Imagínese ir a la página de inicio de Amazon y encontrar un montón de productos en la lista, pero no hay forma de llegar a ninguno de ellos. O usar Google para buscar un artículo que desea comprar y encontrar… nada. Los enlaces internos son las autopistas de un sitio web. Sin ellos, es casi imposible que un visitante se desplace, o que los motores de búsqueda dirijan a los visitantes allí en primer lugar. Es por eso que los enlaces internos para SEO deberían ser una parte importante de su estrategia.
Un enlace interno es un enlace en una página (o publicación) de su sitio a otra página/publicación en su sitio. Para nuestros propósitos, usaremos los términos «página» y «publicación» de manera intercambiable en este artículo. También hay otros tipos de enlaces en su sitio web. Es fácil pasarlos por alto ya que todos son «enlaces», pero queremos desglosar los detalles.
Enlaces internos vs. Enlaces externos vs. Backlinks
Todo sitio web de calidad tendrá enlaces tanto internos como externos. Los enlaces internos conectan una parte de su contenido con otra parte de su contenido, los enlaces externos se conectan con el contenido del sitio de otra persona. Ambos tipos de enlaces le dicen a Google y a otros motores de búsqueda que una parte del contenido es importante porque está siendo enlazada.
Los vínculos de retroceso son un poco diferentes. Son un tipo de enlace externo, pero generalmente se configuran como parte de una estrategia de creación de enlaces. La idea es mejorar el valor del contenido del sitio web (a los ojos de Google) al vincularlo deliberadamente desde una fuente web externa. El problema es que no puede obligar a otro sitio web a vincularse a su contenido. Pero puede crear vínculos de retroceso por su cuenta al vincular a su sitio a través de fuentes como publicaciones en redes sociales, boletines y comunicados de prensa.
Los enlaces internos y los backlinks son diferentes, pero a menudo se habla de ellos como si fueran lo mismo. Esto podría ser por dos razones. En primer lugar, se puede considerar que cualquier enlace que apunte a su sitio web «regresa» a su contenido, por lo que «vínculo de retroceso» puede ser un término más fácil de recordar y usar que «enlace interno». En segundo lugar, dado que usted crea vínculos de retroceso en lugar de otra persona para una estrategia de creación de vínculos, es posible que la confusión se deba a quién crea los vínculos de retroceso, a dónde y desde dónde. Si bien esa no es la definición del término, ocasionalmente se usa de esa manera. Solo queremos que la gente tenga claro que los vínculos de retroceso para su propio contenido provienen de fuentes externas, no de su propio sitio web.
Enlaces Internos SEO y Contenido
Los usuarios y los motores de búsqueda confían en los enlaces internos para encontrar contenido en su sitio. Cuando se trata de los usuarios de su sitio, los enlaces internos los ayudan a navegar por su sitio y encontrar el contenido que les interesa, especialmente cuando se trata de contenido relacionado con una página en la que se encuentran actualmente.
Los motores de búsqueda también tienen más facilidad para encontrar su contenido si se ha vinculado. Solo reconocen realmente que una página existe una vez que tiene enlaces internos que la dirigen. Al rastrear su sitio web, los robots de los motores de búsqueda siguen cada enlace, comenzando en la página de inicio , para averiguar qué páginas y publicaciones existen y cómo están conectadas entre sí. El motor de búsqueda puede entonces indexar todo el contenido vinculado a un sitio, así como determinar qué páginas cubren un tema específico.
Si ha oído hablar de un mapa del sitio antes, eso es básicamente lo que hace. Un gráfico dinámico de todo el contenido de su sitio y cómo se relaciona entre sí.
Cómo estructurar su sitio
Si bien tanto los enlaces internos como los externos son buenos para el SEO, el único tipo sobre el que tiene control total son los enlaces internos, por lo que debe ser parte de su estrategia general de SEO. Hay una serie de tipos de enlaces internos para usar en su sitio web. Los más obvios son los enlaces de navegación en el menú en la parte superior de su sitio web.
La mayoría de las páginas de inicio también tienen enlaces en el contenido en sí, y si tiene un feed de publicaciones de blog, también tendrá muchos enlaces internos. Además, hay enlaces contextuales, es decir, enlaces que agrega dentro de sus publicaciones o páginas para dirigir a los visitantes a otro contenido útil relacionado. Si tiene algunas publicaciones de blog diferentes que giran en torno al mismo tema, agregaría enlaces contextuales para dirigir al visitante a más contenido relacionado.
Los enlaces contextuales no solo ayudan a los usuarios. También permiten que los motores de búsqueda sepan qué contenido del sitio está relacionado. Esto permite que los motores de búsqueda determinen el valor del contenido porque cuanto más enlace a una página específica, más útil y valioso tiene que ser. Esa es la razón principal por la que los enlaces internos son tan importantes para el SEO. Para la navegación del usuario y el viaje del cliente, se trata de UX (por eso los enlaces de migas de pan también son tan útiles).
Solo recuerda que estos se consideran enlaces contextuales . Deben estar relacionados con el tema en cuestión. Si vincula a un artículo que escribió sobre reparación de automóviles desde un artículo sobre PHP, Google y los otros motores de búsqueda no podrán establecer la conexión entre ellos. Porque no hay uno. Si se hace con demasiada frecuencia, los rastreadores determinarán que su sitio es de menor calidad (por lo tanto, valor) de lo que realmente puede ser.
La página de inicio
La mayoría de las veces, la página de inicio de un sitio web tiene el valor de enlace más alto porque es la página con más enlaces . Además, cualquier enlace compartido en la página de inicio tendrá un valor de enlace percibido más alto según Google debido a su asociación con la página de inicio. Entonces, si publica una nueva página o publicación y quiere que Google la valore mucho, vincúlela desde su página de inicio. Los motores de búsqueda también pueden encontrar e indexar los enlaces de la página de inicio más rápido. No desea que su página de inicio se vincule a cada página/publicación en su sitio, pero agregar contenido nuevo allí puede llamar la atención adicional.
La estructura de la pirámide
En general, el contenido del sitio web sigue una estructura piramidal básica:
- Página de inicio en la parte superior de la pirámide.
- Categorías y/o secciones debajo de la página de inicio.
- Publicaciones y páginas individuales debajo de las categorías/secciones.
Sin embargo, no todo ese contenido es igual. Es posible que tenga algunas categorías o páginas que sean más importantes que otras, incluso si están en el mismo nivel de la pirámide, por ejemplo, el contenido se vincula con más frecuencia.
En general, debe enlazar hacia abajo para comenzar, siguiendo la pirámide. Su página de inicio debe (principalmente) apuntar a categorías y secciones en lugar de saltar a un montón de publicaciones y páginas individuales. Y las páginas de su categoría/sección deben apuntar principalmente a publicaciones y páginas individuales en lugar de hacer referencias cruzadas a otras categorías/secciones. Cuando finalmente llegue a esas publicaciones y páginas individuales, puede vincular y vincular hacia arriba para reiterar la jerarquía del sitio.
Esta no será una representación exacta porque algo siempre es una excepción. Como tener un feed de blog dinámico en su página de inicio. Eso va desde la página de inicio hasta la publicación individual. Pero puede mejorar eso un poco al vincular también a la categoría o etiquetas de la publicación.
Enlaces internos SEO: contenido fundamental frente a contenido de apoyo
Su contenido más importante se denomina contenido fundamental . O el contenido del pilar. Esto es lo que desea que las personas encuentren con mayor frecuencia cuando visitan su sitio. Estas páginas o publicaciones pueden hablar sobre los servicios, temas o productos en los que se especializa. Por ejemplo, si tiene un sitio web de fitness sobre correr, su contenido principal puede incluir una publicación de blog de formato largo sobre los beneficios mentales y físicos de correr.
Luego, vincularía de nuevo a esa publicación de blog desde la mayoría o la totalidad de su otro contenido en ejecución. También desea vincular desde el contenido de la piedra angular a publicaciones y páginas individuales relacionadas. Por ejemplo, en su publicación de «beneficios de correr», podría vincular publicaciones de blog sobre cómo correr es bueno para su salud mental, las ventajas de correr con otra persona, etc. Ese otro contenido se llama contenido de apoyo. No es tan importante (para su sitio) ni tan profundo como el contenido básico, pero aun así vale la pena que los visitantes lo encuentren.
Preguntas frecuentes sobre enlaces internos para SEO
¿Cuántos enlaces internos son demasiados?
No hay una respuesta directa a esta. Google tiene la capacidad de rastrear cientos de enlaces en una página. Sin embargo, el objetivo de rastrear un sitio es conocer su estructura. Por lo tanto, si está llenando páginas y publicaciones con enlaces internos en un esfuerzo por aumentar su valor, podría confundir a Google sobre la estructura real de su sitio.
Además, demasiados enlaces pueden dañar la experiencia del usuario, lo que puede tener un impacto negativo en el SEO. Si demasiados enlaces desaniman a un visitante, es posible que no permanezca en la página, vaya a otra página para obtener más información o regrese a su sitio más adelante.
Utilice tantos enlaces como sea necesario para vincular a contenido relevante y asegúrese de que no está afectando la experiencia del usuario al crear enlaces excesivos.
¿Google me penalizará si uso demasiados enlaces internos?
Un poco. Sin embargo, no es tanto que Google prohíba su sitio web de los resultados de búsqueda. En cambio, la amenaza real es que si Google no puede averiguar cómo está estructurado su sitio, es difícil que brinde resultados de búsqueda precisos a los usuarios. John Mueller, analista sénior de tendencias para webmasters de Google, explica ese concepto en esta entrevista .
¿Qué pasa si no tengo contenido relevante? ¿Puedo enlazar a cualquier página?
Si desea que los motores de búsqueda puedan rastrear y encontrar cada página y publicación en su sitio, deben estar vinculados desde algún lugar. Pero si no tienes contenido relevante, la mejor estrategia es comenzar a agregarlo. Cada semana, o varias veces a la semana, si puede manejarlo, publique contenido nuevo o desarrolle una página existente para convertirla en contenido fundamental. A medida que agrega o adapta contenido, revíselo para agregar enlaces donde sea relevante, y también vaya a su otro contenido para vincularlo a su nuevo contenido. En última instancia, si no tiene ningún contenido relevante en su sitio web, ¿por qué existe?
Reflexiones finales sobre enlaces internos y SEO
Los enlaces internos conectan el contenido relacionado en su sitio web. También ayudan a establecer una jerarquía del sitio, lo que ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar su contenido más valioso. Las páginas y publicaciones más importantes tienen un valor de enlace más alto que otras, por lo que enlazar desde ellas a contenido menos importante es un excelente lugar para comenzar. Una estrategia de enlaces internos ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tres cosas que son fundamentales para encontrar y clasificar contenido:
- Relación entre páginas y publicaciones.
- Relevancia de tu contenido
- Valor de tu contenido
Sin enlaces internos, los motores de búsqueda no pueden rastrear todo el contenido de su sitio. Eso significa que el motor de búsqueda no encontrará las páginas y publicaciones sin enlaces que apunten a ellas, y no aparecerán en los resultados de búsqueda para los usuarios.
A medida que mejora su estrategia de enlaces, también querrá optimizar sus enlaces permanentes. Consulte nuestro artículo sobre cómo configurar su enlace permanente de WordPress para darle a su SEO un impulso aún mayor.
¿Cuál es su estrategia para optimizar los enlaces internos para SEO? ¡Cuéntanos en los comentarios!
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