EAT SEO y YMYL: Todo lo que necesitas saber

Google considera muchos factores al clasificar el contenido en sus resultados de búsqueda. Algunas de estas «señales» afectan las clasificaciones directamente, mientras que otras las afectan indirectamente. EAT o experiencia, autoridad y confiabilidad son elementos de optimización de motores de búsqueda (SEO) que Google valora. Aún así, también son difíciles de medir. En pocas palabras, EAT SEO es esencial para el contenido que se encuentra bajo un paraguas específico, como los temas Your Money or Your Life (YMYL). Este puede ser un concepto nuevo para algunos, por lo que vamos a desglosar qué es EAT SEO y su importancia para el contenido de YMYL. También discutiremos específicamente cómo mejorar su EAT SEO.

¿Qué es EAT SEO?

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Esos son tres factores clave que pueden determinar qué tan útil es una página o recurso específico para los usuarios. Digamos, por ejemplo, que buscas “cómo ahorrar dinero”.

El dinero es un tema delicado para la mayoría de las personas, y los motores de búsqueda entienden ese significado. De hecho, existe un término para los temas relacionados con el dinero u otros asuntos de estilo de vida “serios”: Your Money or Your Life (YMYL) . Con los temas YMYL, Google presta especial atención a EAT SEO. Si está buscando consejos sobre cómo ahorrar dinero, querrá ver fuentes que cumplan con los tres criterios EAT. Pero, ¿qué son?

COMER Criterios SEO

Los criterios que utiliza Google para determinar el valor EAT son relativamente sencillos.

  1. Pericia. Desea recibir consejos de personas que saben de lo que están hablando. Pueden incluir expertos de la industria, autores con credenciales y personas que han publicado sobre el tema en el pasado.
  2. Autoridad. Idealmente, desea obtener consejos de YMYL de un sitio web con autoridad en el tema. Eso significa que es una fuente que recibe mucho tráfico para un tema específico, tiene buenas críticas y ha publicado contenido de expertos.
  3. Integridad. Una fuente no solo necesita tener autoridad. También tiene que ser digno de confianza. Eso significa que el contenido debe ser preciso, ofrecer referencias externas y ser sincero sobre quiénes son sus expertos.

Si está algo familiarizado con SEO, puede imaginar lo difícil que es medir EAT. Es por eso que se discute si EAT es un factor de clasificación directo, especialmente porque no está incluido en Core Web Vitals .

Sin embargo, sabemos que EAT es parte de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google . Esa es básicamente la biblia para el equipo que evalúa la calidad de los resultados de búsqueda de Google. Google lo ha dicho ellos mismos.

A diferencia de Core Web Vitals , no hay puntajes EAT SEO. Sin embargo, si se enfoca en publicar contenido atractivo en un sitio web con una excelente experiencia de usuario, debería hacerlo bien desde la perspectiva de EAT.

Hace años, las granjas de contenido que llenaban artículos cortos con palabras clave proporcionaban muy poco valor para los buscadores, pero dominaban las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Se volvió muy difícil para los usuarios saber en quién confiar, especialmente para estos temas sensibles de YMYL, por lo que Google comenzó a considerar EAT SEO como una forma de determinar si valía la pena posicionar un sitio.

¿Qué es un sitio YMYL?

Idealmente, desea que cualquier sitio web en el que trabaje cumpla con los criterios EAT SEO. Sin embargo, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad son fundamentales para los sitios de YMYL.

Google es más selectivo con los resultados sobre temas «sensibles». Estos son algunos (pero no todos) de los problemas que se encuentran bajo el paraguas de YMYL:

  • Consejo médico
  • Asesoría financiera
  • Temas legales
  • temas de crianza
  • Tiendas de comercio electrónico

Para poner esa lista en perspectiva, imagine que está buscando recomendaciones de restaurantes para un área específica. Probablemente encontrará varios artículos basados ​​en listas y decidirá en función de qué publicación considera más confiable. Es una situación de apuestas relativamente bajas, pero la gente aún piensa mucho en esa selección.

Ahora imagine que en lugar de buscar un restaurante, está buscando recomendaciones de bufetes de abogados o consejos sobre cómo invertir su dinero. Esas pueden ser decisiones que alteran la vida, razón por la cual caen bajo el paraguas de YMYL.

Si está buscando información relacionada con esos temas, los principales resultados del motor de búsqueda suelen ser de alta calidad. Probablemente notará muchas instituciones, publicaciones conocidas y muy pocos (si es que hay alguno) pequeños blogs con autores desconocidos.

Para ser claros, es posible clasificar para temas de YLYM con un nuevo sitio web. Sin embargo, cualquier nicho que caiga bajo el paraguas de YLYM generalmente tiene mucha competencia porque hay más en juego.

Sin embargo, dado que hay más en juego, obtener más tráfico en los nichos de YLYM puede traducirse en conversiones más valiosas. Si ejecuta un sitio web legal, sus clientes potenciales pueden generar miles de dólares. Lo mismo ocurre con los blogs médicos, los sitios web para padres y otros contenidos que tienen un impacto significativo en la vida de los usuarios.

Desde principios de 2020 y la pandemia de COVID-19, Google ha sido excepcionalmente cuidadoso al clasificar los sitios médicos que incluso mencionan la enfermedad. Esto, a su vez, hace que sea aún más importante que esos sitios mantengan prácticas EAT sólidas. Los sitios más pequeños definitivamente tienen dificultades para clasificar, y los escritos por profesionales no médicos con credenciales comprobables a menudo se ignoran. Incluso si la información es sólida, las consecuencias de que Google clasifique información YMYL incorrecta son enormes.

¿Cómo se puede mejorar el SEO de EAT? (Factor por Factor)

Aunque no puede cuantificar EAT SEO, puede seguir las mejores prácticas para que su contenido se adhiera a los estándares de Google. A continuación, incluiremos fragmentos de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google. De esa manera, comprenderá mejor con precisión qué cualidades busca el motor de búsqueda.

Pericia

La atribución adecuada del autor es esencial cuando publica contenido YMYL. Si publica todos los artículos bajo un seudónimo, puede ser un desafío para Google evaluar si tiene la experiencia que espera para sus temas.

Idealmente, si publica contenido para temas de YMYL, debe incluir sus credenciales y lo que lo convierte en una fuente confiable. Eso significa usar cuadros de autor , incluida una página Acerca de nosotros  , e incluso compartir información de contacto.

El mismo principio se aplica si tienes un equipo de autores. Google podría decidir no clasificar mejor el contenido excelente si incluso un miembro del equipo no se considera creíble.

En términos generales, si confía en el contenido generado por el usuario para un nicho de YMYL, es posible que le resulte difícil clasificar bien. Eso es porque las fuentes variarán significativamente en términos de experiencia. Sus usuarios pueden enviar contenido que tiene poco que ver con su nicho. Entonces, si publica contenido no relacionado con el nicho objetivo de su sitio web, dañará sus «puntuaciones» de EAT SEO.

Por lo general, los usuarios pueden detectar contenido de bajo esfuerzo con relativa facilidad. La investigación y la redacción deficientes a menudo son subproductos de la falta de experiencia. Si confías en autores no expertos, la calidad de tu contenido lo reflejará.

En general, si usted es un experto en su nicho y puede encontrar otros autores con excelentes credenciales, está muy por delante del resto. La calidad de su sitio web debe reflejar esa experiencia y los usuarios lo recompensarán con una mayor participación.

Autoridad

La autoridad es un concepto popular cuando se trata de EAT SEO. Algunos sitios web se consideran más autorizados que otros debido a una combinación de varios factores:

  • La calidad de tu contenido
  • Cuántos sitios web te enlazan
  • La calidad de los sitios que te enlazan
  • Qué tan fácil de usar es su sitio (¡Core Web Vitals entra en juego aquí!)
  • Cuántas veces se comparte tu contenido en las redes sociales

Por lo general, los sitios web con un largo historial, grandes bibliotecas de contenido y varios autores expertos tienen la máxima autoridad. Por ejemplo, suponga que está buscando consejo médico. En ese caso, probablemente confiará en un sitio web de alta autoridad como Harvard o WebMD en lugar de un blog:

En teoría, incluso un blog nuevo puede publicar consejos médicos tan profundos y confiables como otras fuentes más conocidas (u oficiales). Incluso puede hacer que un experto médico publique contenido en su sitio. Sin embargo, un nuevo sitio web no puede competir con la autoridad de un recurso bien establecido, tanto en términos de reputación de usuario como de historial de Google.

El sitio que tiene la mayor autoridad casi siempre ocupará el primer lugar en las SERP. La única forma de llegar allí es publicar constantemente contenido experto para crear backlinks y autoridad .

Integridad

Hay muchas formas en que Google determina qué tan confiable es una página . Es probable que un sitio web con críticas positivas , muchos backlinks y recursos compartidos constantes en las redes sociales tenga buena reputación.

Los vínculos de retroceso son quizás algunos de los factores más importantes que muestran autoridad y reputación. Google considera los enlaces de otras fuentes acreditadas (sitios de alta autoridad) como asentimientos que dicen: «Creemos que este contenido es lo suficientemente bueno para recomendarlo a nuestra audiencia».

Crear backlinks a menudo lleva mucho tiempo. Sin embargo, si tiene una biblioteca de contenido considerable de expertos confiables, obtendrá autoridad. Lo que luego lo ayudará a obtener vínculos de retroceso que generarán confiabilidad.

Cuanto más autorizado sea su sitio web, más probable será que aparezca entre los primeros lugares en las SERP. Esa visibilidad, a su vez, hace que sea más fácil obtener más backlinks y aumentar la confianza.

La experiencia también se relaciona con la confiabilidad del sitio web. Si tiene un sitio con autores expertos, es más probable que los usuarios confíen en su contenido. Esa es la clave para cualquier sitio web, pero aún más para los nichos de YMYL. Si su contenido no es lo suficientemente bueno, no atraerá las señales que Google busca en un sitio web autorizado.

Muchos pequeños detalles pueden afectar la confianza de los visitantes en su sitio web, incluso de un vistazo. Por ejemplo, los usuarios pueden tener una primera impresión negativa si su dominio de nivel superior (TLD) no es muy conocido. (Por ejemplo, usar .biz o .info sobre un .com o .org ). Su TLD no afecta su sitio desde el punto de vista de SEO, pero puede afectar la forma en que los usuarios perciben su negocio. Y eso puede afectar el SEO.

También es más probable que los usuarios confíen en los sitios web que ofrecen una excelente experiencia de usuario. A diferencia de EAT SEO,  puede  medir Core Web Vitals y aumentar sus puntajes para brindar la mejor experiencia posible en su sitio.

Conclusión

Lo mejor de EAT SEO es que cada factor está interrelacionado. Si tienes una web que publica artículos de expertos , ese contenido será más fiable. A medida que crece su sitio, también debería hacerlo su autoridad. Sin embargo, también debe tener en cuenta otros factores de SEO que son más fáciles de medir, como Core Web Vitals.

Si tiene un sitio web que publica constantemente publicaciones excelentes y ofrece una experiencia de usuario positiva, llegar a la cima de los resultados de búsqueda solo debería ser cuestión de tiempo. Eso es, al menos, si está apuntando a las palabras clave correctas y optimizando ese contenido atractivo para ellas.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo afecta EAT SEO a su sitio web? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!

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