Una guía simple para el archivo Ads.txt de su sitio

La publicidad global es un gran negocio, por una suma de decenas de miles de millones de dólares que se facturan anualmente. Como tal, encontrará muchos que quieren subirse al carro, con la esperanza de una tajada del pastel. Si bien la mayoría tiene buenas intenciones, hay otros que buscan engañar al sistema y cometen prácticas sospechosas o ilegales. Un archivo ads.txt es una solución simple a este complejo problema.

En este artículo, veremos por qué querría usar un archivo ads.txt y cómo crear uno. Sin embargo, primero, analicemos qué es un archivo ads.txt con más detalle.

¡Aquí vamos!

Comprender qué es el archivo Ads.txt (y qué puede hacer)

En primer lugar, aunque el archivo ads.txt está relacionado con la industria de la publicidad, el nombre del archivo es en realidad un acrónimo. El archivo de vendedor digital autorizado (ADS) fue desarrollado por IAB Tech Lab para ayudar a combatir el fraude en la publicidad en línea. En pocas palabras, ayuda a los propietarios de sitios a decidir qué empresas pueden vender anuncios en sus sitios web.

La premisa básica del archivo es que contiene una lista de vendedores aprobados del sitio web en cuestión. Una vez que haya subido uno a su servidor, las marcas pueden verificarlo para ver si existe una conexión legítima entre su sitio y una empresa específica que vende espacio publicitario en él.

Para dar un ejemplo del mundo real (aunque demasiado simplificado), imagine que ha hecho que el espacio publicitario en su sitio esté disponible a través de la Red A. X Brand desea colocar anuncios para su nuevo producto en su sitio, y la Red A sugiere que esto es posible a través de sus servicios Sin embargo, antes de finalizar el acuerdo, X Brand podría revisar su sitio en busca de un archivo ads.txt para ver si la red está en su lista autorizada.

Esto permite que las marcas y los anunciantes eviten pujar por anuncios que no están autorizados. Hay muchas otras formas en que se usa este archivo, pero en general, considéralo el equivalente a alguien que le dice a un portero que deje entrar a su amigo a la fiesta.

Como señalamos, el archivo ads.txt es una solución sencilla para un conjunto de problemas más complejos. A continuación, discutiremos por qué este es el caso.

Por qué querría usar un archivo Ads.txt

Desafortunadamente, no todas las relaciones que forjes serán legítimas. Lo que es más, la industria publicitaria global es enorme, con miles de millones en facturación en juego cada año. Combine estos factores y obtendrá algunas empresas astutas que buscan ganar dinero rápido a expensas de todos los demás.

Hay dos actos maliciosos que un archivo ads.txt está diseñado para eludir:

  • Suplantación de dominio . Esto puede tomar algunas formas diferentes, pero aquí, una URL dentro de una etiqueta de anuncio se puede cambiar de forma malintencionada. Esto lleva al usuario a un sitio que se parece al legítimo, pero no lo es. La suplantación de dominio es la forma más común de fraude publicitario que encontrará.
  • Arbitraje de inventario . Si bien esto no es específicamente un fraude publicitario, sigue siendo una práctica sospechosa que puede reducir los ingresos. Aquí, las impresiones de anuncios son compradas, empaquetadas y revendidas por un tercero a un precio más alto. Considérelo similar a la venta de boletos o la venta de camisetas de bandas de imitación fuera de una sala de conciertos.

Por supuesto, hay un efecto dominó para las empresas que no participan en este tipo de prácticas. Necesitarán más recursos para el desarrollo web y la administración del archivo ads.txt . Sin embargo, dado que probablemente habrá una ganancia monetaria involucrada a largo plazo, y la tranquilidad de saber que las conexiones son legítimas, podría decirse que es un precio que vale la pena pagar.

Las marcas que desean colocar anuncios de sus productos o servicios en la web tienen mucho que perder si están conectadas de alguna manera con el fraude publicitario. Si un cliente potencial hace clic en un anuncio de su empresa y lo lleva a un sitio falso donde lo estafaron, probablemente no haga clic en más anuncios de su marca en el futuro, incluso en los legítimos.

Del mismo modo, los propietarios de sitios que buscan mostrar anuncios podrían arruinar rápidamente su propia reputación sin darse cuenta al publicar promociones fraudulentas. Incluso si no sabía que lo estaba haciendo, será menos probable que los usuarios confíen en usted en el futuro si un anuncio en su sitio terminó en una mala experiencia para ellos.

Cómo crear un archivo Ads.txt (2 métodos)

Si bien hemos discutido cómo la situación que rodea a los archivos ads.txt es compleja, implementar el archivo en sí es algo que prácticamente cualquier propietario de sitio puede hacer. A continuación, veamos dos enfoques, comenzando con la ruta práctica.

1. Crear manualmente el archivo

Si observa el archivo ads.txt de un sitio , como este del Huffington Post , notará que cada entrada tiene cuatro parámetros:

Esto es lo que significa cada uno, en orden de izquierda a derecha:

  • El nombre de dominio del sistema de publicidad o intercambio de anuncios. Este es simplemente el dominio raíz de la empresa autorizada.
  • Su ID de cuenta de editor. Esto corresponde a su ID de cuenta dentro de la plataforma de publicidad en cuestión. Para los usuarios de AdSense, Google tiene un excelente tutorial sobre cómo encontrar su ID de editor y agregarlo a los archivos ads.txt .
  • Tipo de relación. Esto será DIRECTO o REVENDEDOR , dependiendo de la relación de trabajo exacta.
  • Tipo de inventario. Este campo opcional es una identificación relacionada con la plataforma de publicidad. Por ejemplo, Google usa la misma identificación única para todas las conexiones.

Como tal, poner todo junto es bastante simple. Deberá abrir un nuevo archivo de texto, agregar los detalles del vendedor autorizado al archivo y luego guardarlo como ads.txt . Por ejemplo, si estuviera declarando Google AdSense, agregaría lo siguiente (cambiando los marcadores de posición en consecuencia):

google.com, [pub-ID], DIRECTO, [unique-id]

Cuando haya terminado, deberá cargar el archivo en el directorio raíz de su servidor a través del Protocolo de transferencia de archivos (FTP). Anteriormente hemos publicado un artículo sobre cómo lograr esto. Si está buscando un cliente FTP adecuado, Cyberduck y FileZilla son fáciles de elegir y gratuitos.

2. Use un complemento dedicado para crear el archivo

Si bien puede instalar un complemento como Advanced Ads para ayudarlo a crear un archivo ads.txt , su gran cantidad de otras características y funcionalidades pueden ser excesivas para sus necesidades. Los anuncios avanzados serían una excelente opción si está mostrando anuncios en su sitio web y está en la parte superior de nuestra lista de los mejores complementos de anuncios de WordPress .

Pero, solo para el archivo ads.txt, echaremos un vistazo al Administrador de Ads.txt :

Una vez que haya instalado y activado el complemento, es posible que deba registrarse para obtener una cuenta gratuita en el sitio web de Ads.txt Manager . Cuando esté listo, haga clic en ¡ Comenzar! botón en el panel del Administrador de Ads.txt:

Se le mostrará un asistente de incorporación, pero para los fines de este artículo, querrá pasar a la pantalla 4. Esto muestra su ID de cuenta, que querrá copiar y pegar en el campo correspondiente dentro de Configuración > Ads.txt Administrar la pantalla de configuración de su panel de administración de WordPress:

Una vez que guarde sus cambios y reciba un mensaje de confirmación, regrese al panel de control del Administrador de Ads.txt y haga clic en la pestaña Vendedores . Aquí, querrá seleccionar sus partes autorizadas haciendo clic en el botón azul Autorizar , antes de hacer clic en Administrar .

En la siguiente pantalla, desplácese hacia abajo y complete los campos dentro de la sección Entradas manuales y haga clic en Agregar :

En este punto, su archivo ads.txt debería estar en funcionamiento.

Conclusión

El fraude y otros tipos de comportamiento turbio son factores bien conocidos dondequiera que se pueda encontrar y ganar dinero. Desafortunadamente, este también es el caso de la publicidad en línea global, que genera miles de millones cada año. Como tal, los expertos en publicidad bien intencionados siempre están buscando formas de erradicar las malas prácticas y mantener el flujo de dinero en la dirección correcta.

Esta publicación ha analizado dos formas de crear un archivo ads.txt :

  1. Cree el archivo manualmente.
  2. Use un complemento, como Ads.txt Manager , para crear el archivo.

¿ Está considerando usar un archivo ads.txt ? ¡Háganos saber sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación!

Crédito de la imagen del artículo: VectorMine/shutterstock.com