos ser, en lo que seremos.

El comienzo de la historia presentará al personaje como solía ser. La parte central de la historia tiene que ver con una serie de pruebas y dificultades que obligan a nuestros personajes a mostrar sus «verdaderos colores» y elegir doblarse en la persona que son o convertirse en «alguien más» como una forma de adaptación. El final de la historia es la plena realización de esta nueva persona (que puede ser simplemente una versión más madura o completamente realizada del yo original) para bien o para mal. Las películas/series de Harry Potter y Breaking Bad  son dos ejemplos populares de cómo esta simple premisa se usó de dos maneras sorprendentemente diferentes (pero exitosas).

Ya sea en la vida o en el arte, llegar a una premisa que sea tan nítida y clara, precisa y efectiva como la que podríamos descubrir a través del análisis de una forma de expresión particularmente afortunada, como una historia bien escrita, requiere mucho tiempo. de tiempo, reflexión y cuidadosa revisión. Por eso es muy importante reconocer que necesariamente hay un lapso de tiempo entre el momento en que descubres esas primeras pistas de tus valores más profundos y cuando eres capaz de comunicar claramente esos valores a los demás. Primero en forma de premisa y luego a través de la expresión de la misma. Es decir, ese tiempo en el que todavía estás aprendiendo cuáles son esos valores y comunicándotelos a ti mismo.

Es en este período intermedio (que, en parte, también es un proceso continuo al que el difunto Joseph Campbell se refirió como seguir tu felicidad ) donde pasamos la mayor parte de nuestro tiempo aprendiendo y abriendo nuevos caminos de autodescubrimiento hasta que finalmente llegamos a nuestra premisa personal. Para navegar ese período de tiempo necesitamos lo que he venido a llamar una premisa de trabajo.  Una declaración concisa de su creencia o creencias más firmes.

Mi primera grieta en la elaboración de mis propios valores y pasiones profundamente arraigados en una premisa fue algo así como:

Si bien amo el arte en general, siempre me han fascinado profundamente las historias; experimentándolos, compartiéndolos y viendo los resultados de mi imaginación trabajando en el mundo. Creo que son de alguna manera esenciales para la vida humana. O por lo menos, he llegado a creer que son esenciales para mi vida.

Eventualmente, pude cristalizar esas oraciones en esto:

Yo creo en las historias.

Obviamente, según la definición y los ejemplos anteriores, esta no es una muy buena premisa. No ofrece un principio, un medio o un final. Pero es una gran premisa de trabajo porque me proporciona un misterio personal por desentrañar ; algo muy específico que puedo trabajar hacia la comprensión.

Una vez que hube escrito esas palabras, supe que mi camino iba en la dirección de las historias y la narración de historias, lo que sea que eso signifique con el tiempo. Así que comencé a leer libros sobre diferentes tipos de historias, de qué elementos están compuestas, a través de qué medios se han contado y cuánto tiempo ha tenido la humanidad en su conjunto para «perfeccionar» o «dominar» cada forma de narración, desde antiguas pinturas rupestres hasta nuestros días.

Para ti podría ser exactamente lo mismo, o cualquier cosa. Sea lo que sea, tu toque personal lo distinguirá de la elección de expresión de todos los demás, incluso de una premisa idéntica. El mayor desafío será apegarse a él y mantenerse fiel a su propia visión.

Continúa siguiendo tu felicidad, revisa tu premisa y traza tu historia

En este punto me gustaría hacer una pausa y asegurarme de que todos estamos en la misma página. Quiero volver a centrarme en las diferencias entre pasiones y valores , así como en cómo se combinan para formar una premisa . También me gustaría aclarar a qué me refiero con seguir tu felicidad .

Una pasión es algo que te gusta hacer. Para mí eso es contar, experimentar y analizar historias. Para ti, puede ser cualquier cosa.

Un valor , en el sentido en que estoy usando el término, es un estándar personal de comportamiento. Es por eso que cosas como «integridad» o «coraje» significan muchas cosas para muchas personas.

Es alineando tus pasiones personales con tus valores personales que encuentras tu felicidad ; es decir, cumplimiento.

Ejemplo: una persona apasionada y con talento para escribir puede aceptar un trabajo en una agencia de publicidad para “ganarse la vida haciendo lo que ama”. Solo para descubrir que la empresa para la que trabajan tiene pocos o ningún valor coincidente con ellos. Como resultado, odian su trabajo, aunque estén “haciendo lo que aman”.

Entonces, cuando digo, sigue tu felicidad , me refiero a hacer lo que te apasiona de una manera que te permita vivir tus valores más profundos. Cualquier otra cosa conduce a una experiencia horrible para ti y un arte o una expresión que ha perdido el corazón. Lo cual es importante más que a nivel personal, ya que su comunidad (es decir, sus lectores/clientes/etc.) espera encontrar resonancia con usted y su marca. Lo cual es imposible si realmente no crees en lo que estás haciendo y en los valores que supuestamente compartes con ellos.

Para algunos de ustedes, todo este proceso puede tener lugar en el lapso de una tarde. ¡O por accidente! A mí me ha llevado toda la vida llegar a este punto. Y sé que todavía tengo mucho que refinar, pero finalmente llegué a una premisa clara.

Mi premisa personal es esta:

Creo que las historias (su creación, experiencia y análisis) tienen el poder de impulsar al ser humano hacia su máximo potencial.

Tiene un comienzo: “la creación, experiencia y análisis de historias” que (como nuestro ejemplo de adversidad) implica acción. Tiene un término medio: “el poder de propulsar” que implica la función de mi regalo de marca (empoderamiento). Y tiene un final: “seres humanos alcanzando su máximo potencial” que es lo que espero lograr para mí y mi comunidad.

Cualquiera que sea su premisa, sabrá que está en el camino correcto si experimenta catarsis personal con regularidad y los intercambios entre usted y personas de ideas afines resultan en más de lo mismo. En esta etapa, expresarse de una manera que comunique su premisa personal debería comenzar a ser tan natural como respirar.

Lo cual es una señal de que es hora de involucrar activamente a su nueva audiencia de manera organizada e intencional. Pero primero, es una buena idea volver a visitar (o si es completamente nuevo en los blogs, comenzar a familiarizarse con) algunas de las mejores prácticas estándar de blogs para que pueda comenzar a ver cómo fluirá su nueva visión a través del conducto de su medio elegido.

Aplique creativamente las mejores prácticas estándar de manera que resalten los valores profundos que comparte con su comunidad

Es hora de crear un marco a través del cual usted y la comunidad que desea fomentar puedan comunicarse entre sí de la manera más efectiva. Este es el momento en el que comienza a observar los diversos medios y plataformas disponibles para usted (un blog de WordPress y las plataformas de redes sociales que lo acompañan (en este caso)) y comienza a personalizar su uso para que se ajuste a su visión y pruebe su premisa.

Estos recursos y listas de verificación de las mejores prácticas estándar de blogs pueden ayudar. Solo recuerda: estos recursos y mejores prácticas, aunque esenciales al principio, ahora representan la barrera de entrada cuando se trata de expresarte a través de un blog de WordPress. Como en la película King’s Speech , lo más importante que puedes aportar es tu propia voz única.

Comprender cómo funciona WordPress:

• WordPress.org

• WPMUDEV

• WPLift

• WPHub

• Administrar WP

• Blog de Elegant Themes (por supuesto)

• Y muchísimos más…

Planificación de contenido:

• Cómo crear e implementar un plan de contenido en WordPress

• Un ejercicio simple de 90 minutos para planificar meses de excelentes publicaciones

• Una lista de verificación paso a paso para planificar sus publicaciones de blog de WordPress

Curación de contenido :

• Curación de contenido para un blog de WordPress (Cómo lo hago)

Escribiendo:

• Una lista de verificación paso a paso para escribir sus publicaciones de blog de WordPress

Publicación:

• Una lista de verificación paso a paso para publicar sus publicaciones de blog de WordPress

Lanzamiento (o relanzamiento) del blog y promoción continua:

• Efervescencia

• Dejar el trabajo atrás

Comience a involucrar a su audiencia de manera organizada e intencional

En este punto, si ha estado siguiendo su dicha y persiguiendo esas experiencias catárticas (del tipo que conduce al crecimiento personal y a la formación de una comunidad de forma natural), entonces es probable que ya haya encontrado muchas personas que simplemente lo entiendan y lo vean . viceversa Pero ahora es el momento de ser intencional al respecto.

Aquí es donde comienzas a probar tu premisa en público, pero no necesariamente a través del lanzamiento o relanzamiento de un blog completo. Un buen paso de acción en este punto podría ser volverse más vocal a través de sus canales de redes sociales. Comparta contenido relevante y proporcione comentarios a través de la lente de su premisa. Vea cómo responde la gente y tenga en cuenta esas respuestas cuando elabore su impulso final, que es su lanzamiento o relanzamiento completo.

Finalmente, cuénteles la historia que eligió vivir e invítelos a ser una parte importante de ella.

Esta parte del proceso se verá tan diferente de un caso a otro que, en este punto de mi propio viaje, es difícil dar consejos concretos que se apliquen a todos. Es tu visión, tu arte y tu premisa. Corre con eso.

El único elemento que será el mismo para todos en esta etapa es que presente su visión de manera convincente (a través de su historia) y le ofrezca a su nueva comunidad un regalo de marca empoderador (como se menciona en el video Story Wars anterior) .

Analizar, Iterar y Repetir

Un ejemplo perfecto de una empresa que está haciendo bien todo este proceso es Buzzfeed . Netflix, NPR, TED, Bill Moyers, Brain Pickings, Humans of New York, Bill Nye the Science Guy, I Fucking Love Science y algunos otros encabezan mi lista personal de marcas que ponen en práctica estos conocimientos (aunque probablemente más inconscientemente que conscientemente) . Pero Buzzfeed está en una liga propia y probablemente sea el mejor ejemplo para esta publicación. Principalmente porque su ejecución es ruidosa y fácil de señalar. Es como una guerra relámpago alimentada por el arte y la tecnología en los centros primarios de nuestro cerebro y parece que no podemos tener suficiente.

Nuestras reacciones comunes a su contenido son de la variedad catártica, lo que lo hace irresistiblemente compartible, y ha resultado en su rápido crecimiento. Entonces, ¿qué están haciendo exactamente?

Están contando historias . Lo cual, estoy seguro, sabías que iba a decir. Pero más específicamente , nos están contando nuestra historia (generalmente a través de referencias de la cultura pop y experiencias digitales compartidas) de manera que, mediante el uso de nuevos medios y las mejores prácticas estándar de blogs, resaltan su superposición de valor implícito con una audiencia mayoritariamente millennial. Inteligente, ¿verdad?

Me doy cuenta de que en realidad tiene más matices que eso, pero creo que se está acercando bastante a expresar lo que sucede detrás de escena allí. Después de todo, esto sigue siendo especulación. Pero mientras estoy en eso, permítanme explicar por qué creo que esta línea de pensamiento es cierta:

Me imagino que en sus primeros días probablemente hicieron lo que todos los demás hacen para obtener una cuenta de lo que quiere su audiencia. Al prestar atención a la respuesta colectiva (mediante el intercambio de estadísticas y análisis) a lo que se les ocurrió y publicaron. Sin embargo, ahora han pasado a algo mucho más ingenioso.

Están utilizando análisis de personajes arquetípicos y perfiles de personalidad agregados para predecir con mayor precisión lo que disfrutará su audiencia. ¡Y lo están haciendo de tal manera que la recopilación de estos datos en sí es una experiencia catártica!

Déjame desempacar eso por ti. Cuando digo análisis de personajes arquetípicos, lo que quiero decir es que están analizando las personalidades básicas presentes en los medios populares de su público objetivo (películas, música, cultura de chismes de celebridades, etc.) y usándolos para crear todos los cuestionarios. probablemente hayas visto saturar tu suministro de noticias. Cuando un lector responde una prueba, siente que Buzzfeed lo comprende y comprende dónde se encuentra en su vida, lo que resulta en una experiencia catártica y la compulsión de compartir esa experiencia con los demás. Esto también funciona como una especie de regalo de marca (percepción psicológica y una buena risa) que reciben, pueden dar a otros y volver por más en cualquier momento.

Entonces, Buzzfeed  puede tomar un conjunto de los diversos resultados del cuestionario de personalidad y los usa para crear un perfil muy específico de quién es su lector ideal Y determinar con mayor certeza cómo responderán esos lectores a los esfuerzos futuros. Que, por supuesto, es la fuente de los conocimientos basados ​​en datos que utilizan para elaborar todo su otro contenido. Es un ciclo de retroalimentación perfecto de análisis, iteración y publicación. Y debe estar funcionando bien porque recientemente incluyeron esos nuevos cuestionarios de personalidad en una parte permanente de su blog. ¡Puedes apostar que me mantendré al día con esto a medida que se desarrolle!

Sin embargo, mientras tanto, ¿dónde nos deja eso al resto de nosotros? No todos podemos ser Buzzfeed y esa solución parece estar hecha a la medida de su marca. Que es precisamente el punto de todo este post. Blogging ya no es una simple lista de verificación. Aquellos que tengan éxito en el futuro tendrán que ser igual de creativos e ingeniosos en sus tácticas si quieren competir.Tendremos que aprender los entresijos no solo de un medio o plataforma determinada, sino de la mente humana. Entonces tendremos que conectar ese conocimiento de manera significativa con la experiencia humana colectiva de nuestro público objetivo. Además de eso, lo más probable es que tengamos que adoptar niveles extremos de transparencia, ya que a la mayoría de las personas no les gusta el concepto de que los medios les laven el cerebro o los manipulen. Será una línea muy fina para caminar para todos. Un nuevo mundo valiente de hecho. Y la conversación vale la pena continuar.

Pensamiento final

Para terminar, hay otra gran cita de Ernest Hemingway que creo que es apropiada al considerar el futuro de los blogs y la creación de contenido en línea:

Todos los buenos libros se parecen en que son más verdaderos que si realmente hubieran sucedido y después de que termines de leer uno sentirás que todo eso te sucedió y después todo te pertenece: lo bueno y lo malo, el éxtasis, el remordimiento y tristeza, la gente y los lugares y cómo estaba el clima. Si puedes conseguir que puedas darle eso a la gente, entonces eres un escritor.

– Ernest Hemingway

Sin embargo, si pudiera modificarlo un poco para adaptarlo mejor a nuestro tema, podría parafrasear su esencia de esta manera:

Todos los buenos blogs se parecen en que comienzan siendo fieles a las pasiones más feroces ya los valores más profundos de su creador. Con el tiempo, se vuelven más fieles a la experiencia humana colectiva de sus lectores que a cualquier autor, lo que da como resultado la formación orgánica de una comunidad apasionada y totalmente comprometida. Si puede lograr que pueda brindar esa experiencia a otros a través de su blog, entonces es un blogger exitoso.