Introducción a las técnicas de SEO: lo bueno, lo malo y lo feo

El SEO es complicado. Puede apostar todo e intentar jugar con los algoritmos de búsqueda para obtener resultados rápidos, o puede apuntar a las áreas grises que bordean los límites de la ética de las mejores prácticas. El enfoque alternativo es dedicar mucho tiempo a optimizar su contenido y esperar pacientemente los resultados. En este artículo, desglosaremos los conceptos de SEO de sombrero blanco, gris y negro . Discutiremos las técnicas de SEO individuales para cada categoría y qué las convierte en buenas o malas ideas. ¡Hagámoslo!

Lo bueno: White Hat SEO

El SEO de “sombrero blanco” abarca todas las prácticas que no lo meterán en problemas con los motores de búsqueda. Google describe recomendaciones y pautas básicas de SEO en sus Pautas para webmasters :

En términos generales, el SEO de sombrero blanco es un esfuerzo a largo plazo. Usted crea contenido que se enfoca en palabras clave específicas, lo optimiza y mejora lo que están haciendo sus competidores. White hat SEO no es una estrategia para hacerse rico rápidamente. Definitivamente es una estrategia para mantenerse en el juego que paga dividendos cuando se hace correctamente.

Aquí hay una descripción general de las técnicas típicas de SEO de sombrero blanco:

  • Investigación de palabras clave. Esto implica el uso de herramientas de SEO para determinar qué términos buscan los usuarios. Puede utilizar esta información para dar forma a su estrategia de contenido.
  • Creación y optimización de contenidos. Si desea que los usuarios lo encuentren a través de los motores de búsqueda, debe crear publicaciones y páginas con las palabras clave adecuadas. Eso significa crear, publicar y optimizar el contenido de su sitio web.
  • Construcción de enlaces orgánicos. Obtener enlaces a su sitio web puede llevar mucho tiempo, ya que otros sitios normalmente no enlazan con fuentes que no son muy conocidas. Una vez que otros sitios web comiencen a vincularse con el suyo, los motores de búsqueda entenderán que está publicando contenido de alta calidad.
  • Mejoras en la experiencia del usuario. En estos días, los motores de búsqueda también verifican si su sitio ofrece una buena experiencia de usuario (ahí es donde entran los Core Web Vitals ). Si su sitio web proporciona una mala experiencia, eso afectará su clasificación.
  • Auditorías SEO. Si su sitio web devuelve errores como códigos HTTP , falta de metainformación o falta de encabezados, es posible que su sitio no se clasifique bien. Auditar su sitio web en busca de errores de SEO significa que su arduo trabajo tiene más posibilidades de dar sus frutos.

El SEO de sombrero blanco generalmente no conduce a resultados rápidos. Sin embargo, seguir las mejores prácticas garantiza que los motores de búsqueda no penalicen su sitio web:

Además, su sitio es mucho menos vulnerable a las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda. Esto se debe a que, a menudo, estas actualizaciones se centran en parchear exploits y otras soluciones alternativas que utilizan los profesionales de SEO de sombrero negro o gris. En algunos casos, estas actualizaciones de algoritmos pueden ayudarlo si sus competidores confían en los métodos más turbios para ganar terreno en las SERP .

Obtenga más información sobre el SEO de sombrero blanco: tenemos una guía completa sobre las técnicas de SEO de sombrero blanco para garantizar que sus esfuerzos sean honestos.

Lo malo: Black Hat SEO

El SEO de “sombrero negro” se refiere a las técnicas de clasificación que van en contra de las reglas. Un ejemplo obvio es copiar contenido de otros sitios web y hacerlo pasar como propio. Como era de esperar, los motores de búsqueda no ven con buenos ojos las técnicas de sombrero negro.

Aunque el SEO no es una ciencia exacta, sabemos lo que puede y no puede  hacer para mejorar la posición de su sitio. Estos son algunos de los ejemplos más notorios de técnicas black hat SEO que debes evitar:

  • Relleno de palabras claveLlenar una página o publicación con palabras clave no funciona. Si los motores de búsqueda ven que estás usando palabras clave en exceso, asumirán que estás tratando de jugar con el algoritmo.
  • Contenido duplicado. Copiar contenido va en contra de las mejores prácticas de SEO. Además, los motores de búsqueda pueden detectarlo con bastante facilidad, lo que afecta la clasificación de su sitio.
  • Esquemas de enlaces y pago por enlaces. Pagar por enlaces es un claro ejemplo de intentar jugar con los algoritmos de los motores de búsqueda. Lo mismo se aplica a cualquier «esquema», como el intercambio de enlaces o la adición de vínculos de retroceso desde una red de sitios de su propiedad.
  • Redirecciones engañosas. Hay muchas razones válidas para implementar redireccionamientos , como errores HTTP. Sin embargo, si usa redireccionamientos para canalizar el tráfico a otro sitio web de su propiedad, eso puede causarle problemas con los motores de búsqueda.

El gran problema con el black hat SEO es que va en contra de las pautas y engaña a los visitantes. Con las técnicas de sombrero negro, te enfocas en obtener resultados positivos de SEO rápidamente. Sin embargo, estos resultados se obtienen a expensas de publicar contenido atractivo y brindar una experiencia de usuario positiva. (Y eso es  muy importante para los motores de búsqueda).

Los motores de búsqueda no quieren destacar sitios web que no ofrecen un buen valor a sus usuarios. Si Google u otros motores de búsqueda sospechan que está tratando de infringir las reglas para mejorar su clasificación, pueden aplicar sanciones . Esas sanciones pueden implicar clasificaciones degradadas o la eliminación total de su sitio web. Puede ser difícil (a veces imposible) recuperar la confianza perdida cuando eso sucede. Tanto de los buscadores como de tus usuarios.

Obtenga más información sobre black hat SEO: puede leer nuestra guía completa sobre técnicas de black hat SEO para saber exactamente qué no  hacer con su sitio web.

Lo feo: Grey Hat SEO

Los conceptos de White Hat y Black Hat SEO son relativamente fáciles de entender. Sin embargo, el SEO de sombrero gris es un poco más complicado. Las técnicas de SEO “grises” no rompen las reglas de los motores de búsqueda, pero ciertamente las eluden.

Por lo general, el SEO de sombrero gris se enfoca en técnicas que explotan lagunas en las pautas. Un gran ejemplo involucra el contenido «girado» . Significa tomar artículos existentes y reformularlos para que no termines con un duplicado exacto.

La duplicación de contenido es una técnica de sombrero negro. Sin embargo, «girar» cae en un área gris. Sin embargo, ese es solo un ejemplo.

Aquí hay otras técnicas populares de sombrero gris:

  • Compra de dominios vencidos. Esta práctica implica la compra de dominios vencidos (con alta autoridad ) para revivir el contenido antiguo, usarlos para vincular a otro sitio web o usar una redirección 301 para pasar el jugo del enlace a un dominio diferente.
  • Enlaces comerciales. Es posible que los intercambios de enlaces no impliquen dinero, pero se incluyen en la intriga de enlaces. Google y otros motores valoran los enlaces porque son votos de confianza entre sitios, pero pagar por ellos sin revelar que se compraron se considera algo malo. El comercio de enlaces puede ser difícil de probar, por lo que cae en un área gris.
  • Pagar por críticas positivas. Los motores de búsqueda dan mucho peso a los testimonios para el SEO local . Pagar por las reseñas puede ayudarte a mejorar tu ranking local. Aún así, las calificaciones falsas son fáciles de detectar tanto para los motores de búsqueda como para los lectores.
  • Uso de varias cuentas de redes sociales. Puede crear y usar muchas cuentas de redes sociales diferentes para vincular a su sitio web, dando señales positivas a los motores de búsqueda (especialmente Bing , que lo tiene en cuenta para la clasificación); sin embargo, esta práctica elude las pautas de SEO porque estos enlaces deben obtenerse orgánicamente a través de compromiso.

Aunque el SEO de sombrero gris técnicamente no rompe ninguna regla, implica motores de búsqueda de juegos. Dado que está ganando clasificaciones de forma artificial, eso puede significar que no está brindando suficiente valor a sus lectores.

Idealmente, todo su enfoque debe estar en el SEO de sombrero blanco. Sin embargo, si puede encontrar una manera inteligente de mejorar la clasificación de su sitio sin infringir las reglas ni engañar a los usuarios, puede decidir si usarla o no.

También debes considerar que las tácticas de sombrero gris pueden clasificarse como sombrero negro al antojo de cualquier motor de búsqueda. Eso significa que si está usando alguno de estos, podría ser penalizado por ello en el futuro, incluso si no está infringiendo ninguna regla en este momento.

Obtenga más información sobre el SEO de sombrero gris: puede leer nuestra guía completa sobre técnicas de SEO de sombrero gris para obtener más información sobre el área entre los métodos en blanco y negro.

Preguntas frecuentes sobre técnicas de SEO

Se necesita mucha investigación para determinar los métodos de SEO aceptables. Si aún tienes dudas sobre las técnicas de SEO, esta sección te las responderá.

¿Quién determina qué es White Hat vs. Black Hat SEO?

Si se mantiene al día con las noticias y guías de SEO, debería tener una idea bastante buena de las mejores prácticas. Los motores de búsqueda también publican regularmente pautas que les dicen a los propietarios de sitios web cómo optimizar sus sitios web y qué no  hacer.

El documento de Directrices para webmasters de Google es un ejemplo fantástico. Si lee las pautas, sabrá exactamente qué prácticas Google (y la mayoría de los otros motores de búsqueda ) desaprueban.

¿Pueden las técnicas White Hat SEO convertirse en Black Hat?

Hay una clara división entre las técnicas de SEO de sombrero blanco y negro. Black hat SEO implica romper las reglas de búsqueda o los algoritmos de juego para mejorar su clasificación.

En algunos casos, las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda pueden desalentar algunos tipos de optimización. Un ejemplo es la actualización «Panda» de Google de 2011. Después de Panda, el motor de búsqueda comenzó a penalizar el contenido duplicado y el relleno de palabras clave con más frecuencia. Sin embargo, ambas prácticas ya eran consideradas black hat.

¿Debería usar técnicas Black Hat SEO de todos modos?

No hay ningún escenario en el que podamos recomendar el uso de técnicas black hat SEO. Este tipo de estrategia de SEO claramente va en contra de las pautas de los motores de búsqueda. Eso significa que su sitio web puede ser penalizado o eliminado de la lista según la gravedad del caso.

El caso para usar técnicas de sombrero gris es, bueno, mucho más gris. Dependiendo del método, podría estar al borde de romper las reglas. En general, recomendamos apegarse al SEO de sombrero blanco tanto como pueda estar seguro de que nunca serán penalizados.

¿Qué sucede si me descubren usando técnicas Black Hat/Grey Hat?

Black hat SEO recibe su nombre porque sus técnicas violan las pautas de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda a menudo castigarán los sitios web que utilizan técnicas de sombrero negro con clasificaciones degradadas. Su sitio web también puede ser eliminado de la lista según la gravedad del caso.

Por lo general, no tiene que preocuparse por las sanciones con técnicas de SEO de sombrero gris. Al menos cuando los implementas. Como dijimos anteriormente, eso puede cambiar (y lo ha hecho en el pasado), causando que pierda clasificaciones, autoridad de dominio y posiciones en SERP.

Sin embargo, imagine que se encuentra utilizando métodos que pueden engañar activamente a los visitantes. En ese caso, estás bien en el área del sombrero negro y probablemente serás penalizado en consecuencia.

¿Cómo sé si estoy usando técnicas Black Hat/Grey Hat en mi sitio?

En términos generales, usted está en la categoría de SEO de sombrero negro si está pagando por enlaces o duplicando contenido.

Aún así, puede ser difícil determinar si accidentalmente está utilizando palabras clave de relleno en su contenido. Según nuestra experiencia, siempre que escriba artículos que suenen naturales y ayuden a los visitantes, el uso adecuado de palabras clave no debería ser una preocupación.

Al usar WordPress, puede confiar en los complementos de SEO para resaltar el uso de palabras clave. Yoast SEO , por ejemplo, señalará si estás utilizando palabras clave por debajo o en exceso:

Saber si está utilizando técnicas de SEO de sombrero gris puede ser un poco más complicado. Identificar estas técnicas requiere una comprensión integral del SEO de sombrero blanco y negro. Por lo tanto, recomendamos leer sobre ambos temas con nuestras útiles guías de SEO de WordPress .

Conclusión

Hay muchas maneras de mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio web. Sin embargo, la mayoría de los esfuerzos de SEO no dan resultados de inmediato. Empiezas a ver resultados positivos con el tiempo. Si se mantiene al día con los desarrollos de SEO , su sitio web comenzará a ver un flujo de tráfico constante.

White hat SEO se enfoca en las mejores prácticas para obtener los mejores resultados posibles. Usted apuesta por las clasificaciones de su sitio web para obtener ganancias más rápidas con black hat SEO. Las técnicas de sombrero gris, por otro lado, a menudo siguen la línea de romper las reglas. Si nos pregunta, el SEO de sombrero blanco es definitivamente el camino a seguir.

¿Tienes alguna duda sobre las técnicas de SEO? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!

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